涂心怡

【摘要】隨著科技的不斷發(fā)展，人們的娛樂生活和獲取信息的渠道也越來越多，尤其全媒體時代背景下，電視與新媒體融合發(fā)展速度有所加快。而如何將新媒體和電視進(jìn)行融合和發(fā)展是現(xiàn)在媒體人需要思考的問題。通過加強(qiáng)電視與新媒體的融合，讓二者充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，使得二者之間互補(bǔ)，達(dá)到雙贏的效果。本文主要對新媒體時代下電視和新媒體之間的融合發(fā)展進(jìn)行以下探討。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;新媒體;電視;媒介融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.072

隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大量的新型媒體平臺出現(xiàn)在人們的眼前，數(shù)字電視、車載電視，甚至是當(dāng)今的手機(jī)都已經(jīng)成為了人們可以獲取信息的工具，已經(jīng)成為了人們生活中十分重要的獲取信息的來源。但是回顧從前的年代，人們獲取信息的方式還只能在廣播或者是在報(bào)紙上，而隨著電視的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式變得更加豐富和便捷，即便是現(xiàn)在新媒體高速發(fā)展的現(xiàn)在，在很多的較為偏僻的地區(qū)，人們獲取信息的方式還是依靠電視。目前，信息的傳播方式變得越來越豐富，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視紛紛出現(xiàn)在了人們的生活中，如今的新媒體平臺勢頭更猛。因此，如果可以將二者進(jìn)行融合，勢必會更好地推動媒體行業(yè)的新發(fā)展。

1. 新媒體給電視媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)

在我國，電視在很長的一段時間內(nèi)影響著人們的生活，通過安裝電視，人們能夠獲得想要的信息，所以電視在人們的生活中扮演著十分重要的角色。在20世紀(jì)末的時候，電視媒體和廣播、報(bào)紙形成了非常鮮明的對比，在視聽上占據(jù)著相當(dāng)大的優(yōu)勢。但是21世紀(jì)的來臨，互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展起來，對電視帶來了較大的沖擊力，傳統(tǒng)媒體行業(yè)開始接受著不斷的挑戰(zhàn)。尤其在如今“眼球時代”爆發(fā)的時代，為了抓住時代特點(diǎn)，媒體人開始越來越關(guān)注資源優(yōu)勢，并且逐漸的意識到了新媒體的資源優(yōu)勢所在，新媒體平臺不斷誕生。而這無疑給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了巨大的威脅，過去放在電視上的注意力被大量的轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)資源和手機(jī)上，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出了爆炸式的增長。而且中國作為使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量較多的國家，在對傳統(tǒng)媒體減少使用的趨勢上會更加的明顯，注意力的分散成為了新媒體發(fā)展中的優(yōu)勢，但是卻成為了受到打擊的根本原因。另外，在媒體界占據(jù)著一定地位的電視廣告也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告和視頻廣告的出現(xiàn)而受到?jīng)_擊。

如今很多的視頻網(wǎng)站的主要收入來源就是通過快速消費(fèi)品以及網(wǎng)游類的廣告，因此近些年來我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入一直呈現(xiàn)出上升的趨勢，由此電視媒體的廣告收入也就隨之出現(xiàn)部分流失的現(xiàn)象。也正是由于受眾分流以及廣告收入的大幅度減少，使得電視媒體的發(fā)展處于十分尷尬的處境。原來的電視用戶開始大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。另外，電視在蓬勃發(fā)展的那幾年中，為了得到更好的發(fā)展，對于人才的發(fā)掘和培養(yǎng)十分的重視，尤其是在電視節(jié)目的策劃和創(chuàng)意上等十分重要的節(jié)目制作的環(huán)節(jié)上，非常重視對人才的培養(yǎng)和使用，而如今隨著互聯(lián)網(wǎng)猛烈的發(fā)展，無論是工作環(huán)境還是待遇都吸引著大量電視媒體人才的加入，廣播電視臺等體質(zhì)中的骨干人才正在大量的流失。

2. 電視媒體和新媒體的融合意義

雖然電視和新媒體之間的優(yōu)勢具有一定的差距，但是不可否認(rèn)的是，電視本身也具備著新媒體并不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢，電視媒體的資源更具有條理性和整合性，在內(nèi)容上原創(chuàng)性高和豐富性。由此可見，兩者具備不同的優(yōu)勢，如果將二者優(yōu)勢加以融合，讓電視媒體結(jié)合新媒體的力量完成信息接軌，新媒體則借助電視媒體來吸取不具備的高質(zhì)量資源，各自發(fā)揮優(yōu)勢，互相吸取優(yōu)勢，有利于共同發(fā)展和進(jìn)步。

2.1 電視媒體可以豐富新媒體的內(nèi)容

對比電視媒體和新媒體，電視媒體不具備新媒體新穎的傳播形式，但是電視媒體在信息傳播重要渠道的位置并不會被改變，而未來新媒體要借助電視媒體。作為進(jìn)步發(fā)展的一大前提，新媒體在其發(fā)展的道路上勢必要以電視媒體作為發(fā)展的“指路人”，對電視媒體自身的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行深度的挖掘。當(dāng)然，電視媒體自身的優(yōu)勢不可忽略，在如今的嘈雜的新媒體時代，電視媒體卻已經(jīng)經(jīng)過沉淀變?yōu)榻?jīng)典，人們始終保持著對電視媒體的信任和習(xí)慣。而以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體具有傳播形式新穎以及技術(shù)先進(jìn)的特點(diǎn)，不過新媒體也日漸的暴露出了自身的缺點(diǎn)，即傳播的內(nèi)容空泛缺乏主題。而電視媒體則不同，電視媒體背后是由成熟的、專業(yè)的電視制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行支撐，無論是電視節(jié)目中的前期策劃，還是在收集材料上其中的細(xì)節(jié)和專業(yè)都可以比新媒體更具有優(yōu)勢，新媒體應(yīng)當(dāng)對吸引人眼球、豐富多彩的原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行挖掘，為各大網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目從而獲得知名度。例如，近年受到觀眾喜愛程度較高的幾個節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、《中國好聲音》、《歡樂喜劇人》，這些節(jié)目的特點(diǎn)為都是以明星效應(yīng)為主，在很短的時間內(nèi)得到觀眾的喜愛，無論是節(jié)目的選題還是內(nèi)容上都能夠充分的體現(xiàn)出創(chuàng)新意識，觀眾對節(jié)目大多給予了較高的評價，在網(wǎng)絡(luò)上的熱度特很高，因此受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的爭奪。

2.2 新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺

在當(dāng)今信息時代快速發(fā)展下，電視媒體逐漸地受到了較大的沖擊，電視媒體想要重新獲得新生，就應(yīng)該與新媒體進(jìn)行融合，將已經(jīng)存在的內(nèi)容進(jìn)行包裝，利用新媒體的傳播技術(shù)對傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。電視傳媒在這樣的創(chuàng)新中誕生了數(shù)字電視、移動終端電視等，此外，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的合作也在網(wǎng)絡(luò)市場中占據(jù)一席之地。

新媒體在為電視媒體提供傳播平臺的同時，新媒體也在不斷挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢，回避新媒體的缺陷和落后，將電視選題進(jìn)行碎片化以及精細(xì)化加工;同時，秉承“原創(chuàng)精神”的宗旨，打造具有自身特點(diǎn)的品牌節(jié)目，進(jìn)而號召和提倡廣大網(wǎng)民分享及創(chuàng)作新感受和新內(nèi)容。用戶體驗(yàn)是新媒體的根本，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的聯(lián)姻，需要進(jìn)一步完善相關(guān)服務(wù)，帶給網(wǎng)絡(luò)良好的感官體驗(yàn)，積極主動地參與到互動當(dāng)中。當(dāng)前，很多電視臺都建立了自己的“官方網(wǎng)站”，線上內(nèi)容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂、綜藝、體育、新聞和客戶端等;同時，陸續(xù)開展音樂、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄片、電視劇及電影等內(nèi)容的詳盡劃分。例如：廣東廣播電視臺打造的觸電新聞客戶端，是廣東廣播電視臺原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)布的第一個出口。在抗疫宣傳報(bào)道中，廣東廣播電視臺充分發(fā)揮媒體深度融合優(yōu)勢，第一時間在觸電上發(fā)布超過萬條原創(chuàng)權(quán)威內(nèi)容，第一時間將重要信息精準(zhǔn)推送給用戶，并進(jìn)行全網(wǎng)進(jìn)行分發(fā)，總點(diǎn)擊量超過58.5億。其中，點(diǎn)擊量過億的產(chǎn)品有7條，過千萬的作品超過200條，媒體融合盡顯抗疫“威力”。在當(dāng)前多彩繽紛的網(wǎng)絡(luò)時代下，力求做到全方位的共享和互動是新媒體的特色和優(yōu)勢，固步自封于傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)沒有意義，電視媒體要利用新媒體的移動終端和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展。

3. 新媒體和電視媒體在融合中的發(fā)展

隨著新媒體發(fā)展時代的到來，電視媒體在新技術(shù)的支持下逐漸獲得了生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺和新媒體之間已經(jīng)的關(guān)系更加密切。曾經(jīng)在人們生活中出現(xiàn)頻率很高的報(bào)紙也隨著電子版的閱讀方式而逐漸的被取代;手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大，不再僅僅局限于發(fā)短信和打電話，人們獲取信息的方式和傳遞信息的方式已經(jīng)逐漸的由微信、微博和更多的軟件代替，這些軟件的到來使得人們的生活更加便利;過去人們想要享受娛樂，看節(jié)目只能守在電視面前才能實(shí)現(xiàn)，而現(xiàn)在的人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地的享受到視頻信息等娛樂形式，這種生活被越來越多的人認(rèn)可和習(xí)慣。

媒介之間進(jìn)行融合是這個時代發(fā)展的必然趨勢，雖然新媒體的出現(xiàn)給電視內(nèi)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是不可否認(rèn)的是，在挑戰(zhàn)的同時更是一種難得的機(jī)遇。可以促進(jìn)電視媒體在融合中逐漸強(qiáng)大保證其健康的發(fā)展，將新媒體中的適應(yīng)本時代發(fā)展的新鮮血液注入進(jìn)來，為電視媒體發(fā)展尋求一條新的發(fā)展之路。而新媒體也應(yīng)當(dāng)始終發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為了可以得到更大的跨越，在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)借鑒電視媒體內(nèi)容上的豐富性，學(xué)習(xí)和吸收電視媒體在主題和內(nèi)容創(chuàng)意上的長處，在帶動電視媒體進(jìn)步的同時，自身也會得到更好的發(fā)展。

為了滿足受眾需求，提升自身競爭力，也為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視媒體正在努力向新媒體靠攏，如今，按照廣電總局提出的要求，我國正在加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體技術(shù)的發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等新渠道，積極開展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)，探索符合高新技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)、符合新媒體傳播規(guī)律的發(fā)展之路。以廣東廣播電視臺新聞頻道打造的大型系列融合傳播節(jié)目《發(fā)現(xiàn)廣東》為例，每期5分鐘，編導(dǎo)、記者、主持人以親身體驗(yàn)、感受的方式，深入廣東各地，以不一樣的視角，從細(xì)微處入手，通過小事件見證大時代，小人物彰顯大情懷，運(yùn)用影像敘事的手法，細(xì)膩入微地呈現(xiàn)一段完整的視覺內(nèi)容，見人物、見細(xì)節(jié)、見美感、見精神，生動形象地展現(xiàn)廣東各地不一樣的視覺之美。節(jié)奏輕快，可看性強(qiáng)，無論是從時長還是內(nèi)容，都精準(zhǔn)定位適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。既發(fā)揮的傳統(tǒng)媒體制作的優(yōu)勢，又借助了互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，實(shí)現(xiàn)傳播正能量的最終效果。

3.1 手機(jī)電視

手機(jī)電視的特征是，利用視頻功能與操作系統(tǒng)的手機(jī)收看電視節(jié)目，其作為新型的電視形態(tài)，更具有便攜性、直觀性、交互性及重復(fù)收看性。

3.2 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視提供了全新的收看方式，人們可以隨時隨地有選擇地按需觀看，通過個人電腦、電視機(jī)或者手持設(shè)備進(jìn)行電視觀看，體現(xiàn)了受眾的互動性和參與性。

3.3 IPTV

IPTV即交互性網(wǎng)絡(luò)電視，其通過網(wǎng)絡(luò)寬帶為受眾傳播節(jié)目，是電視媒體與新媒體融合的重要服務(wù)形式。主要特點(diǎn)是互動性，跨越了廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)的范疇，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在我國已經(jīng)取得了較大進(jìn)展。

4. 結(jié)語

綜上所述，隨著科技的發(fā)展以及新媒體迅速的崛起，電視媒體并沒有因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而被完全的取代，廣播因?yàn)樽陨砭邆涞募磿r性和便攜性，如今仍然具有一定的生存空間;網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中占據(jù)著十分重要的位置，但是卻也沒有完全的取代報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒介由于自身的工作形式的特點(diǎn)已經(jīng)成為了經(jīng)典?；诖耍旅襟w雖然對電視媒體具有一定的沖擊但是仍舊具有一定的生存空間。電視媒體應(yīng)當(dāng)和新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體的現(xiàn)代技術(shù)獲得新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身更加廣闊的價值空間。而在此基礎(chǔ)上，新媒體也可以通過對電視媒體的主題創(chuàng)意加以借鑒，對自身進(jìn)行進(jìn)一步的完善，相信二者的高效融合可以為彼此獲得更好的發(fā)展。

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