崔凌娜

摘要：融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)革命顛覆了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，新的媒介平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，對(duì)廣播新聞以及編輯工作造成了巨大沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，新聞編輯只有根據(jù)融媒體的特點(diǎn)，向著滿足用戶體驗(yàn)需求、符合融媒體時(shí)代發(fā)展需要的方向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新編輯工作，提升自己的綜合能力，才能適應(yīng)媒介格局的發(fā)展變化，從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

關(guān)鍵詞：融媒體 廣播新聞 編輯

廣播媒體從誕生發(fā)展至今，經(jīng)歷了電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，逐漸演變成一種“移動(dòng)式的、補(bǔ)缺式的以及背景式的媒體”而頑強(qiáng)地生存著。今天，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又一次重構(gòu)了傳播生態(tài)，將融合發(fā)展提上日程。廣播面對(duì)挑戰(zhàn)，為了拓展自己的生存發(fā)展空間，必然要緊跟潮流向全媒體進(jìn)軍，尤其要讓廣播新聞這個(gè)立臺(tái)之本，向著滿足用戶體驗(yàn)需求、符合融媒體時(shí)代發(fā)展需要的方向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，大踏步前進(jìn)。

融媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞的沖擊

傳播技術(shù)革命顛覆了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)，新的媒介平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這對(duì)廣播新聞以及編輯工作造成了巨大沖擊。廣播新聞的原有受眾群體日漸萎縮，傳播力、影響力逐漸下降。第一，打破了傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的壟斷。融媒體時(shí)代，技術(shù)為普通的受眾個(gè)人進(jìn)行了話語(yǔ)賦權(quán)，每個(gè)人都能利用手中的智能手機(jī)自由發(fā)布新聞、傳播信息;第二，改變了廣播新聞的單向度信息傳播模式，使受眾與編輯、受眾與受眾的互動(dòng)成為可能，為受眾對(duì)廣播新聞的評(píng)論、補(bǔ)充、質(zhì)疑提供了渠道;第三，大大提高了新聞的時(shí)效性。技術(shù)的升級(jí)、資費(fèi)的下降，尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，使新聞傳播的速度提升至“秒”一級(jí)，當(dāng)有新聞發(fā)生，事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的社交媒體用戶用自己的手機(jī)就可以拍攝圖片或短視頻，通過(guò)朋友圈一傳十、十傳百地進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”。這種高度去中心化的傳播生態(tài)，使廣播新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)徹底喪失;第四，充分利用碎片化時(shí)間。融媒體時(shí)代，隨著工作節(jié)奏的加快和傳播渠道的增加，受眾很少會(huì)像從前那樣占用固定的大塊時(shí)間來(lái)閱讀新聞，而是利用碎片化的時(shí)間通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲知消息、休閑娛樂(lè)，大幅提升了受眾的新媒體接觸時(shí)間，這給同樣具有移動(dòng)性和伴隨性的傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了沖擊。

融媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞編輯能力的要求

融媒體時(shí)代，大部分傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)建立了自己的新媒體傳播渠道，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到兩個(gè)層面，即基礎(chǔ)傳統(tǒng)傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和基于新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)對(duì)廣播新聞編輯在能力方面提出了新的更高的要求，新聞編輯只有具備了適應(yīng)融媒體傳播的能力，才能使廣播媒體在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

輿論引導(dǎo)能力。主流新聞媒體是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著重要的政治使命和責(zé)任。廣播媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中培養(yǎng)了一大批具有較高專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的編輯記者，通過(guò)編輯記者對(duì)新聞的采集、編輯整理和審核發(fā)布，將新聞事件真實(shí)還原給受眾。新媒體的出現(xiàn)造就了“全民編輯”的局面，人人都可以參與到新聞傳播的過(guò)程中，但傳播主體的素質(zhì)參差不齊，很多人對(duì)新聞事件難以做出客觀的判斷和評(píng)價(jià)，導(dǎo)致虛假、錯(cuò)誤信息的不斷出現(xiàn)，造成事實(shí)歪曲，引發(fā)負(fù)面輿論。因此，在融媒體環(huán)境下，作為主流媒體的新聞工作者有責(zé)任提高自己的輿論引導(dǎo)能力，充當(dāng)新聞傳播的“把關(guān)人”，通過(guò)真實(shí)、客觀的新聞報(bào)道來(lái)引導(dǎo)大家明辨是非，優(yōu)化信息編排方式，合理選取新聞表現(xiàn)手法，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，牢牢把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念。

新聞發(fā)現(xiàn)能力。自從互聯(lián)網(wǎng)加入大眾傳播行列開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、即時(shí)性、隱匿性等特點(diǎn)造成了信息發(fā)布的低門(mén)檻，使人類社會(huì)進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，數(shù)據(jù)信息量高速增加，隨之而來(lái)的是大量的冗余信息。這些冗余信息淹沒(méi)了信息價(jià)值，如何對(duì)信息進(jìn)行篩選、整理，直接考驗(yàn)著編輯的分析能力、判斷能力和駕馭能力。融媒體時(shí)代，編輯只有增強(qiáng)自己的新聞敏感度，培養(yǎng)新聞發(fā)現(xiàn)能力，注重打好自己的政治理論根底、法律紀(jì)律根底、廣博知識(shí)根底以及新聞業(yè)務(wù)根底，才能對(duì)事件的新聞價(jià)值進(jìn)行更準(zhǔn)確的判斷，使主流媒體的能力得以充分發(fā)揮。

綜合傳播能力。融媒體的發(fā)展，一方面為廣播新聞編輯提供了很大的便利，另一方面也對(duì)他們的傳播能力提出了更高要求。媒體融合的環(huán)境下，廣播新聞編輯面對(duì)的不再僅僅是廣播節(jié)目這一單一的平臺(tái)，而是需要同時(shí)面對(duì)多個(gè)平臺(tái)和渠道，進(jìn)行符合各平臺(tái)特點(diǎn)的綜合傳播。因此，編輯除了需要具備傳統(tǒng)編輯應(yīng)有的選材、策劃、整理、編排等專業(yè)能力外，還要掌握新媒體技術(shù)、運(yùn)用可視化表達(dá)，使自己具備綜合傳播能力。

融媒體時(shí)代廣播新聞編輯的創(chuàng)新途徑

樹(shù)立用戶意識(shí)。融媒體時(shí)代的互聯(lián)互通、互動(dòng)分享，使公眾進(jìn)入了“無(wú)網(wǎng)絡(luò)無(wú)生活”的狀態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)不僅使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)起來(lái)，也激活了人的主體地位。電波時(shí)代的廣播編輯掌握信息資源，處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，“我播你聽(tīng)”是受眾唯一可選的新聞傳播模式，受眾在獲取新聞中處于被動(dòng)地位。新媒體崛起后，人人擁有話語(yǔ)權(quán)，受眾不僅是信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，被動(dòng)的受眾變成了積極的用戶。隨著媒體融合的發(fā)展，編輯要樹(shù)立用戶意識(shí)，突破傳統(tǒng)廣播線性傳播的制約性，以用戶為中心，為用戶提供即時(shí)、有效、人格化、個(gè)性化的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)嵌入用戶生活的全天候伴隨。

深耕本地新聞。各類媒介在生存形態(tài)、傳播形態(tài)上越來(lái)越趨于一致，從廣播媒體占有資源的條件和服務(wù)受眾的群體來(lái)看，本地化和服務(wù)性的內(nèi)容是廣播的內(nèi)容生產(chǎn)出路。第一，廣播新聞編輯要做好本地化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。地方廣播新聞不僅面臨著報(bào)紙、電視、新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而且還要面對(duì)國(guó)家級(jí)廣播頻率、省級(jí)廣播頻率的擠壓，尤其是在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能被削弱，熱點(diǎn)新聞及重大國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞被各種媒體予以關(guān)注，做了大量同質(zhì)化報(bào)道。鑒于此，廣播應(yīng)另辟蹊徑，發(fā)揮地緣性優(yōu)勢(shì)，提升地方新聞的比重，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性，進(jìn)行多樣化的新聞編輯，吸引受眾關(guān)注。比如溫州廣播電臺(tái)的《溫廣新聞?wù){(diào)查》就比較注重本地性，秉承“獨(dú)家新聞、獨(dú)立調(diào)查”的宗旨，堅(jiān)持深度報(bào)道，并且在“東海網(wǎng)”和“掌上聽(tīng)溫州”移動(dòng)客戶端同時(shí)推送，得到了受眾的肯定，取得了不俗的傳播效果。第二，廣播新聞編輯要做好服務(wù)性新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。媒體融合的環(huán)境下，受眾地位得到提升，其需求成為衡量新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的關(guān)鍵因素。只有受眾對(duì)廣播新聞產(chǎn)生高質(zhì)量的體驗(yàn)感受，他們才會(huì)繼續(xù)關(guān)注并廣泛傳播。比如近幾年熱播的“行風(fēng)熱線”節(jié)目，就是服務(wù)性內(nèi)容的產(chǎn)制，通過(guò)廣播新聞的服務(wù)來(lái)促進(jìn)政府與公眾的溝通，幫助解決實(shí)際問(wèn)題。創(chuàng)新節(jié)目編排。好的內(nèi)容需要豐富的表現(xiàn)形式，新聞編輯既要重視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，也要重視新聞編排的創(chuàng)新。一要?jiǎng)?chuàng)新編輯思路，探索適應(yīng)融媒體“碎片化”接受習(xí)慣的編輯技巧，提升節(jié)目效果。現(xiàn)在，受眾信息的消費(fèi)方式正在發(fā)生深刻變化，大時(shí)段、大板塊的節(jié)目樣式，已經(jīng)不能適應(yīng)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，根據(jù)受眾碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣和需求，編輯應(yīng)打破原有節(jié)目的固定樣態(tài)，探索打造短小精悍的“微”廣播。比如河北人民廣播電臺(tái)制作的《百集系列微廣播——善行河北》，每集時(shí)長(zhǎng)不到2分鐘，受眾非常易于接受。二要根據(jù)各傳播渠道的不同特點(diǎn)，對(duì)記者采集的新聞進(jìn)行不同樣態(tài)的制作，分發(fā)到不同平臺(tái)，形成數(shù)倍于單次新聞傳播的影響力;并且運(yùn)用新的技術(shù)手段，充分利用新媒體平臺(tái)，制作短視頻、H5、動(dòng)圖、動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)品，對(duì)新聞進(jìn)行多元化報(bào)道。三要應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的受眾瀏覽信息，做出分析和研判，針對(duì)受眾感興趣的領(lǐng)域和所處的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)類型新聞的推送，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的個(gè)性化發(fā)展。

加強(qiáng)用戶互動(dòng)。融媒體時(shí)代，新聞編輯若想受眾能夠與媒體產(chǎn)生共鳴，就需要將自己作為媒體與用戶之間的橋梁，提高自己的互動(dòng)能力，為受眾提供個(gè)性化、多樣化的新聞服務(wù)。廣播新聞編輯一要全方位整合平臺(tái)，與用戶形成互動(dòng)。編輯不應(yīng)再局限于考慮某一新聞節(jié)目是否適合借助微信公眾號(hào)、微博等單一平臺(tái)與受眾形成互動(dòng)，而是要將線上線下、新舊平臺(tái)全方位整合傳播，形成粉絲效應(yīng)，將粉絲用戶沉淀，變?yōu)樽杂杏脩?。二要引?dǎo)UGC內(nèi)容參與新聞生產(chǎn)。編輯推動(dòng)UGC內(nèi)容除了吸引受眾來(lái)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，更要用UGC內(nèi)容留住廣播受眾，使其產(chǎn)生興趣，并吸引更多用戶加入其中，形成裂變效應(yīng)，擴(kuò)展廣播新聞節(jié)目的傳播范圍。三要善于進(jìn)行新聞議程設(shè)置，通過(guò)各類議程熱點(diǎn)的討論吸引受眾參與，并針對(duì)受眾的評(píng)論、提問(wèn)、意見(jiàn)和建議及時(shí)做出反饋，提高受眾的忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展不是一蹴而就的，需要經(jīng)歷一個(gè)從相加到相融再到“你中有我、我中有你”的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，新聞編輯應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)型調(diào)整，創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)，提升編輯能力和水平，增強(qiáng)“四力”，使廣播新聞的內(nèi)容形態(tài)得以拓展，受眾的新聞體驗(yàn)得以提升，不斷增強(qiáng)廣播作為主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力。（作者單位：江蘇省東臺(tái)市融媒體中心）

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