摘要：包裝設(shè)計(jì)是社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可分割的一部分，伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展而不斷變化，包裝已上升到更為廣義的一個(gè)層面，對(duì)它的詮釋不斷地豐富和擴(kuò)大。這是設(shè)計(jì)師必須關(guān)注的一個(gè)重要課題。設(shè)計(jì)者需要用品牌創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)洞察，提供創(chuàng)造性的包裝解決方案。插畫藝術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于各種設(shè)計(jì)產(chǎn)品上，本文將結(jié)合目前市場(chǎng)上的商品分析插畫在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，論述包裝設(shè)計(jì)中插畫表現(xiàn)形式的重要性。

關(guān)鍵詞：插畫 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

包裝最早可視為人類為了儲(chǔ)備生活物資而用到的各種材質(zhì)的保護(hù)容器，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商品多樣化以及人們個(gè)性化審美的日益提升，包裝設(shè)計(jì)也從保護(hù)商品和方便運(yùn)輸?shù)幕竟δ馨l(fā)展成一種獨(dú)特視覺(jué)化的表現(xiàn)形式。插畫作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)形式，以它獨(dú)特的藝術(shù)性、趣味性為特點(diǎn)，并且其色彩鮮明、直觀生動(dòng)的畫面效果能夠與包裝中的圖形、文字等元素完美融合，增強(qiáng)了包裝的信息性、情感性和民族性，提高了包裝設(shè)計(jì)的整體性水平。

一、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，插畫廣泛地應(yīng)用于雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是在包裝設(shè)計(jì)上，不同的國(guó)家和地域之間所設(shè)計(jì)的插畫有著各自不同的藝術(shù)表達(dá)形式與效果，最終使得包裝更加具有易識(shí)別性和藝術(shù)性，極大地提高了商品的文化性和潮流性。就我國(guó)目前來(lái)看，整體的應(yīng)用效果和范圍都應(yīng)該大幅度地提高一些，好的包裝設(shè)計(jì)可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，他們不再只注重商品的實(shí)用性，而是逐漸開始關(guān)注產(chǎn)品的包裝。

大眾對(duì)插畫的認(rèn)知不充分，缺乏對(duì)其藝術(shù)表現(xiàn)形式的系統(tǒng)了解，同時(shí)，插畫作為設(shè)計(jì)的一種，商品化程度低，還存在人才缺乏、現(xiàn)實(shí)差距等一系列問(wèn)題。插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式，只是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)，但是深究其緣由，是對(duì)中國(guó)古典文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和展望。如今科技空前發(fā)展，以插畫為基礎(chǔ)的插圖設(shè)計(jì)嶄露頭角，以一種勢(shì)不可擋的勁頭獲得了越來(lái)越多的專業(yè)人士和大眾的關(guān)注。

二、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式

插畫作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，以一種勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)在大眾的視野里，一方面，它不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，而且還拉動(dòng)了商品的消費(fèi)額度。另一方面，插畫中的元素應(yīng)用、色彩運(yùn)用、比例調(diào)和、整體布局都使此藝術(shù)形式變得具有獨(dú)特性和新奇性，這也是包裝設(shè)計(jì)的特色所在，以一種信息化的傳遞手段和畫面呈現(xiàn)的價(jià)值表現(xiàn)的形象樹立。換句話說(shuō)，插畫作為獨(dú)特的形式，在包裝設(shè)計(jì)中，以一種“無(wú)聲勝有聲”的形式悄然存在著，生長(zhǎng)著。

包裝設(shè)計(jì)通常采用繪畫手法、攝影寫真等來(lái)表現(xiàn)。插畫在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性表達(dá)自然也離不開基礎(chǔ)的信息表達(dá)，并以巧妙的構(gòu)思來(lái)展現(xiàn)信息的主次與追求，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的插畫賦予了包裝設(shè)計(jì)無(wú)窮的魅力和奧妙。

（一）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)上的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在包裝設(shè)計(jì)中，首先要求包裝設(shè)計(jì)能夠直觀地傳達(dá)包裝內(nèi)容的信息，插畫可以準(zhǔn)確、生動(dòng)、具有鮮明的個(gè)性，并以獨(dú)到的設(shè)計(jì)藝術(shù)傳達(dá)商品的信息，使消費(fèi)者通過(guò)商品的包裝對(duì)商品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲?；谏唐菲奉悺r(jià)格、定位、與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)等方面，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少品牌之所以選擇以插畫形式的包裝來(lái)樹立品牌形象，是一種“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的手段。如資生堂UNO男性化妝品在進(jìn)入市場(chǎng)初期，沒(méi)有沿用男明星做品牌廣告代言出現(xiàn)在廣告畫面中，而是以插畫的方式，將一張英氣十足的年輕男性的臉勾勒下來(lái)，這與強(qiáng)調(diào)化妝品功效的以照片為主要表現(xiàn)方式的同類廣告比，就顯得十分有新意和個(gè)性。

（二）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的定位

在日益激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中，由于消費(fèi)群體的特點(diǎn)和差異越來(lái)越明顯，市場(chǎng)也日趨多元化，包裝設(shè)計(jì)的定位依靠的是深入的調(diào)查研究。插畫從包裝產(chǎn)品的特性、市場(chǎng)狀況和目標(biāo)消費(fèi)群的狀況等因素出發(fā)，確立廣告的主題，原始素材只有經(jīng)過(guò)戲劇化的處理，才會(huì)更集中、更激烈、更生動(dòng)，從而更有效吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣和欲望，并增強(qiáng)受眾的記憶效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的使用率有了顯著提高。插畫可以使包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性、趣味性和新潮性，滿足消費(fèi)者的審美需求。插畫可以將創(chuàng)意與品牌文化結(jié)合起來(lái)，突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，贏得更廣闊的產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)以豐富的內(nèi)涵建立品牌形象。以插畫為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)以一種日新月異的形態(tài)不斷發(fā)生變化，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和民族文化，走創(chuàng)新、融合、發(fā)展的道路。

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（作者簡(jiǎn)介：葛怡君，女，碩士研究生在讀，沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2017級(jí)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）