張浩++朱誦貴

摘 ? 要：分析卡通形象與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合的背景、卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，并就卡通文化的特點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中作策略性運(yùn)用探討。

關(guān)鍵詞：卡通;包裝;商品;特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：F719 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）30-0259-01

隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程逐步加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)濟(jì)的全球化，市場(chǎng)的一體化，缺乏情感交流的信息社會(huì)，創(chuàng)造一個(gè)具有親和力和貼近人們的內(nèi)心的卡通形象并運(yùn)用于產(chǎn)品包裝上，增強(qiáng)人們對(duì)于某產(chǎn)品的喜愛(ài)之情，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲推動(dòng)了物質(zhì)消費(fèi)的旺盛需求和制造業(yè)的空前繁榮。經(jīng)濟(jì)形態(tài)的改變、人群需求結(jié)構(gòu)的分化導(dǎo)致商品銷售方式不斷的更新，眾多商品不約而同的借用卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的視覺(jué)識(shí)別元素，發(fā)揮卡通形象直觀性、便于記憶的特點(diǎn)，體現(xiàn)卡通形象的記憶度高、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以迎合相關(guān)消費(fèi)群體的興趣需求。

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于卡通形象的運(yùn)用特色，主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：（1）時(shí)尚性。包裝既是商業(yè)信息的傳播者，又是時(shí)尚文化的代言物，只有把握好時(shí)尚信息的傳遞，才能與發(fā)展的時(shí)代同步，只有符合審美潮流才能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的魅力日益擴(kuò)張，卡通消費(fèi)人群廣泛，具有“卡通情節(jié)”的人群數(shù)量眾多，擁有良好的群眾基礎(chǔ)，從書(shū)刊雜志電影電視、網(wǎng)絡(luò)媒體到服裝鞋帽，無(wú)不充斥著“卡通”的影子;（2）可觀性。圖形是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)單而單純的語(yǔ)言，這種直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過(guò)了純粹的語(yǔ)言。與文字以及抽象圖形比較，卡通形象無(wú)疑更具形象化優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)日趨個(gè)性化，營(yíng)銷手段多樣化的今天，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用卡通形象作為視覺(jué)元素，可以使消費(fèi)者在卡通形象與商品之間產(chǎn)生想象，從而取得優(yōu)異的產(chǎn)品宣傳效果;（3）個(gè)性化。隨著時(shí)代迅速發(fā)展和技術(shù)的突飛猛進(jìn)，卡通的概念也被不斷賦予了新的內(nèi)容，其內(nèi)延和外觀都在發(fā)生著深刻的變化。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的卡通形象往往使人過(guò)目不忘所以，在品牌推廣中，有生命和情感色彩的形象比單純的文字方案更具傳播的優(yōu)勢(shì)。卡通形象是人物形象的濃縮，個(gè)性的表現(xiàn)，在它身上映射出人性的特點(diǎn)，刨去了人的復(fù)雜性，保留了人性可愛(ài)善良的一面。所以當(dāng)人們看到活潑可愛(ài)的卡通形象時(shí)，心中不由地涌上了喜愛(ài)之情?？ㄍㄐ蜗缶哂泻軓?qiáng)的可控性，相較下不用擔(dān)心由于名人的個(gè)人問(wèn)題而影響企業(yè)形象;（4）趣味性。設(shè)計(jì)卡通形象的包裝中創(chuàng)作形象化標(biāo)志。這種藝術(shù)創(chuàng)作手法最適合兒童。包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，就是利用圖形在視覺(jué)傳達(dá)方面和信息傳達(dá)給兒童，憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力引起兒童的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為?？ㄍㄐ蜗笸ǔ６际且愿呖鋸埖脑煨头绞胶涂蓯?ài)、幽默等特點(diǎn)而區(qū)別其它的造型手段的，因此它不但能受低齡兒童的鐘愛(ài)，更能博得普通大眾的喜好。在商品的包裝設(shè)計(jì)中采用卡通形象傳遞信息通?？梢愿咔槿?，在傳遞信息的程中常常能夠讓人處于輕松愉快的狀態(tài)，使商品特征更加鮮明更加典型且富有感染力，使消費(fèi)者被卡通形象表達(dá)出來(lái)的情趣性所吸引，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望;（5）文化性。世界正在朝著卡通化的方向發(fā)展，卡通形象的設(shè)計(jì)的家族正在日益擴(kuò)大，新的卡通形象作品不斷涌現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中可能被淘汰，作為設(shè)計(jì)者肩負(fù)著很重的負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)作品代表一個(gè)民族的發(fā)展，代表著一個(gè)民族的文化特點(diǎn)。包裝圖形設(shè)計(jì)必須準(zhǔn)確地傳遞信息，使兒童能夠正確的理解與接受。人性化設(shè)計(jì)包裝要求圖形設(shè)計(jì)既要考慮人的因素，體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)思路，最大的滿足兒童的精神需求，但又不失中國(guó)文化傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想。

中國(guó)的包裝要走人性化之路，首要的是要走中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。我們的設(shè)計(jì)必須具有中國(guó)的文化傳統(tǒng)，吸取精華;同時(shí)要吸收國(guó)外好的設(shè)計(jì)理念，中外結(jié)合，才能開(kāi)創(chuàng)中國(guó)包裝的可持續(xù)發(fā)展。

正因?yàn)槭袌?chǎng)上具有實(shí)質(zhì)性的“卡通消費(fèi)”大量存在，而具備“卡通情節(jié)”的人群也不一定只是低齡消費(fèi)者的專利，導(dǎo)致眾多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，都不約而同地引入了“卡通形象”置入商品的包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)在運(yùn)用這一商業(yè)策略過(guò)程中，應(yīng)該做到：（1）綜合考慮、準(zhǔn)確定位。企業(yè)在運(yùn)用這一商業(yè)策略之前，應(yīng)該多考慮商品的消費(fèi)人群，充分考慮到他們的喜好特點(diǎn)，做到定位準(zhǔn)確、有的放矢，從而博得更大程度上的市場(chǎng)認(rèn)可;（2）適當(dāng)設(shè)計(jì)、契合時(shí)代。“卡通形象”應(yīng)該切合時(shí)代的審美需求，并且有血、有肉，有著自身愛(ài)好、生活習(xí)性和性格特征的全方位角色，變單一的視覺(jué)刺激變?yōu)閺?fù)合的身份認(rèn)同，從本質(zhì)上提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力;（3）精心培育、與時(shí)具進(jìn)?！翱ㄍㄎ幕卑l(fā)展至今，之所以能博得廣大的群眾基礎(chǔ)，培育了一批又一批的“粉絲”，依靠的是“卡通形象”所具有的活潑生命和鮮明性格的特點(diǎn)，企業(yè)在運(yùn)用這一商業(yè)策略的過(guò)程中，除了單純的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用以外，還可全方位地運(yùn)用諸如網(wǎng)絡(luò)、影視、書(shū)刊、報(bào)紙等媒體的綜合手段，定期發(fā)布廣告、舉辦主題活動(dòng)，甚至可聯(lián)姻動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷豐滿商品的“卡通形象”的角色性格特征，提高“卡通形象”的無(wú)形價(jià)值，根據(jù)時(shí)代的變化而不斷延伸和發(fā)展。

在人們的審美水平日益提高，商品眾多，產(chǎn)品包裝形式日益豐富的今天，好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一，當(dāng)“卡通文化”遭遇？包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到卡通形象并非包裝設(shè)計(jì)的附庸抑或是商品可有可無(wú)的裝飾圖案，在具體的策略實(shí)施的過(guò)程中，應(yīng)變單一的圖形視覺(jué)刺激變?yōu)榭ㄍㄐ蜗蟮膹?fù)合身份認(rèn)同，提升商品的文化含量，提高產(chǎn)品的附加值，從而取得1+1>2的成效。

★基金項(xiàng)目：安徽新華學(xué)院2016年暑期三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐“動(dòng)漫+”項(xiàng)目實(shí)踐成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳光義.包裝設(shè)計(jì)[M].北京：清華出版社，2010.

[2]]劉平云.卡通新課堂[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2007.