摘 要：字體作為視覺與信息的重要載體，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素，字體的設(shè)計不是隨心所欲，合理的應(yīng)用文字設(shè)計能夠給予包裝強有力的視覺沖擊力。文字的作用比圖形更加真實，在如今競爭力大的環(huán)境下，創(chuàng)新且獨特的字體設(shè)計能夠使商品獲得青睞，給人們帶來與眾不同的視覺盛宴。

關(guān)鍵詞：字體;字體設(shè)計;包裝設(shè)計;應(yīng)用

一、字體的發(fā)展史

文字的產(chǎn)生和發(fā)展是歷經(jīng)歲月的變遷和人類的智慧的結(jié)晶，在遠(yuǎn)古時代，世界上沒有出現(xiàn)語言，人們靠一些簡單的聲音、手勢、圖形等其他方式進(jìn)行傳遞信息。最初采用實物來記錄信息，如結(jié)繩、木刻等，慢慢的，人們開始用圖畫記事，把所要表達(dá)的事情通過描繪成圖畫來表達(dá)，隨著時間的推移，記載事物的圖畫發(fā)展成了圖畫式象形文字，出現(xiàn)了中國的甲骨文和古埃及文字，甲骨文是中國古代文字演變的源頭，字的發(fā)展從低級到高級，文字形式從形象到抽象，文字使人類從史前社會進(jìn)入有史社會，在如今信息化時代，字體的形態(tài)隨著人們的需求而發(fā)展，通過不斷地精簡、創(chuàng)新、融合，為人們在獲取相關(guān)信息時不僅能夠體會文字行距間的所表達(dá)的意義，還能夠從中獲得舒適感和美感。

二、字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的作用

字體的作為信息傳達(dá)的主要基礎(chǔ)，絲毫不遜于圖形，每一件包裝的構(gòu)成都離不開文字，文字能夠直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息，市面上很多包裝設(shè)計會以字體設(shè)計變化來作為最主體部分。好的包裝在設(shè)計創(chuàng)新的時候，不僅考慮產(chǎn)品包裝的外形及功能性要素，同時還需兼顧字體設(shè)計的美觀性是否符合現(xiàn)代社會人們的審美需求，字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的編排和美化要呈現(xiàn)出清晰可讀性，在字體設(shè)計過程中，應(yīng)創(chuàng)新出符合商品的字體，依據(jù)商品的特有屬性，將漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫為元素，將字體以各式各樣的表現(xiàn)手法，設(shè)計出具有極強的視覺沖擊力的字體設(shè)計，新形態(tài)的字體能夠提高包裝的視覺表達(dá)效果，能夠讓人們體味其中蘊藏著的文化底蘊內(nèi)涵。目前市場包裝上很多采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，書法能夠提供廣泛的素材和靈感，書法是一種元素，詩句沖擊強，有張力，書法形式的字體設(shè)計更能體現(xiàn)出濃厚的地民族特色，使人們能夠更好地感受特色產(chǎn)品的獨特創(chuàng)意點，加強和深化消費者對包裝設(shè)計的記憶和理解，使包裝設(shè)計具有耳目一新的感覺，讓人產(chǎn)生對產(chǎn)品獨特文化豐富的聯(lián)想。

三、字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式及應(yīng)用原則

1.字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式

字體在創(chuàng)新設(shè)計的同時，需要將商品的消費對象以及商品的內(nèi)容，兩者相結(jié)合考慮，設(shè)計師要從不同的設(shè)計角度出發(fā)設(shè)計不同的產(chǎn)品包裝，每種字體都有各自的不同的表現(xiàn)形式，如裝飾性字體、手寫字體、書法字體、圖形字體、印刷字體等形式，裝飾性字體在包裝設(shè)計中運用較為豐富，其表現(xiàn)手法變化無窮，在原本字形的基礎(chǔ)上可以與圖形進(jìn)行結(jié)合或者結(jié)合符合產(chǎn)品基調(diào)的元素不斷進(jìn)行變化、加工。裝飾字體可以在筆畫上變化、結(jié)構(gòu)上變化等，可以對文字的內(nèi)在形態(tài)做設(shè)計處理。如：化妝品類商品運用的是細(xì)線構(gòu)成的字體、嬰幼兒卡通類產(chǎn)品運用圓滑厚重構(gòu)成的字體等。手寫字體可以營造出愉快的文化意境，輕松的手寫字體能夠提升包裝的趣味性，手寫體的工具材料需要鋼筆、毛筆、蠟筆、馬克筆等，不同的材料所書寫出來的手寫體效果不同。涂鴉風(fēng)格的手寫字體顯現(xiàn)出隨意、自由無拘束，能夠拉近與消費者的距離。設(shè)計手寫字體時，應(yīng)與畫面中的其他元素相輔相成，在能夠突出主題的情況下，能夠起到較好的輔助作用。

2.字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

（1）體現(xiàn)包裝商品內(nèi)涵

包裝上的字體設(shè)計需能夠準(zhǔn)確地向人們傳遞商品相關(guān)有效信息，在字體設(shè)計過程中，設(shè)計師需結(jié)合產(chǎn)品本身的背景及文化特點，設(shè)計出符合產(chǎn)品特色的文字設(shè)計，從消費者的角度出發(fā)，迎合消費者的觀念，結(jié)合實際，多次進(jìn)行實踐，不能因為一昧的創(chuàng)新而對文字設(shè)計失去了其原本的可讀性，應(yīng)通過對文字的精細(xì)設(shè)計以及巧妙構(gòu)思，符合與商品內(nèi)容的一致性，從而突出地表現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，從而體現(xiàn)包裝商品的內(nèi)涵，能夠抓住消費者心理的需求，成為人們心中所愛。

（2）具備個性化特征顯現(xiàn)

在進(jìn)行字體設(shè)計時，應(yīng)采用豐富的表現(xiàn)手法，具有創(chuàng)新的設(shè)計理念，著重將產(chǎn)品本身所具備的特點呈現(xiàn)出來，創(chuàng)新手法的不同會展現(xiàn)出視覺效果與風(fēng)格不同。市場上的土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，缺乏產(chǎn)品信息文字說明以及產(chǎn)品特色介紹，消費者不能從產(chǎn)品包裝本身感受當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文化，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛宓奶厣a(chǎn)品傳遞的信息不足，在對字體進(jìn)行具體的設(shè)計過程中，在本身特色文化基礎(chǔ)上，需吸收更多不同的文化進(jìn)行適當(dāng)性的創(chuàng)新，學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀的設(shè)計理念和經(jīng)驗，將民族特色文化和現(xiàn)代設(shè)計理念進(jìn)行融合，從而能夠設(shè)計出人們喜聞樂見的作品，能夠在眾多競爭下獲得更好的效益，提高包裝商品的推廣。

（3）具備視覺形式美感

包裝設(shè)計中，藝術(shù)化后的文字不僅能傳遞信息，也能傳遞美感，字體的設(shè)計需強調(diào)其所具有的節(jié)奏感和韻律感，能夠?qū)a(chǎn)品以煥然一新的面貌展現(xiàn)在人們面前，人們從中得到較好的視覺美感，將字體的美學(xué)表現(xiàn)力發(fā)揮到極致。字體設(shè)計時需根據(jù)包裝內(nèi)容安排字體的表現(xiàn)形式，富有表現(xiàn)力的字體設(shè)計能夠增強商品本身的視覺效果，吸引消費者的眼光，比如字體的種類、大小、疏密、輕重的變化，都會產(chǎn)生不一樣的藝術(shù)效果。字體設(shè)計的顏色需與商品的特征以及包裝的主調(diào)色相符合，打破以往中規(guī)中矩的字體設(shè)計，創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受，使其商品本身不管從外觀包裝上、文字設(shè)計上都能激發(fā)人們的思想碰撞與共鳴，將字體設(shè)計空間發(fā)展到新的高度。

四、結(jié)語

字體設(shè)計能夠更巧妙地、直接地表達(dá)設(shè)計師的思想在包裝設(shè)計上，讓消費者能夠感受到品牌的氣質(zhì)，成為消費者和產(chǎn)品之間進(jìn)行溝通的重要紐帶，在如今快節(jié)奏狀態(tài)下的信息化時代，各式各樣的字體能夠帶給人們不同的體驗效果，越來越多的消費者會因感性而買單，字體設(shè)計的巧妙運用能夠加深產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，設(shè)計師賦予文字以生命，讓文字在包裝設(shè)計中賦予產(chǎn)品特有的記憶點和藝術(shù)感染力，激發(fā)消費者的欲望。設(shè)計師們應(yīng)不斷積累和搜尋文化知識，從多個設(shè)計角度出發(fā)，注重產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品的價值，設(shè)計出能夠引領(lǐng)時代發(fā)展、人性化、提升商品競爭力的字體。

參考文獻(xiàn)：

[1]伍梓鴻.包裝設(shè)計中字體設(shè)計的方法與原則研究[J].藝術(shù)科技，2016，29（3）：42.

[2]劉時燕.字體的設(shè)計與創(chuàng)新[M].長沙：湖南大學(xué)出版社，2005.

[3]周婷.字體設(shè)計的形式美感研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（8）：152.

[4]閆艷.字體設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].商品與質(zhì)量，2019（12）：198.

作者簡介：周晗琛（1994—），女，漢族，湖南新邵人，碩士研究生，桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)，職稱無，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。