王瑞瑞

摘要：2018年我國電視劇制作量穩(wěn)中有升，電視劇投資額、銷售額保持平穩(wěn)。現(xiàn)實題材電視劇更受青睞。電視臺與視頻網(wǎng)站成為同等重要的播出渠道，臺網(wǎng)融合促進合作共贏。電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個環(huán)節(jié)。銀行可以采取應收賬款質押、版權質押擔保方式為電視劇制作類公司提供融資服務;運用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺類播放渠道客戶提升資金使用效率。對于視頻網(wǎng)站類客戶，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務融資工具提供多元化服務。

關鍵詞：電視劇行業(yè)? 金融產(chǎn)品? 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

電視劇是在群眾中影響力巨大的藝術形式，是實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的重要方面，電視劇行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，是銀行重點支持的對象。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展概況

2018年電視劇制作量穩(wěn)中有升，全國制作發(fā)行電視劇323部、1.37萬集，比2017年小幅增長。2018年電視劇國內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國內(nèi)銷售額260.95億元，與2017年基本持平。

現(xiàn)實題材電視劇近年來獲得的關注更多，口碑發(fā)酵時間更長。這類電視劇的特點是回應社會關切問題，貼近生活，引起觀眾共鳴。

隨著互聯(lián)網(wǎng)觀眾的持續(xù)增加以及觀劇習慣的逐漸培養(yǎng)，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的三大視頻網(wǎng)站與電視臺共同成為電視劇的主流播出渠道。電視臺擁有龐大的觀眾基數(shù)和權威性，無法固定時間通過電視臺追劇的觀眾可以在視頻網(wǎng)站追劇，電視臺起到為視頻網(wǎng)站引流的作用。視頻網(wǎng)站豐富的劇集資源為資金緊張的二線、三線衛(wèi)視提供低價劇集。臺網(wǎng)融合是電視劇播出渠道發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的分界也將越來越趨于淡化，臺網(wǎng)合作共贏大有可為。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個環(huán)節(jié)。

（一）電視劇制作與發(fā)行

電視劇制作公司籌集資金，整合資源，組建劇組，統(tǒng)籌劇本，實現(xiàn)電視劇的拍攝制作，并取得電視劇的版權。

電視劇的核心在于劇本。因此，優(yōu)質IP、優(yōu)秀編劇是一部電視劇是否成功的關鍵。優(yōu)秀IP的競爭日趨激烈，優(yōu)秀編劇在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價地位也逐漸提升。觀眾日趨理性，對電視劇的質量要求逐步提升，反向促進了電視劇劇本質量提升。

“渠道為王”效應在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中尤其凸顯。電視劇制作、發(fā)行企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢，電視劇播放端的電視臺和視頻網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中處于優(yōu)勢。

視頻網(wǎng)站播放將成為未來的發(fā)展方向。這種趨勢的產(chǎn)生一方面是因為我國視頻網(wǎng)站用戶逐年增加，觀眾使用網(wǎng)絡觀看電視劇的習慣逐步養(yǎng)成;另一方面是因為視頻網(wǎng)站的回款更加及時，是電視劇制作公司更加青睞的播放渠道。

（二）電視劇的播放渠道：電視臺

電視臺具有公用事業(yè)的特征，以國有經(jīng)營為主。電視臺的主要營業(yè)收入來自于廣告收入，而廣告收入與電視臺的收視率正相關。優(yōu)質內(nèi)容貢獻收視率的提高，因此優(yōu)質的影視劇是電視臺爭奪的重要內(nèi)容資源。電視臺的市場集中度高，央視及省級衛(wèi)視占據(jù)了市場主體。

（三）電視劇的播放渠道：視頻網(wǎng)站

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網(wǎng)民總體的73.9%。在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費、版權分銷等，從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升。

網(wǎng)絡視頻用戶、內(nèi)容、流量均流向三大網(wǎng)絡平臺——優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻。截至2018年6月，通過三大網(wǎng)絡平臺收看網(wǎng)絡視頻的用戶占整體網(wǎng)絡視頻用戶的89.6%。頭部視頻平臺優(yōu)勢效應明顯。網(wǎng)絡視頻用戶付費比例達53.1%，付費用戶的增長驅動網(wǎng)絡視頻行業(yè)高速發(fā)展，作為電視劇播放的重要渠道，視頻網(wǎng)站崛起帶來的流量及大量用戶無疑為電視劇行業(yè)的發(fā)展帶來新的春天。

三、銀行支持電視劇行業(yè)的路徑

電視劇行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，對資金的需求量大。銀行可以采取應收賬款質押擔保方式為電視劇制作類公司提供融資服務，靈活運用監(jiān)管賬戶，在提供融資服務的同時鎖定回款。

銀行還可以創(chuàng)新版權質押擔保方式，結合法定代表人或名人的無限連帶責任保證等風險緩釋措施，為電視劇制作類公司提供融資。電視劇版權的價值取決于其市場認可度。由于電視劇單片的市場認可度不確定性強，銀行可以探索對多部電視劇的版權進行打包質押的方式分散授信風險。

銀行可以運用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺類播放渠道客戶提升資金使用效率。對于視頻網(wǎng)站類客戶，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務融資工具提供多元化服務。