朱樹友

摘 要：電視主題報(bào)道是各地新聞欄目日常播報(bào)的主要內(nèi)容，按照傳統(tǒng)的采編習(xí)慣，基層電視臺(tái)的電視主題報(bào)道喜歡講究“高、大、全”，但是在融媒體背景下，這樣的傳播形態(tài)明顯已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)受眾的需求。因此，記者在采制電視主題報(bào)道時(shí)如何做到求新求變以適應(yīng)融媒體傳播的需求，已經(jīng)成了一個(gè)亟待解決的課題。本文以筆者就職的文成縣融媒體中心開辦的《文成新聞》欄目為研究樣本，從主題呈現(xiàn)、敘事手法、融合傳播等方面展開探討，試論電視主題報(bào)道求新求變的路徑所在。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視;主題報(bào)道;求新求變

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-01

主題報(bào)道，顧名思義就是主題明確的新聞報(bào)道。在長(zhǎng)期的采編實(shí)踐中，主題報(bào)道被大多數(shù)記者都認(rèn)同為“規(guī)定動(dòng)作”，報(bào)道手法陳舊，從而導(dǎo)致受眾“不買賬”。在融媒體背景下，新理念和新思維促成了新聞內(nèi)容采制上的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變也影響到了主題報(bào)道這種特殊的報(bào)道形態(tài)。筆者作為文成縣融媒體中心電視新聞的制片人，長(zhǎng)期從事主題報(bào)道的采制，在采編實(shí)踐中有如下心得：

一、主題呈現(xiàn)要小

報(bào)道主題是主題報(bào)道的核心所在，按照傳統(tǒng)的操作模式，我們?cè)趯?shí)踐中都是圍繞框定的主題，去選擇符合的幾個(gè)案例進(jìn)行組合“堆砌”，再以一段面上材料來(lái)烘托主題，雖然很規(guī)范，但是主題呈現(xiàn)得很生硬。但是，在融媒體時(shí)代，這樣的主題報(bào)道很難引起受眾的興趣。對(duì)此，我們可以探索嘗試用巧勁來(lái)以小見大，從而讓我們的主題報(bào)道富有更好的傳播效果。

在實(shí)踐過(guò)程中，我們嘗試結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道理念，對(duì)于每則主題報(bào)道都要求記者擯棄原有的“大開大合”模式，在“規(guī)定動(dòng)作”之內(nèi)探索“自選動(dòng)作”。具體做法就是，我們要求記者在采制主題報(bào)道之前，一定要先做好功課，在采制報(bào)道時(shí)不要面面俱到，而是選取一個(gè)小的切入口，以小見大來(lái)呈現(xiàn)主題。這樣操作之后，我們報(bào)道中凸顯的主題反而會(huì)更加直觀和深入人心。如2018年《文成新聞》推出的常設(shè)主題報(bào)道專欄《改革熱點(diǎn)面對(duì)面》，主要是根據(jù)文成縣委、縣政府全面深化各方面改革成就的“規(guī)定動(dòng)作”，在實(shí)踐中，我們擯棄了原有的大量引用背景資料和數(shù)據(jù)的做法，每一篇報(bào)道都是由小切口切入。如在體現(xiàn)土地確權(quán)改革這篇報(bào)道中，我們就從農(nóng)民長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)土地權(quán)屬問(wèn)題不放心這個(gè)小切口切入，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，通過(guò)土地確權(quán)改革如何讓農(nóng)民吃下定心丸的過(guò)程來(lái)體現(xiàn)改革成果，不僅有說(shuō)服力，而且很接地氣，整組報(bào)道推出之后不僅觀眾叫好，還受到了縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示表?yè)P(yáng)。

二、敘事手法要實(shí)

融媒體時(shí)代，對(duì)于我們新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，還是講求內(nèi)容為王。一則報(bào)道作的好不好，敘事手法很重要，主題報(bào)道也不例外。在傳統(tǒng)的操作中，我們基層電視臺(tái)的很多記者由于長(zhǎng)期從事時(shí)政報(bào)道采制的緣故，形成了一定的思維定式，在采制主題報(bào)道時(shí)也喜歡用過(guò)于空泛的公文體來(lái)敘事，導(dǎo)致主題報(bào)道太“虛”。如何求變，筆者以為一定要堅(jiān)守一個(gè)“實(shí)”字，用平實(shí)的敘事風(fēng)格講好故事，才能夠真正讓我們的主題宣傳能夠入腦入心。

在實(shí)踐過(guò)程中，我們就是要求記者采制主題報(bào)道時(shí)，一定要學(xué)會(huì)講故事，通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事來(lái)展現(xiàn)矛盾沖突，通過(guò)一個(gè)個(gè)矛盾沖突來(lái)凸顯我們基層黨委、政府推進(jìn)工作的方法和力度，從而讓我們所要展現(xiàn)的主題能夠?qū)崒?shí)在在地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓大家所認(rèn)同。

如2019年，文成縣委、縣政府提出了經(jīng)濟(jì)趕超工程、環(huán)境再造工程、民生幸福工程、鐵軍鍛造工程等四大工程作為全縣當(dāng)前的中心工作。當(dāng)年11月份，《文成新聞》推出了《四大工程 促進(jìn)文成高質(zhì)量發(fā)展》系列報(bào)道，展現(xiàn)四大工程推進(jìn)情況。在這組主題報(bào)道中，我們每篇報(bào)道都要求記者一定要多用平實(shí)的筆觸來(lái)展開報(bào)道，重在講故事，重在展示細(xì)節(jié)，從而體現(xiàn)四大工程的推進(jìn)帶來(lái)的變化。如《浙江德卡：從八千萬(wàn)到兩億元的快速跨越從何而來(lái)》這篇報(bào)道，我們就是通過(guò)企業(yè)如何在縣相關(guān)部門的優(yōu)商惠企政策下推出了多個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的故事，實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)趕超工程的推進(jìn)成果，取得了很好的報(bào)道效應(yīng)。

三、傳播形態(tài)要融

以往我們的主題報(bào)道，主要在電視端呈現(xiàn)，在傳播形態(tài)上比較單一，有些時(shí)候可能會(huì)存在“誰(shuí)做誰(shuí)看、拍誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬情況。在媒體融合的背景下，主題報(bào)道也要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，在傳播形態(tài)上要注重融合傳播，從而來(lái)增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力。

在實(shí)踐過(guò)程中，我們?cè)谕瞥鲋黝}報(bào)道嘗試時(shí)將新聞部和新媒體的采編力量打通，相關(guān)的報(bào)道在電視端呈現(xiàn)之后，再根據(jù)新媒體的傳播形態(tài)重新制作后在微信公眾號(hào)中進(jìn)行二次傳播。如2018年，為配合鄉(xiāng)村振興工作的宣傳需要，《文成新聞》欄目推出了主題報(bào)道專欄《鄉(xiāng)村振興 百村書記說(shuō)》，在采訪過(guò)程中，我們參照浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的報(bào)道模式，讓這些書記們拿起自拍桿來(lái)自述，如此一來(lái)，報(bào)道在電視端精彩呈現(xiàn)的同時(shí)，其報(bào)道形態(tài)也更符合新媒體的傳播特點(diǎn)。我們將每位書記的自拍秀都在我們的微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送傳播，幾乎每條推送都成了“爆款”。

綜上所述，對(duì)于基層電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要充分掌握融媒體發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，在主題報(bào)道的采制上要做到與時(shí)俱進(jìn)，將主題做小，將故事講實(shí)，結(jié)合融媒體傳播的新手段來(lái)將主題報(bào)道德傳播形態(tài)做得更加多樣化，真正讓我們的每一條主題報(bào)道都能夠出新出彩，成為推動(dòng)中心工作的有效抓手。

參考文獻(xiàn)：

[1]張治郭.融媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（15）：160-161.