覃繼紅+++伍勁松+++饒雷

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

編者按：2016年8月25日，由BIRTV組委會(huì)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)廣播聯(lián)盟主辦，中廣互聯(lián)、中國(guó)廣播聯(lián)盟秘書處、《中國(guó)廣播》雜志社承辦的“中國(guó)廣播大會(huì)”在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。

作為第25屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)（BIRTV2016）的系列主題活動(dòng)之一，中國(guó)廣播大會(huì)與展會(huì)主題“融合媒體，智慧廣電”積極呼應(yīng)，來(lái)自全國(guó)各地的廣播業(yè)界代表匯聚一堂，圍繞“聲音的價(jià)值”交流經(jīng)驗(yàn)、碰撞思想、啟發(fā)靈感。

在本次大會(huì)上，與會(huì)嘉賓分別圍繞“廣播如何利用自身優(yōu)勢(shì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍”“廣播與新媒體的融合實(shí)踐”“如何打造有價(jià)值的聲音”“怎樣提升聲音的價(jià)值”等問(wèn)題發(fā)表演講、分享成功案例與經(jīng)驗(yàn)、推介優(yōu)勢(shì)技術(shù)平臺(tái)，并和現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流互動(dòng)。本期“特別策劃”將發(fā)言嘉賓的演講內(nèi)容集納刊出，同時(shí)整理推出的還有《中國(guó)廣播》雜志對(duì)央廣“中國(guó)廣播云平臺(tái)”、上?！鞍⒒椎翭M”、江蘇“微啵云”、成都“看度”客戶端主要負(fù)責(zé)人的訪談實(shí)錄。

優(yōu)化供給側(cè)，升級(jí)新廣播

中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心副主任 侯東合

【摘要】廣播從來(lái)都是一種善于創(chuàng)新的媒體。本文從更新觀念、優(yōu)化采編播、擁抱新技術(shù)、保持積極心態(tài)四個(gè)方面論述了如何優(yōu)化供給側(cè)，升級(jí)新廣播。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 聲音價(jià)值 供給側(cè) 互聯(lián)網(wǎng)

如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好新聞廣播，實(shí)現(xiàn)聲音的價(jià)值？經(jīng)過(guò)這幾年實(shí)踐思考，大家在理念上已經(jīng)比較統(tǒng)一，那就是：既做好傳統(tǒng)無(wú)線廣播，又積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，打通傳統(tǒng)收音機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)收聽(tīng)場(chǎng)，全面提升廣播影響力和傳播力。現(xiàn)在的關(guān)鍵是如何“起而行之”，將理念付諸實(shí)踐。

特別是2016年，廣播創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為迫切。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下風(fēng)景獨(dú)好、一直保持廣告上漲的廣播行業(yè)，2015年已出現(xiàn)下跌。這一年，傳統(tǒng)媒體廣告整體下滑7.2%，廣播廣告下跌0.4%。廣播行業(yè)如果不及時(shí)進(jìn)行調(diào)整應(yīng)對(duì)，這種下滑趨勢(shì)也許會(huì)進(jìn)一步放大。

發(fā)展的具體路徑有多種。個(gè)人認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前些年的擴(kuò)張發(fā)展，當(dāng)下廣播業(yè)也像其他行業(yè)一樣，面臨著供給側(cè)改革的問(wèn)題。新聞廣播須從近幾年聽(tīng)眾新需求和廣播新理念出發(fā)，在廣播的供給側(cè)圍繞聲音、新聞、技術(shù)三要素進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，這也是一種發(fā)展之路。

一、更新觀念，供給“升級(jí)版”聲音

廣播向聽(tīng)眾供給的，首先是聲音。

作為一種已有百年歷史的媒體，頻率專業(yè)化和類型化已經(jīng)使傳統(tǒng)廣播達(dá)到了內(nèi)容和形式的極致，節(jié)目樣態(tài)已經(jīng)基本定型和固化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，使廣播面臨新機(jī)會(huì)，并對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行重新塑造。最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億。只要上了網(wǎng)，人們就可以用手機(jī)來(lái)聽(tīng)廣播，一部上網(wǎng)手機(jī)就是一部收音機(jī)，而目前中國(guó)收音機(jī)總數(shù)是5億臺(tái)。從這個(gè)角度說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)廣播和音頻的工具已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)收音機(jī)。

工具變化了，人們的收聽(tīng)習(xí)慣也產(chǎn)生了很大變化。很多人聽(tīng)廣播、音頻都是用手機(jī)。不同于單向接收的收音機(jī)，用手機(jī)收聽(tīng)可以重復(fù)收聽(tīng)、雙向互動(dòng)、社交傳播。單一的線性收聽(tīng)變成了可存儲(chǔ)、碎片化的反復(fù)收聽(tīng)。在這種收聽(tīng)習(xí)慣下，人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、長(zhǎng)度、互動(dòng)方式等方面的需求都隨之變化，對(duì)廣播聲音精品的要求提高，聽(tīng)眾需要可收藏、可轉(zhuǎn)發(fā)、可反復(fù)收聽(tīng)的廣播精品。

需求側(cè)發(fā)生了如此大的變化，我們供給的聲音產(chǎn)品當(dāng)然也要隨之發(fā)生變化。這就需要我們對(duì)聲音產(chǎn)品有新的理解，需要聲音觀念的創(chuàng)新。在生產(chǎn)過(guò)程中，宜進(jìn)一步提升質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性。適度調(diào)整原來(lái)廣播節(jié)目生產(chǎn)的低成本理念，提高精品意識(shí)，有意識(shí)制作適合精品化的節(jié)目，滿足聽(tīng)眾反復(fù)收聽(tīng)的需求。比如：中央人民廣播電臺(tái)2015年特別策劃《致我們正在消逝的文化印記》、2016年特別策劃《先生》，就因?yàn)樗鼈兪蔷窂V播節(jié)目，值得反復(fù)收聽(tīng)，所以在互聯(lián)網(wǎng)上被多次轉(zhuǎn)發(fā)，很多人就是用手機(jī)收聽(tīng)這一系列節(jié)目的。

二、優(yōu)化采編播，供給“升級(jí)版”新聞

新聞廣播向聽(tīng)眾供給的主要是新聞。它生產(chǎn)的是新聞節(jié)目，做的是新聞采訪，如果不是新聞，聲音再好，也只是朗誦。

中國(guó)聽(tīng)眾已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)海量信息包圍了18年，被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體包圍了6年。在信息的包圍與轟炸中，他們對(duì)新聞的要求更高、口味更重。特別是智能手機(jī)產(chǎn)生后，廣播已不再是唯一的移動(dòng)媒體，手機(jī)客戶端等眾多移動(dòng)媒體成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。曾經(jīng)，廣播新聞最大的特點(diǎn)是時(shí)效快、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，但在自媒體的包圍下，這種優(yōu)勢(shì)正在漸漸被解構(gòu)。所以，殘酷的生存困境給廣播新聞的供給提出了更高要求。

第一，打造“時(shí)效快”的升級(jí)版。在堅(jiān)持廣播第一時(shí)間報(bào)道最新消息的同時(shí)，還要第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行求證、解讀、評(píng)論升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然越來(lái)越難有獨(dú)家消息，但這種深度延伸報(bào)道體現(xiàn)了一個(gè)媒體的高度和水平。有獨(dú)家內(nèi)容，也易于被互聯(lián)網(wǎng)二次傳播。

第二，打造“現(xiàn)場(chǎng)感”的升級(jí)版。在堅(jiān)持廣播要專業(yè)記者報(bào)道第一現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，還要擴(kuò)大報(bào)道觸角，第一時(shí)間采訪現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人、目擊者，與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、報(bào)紙、電視等媒體現(xiàn)場(chǎng)記者合作、用戶生成內(nèi)容（UGC）、新聞熱線等多種形式共同發(fā)力，盡一切可能報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)。

第三，打造“專業(yè)精神”的升級(jí)版。自媒體時(shí)代，雖然人人都有麥克風(fēng)，但眾聲喧嘩中，聲音最響亮的往往是專家和匠人，我們要明確培養(yǎng)專家型編輯記者。專業(yè)聲音作品是廣播記者的強(qiáng)項(xiàng)，與自媒體聲音信息發(fā)布者比拼“無(wú)厘頭”“小清新”“呆萌”，我們也許拼不過(guò)別人，但我們的優(yōu)勢(shì)就在于我們有一支專業(yè)的隊(duì)伍。對(duì)新聞的權(quán)威發(fā)布、專業(yè)報(bào)道才是我們的旗幟。

第四，打造“節(jié)目樣態(tài)”的升級(jí)版。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聲音傳播渠道發(fā)生變化，聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣發(fā)生變化。我們?cè)诠?jié)目樣態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行新媒體改造和開發(fā)利用。對(duì)適合的廣播內(nèi)容進(jìn)行有效的新媒體傳播。例如：中國(guó)之聲2015年推出的 《今天我值班》，由國(guó)家部委發(fā)言人或者司局級(jí)官員全天在中國(guó)之聲直播間定點(diǎn)出聲“值班”，每次6分鐘，就該部委推出的熱點(diǎn)政策向公眾征求意見(jiàn)，回答大家提問(wèn)，以“兩微一端”和新聞網(wǎng)站為工具與聽(tīng)眾和網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且在夜間進(jìn)行1小時(shí)集中直播訪談。這個(gè)節(jié)目完全是兼容傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的一檔節(jié)目，取得了良好的傳播效果。《今天我值班》這個(gè)話題在新浪微博的點(diǎn)擊數(shù)已經(jīng)超過(guò)6.5億。

三、擁抱新技術(shù)，供給“升級(jí)版”融媒體產(chǎn)品

廣播發(fā)展與技術(shù)密切相關(guān)。

廣播是世界上最早的電子媒體。廣播從來(lái)就不排斥任何先進(jìn)技術(shù)。從廣播史中我們發(fā)現(xiàn)，世界上最早的電視就是廣播人做的，那其實(shí)是世界上最早的媒體融合。當(dāng)時(shí)廣播人意識(shí)到了電視技術(shù)的存在，迅速發(fā)展了電視，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)世界上一些知名的資深廣播電視機(jī)構(gòu)名稱都沒(méi)有“電視”一詞在里面，如英國(guó)廣播公司（BBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），都一直沿用他們最老的名字“廣播公司”。廣播今天發(fā)生的所有變化都跟技術(shù)相關(guān)，短信剛出來(lái)的時(shí)候我們用短信、微博剛出來(lái)用微博、微信剛出來(lái)用微信，現(xiàn)在視頻直播出來(lái)了，就用視頻直播。

今天的廣播只有與新興媒體技術(shù)緊密結(jié)合，讓新媒體力量全面進(jìn)入新聞生產(chǎn)流程，才會(huì)讓百歲高齡的廣播煥發(fā)出新的活力。廣播記者經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，每個(gè)人都會(huì)成為一專多能的全媒體記者。文字、圖片和短視頻、手機(jī)移動(dòng)直播都可以成為我們?cè)诼曇糁鳂I(yè)之外的新媒體產(chǎn)品。節(jié)目編輯和新媒體編輯根據(jù)記者提供的素材，經(jīng)過(guò)編輯和改造，最后在廣播、微博、微信、客戶端等多平臺(tái)上播發(fā)。例如：2016年南方抗洪報(bào)道和里約奧運(yùn)報(bào)道中，許多廣播記者已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)普遍使用手機(jī)視頻直播。在報(bào)道過(guò)程中，他們敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)，在為廣播直播節(jié)目連線后，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行視頻現(xiàn)場(chǎng)直播。廣播記者做主播，專業(yè)性強(qiáng)、解說(shuō)自然，并與受眾有效互動(dòng)，報(bào)道接地氣、有感染力。

廣播與新技術(shù)密切結(jié)合，可以使廣播成為以聲音為主的全媒體。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來(lái)的實(shí)踐看，廣播不僅是受新媒體沖擊最小的傳統(tǒng)媒體，甚至還靠互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)足了轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的短板，提升了自己的影響力。我們必須珍惜廣播與生俱來(lái)的電子媒體基因，努力推動(dòng)廣播擁抱最新傳播技術(shù)。在這一過(guò)程中，不僅滿足聽(tīng)眾當(dāng)下的聲音需求，更重要的是去發(fā)現(xiàn)聽(tīng)眾還未意識(shí)到的聲音需求，主動(dòng)推出相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用，引領(lǐng)聲音行業(yè)的潮流。

四、保持積極心態(tài)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性

廣播供給側(cè)優(yōu)化最大的障礙是什么？不是廣播人不夠聰明，不是廣播人沒(méi)有能力，而在于我們是否有積極的心態(tài)。

今天一談媒體融合、一談節(jié)目創(chuàng)新，最后往往都會(huì)被歸于要解決機(jī)制問(wèn)題。的確，機(jī)制是解決“一攬子問(wèn)題”的根本，打造“升級(jí)版”的媒體確需“升級(jí)版”的機(jī)制。但好的機(jī)制不可能一天建成，需要有一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，我們需要有積極的心態(tài)，不能等待，不能觀望，而應(yīng)發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，有所作為。

廣播是種“小、快、靈”的媒體，船小調(diào)頭快，一個(gè)主持人的變化就可能影響到一個(gè)節(jié)目的變化，一個(gè)節(jié)目的變化可能影響到一個(gè)頻率的變化，個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性在廣播節(jié)目生產(chǎn)中發(fā)揮著很大的作用。今天我國(guó)廣播的發(fā)展得益于上世紀(jì)90年代開始的頻率專業(yè)化和類型化改革。那時(shí)候也存在機(jī)制問(wèn)題，前輩們?yōu)楹文軋?jiān)持十多年并最終把廣播“專業(yè)化”和“類型化”做成？原因很簡(jiǎn)單，廣播當(dāng)時(shí)在電視沖擊下舉步維堅(jiān)，進(jìn)入最低谷，每個(gè)廣播人都背水一戰(zhàn)，大家從自己的報(bào)道、節(jié)目、頻率開始改進(jìn)節(jié)目，按廣播規(guī)律辦事，并抓住汽車進(jìn)入家庭的機(jī)遇，最終成就了很多好的電臺(tái)。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，上一輪廣播專業(yè)化、類型化改革的紅利已經(jīng)被基本用盡。2015年廣播行業(yè)廣告下跌就是一個(gè)警示信號(hào)，廣播人必須有所行動(dòng)。中國(guó)女排奪得里約奧運(yùn)會(huì)冠軍之后，許多人記起了1980年那句話：“從我做起，從現(xiàn)在做起?！蔽覀冃枰?，正是那么一股精神。從我做起，從現(xiàn)在做起，優(yōu)化每一篇報(bào)道，優(yōu)化每一期節(jié)目，優(yōu)化每一個(gè)流程，為聽(tīng)眾提供“升級(jí)版”的廣播新聞，積少成多，為整個(gè)行業(yè)升級(jí)換代創(chuàng)造條件。廣播的未來(lái)，就在我們腳下。

（本文編輯：黃一樑、饒雷）