趙志杰 秦雅萌

【摘 要】由河北美術(shù)學(xué)院趙志杰主持，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院秦雅萌參與研究的國家級重點課題《融媒時代中國紀錄片的發(fā)展與創(chuàng)新研究》系教育部教育科研“十三五”規(guī)劃重點課題“教學(xué)改革創(chuàng)新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題，子課題編號：SSKT2563，于2019年11月8日正式批準立項，2021年1月15日順利結(jié)題，課題成果獲國家科研成果一等獎。

【關(guān)鍵詞】趙志杰;秦雅萌;國家級課題;SSKT2563;成果展示

國家級重點課題《融媒時代中國紀錄片的發(fā)展與創(chuàng)新研究》系教育部教育科研“十三五”規(guī)劃重點課題“教學(xué)改革創(chuàng)新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題，子課題編號：SSKT2563，由河北美術(shù)學(xué)院趙志杰主持，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院秦雅萌參與研究，于2019年11月8日正式批準立項，2021年1月15日順利結(jié)題，課題成果獲國家科研成果一等獎。

一、調(diào)查了解融媒時代中國紀錄片的現(xiàn)狀、存在的誤區(qū)、存在的問題

（一）融媒時代中國紀錄片的現(xiàn)狀

首先，低排片率使得中國紀錄片票房比例持續(xù)低迷。其次，觀眾們對于中國紀錄片的商業(yè)運作還不適應(yīng)，不愿意付費去觀看一部中國紀錄片。再次，中國紀錄片本身的院線化制作也并不成熟。所以，中國紀錄片在制作方式上還有很大差距，在敘述節(jié)奏上也需要改進。

（二）融媒時代中國紀錄片存在的誤區(qū)

首先，現(xiàn)在不少中國紀錄片的創(chuàng)作為吸引觀眾的眼球，在選取社會民生熱點的時候出現(xiàn)了“過頭”的現(xiàn)象，為創(chuàng)造收視率而嘩眾取寵，編造不真實的事件，并將矛盾無限的放大，有的甚至是嚴重的挑戰(zhàn)了群眾的道德觀和審美觀。此外，中國紀錄片在各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的新媒體環(huán)境下，它的內(nèi)容表現(xiàn)起到的作用積極或頹廢，都會被這種新媒體環(huán)境無限放大。這和傳統(tǒng)媒體相比這種傳播的力量是呈幾何形放大的。

（三）融媒時代中國紀錄片存在的問題

一是創(chuàng)作人員缺乏專業(yè)基礎(chǔ)。二是創(chuàng)作理念亟待創(chuàng)新。三是作品的表現(xiàn)方式單一。

二、對影響融媒時代中國紀錄片發(fā)展與創(chuàng)新的因素進行分析

影響融媒時代中國紀錄片發(fā)展與創(chuàng)新的因素有政治因素、文化因素、經(jīng)濟因素、技術(shù)因素、人才因素、發(fā)行渠道。

三、融媒體對中國紀錄片創(chuàng)作、發(fā)展和創(chuàng)新的影響

（一）融媒時代網(wǎng)絡(luò)傳播促進了中國紀錄片的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體下中國紀錄片傳播的營銷模式單一、覆蓋率小、互動性差等特性而言，新媒體模式下中國紀錄片的發(fā)展呈現(xiàn)互動性強、速度快和碎片化等新媒體屬性，“中國紀錄片+新媒體”模式為中國紀錄片的發(fā)展迎來了新空間。

（二）融媒時代中國紀錄片的創(chuàng)新點

1.真實與娛樂的結(jié)合。一是別出心裁的文案設(shè)計。二是融入綜藝元素，增強影片趣味性。

2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)播放新方式，增強受眾參與感。

3.碎片式剪輯滿足受眾觀影需求。碎片式的剪輯能夠讓受眾在有限的時間內(nèi)接收到更多

（三）傳播方式發(fā)生了巨大變革

一是從“官方記錄”到“全民記錄”。二是視頻網(wǎng)站。三是論壇及微博。

（四）傳播渠道創(chuàng)新

在融媒時代，媒體的傳輸介質(zhì)有了突破性的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體時代的圈界，受眾可以通過多種媒介，比如IPTV終端和電腦、手機上的各種移動APP，靈活性地選擇自己喜歡的中國紀錄片觀看。在融媒體環(huán)境里，互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)讓中國紀錄片的價值和影響力得到充分發(fā)揮。

（五）話語形態(tài)得到拓展

在融媒時代，網(wǎng)絡(luò)的高度開放性和自由性使得人們信息的獲取更加個性化，瀏覽的時間更加碎片化，在此情況下，許多成本低廉、時間極短的微型中國紀錄片也可以在網(wǎng)上進行傳播，如果內(nèi)容符合現(xiàn)代人的需求，還能夠擁有極大的播放量，這就使中國紀錄片的話語形態(tài)更加多樣，話語權(quán)也逐漸分散。

（六）內(nèi)容更加注重主流意識形態(tài)宣傳

在內(nèi)容上受國家政策影響，開始由以往的百姓視角轉(zhuǎn)變?yōu)楹甏笠暯?，更多注重對歷史、人文等知識的傳播和社會主義核心價值觀等主流意識形態(tài)的宣傳。

（七）創(chuàng)作主體從單一走向多元

中國紀錄片的宣傳營銷模式不再單一，全媒體營銷戰(zhàn)略思維不斷發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)新思維模式推動自身發(fā)展達到創(chuàng)新和突破是促進中國紀錄片發(fā)展的唯一選擇。

四、融媒時代中國紀錄片創(chuàng)作、發(fā)展和創(chuàng)新策略

（一）融媒時代中國紀錄片創(chuàng)作策略

一是創(chuàng)作理念更注重以人為本。二是創(chuàng)作題材更加廣泛和多元。三是創(chuàng)作應(yīng)朝著多元化方向改變。四是創(chuàng)作應(yīng)融合更多的元素。五是創(chuàng)作應(yīng)符合現(xiàn)代人的上網(wǎng)習(xí)慣。

（二）融媒時代中國紀錄片發(fā)展策略

一是建立融媒思維，重置角色定位。二是加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，豐富人才儲備。三是強化融合技術(shù)學(xué)習(xí)，提高綜合能力。四是豐富中國紀錄片選題內(nèi)容。五是把握風(fēng)格尺度，豐富敘事手法。六是滿足用戶需求。七是提高編導(dǎo)能力。八是擴大傳播途徑。九是加強國際交流。

（三）融媒時代中國紀錄片創(chuàng)新策略

1.加快形式創(chuàng)新。一是適應(yīng)市場化。二是探索新的制作模式。三是學(xué)習(xí)國外先進的發(fā)型放映模式。四是努力爭取政策支持。

2.緊貼時代脈搏，凸顯媒體社會擔(dān)當(dāng)。一是題材選擇：立足特色，關(guān)注民生。二是內(nèi)容設(shè)置：安排情節(jié)，張弛有度。三是走進實踐深處，抓取典型故事場景。四是應(yīng)用新技術(shù)，音畫并茂，臺網(wǎng)聯(lián)動，讓人們在中國紀錄片這種獨特中，享受聽覺盛宴，感悟聲音之美。五是融合多元傳播，搶占未來發(fā)展空間。

五、融媒時代中國紀錄片的發(fā)展趨勢與未來趨勢

（一）發(fā)展趨勢

一是IP化發(fā)展。二是泛文化發(fā)展。三是短視頻化發(fā)展。四是受眾年齡范圍變大。五是制作模式多樣化。六是影片創(chuàng)作融入互聯(lián)網(wǎng)思維。

（二）未來趨勢

一是以產(chǎn)業(yè)化帶動價值增值。二是以大數(shù)據(jù)為支撐實現(xiàn)用戶導(dǎo)向。三是以精英文化的實質(zhì)擴大專屬用戶。四是以全網(wǎng)全民參與提升國內(nèi)影響力。五是以多邊國際合作弘揚中華文化。

參考文獻：

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[3]費鵬程，曹娟.新媒體環(huán)境下的紀錄片創(chuàng)作[J].科技傳播，2012（4）：43.

課題研究：

本文系教育部教育科研“十三五”規(guī)劃重點課題“教學(xué)改革創(chuàng)新與研究”（課題批準號：EDUZH130003）的子課題《融媒時代中國紀錄片的發(fā)展與創(chuàng)新研究》（子課題編號：SSKT2563）的研究成果。

（作者單位：1.河北美術(shù)學(xué)院;2河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）