惠淼

摘 ? 要：在我們所處的信息時代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢，設(shè)計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設(shè)計思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風(fēng)格不斷清晰化過程，因此，設(shè)計的過程也不僅僅是設(shè)計師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程。還是設(shè)計師與使用者不斷溝通表達(dá)消費者需求的過程。設(shè)計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計將自身個性和風(fēng)格融入進(jìn)去。

關(guān)鍵詞：信息時代;包裝;個性化;設(shè)計

中圖分類號：J524 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0057-01

在當(dāng)代社會消費水平不斷增長的趨勢下，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費時代的結(jié)束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對不同的消費者小批量地生產(chǎn)各種個性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時代的到來。所謂“包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對小批量生產(chǎn)的個性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計。一件有個性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費者，以自己獨特的用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機(jī)。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計聞名全球，首先就在于其獨特個性的產(chǎn)品設(shè)計周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計代表了一種高級的個性化。因此，這種設(shè)計風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識新產(chǎn)品個性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個性設(shè)計看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。當(dāng)世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，產(chǎn)品的個性設(shè)計會極大地影響顧客對產(chǎn)品的評價。在對包裝產(chǎn)品開發(fā)時要重視產(chǎn)品新穎性、獨特的個性設(shè)計，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致。同時又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個性保持一致，這就給現(xiàn)代個性化包裝設(shè)計提出了更高的要求。除了對外觀的圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性的優(yōu)美包裝設(shè)計。個性化包裝設(shè)計只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設(shè)計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現(xiàn)了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)等等，如紅色的蘋果與飽食相關(guān);花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗、慣性的探索，也會帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌?？傮w來看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計出現(xiàn)的新趨勢。從心理學(xué)的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現(xiàn)包裝的個性化設(shè)計，是實現(xiàn)人性化設(shè)計的重要方面。高科技的材料無論是環(huán)保型的，還是生態(tài)型的，都離不開讓人心動的形式。因此，我們看到心理學(xué)對包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時，人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會的發(fā)展又對人類心理產(chǎn)生新的作用。

設(shè)計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個性化設(shè)計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風(fēng)等，都是進(jìn)行個性化包裝設(shè)計，展示風(fēng)格和個性的靈感來源?？萍嫉陌l(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計算機(jī)的處理，人們能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能。對拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨特的個性風(fēng)格有著重要的啟示。

包裝設(shè)計個性風(fēng)格的多樣化，其實也正好符合市場對產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到宣泄，感情能得到溝通，這些都給設(shè)計師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設(shè)計師就應(yīng)該勇敢地面對挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進(jìn)行個性化包裝設(shè)計，使包裝世界呈現(xiàn)出精彩粉呈，各具特色。