王可豐

摘要：主題宣傳片旨在表達(dá)美好事物，傳播美好時(shí)代，突出主題，張揚(yáng)主題。第二屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)的主題宣傳片《5G新時(shí)代 VR更精彩》就是一部精美之作。文章以主創(chuàng)者的角度和讀者分享該片的創(chuàng)作思路，從策劃立意、文稿用詞、拍攝鏡頭和包裝手法等方面分析其中用心之處。

關(guān)鍵詞：主題宣傳片 立意 用詞 鏡頭 包裝

主題宣傳片旨在表達(dá)美好事物，傳播美好時(shí)代，突出主題，張揚(yáng)主題，是引導(dǎo)主流輿論、聚焦主題宣傳、強(qiáng)化主旨意識(shí)的“重器”，也是制造流量、博取流量的“利器”，受到不同需求方的青睞和重視，越來(lái)越被認(rèn)為是重大事件的“議程議題”，重大活動(dòng)的“主角主菜”，重大表述的“方式方法”。2019年10月19日，第二屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)在江西南昌隆重開(kāi)幕，大會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)布的主題宣傳片《5G新時(shí)代 ?VR更精彩》，不僅線上好評(píng)如潮，而且線下反響強(qiáng)烈，為大會(huì)宣傳推波助瀾，為VR產(chǎn)業(yè)鼓勁助威。作為該片的主創(chuàng)，筆者擬從策劃創(chuàng)意、文稿創(chuàng)作、拍攝創(chuàng)新、包裝創(chuàng)優(yōu)的角度，同讀者分享攝制主題宣傳片的心得體會(huì)。

策劃立意高

立于群山之巔，方能“一覽眾山小”;意必崇“高”，“高”在前瞻，“高”在深遠(yuǎn)，方能張揚(yáng)主題，傳播美好。世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)由工業(yè)和信息化部、江西省人民政府主辦，精英薈萃，大咖云集。對(duì)一年一度的大會(huì)主題宣傳片，主辦方有要求，業(yè)內(nèi)人士有訴求，與會(huì)嘉賓有期待，廣大觀眾有期盼，關(guān)注度高，影響力大。首屆大會(huì)的主題宣傳片主要導(dǎo)入VR概念、普及VR知識(shí)、宣傳VR產(chǎn)業(yè)政策、激發(fā)社會(huì)各界熱情。本屆大會(huì)是第二屆盛會(huì)，主題的是“VR+5G 開(kāi)啟感知新時(shí)代 ”。創(chuàng)作人員在策劃時(shí)，就為該片格局定義、格調(diào)定位、格韻定性，要求立于世界前沿，處于科技前端，位于產(chǎn)業(yè)前列。創(chuàng)作人員緊扣大會(huì)的主題，設(shè)置了“VR邁向新時(shí)代、VR+5G書寫新傳奇、‘贛出中國(guó)‘V谷”三個(gè)小篇章，每個(gè)篇章就是一個(gè)小主題，三個(gè)小主題契合大主題，升華大主題。圍繞大會(huì)主題，創(chuàng)作人員深入了解微軟、英特爾、高通等跨國(guó)公司，華為、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)翹楚VR研發(fā)動(dòng)向，深入報(bào)道HTC Vive、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、科大訊飛、上海大朋、上海樂(lè)蝸、深圳增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、福建網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)龍以及江西泰豪創(chuàng)意科技集團(tuán)、江西科駿等龍頭企業(yè)VR生產(chǎn)動(dòng)態(tài)，深入采訪了VR產(chǎn)業(yè)主管部門的政策加持，深入掌握了VR產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使該片更具權(quán)威性、前瞻性、指導(dǎo)性，牽引投資客商的眼光，指引專業(yè)人士的目光，吸引廣大觀眾的聚光。

文稿用詞新

主題宣傳片是視聽(tīng)的藝術(shù)，文稿在片中通常以配音和字幕的形式出現(xiàn)，用詞有新意，觀眾才會(huì)喜聞樂(lè)見(jiàn);造句很新穎，觀眾才會(huì)賞心悅目;擬文出新奇，觀眾才會(huì)點(diǎn)頭點(diǎn)贊。VR產(chǎn)業(yè)融合多媒體、傳感器、新型顯示、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等多領(lǐng)域技術(shù)，被認(rèn)為是信息產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”，是繼彩電、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)之后的標(biāo)志性產(chǎn)品，是面向未來(lái)的黑科技和錦繡前程的新產(chǎn)業(yè)。全“新”的技術(shù)、全“新”的內(nèi)容，必須用全“新”的語(yǔ)言表達(dá)。該片用“從感知出發(fā)，插上5G翅膀。這是另一種科技，揮灑想象;這是另一個(gè)視界，景象萬(wàn)千。虛擬現(xiàn)實(shí)，萬(wàn)物互聯(lián)，融創(chuàng)未來(lái)”開(kāi)篇起興，用詞鮮活，氣勢(shì)恢宏;用“更快更高更強(qiáng)的5G，用‘高帶寬、低時(shí)延、大連接的力量，把人與人通信拓展到人與物、物與物通信，催生出無(wú)限的可能，成為新模式新業(yè)態(tài)的點(diǎn)金之手，新經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的奮飛之翼” 描述5G，用詞新潮，形象生動(dòng);用“……以達(dá)新發(fā)展;……以獲新突破;……以成新高度”和“……刷亮熒屏……刷爆眼球……刷新想象”串聯(lián)VR技術(shù)創(chuàng)新，用詞新穎，氣貫長(zhǎng)虹;用“鉚足‘贛勁，謀勢(shì)而動(dòng)，‘贛為人先，‘贛知‘V來(lái)！世界看中國(guó)，中國(guó)‘贛起來(lái)！”唱響江西，用詞新銳，扣人心弦。這些新詞成為該片驚艷的“爆點(diǎn)”，傳遞新理念，傳播新知識(shí)，激發(fā)新動(dòng)能，把VR產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的廣闊前景、創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)路徑、發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和人民的美好期盼充分展現(xiàn)，鼓舞人心，催人奮進(jìn)。

拍攝鏡頭特

主題宣傳片是真實(shí)的藝術(shù)，需要藝術(shù)地表現(xiàn)真實(shí)，畫面拍攝尤為重要。VR又稱靈境技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境，給人以環(huán)境沉浸感，觀眾借助頭顯看到的是可以隨意交互的3D影像。盡管由于各種原因，主題宣傳片《5G新時(shí)代 ?VR更精彩》沒(méi)有完全采取VR拍攝，但是“特意”拍攝的畫面，仍然為該片大為增色 。一是拍攝設(shè)備特別，采用了有“24只眼睛”，可360度全景拍攝的Jaunt One，該機(jī)每秒可以輸出60幀的4K立體畫，產(chǎn)生奇觀效果;使用lnsta360 ONEX次世代防抖運(yùn)動(dòng)相機(jī)，進(jìn)行水下拍攝、呈現(xiàn)“子彈時(shí)間”特效和“空中漂移”視角，刷新觀眾的視界;利用無(wú)人航拍機(jī)搭載GOPRO，拍攝超寬大的平流層云霧、穿越橋洞門窗的低空景象和移動(dòng)延時(shí)，拓展影像的邊界。二是拍攝角度獨(dú)特，巧用頭顯、相框、門洞、 縫隙、窗簾、照相機(jī)、手機(jī)、 鏡面、小孔、 手形等物件和道具，豐富鏡頭表現(xiàn);善用低頭、抬頭、動(dòng)物、植物、借位等視角，拍攝新意畫面;多用線性、圓形、對(duì)稱性、重復(fù)、倒影、排列等元素，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)圖。三是拍攝表情特殊，“情到深處自然成”，面對(duì)全新的VR，人們的表情“炫麗”多姿，透露出不同的信息，捕捉表情、呈現(xiàn)表情，甚至放大表情，主題宣傳片就會(huì)更加“熠熠生輝”“楚楚動(dòng)人”?！?G新時(shí)代 ?VR更精彩》宣傳片可以說(shuō)一部“表情帝”，國(guó)內(nèi)外VR企業(yè)高管的“霸氣”，傳遞信心的力量;VR研發(fā)人員的“豪氣”，綻放智慧的光芒;孩童的天真、青年的沉浸、老人的驚喜，引發(fā)觀眾心靈的共鳴;用戶的微笑、玩家的喜悅、客商的歡愉，聯(lián)動(dòng)觀眾情緒的共振。這些都提升了該片畫面的信息量、沖擊力和感染力。

包裝手法精

佛靠金裝，人靠衣裝。主題宣傳片也要靠包裝，錦上添花。包裝主要從聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效）、畫面（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素著手，做到精細(xì)入微、精準(zhǔn)到位、 精致全程、精益求精?！?G新時(shí)代 ?VR更精彩》宣傳片，為了突出科技感，采用藍(lán)色主基調(diào)，對(duì)每個(gè)畫面進(jìn)行調(diào)色，形成統(tǒng)一性和整體性，像一道道藍(lán)色沖擊波。引子和片名的演繹，采用畫面虛實(shí)結(jié)合、音樂(lè)音效凸顯、中英字幕搭配，營(yíng)造懸念，制造科幻，引人入勝。全片的音樂(lè)先抑后揚(yáng)、旋律悠揚(yáng)、情緒亢奮，獨(dú)具匠心，動(dòng)人心扉。一屏多畫、畫中有畫，快推慢拉、藝術(shù)字幕、快閃、動(dòng)畫、AE渲染等手法的精確應(yīng)用，使科技、時(shí)尚、前衛(wèi)、動(dòng)感的主流印象，撲面而來(lái)，目不暇接。

心懷美好，暢想美好，記錄美好，傳播美好。只要精心策劃，潛心用詞，用心拍攝，細(xì)心包裝，主題宣傳片一定出新出彩，壯美壯麗，讓宣傳的主題深入人心，讓主題的宣傳璀璨奪目。（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）