聶瓊 張大增

摘要：隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的推進，大力發(fā)展“農(nóng)旅結(jié)合”已經(jīng)承載著鄉(xiāng)村富民共識，“農(nóng)節(jié)融合”更是凝聚著農(nóng)村創(chuàng)新意識。文章立足“中國服務(wù)”理念，瞄準粵港澳大灣區(qū)內(nèi)會議、節(jié)事的市場需求，加快推動廣州城市副中心之一的從化區(qū)以“一會議、多節(jié)事”的發(fā)展模式邁向高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)，讓更多高職院校會展類學生積極投身從化當?shù)貢h、節(jié)事活動等項目孵化中，并成長為服務(wù)技能型與“雙創(chuàng)”型人才，也為其他一線城市提供有益的鄉(xiāng)村發(fā)展模式借鑒。

關(guān)鍵詞：“一會議、多節(jié)事”;高職院校;城市發(fā)展模式

目前廣州市從化區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展策略圍繞因地制宜發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、田園綜合體等特色產(chǎn)業(yè)，傾力以荔鄉(xiāng)為主體的文化民俗為媒介，其內(nèi)容綜合程度高，實際執(zhí)行難度大，缺乏核心統(tǒng)籌策略。此外，從化當?shù)亟逃度胗邢?，農(nóng)村勞動力文化水平和技能掌握不足，難以貫徹現(xiàn)有策略。因此，基于從化“兩街四鎮(zhèn)”特色的因地制宜且由淺入深演進式創(chuàng)新發(fā)展模式有待推進。城鄉(xiāng)一體化程度不高的從化，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展上不斷受阻，應(yīng)針對發(fā)城市化發(fā)展的堵點痛點，大力優(yōu)先推進現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)。

在全廣州范圍內(nèi)新增幾個城市副中心的時代背景下，城鄉(xiāng)一體化新融合的發(fā)展模式的研究將成為一個新的風向標，成為多數(shù)區(qū)域會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可靠途徑和經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)。而會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革能為廣州會展經(jīng)濟進一步提升提供有利的人才資源，從而打造“鄉(xiāng)村振興+會展服務(wù)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”與政產(chǎn)學研互通互融的新形勢。為了適應(yīng)從化“撤市改區(qū)”以來城市化進程加速發(fā)展的常態(tài)，通過結(jié)合從化得天獨厚的生態(tài)資源，強勢打造新一輪經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢尤為重要。

一、廣州市從化區(qū)“一會議、多節(jié)事”城市發(fā)展模式的研究背景和價值

（一）從化區(qū)“一會議、多節(jié)事”模式創(chuàng)新

會展專業(yè)以會展專業(yè)實訓任務(wù)開展為導向的“一會議、多節(jié)事”模式創(chuàng)新理念的提出，對學生提出了更高的專業(yè)要求，其包含特殊的意義和價值?！皶h”囊括從都峰會、世界生態(tài)設(shè)計大會等級別高、影響范圍大的大型國際會議，和高級別的會議項目帶來高消費群體。而“節(jié)事”則涵蓋有主題的公共慶典、節(jié)日以及包括“從化跑馬日”在內(nèi)的體育比賽、文化演出等特殊事件。

位于廣州后花園的從化，主打生態(tài)、美麗線路，正吸引著影響力大而廣的國際會議選址從化。以會展任務(wù)驅(qū)動為先導，引導學生發(fā)揮創(chuàng)新思維，服務(wù)本地經(jīng)濟，輔助從化從被動單一的“溫泉項目+零散的節(jié)事活動”推廣過渡到主動吸引與會者注意力，培養(yǎng)潛在較高消費群體，從而改善從化會展經(jīng)濟拉動疲軟無力的現(xiàn)狀?！岸喙?jié)事”中的“節(jié)事”活動如熱門的從化跑馬日，2019全國群眾登山健身大會“從化站”暨“香港賽馬會”第二屆中國（廣州）從化戶外休閑運動節(jié)盛大開幕，提供了良好的節(jié)事活動舉辦基礎(chǔ)。因此，“節(jié)事”可緊靠荔鄉(xiāng)農(nóng)耕文明體驗、特色傳統(tǒng)美食烹制、農(nóng)林產(chǎn)品生態(tài)采摘、素質(zhì)拓展、鄉(xiāng)村體育賽事等健康美好的“體驗經(jīng)濟”，成為融合從化農(nóng)村特色與會展旅游產(chǎn)業(yè)的一場盛宴。通過將高檔會議、農(nóng)耕節(jié)事、美麗村莊交織為一體，共享當?shù)氐某鞘谢M程帶來的美好生活。同時，以從化區(qū)“一會議、多節(jié)事”模式任務(wù)為驅(qū)動，本著服務(wù)當?shù)氐脑瓌t也為廣州高職院校專業(yè)課程任務(wù)的開展提供很好的素材和現(xiàn)場考察地。

（二）雙創(chuàng)平臺打開教育新篇章

當前，雙創(chuàng)教育在各大高校盛興，得到了學生的積極響應(yīng)。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師結(jié)合專業(yè)課程和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，帶領(lǐng)有意愿的會展專業(yè)學生前往從化美麗鄉(xiāng)村或會展現(xiàn)場等地實地采風考察，現(xiàn)場教學、演練和實操相結(jié)合，收集、整理和制作各項資料，其中包括照片、視頻、廣告、宣傳標語、文字、訪談等，師生攜手頭腦風暴，迸發(fā)出新、奇、特且具有市場價值、服務(wù)于從化會展模式的創(chuàng)新構(gòu)思。

在習近平主席關(guān)于教育工作的最新指示中，“要在培養(yǎng)奮斗精神上下功夫”“要在學生中弘揚勞動精神”。文章鼓勵高校組織會展專業(yè)學生運營該模式創(chuàng)新下的具體創(chuàng)新項目，從化區(qū)的各大高校學生為此模式創(chuàng)新的重要受益群體和消費群體。大學生為節(jié)事活動的重要消費群體，以勞動體驗為核心展開活動，真正實踐“勞動精神”與“奮斗精神”。在現(xiàn)有的從化古耕園農(nóng)耕文明體驗基礎(chǔ)上推陳出新，從而實現(xiàn)創(chuàng)新項目與勞動教育融為一體。

2018年12月，首屆生態(tài)設(shè)計大會在從化的生態(tài)設(shè)計小鎮(zhèn)召開，大會期間，明確共建灣區(qū)設(shè)計開發(fā)大學，師生參與溫泉風景區(qū)提升建設(shè)，為地方發(fā)展貢獻智慧力量，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在從化大力培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高級人才的政策背景下，為鄉(xiāng)村振興注入新鮮的會展人才血液，共享成果轉(zhuǎn)化，符合城市化的發(fā)展規(guī)律。

（三）優(yōu)質(zhì)公司創(chuàng)辦

在專業(yè)實訓課程展開期間，學生掌握了一定的專業(yè)知識和技能，且思維日益活躍、積極主動。因此，結(jié)合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，鼓勵學生模擬創(chuàng)辦會展行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)公司，這將成為一種合理的會展人才培養(yǎng)線路。以從化為基地創(chuàng)辦服務(wù)當?shù)氐膶I(yè)會展旅游公司，基于高效的公司運作模式連貫承辦一年不同時間段的項目，保證項目運作的品牌化和延續(xù)性。當前，從化的會議和節(jié)事活動扎堆，項目集中也為大學生創(chuàng)辦具有上升曲線前景的新型會展企業(yè)帶來商機，推出貫穿一年四季的優(yōu)質(zhì)特色會展項目。

為了進一步提升會展專業(yè)，應(yīng)加快實現(xiàn)校內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座培訓和課外實地采風考察，科學、合理融合，優(yōu)化校內(nèi)、校外雙向改革的整體性和系統(tǒng)性。高職院校向來重視校企合作，各類國際會議和節(jié)事活動項目實訓基地的建立為學生提供了大量實踐經(jīng)驗，協(xié)同育人引領(lǐng)高職院校會展策劃與管理專業(yè)學生從服務(wù)型人才到創(chuàng)業(yè)型人才轉(zhuǎn)變的無縫對接。

在從化地鐵時代來臨之際，集中引進一批高品質(zhì)國際會議交替舉辦，自創(chuàng)若干組檔次、形式、內(nèi)容皆配套的品牌節(jié)事活動。以從化溫泉鎮(zhèn)和良口鎮(zhèn)的溫泉景區(qū)為中心，輻射從化“兩街四鎮(zhèn)”其他各村落。項目越是扎堆，越利于客源集聚。通過課改進而有效實現(xiàn)當前會展策劃與管理專業(yè)人才發(fā)展路線的轉(zhuǎn)型，改變以從化會展項目“游擊戰(zhàn)式”的局面，切實助力廣州新型城市化推進。

二、廣州市從化區(qū)“一會議、多節(jié)事”城市發(fā)展模式開展的對策

（一）發(fā)展問題改革當先，產(chǎn)業(yè)振興多元前行

當前，傳統(tǒng)從化旅游項目單一、景點景區(qū)分散，品牌運作欠佳，消費水平不高，若繼續(xù)堅持現(xiàn)有規(guī)劃、路線，從化要實現(xiàn)大發(fā)展將舉步維艱。文章旨在在廣州最后一塊城市化發(fā)展?jié)摿^(qū)推行“一會議、多節(jié)事”的核心發(fā)展模式，“會議”和“節(jié)事”聯(lián)動運作。大型會議舉辦帶來節(jié)事活動的高消費群體，直接拉動節(jié)事產(chǎn)業(yè)，兩兩興旺;而節(jié)事休閑的品牌效應(yīng)吸引更多世界級會議在選址上聚焦從化，共贏共享。

從化城市化協(xié)同本文模式中“旅游與會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”“會展產(chǎn)業(yè)集中發(fā)力”的戰(zhàn)略思想與當?shù)貙嶋H契合度高，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展才是從化城市化的必要途徑。文章正適應(yīng)了從化“撤市改區(qū)”以來城市化進程加速的常態(tài)，通過結(jié)合從化得天獨厚的生態(tài)資源，強勢打造新一輪經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。

（二）人才齊頭并進，聚焦農(nóng)村教育機遇

當前從化城市化發(fā)展還存在諸多瓶頸。首先，高職會展專業(yè)人才集中就業(yè)于一線城市中心區(qū)，從化當?shù)貏趧恿λ刭|(zhì)普遍有待提升，而熟悉從化當?shù)貐^(qū)情尤其是農(nóng)村題材的會展項目專業(yè)人才十分緊缺。其次，從化現(xiàn)有運營項目多數(shù)市場化運營不夠強勢，除了主導溫泉等少數(shù)幾個項目運營尚佳之外，缺乏高效營銷模式的挖掘和創(chuàng)新。最后，從化區(qū)三大產(chǎn)業(yè)融合欠佳，鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)振興，從化第一產(chǎn)業(yè)強卻不優(yōu)、第二產(chǎn)業(yè)基本空白、第三產(chǎn)業(yè)覆蓋率低。本著應(yīng)用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的優(yōu)勢，以從化市場就業(yè)為導向，加快會展專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)模式改革步伐，鼓勵外出大學生畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵大學生扎根從化農(nóng)村，從而緊隨從化城市化發(fā)展步伐源源不斷提供人才動力和發(fā)展動力。

將會展專業(yè)學生的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)教育深入融入城市化發(fā)展研究中，有較高的教育教學和實際應(yīng)用價值。目前從化鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展策略圍繞因地制宜發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游及民俗、田園綜合體等特色產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容綜合程度高，實際執(zhí)行難度大，缺乏核心統(tǒng)籌策略。但是，具有創(chuàng)新意識的學生擁有思維活躍，新事物、新技術(shù)應(yīng)用能力強的優(yōu)勢，在該領(lǐng)域的項目創(chuàng)新上容易出高質(zhì)量的成果。他們在專業(yè)學習過程中結(jié)合從化當?shù)兀柚半p創(chuàng)”平臺強化專業(yè)技能，在畢業(yè)之后從事會展相關(guān)工作之時也能實現(xiàn)項目與工作對接的精準性、專業(yè)性和及時性。

（三）新智慧促城鄉(xiāng)一體化

在全廣州范圍內(nèi)新增幾個城市副中心的時代背景下，城鄉(xiāng)一體化新融合的發(fā)展模式研究將成為一個新的風向標，成為多數(shù)區(qū)域會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可靠途徑和經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)。作為其中一個城市副中心的從化也成為大廣州城鄉(xiāng)和諧、持續(xù)發(fā)展的重點實施地。城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的不平衡雖是短板，也是發(fā)展的潛力所在，城市區(qū)域協(xié)調(diào)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的空間進一步得以釋放。因此，從化通過新一輪雙創(chuàng)教育體制構(gòu)建和新型模式研究，會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革得到有力推進，在新模式、新技術(shù)的驅(qū)動下促成“鄉(xiāng)村振興+會展服務(wù)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”與政產(chǎn)學研互通互融的新形勢。

三、總結(jié)

“一會議，多節(jié)事”模式研究開展本著服務(wù)從化本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)，以提升學生教學質(zhì)量為先導，環(huán)繞“一會議、多節(jié)事”創(chuàng)新模式，不斷壯大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，加快推動傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式邁向高端會展服務(wù)業(yè)，鄉(xiāng)土從化邁向城市農(nóng)村。在綠色發(fā)展會議和節(jié)事活動理念實施的同時，既能使從化區(qū)富有農(nóng)耕文明的底蘊，又充滿了現(xiàn)代氣息。也正是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代的接軌，使會展領(lǐng)域的雙創(chuàng)教育與差異化城市發(fā)展同頻共振，“農(nóng)文旅節(jié)”融合發(fā)展。

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