王俊鴻

摘 要：本文通過對企業(yè)文化的概念解讀，聯(lián)系商業(yè)展示空間設(shè)計的方法，尋找商業(yè)展示設(shè)計中的設(shè)計思維模式。如何通過展示道具與多媒體這樣的實體展示媒介，來完成由抽象品牌文化逐步轉(zhuǎn)變成具象的實際形態(tài)是本文主要探討的內(nèi)容。并且在最后希望通過筆者的實際案例，探討如何把握品牌文化對商業(yè)展位的設(shè)計影響，來達到形象與文化的兼容銜接，做到展位設(shè)計美觀又合理。

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示設(shè)計;企業(yè)標志;文化性;獨特性

中圖分類號：G265 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2020）03-0034-02

一、企業(yè)文化和展示設(shè)計概念

（一）企業(yè)文化

企業(yè)文化包括企業(yè)的精神文化，它在企業(yè)的建設(shè)過程中逐漸形成了企業(yè)的理想信念、價值與道德觀念，這些精神文化組成了企業(yè)的“靈魂”[1]。

企業(yè)文化涵蓋了以下三個層面：1.精神層面。它是企業(yè)的精神信仰，是企業(yè)所要創(chuàng)造的社會價值取向，它涵蓋了企業(yè)的業(yè)務目標、未來發(fā)展和社會貢獻能力;2.活動層面。它是企業(yè)的運營實力，包括企業(yè)的工作氛圍，科學有序的管理制度，顧客與員工的交流方式、工作態(tài)度和運營計劃與方式;3.形象層面。它是企業(yè)現(xiàn)場的管理情況對外界的投射，包含著公司大樓的環(huán)境、工作制服、企業(yè)標志、品牌形象等。

（二）展示設(shè)計概念

展示設(shè)計是通過對信息整合、規(guī)劃、宣傳與反饋的一種設(shè)計性行為。它不但要實現(xiàn)功能與形式的統(tǒng)一，在互動中得到信息的及時傳遞與反饋，還應該遵從經(jīng)濟活動的規(guī)律。有人將展示以“五個W”的模式進行展開：即Who、 What、In which channel、To whom、With what effect[2]。

展示，是將具體的信息通過實物或者其他媒介針對目標群體進行傳播[3]。展示設(shè)計是通過空間上的規(guī)劃，以及使用藝術(shù)性的設(shè)計手法從而使得展示主題在一定時間與空間內(nèi)得到詮釋與傳遞，并且通過引導觀眾與其互動，來達到信息傳播與交換的目的。

所以展示作為傳播活動的一種，外在以空間藝術(shù)的形式進行表現(xiàn)，內(nèi)在則是一種經(jīng)濟與文化的交流活動?！罢埂本褪俏锲放c空間在特定需求下有主題性或目的性的一種呈現(xiàn)方式，“示”就是物品與空間所傳遞出的內(nèi)在信息，是以觀眾作為主要接收者。

展示設(shè)計師需要合理地進行空間規(guī)劃，使燈光渲染和突出氣氛，把握主題色與輔助色之間的搭配，以及材料之間的組合搭配，必須顧及周邊環(huán)境帶來的影響因素，然后需要對展示活動進行有組織地策劃，盡可能地將更好的觀展體驗帶給觀眾，使得主題信息能夠快速有效地傳遞給觀眾，并取得及時的反饋信息。所以說，商業(yè)展示也是一種廣告的傳遞形式[4]。

二、企業(yè)文化在展示設(shè)計中的展現(xiàn)方式

（一）企業(yè)文化對商業(yè)展示空間設(shè)計的影響

商業(yè)展示設(shè)計需要把握環(huán)境中的空間節(jié)奏、展示順序以及材料選擇，通過提取企業(yè)中的文化、標識以及技術(shù)實力等元素轉(zhuǎn)化為平面與空間語言來呈現(xiàn)企業(yè)的綜合形象，具象化地展現(xiàn)了品牌的精神內(nèi)涵與文化，從而使得大眾易于通過這些空間與平面符號來了解企業(yè)的文化精神和技術(shù)力量。

（二）商業(yè)展覽中的造型與功能設(shè)計

商業(yè)展示的造型與功能是相互依存的，單從展具功能分類可分為展墻系統(tǒng)、頂面系統(tǒng)、地面系統(tǒng)、展臺系統(tǒng)以及多媒體系統(tǒng);從空間分類可分為接待區(qū)、展示區(qū)、互動體驗區(qū)以及洽談區(qū)。如果僅僅是完成功能布局而忽略造型因素的話，整個展臺將變得索然無味。所以我們往往會看到許多功能融于造型的展臺設(shè)計，這些造型設(shè)計可以圍繞支柱、展墻、吊點、隔斷、地面等構(gòu)筑物展開，但是造型需要提取相應的企業(yè)文化元素重組成一個切合主題的風格。

（三）數(shù)字化媒體展示設(shè)計在展示設(shè)計中的運用

展示設(shè)計應該符合時代性的特點，體現(xiàn)時代特征，以不同的手法來體現(xiàn)時代的精神、文化觀念[5]。設(shè)計師要時刻關(guān)注新技術(shù)能夠帶來設(shè)計上的可能，從而進一步提升設(shè)計效益。

數(shù)字化媒體技術(shù)的合理使用，不僅能夠在展示語言上帶給觀眾更好的觀展體驗，也可以傳達出該企業(yè)的技術(shù)力量。筆者在第二屆上海人工智能大會上看到許多公司使用LED屏幕展示其科技實力，如實時監(jiān)控技術(shù)、人臉分辨技術(shù)等，這樣的展示方式無疑促使公司的品牌文化深入人心。

三、案例介紹

2018年6月7號筆者為獵豹移動公司在一個商場空間中進行了展臺設(shè)計。獵豹移動公司是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，它推出了多款科技產(chǎn)品，其中獵豹音箱是本次圍繞其設(shè)計展臺的主要產(chǎn)品。

獵豹移動公司的企業(yè)標志是橙色與黑色字體的搭配，所以在色彩元素上筆者選擇黑底與橙色線條的搭配，黑色作為主色調(diào)，配合橙色的線條不僅能體現(xiàn)出獵豹公司具有的科技硬實力，而且彰顯了他們年輕態(tài)的產(chǎn)品文化特色。

由于商業(yè)展示是一個將企業(yè)文化以空間形式呈現(xiàn)出來的傳播方式，空間形式的設(shè)計不僅需要考慮功能的劃分，還需要考慮原始場地的條件限制。在這個不到30平方的長條型空間，不建議做過多的隔墻遮擋，以免造成空間的擁擠，以一面墻作為背景板，三面開口式的開放式空間更有利于觀展體驗。在功能上我們劃分為展示區(qū)、影視區(qū)與主題造型墻;在材質(zhì)上用寫真紙打印來制作豐富的平面形象，這樣能夠突破傳統(tǒng)材料所帶來的風格限制，更好地體現(xiàn)企業(yè)文化的個性化特色。

由于出展的獵豹音箱具有小巧、圓柱形體、簡易標識、藍色光環(huán)、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)音質(zhì)、操作簡易且具有一定互動性等特點，通過分析，我們設(shè)計了一個圓筒形的試音空間，在平面元素上運用了產(chǎn)品本身的開關(guān)標識以及藍色光環(huán)，觀眾能夠打開一個圓形音箱蓋，走入這個“大號音箱”內(nèi)部，進行無外界干擾的試聽體驗。這個“大音箱”做成的試音間無疑將該產(chǎn)品的特點放大化，鮮明地傳遞出了本次展出產(chǎn)品的主題性，而走入“大音響”的行為更像是一窺產(chǎn)品內(nèi)部的核心技術(shù)，是一個有趣、且私密的互動體驗。

背景板與獨立展柜的造型設(shè)計保持了圓形的元素特色，整體的風格保持了統(tǒng)一性，展示的主題性再一次得到強調(diào)。影視區(qū)多媒體設(shè)備的使用，能夠更好地幫助觀眾理解該品牌的特色。

整個展示空間從造型、風格上延續(xù)了該企業(yè)產(chǎn)品的科技性與年輕態(tài)，背后透露出的是企業(yè)本身的市場定位以及區(qū)別于同行業(yè)的文化差異性。

四、結(jié) 語

在今天，企業(yè)正在逐漸重視自身精神文化的發(fā)展與宣傳，而展示設(shè)計師則需要將其內(nèi)在的文化通過設(shè)計手法展現(xiàn)出來，并加強信息傳遞的有效性與互動性，組合運用傳統(tǒng)與新時代的展示手法，豐富觀眾的參展體驗，并取得有效的信息反饋。作為展覽設(shè)計界的一份子，我們應該基于不同企業(yè)自身的精神文化，設(shè)計出切合主題的展覽設(shè)計，用優(yōu)美、創(chuàng)新的設(shè)計手法來創(chuàng)造一個現(xiàn)代化的展示空間。

參考文獻：

[1] 楊堯明.論企業(yè)文化的架構(gòu)建設(shè)和要素落實[J].企業(yè)改革與管理，2015（3）：44-45.

[2] （美） 哈羅德·拉斯韋爾著.何道寬譯.社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能[M].北京：中國傳媒大學出版社，2012.

[3] 于健.從媒介發(fā)展看展示空間信息傳播方式[J].設(shè)計，2015（3）：62-63.

[4] 薛小敏.淺談展示設(shè)計之企業(yè)文化的營造[D].福建師范大學，2009.

[5] 段蕾.多媒體的運用對展示設(shè)計的作用[J].科技信息，2010（7）：349.

[責任編輯：楊楚珺]