劉蕊華

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體時代的到來改變了我們交流和獲取信息的方式。新媒體呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的互動體驗和空間感，這也引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，但是對于視覺傳達設(shè)計而言則是開啟了新機遇的大門。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;新媒體;視覺廣告

隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，視覺傳達設(shè)計因為廣泛的應(yīng)用而得到了快速的發(fā)展，受眾也越來越多的感受到了視覺傳達帶來的不曾有過的審美感，這在當下也成了一種發(fā)展趨勢。

一、新媒體概念

新媒體是不斷變化的一個概念，是與網(wǎng)絡(luò)與計算機相關(guān)的，以不同的媒體形式，如智能手機、數(shù)字電視、微信、微博等。新媒體的特點有以下幾種：

1.1互動性

新媒體是隨著時代的進步和發(fā)展而不斷變化的，但也有很強的特點，新媒體很明顯，公眾可以有選擇地接收信息，也可以選擇是否需要接受這些內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體的模式是完全不同的。

1.2數(shù)字化

新媒體的表現(xiàn)力也非常豐富，觸摸屏、投影技術(shù)、二維碼等全新的數(shù)字形式。

1.3及時性

新媒體的及時性也是令人驚嘆的，隨著智能手機和網(wǎng)絡(luò)覆蓋的普及，新媒體的時效性和效率令人驚嘆，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力。

1.4 成本低

新媒體的成本只體現(xiàn)在前期較高，后期的成本越來越少，漸漸甚至不需要成本，而且用戶關(guān)注度越來越高，成本就越來越低，這一點與傳統(tǒng)媒體的制作費形成了強烈的對比。

二、視覺傳達設(shè)計在新媒體傳播中的特性

2.1視覺傳達的設(shè)計基礎(chǔ)

人們通常通過眼睛接收85%的信息，通過聽覺、嗅覺和其他感官接收15%的信息，所以說視覺信息是最直觀表達的方式，視覺傳達就是通過文字表達、圖形展示、色彩襯托等視覺語言來進行整體內(nèi)容的表達，但是在傳遞的過程中又需要遵循一定的技巧與法則才能讓信息被受眾所接收到。視覺傳達在當代廣告設(shè)計中也有著非常重要的影響。設(shè)計師們從不同角度去探索廣告設(shè)計中各種元素的運用，希望能夠進一步探索影響人們對廣告設(shè)計的理解和認知，從而完善并加深廣告設(shè)計中視覺傳達的效果。

2.2視覺傳達的特性

視覺傳播是指人們通過視覺手段進行交流和溝通的方式。雖然人來自不同的地域、膚色和語言，但信息是通過視覺和媒體的形式來傳遞的，表達情感和文化的交流可以跨越語言的障礙，消除不同人物的障礙，通過語言的交流獲得理解和互動圖像、圖像和圖形的視覺傳達。

（一）情感性

視覺傳達設(shè)計在新媒體中也有了與以往不同的設(shè)計思路和方法，因為新媒體的廣告?zhèn)鬟_更為廣泛，如何在眾多的信息中脫穎而出，就需要視覺傳達的設(shè)計者能夠洞察到大眾的內(nèi)心需求，精準抓住大眾的情感體驗感，然后通過設(shè)計出與大眾有共鳴的情感點宣傳來達到良好的宣傳。

（二）互動性

新媒體的視覺傳達設(shè)計也發(fā)生了改變，不再像以前一樣只是純粹的傳遞信息，受眾在新媒體的環(huán)境下感受到的宣傳是集音像畫面于一體，同時吸引注意力并引發(fā)受眾動手參與的互動性非常強的媒體環(huán)境，這種情況下的視覺傳達設(shè)計自然需要從各種立體感強的設(shè)計里作出更富創(chuàng)意的設(shè)計，以獲得更多人的青睞。

（三）多維性

視覺傳達設(shè)計從平面設(shè)計轉(zhuǎn)換至今，早已在空間、材質(zhì)、技術(shù)、創(chuàng)意等不同的方面有不同的創(chuàng)新，從各種感官多種角度的接收信息，在作品中從多維角度引發(fā)受眾與品牌間的互動。

三、視覺傳達在新媒體中的應(yīng)用

3.1跨界與融合的應(yīng)用方式

在新媒體中，視覺傳達應(yīng)該再為注重與其它領(lǐng)域的交流合作能夠?qū)崿F(xiàn)跨界和融合，在思考與創(chuàng)設(shè)的出發(fā)點對于環(huán)境及空間增加更多的考慮，也有更廣泛的傳達方式。

3.2視覺傳達設(shè)計內(nèi)容的功能性與藝術(shù)性的整合

視覺傳達的廣告信息設(shè)計美感主要目的是傳達信息到受眾眼里，在具體的設(shè)計時，則需要將其功能性與新媒體的形式相結(jié)合，比如數(shù)字電視與微信朋友圈，又或者與抖音小視頻上的宣傳都會以不同的形式來展現(xiàn)，從而達到更好的效果引起受眾的主動觀看或參與。

3.3視覺傳達方式由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)

目前的市場各種信息五花八門形式多樣，受眾每天都要接受無數(shù)的信息傳遞，對于信息都已經(jīng)有審美疲勞，這個時候就出現(xiàn)了動態(tài)的視覺傳達設(shè)計，這種設(shè)計在擴大信息傳遞量的同時，也更加吸引受眾的注意力。

3.4被動推送變成了互動參與

視覺傳達改變了原有的受眾被動的接收模式，更多的側(cè)重于設(shè)計更獨特更具有創(chuàng)意的作品而吸引受眾主動點擊接收，并且引導(dǎo)受眾接收信息的同時還能夠自主地參與其中。

比如下圖是在朋友圈中獲得非常好的傳播效果的一則廣告，這則廣告有幾個吸引受眾的點，第一個是視頻以第一秒是周杰倫的形象圖片作為停留，吸引用戶去點擊了解并參與其中;第二個是因為周杰倫本來就被大眾傳說唱歌時吐詞不清，而這個廣告文案中說的就是他的發(fā)音問題，以這個問題作為吸引點，引發(fā)受眾好奇而去點擊觀看;第三個，文案中的促銷信息并沒有特別的突出，對于電商

類的廣告，是需要利用大數(shù)據(jù)來做各種的調(diào)查分析的，調(diào)查會充分的調(diào)研用戶的喜好、用戶的屬性、市場上的熱點等等，有了這些做后臺支撐，在推送廣告就能夠更有針對性的做好精準推送。這則廣告的創(chuàng)意就非常成功，吸引人的文案與內(nèi)部文案互相呼應(yīng)，連接連貫，文字中的“直擊現(xiàn)場，馬上挑戰(zhàn)”也引導(dǎo)用戶參與。

3.5視覺傳達的創(chuàng)新

隨著廣告信息的使用量越來越大，視覺傳達的設(shè)計也不斷的發(fā)展，科技的發(fā)展與技術(shù)的成熟都讓視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)多樣化，設(shè)計師的學習中除了以往的圖案設(shè)計、廣告文案、圖形的設(shè)計與表達等等，在專業(yè)學習中也添加了Photoshop、Freehand、Flash制作、Dreamweaver等，力求對視覺設(shè)計的表達與技巧能夠有更多的創(chuàng)意表達，各種新技術(shù)都為視覺傳達設(shè)計增添了一份可能性，讓視覺語言更為豐富，力求每個設(shè)計都能給人們帶來不同的全新感受。

結(jié)束語

綜上所述，在新媒體發(fā)展的時代，視覺廣告已經(jīng)開始顯現(xiàn)出其互動性的特點，同時也有了更加多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，在未來的發(fā)展中，視覺傳達設(shè)計需要加大對信息技術(shù)的靈活運用，不斷的進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多讓人覺得震撼的設(shè)計，以促進視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1]廖鵬程.論視覺傳達設(shè)計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016（19）：64.

[2]張寶. 視覺傳達設(shè)計如何在新媒體中勝出[D].陜西師范大學，2014.