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        擁抱新媒體技術(shù) 開辟電視節(jié)目的新天地

        2020-01-20 10:39:26楊靜
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年23期
        關(guān)鍵詞:新媒體技術(shù)融合發(fā)展電視節(jié)目

        楊靜

        【摘要】現(xiàn)階段,在信息化時代背景下,新媒體作為傳媒行業(yè)的一股新生力量,向傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了挑戰(zhàn),與傳統(tǒng)電視媒體之間產(chǎn)生碰撞融合現(xiàn)象,由此改變了傳媒行業(yè)格局。在新媒體技術(shù)沖擊下,傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式較為滯后,無法滿足觀眾群體的實際需求,逐漸失去了優(yōu)勢。因此,為開辟全新的電視媒體發(fā)展空間,本文對新媒體技術(shù)對電視節(jié)目制作造成的影響進(jìn)行探討,提出電視節(jié)目制作策略,推動電視媒體與新媒體平臺開展全面合作,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

        【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);電視節(jié)目;融合發(fā)展

        中圖分類號:G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.074

        1. 電視節(jié)目與新媒體的比較分析

        在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式中,以播出時間為單位來安排線性節(jié)目,制作的電視節(jié)目僅在特定頻道與時間段中播放,觀眾無法根據(jù)自身喜好與時間安排來觀看電視節(jié)目,導(dǎo)致部分觀眾群體流失。同時,由于電視節(jié)目采取線性傳播方式,傳播資源有限,無法同時制作大量電視節(jié)目,因此,電視臺考慮到節(jié)目收視率與受眾群體等因素,需要從諸多電視節(jié)目中優(yōu)中選優(yōu),很難播出受眾范圍較小或特殊種類的電視節(jié)目,對電視節(jié)目制作內(nèi)容與定位起到限制影響。此外,在電視節(jié)目制作期間,還面臨著互動性不強與信息量有限等難題。

        與電視節(jié)目相比,新媒體具有多元化的信息傳播方式,與觀眾群體之間保持著雙向互動方式,而電視節(jié)目則以單向傳播方式為主。而根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計表得知,截止2020年3月,我國網(wǎng)民規(guī)模擴大至9.04億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.5%,而2014年我國網(wǎng)民規(guī)模僅為6.48億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。在信息化時代背景下,龐大的網(wǎng)民群體推動了新媒體的發(fā)展。以電視體育節(jié)目為例,在我國傳媒業(yè)早期發(fā)展階段,體育賽事資源主要被央視媒體頻道掌握,網(wǎng)絡(luò)電視等渠道并不具備播出權(quán)限。而隨著新媒體的發(fā)展,多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站通過購買新媒體轉(zhuǎn)播權(quán),可以在網(wǎng)絡(luò)電視平臺與視頻平臺中對體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播,或是對體育賽事資源的再加工,搶奪了傳統(tǒng)電視媒體的固有市場份額。

        2. 新媒體技術(shù)對電視節(jié)目制作造成的影響

        2.1 利用互聯(lián)網(wǎng)渠道豐富電視節(jié)目制作素材

        在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式中,主要以現(xiàn)場拍攝方式為主來采集節(jié)目素材,再將節(jié)目素材剪輯加工為節(jié)目內(nèi)容,使得電視節(jié)目的制作周期較長,素材采集成本較為高昂。而在新媒體環(huán)境下,隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)水平的不斷提高,陸續(xù)出現(xiàn)了多種全新的素材取材方式,工作人員通過網(wǎng)絡(luò)和各種APP可以將大眾自創(chuàng)短視頻與網(wǎng)絡(luò)用語等作為節(jié)目素材,幫助節(jié)目組拓寬節(jié)目創(chuàng)作思路。例如,在2016年安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會中,節(jié)目組發(fā)起網(wǎng)絡(luò)征集春晚小品文案的活動,在活動期間收集到千余篇小品文案稿件,并將其中的部分文案內(nèi)容作為晚會小品素材。此外,在2011年起開播的中央廣播電視總臺網(wǎng)絡(luò)春晚,設(shè)計了“登錄未來”與“點擊興奮”等分主題,觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)上傳自己的原創(chuàng)短視頻或提交文案,將其作為素材在節(jié)目中播出。如此,既可以拓寬電視節(jié)目的素材采集渠道,拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離,突破節(jié)目制作中面臨的素材瓶頸。同時,還可以得到社會輿論的廣泛關(guān)注,擴大電視節(jié)目的影響范圍并形成新的觀眾群體。以2018年央視網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會為例,新媒體多終端的直播收視次數(shù)達(dá)到4301萬次。

        2.2 用各種各樣新媒體技術(shù)手段豐富電視節(jié)目制作

        在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作模式下,作為核心播出渠道,多數(shù)電視節(jié)目的價值導(dǎo)向主要以宏觀構(gòu)建為主,雖然可以通過節(jié)目內(nèi)容來傳達(dá)正確的價值導(dǎo)向,幫助觀眾樹立起正確的價值觀念。但是,電視節(jié)目內(nèi)容與人民群眾的日常生活聯(lián)系不夠緊密,容易與觀眾群體產(chǎn)生距離感。而在新媒體環(huán)境下,由于傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播,新媒體為充分發(fā)揮自身先天優(yōu)勢,更為側(cè)重于根據(jù)觀眾實際生活為依據(jù)來制作節(jié)目內(nèi)容,致力于激發(fā)觀眾的觀看興趣,獲取流量。

        在這一行業(yè)背景下,電視臺為搶占更多的市場份額,積極借鑒新媒體節(jié)目的制作技術(shù)與方式,來汲取制作經(jīng)驗,以此來轉(zhuǎn)變電視節(jié)目制作理念,既要做好宏觀構(gòu)建工作,通過節(jié)目傳達(dá)正確的價值導(dǎo)向,同時,利用各種各樣新媒體技術(shù)在節(jié)目內(nèi)容中融入與現(xiàn)代觀眾思想契合的元素。例如,在江蘇衛(wèi)視制作的《非誠勿擾》節(jié)目中,以全新的互動交友婚戀模式得到觀眾的廣泛關(guān)注,旨在完全體現(xiàn)新時代男女的婚戀觀。同時,為避免出現(xiàn)價值導(dǎo)向偏差,節(jié)目組將在播出前對節(jié)目內(nèi)容與所涉及話題進(jìn)行整理分析,刪除涉及偏差話題的節(jié)目內(nèi)容。

        2.3 結(jié)合先進(jìn)的多媒體技術(shù)完善電視節(jié)目制作理念

        在我國傳媒行業(yè)早期發(fā)展階段,各項電視節(jié)目的類型與定位較為雷同,存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,導(dǎo)致觀眾群體出現(xiàn)審美疲勞,最終縮短了這類電視節(jié)目的生命周期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,新媒體技術(shù)得到不斷的發(fā)展,影視節(jié)目的內(nèi)容制作、播出形式以及營銷策略都發(fā)生了改變,更為傾向于滿足現(xiàn)代觀眾的個性化需求。2016 年4 月優(yōu)酷視頻推出純網(wǎng)綜藝《火星情報局》,節(jié)目在融合音樂、表演、明星、脫口秀、搞笑等綜藝元素的同時體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)特色。《火星情報局》的成功離不開利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)進(jìn)行的一系列營銷宣傳手段,精準(zhǔn)化的節(jié)目定位、借助彈幕形式與社交平臺進(jìn)行互動宣傳、創(chuàng)新獨特的廣告植入手段等營銷策略的運用,對當(dāng)下純網(wǎng)綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目的發(fā)展有著重要的啟示。因此各電視臺在制作全新電視節(jié)目時,積極借鑒了《火星情報局》、《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作理念,在市場中確定節(jié)目定位,合理設(shè)定主體,并制作出與之契合的電視節(jié)目。

        3. 用新媒體技術(shù)改進(jìn)電視節(jié)目的制作策略

        3.1 在節(jié)目制作及播出上與新媒體的合作

        以上提及,新媒體的核心優(yōu)勢在于,與觀眾保持雙向傳播方式,且具有多元化傳播渠道。因此,在電視節(jié)目制作期間,節(jié)目組需要對新媒體就節(jié)目內(nèi)容開展廣泛的深度合作,做到對電視媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。而電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體的主要合作渠道及方式包括:(1)與社交平臺合作。以微博平臺為例,電視節(jié)目與微博平臺保持長期的聯(lián)動合作關(guān)系,在微博平臺中打造節(jié)目話題,將相關(guān)話題作為節(jié)目素材,更大范圍的與觀眾進(jìn)行線上互動。(2)與視頻播放媒體合作?,F(xiàn)階段,雖然政府部門與電視臺均加大對電視節(jié)目侵權(quán)行為的監(jiān)管懲處力度,在一定程度上緩解了電視節(jié)目侵權(quán)矛盾,提高了節(jié)目版權(quán)公信力。但是,由于部分電視節(jié)目采取線性傳播方式,無法滿足相當(dāng)一部分觀眾群體的實際需求,部分不法分子為謀取利益,選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺中以上傳視頻或鏈接的方式,私自傳播電視節(jié)目內(nèi)容,侵犯了電視節(jié)目的播出版權(quán)利益。針對于此,在電視節(jié)目制作方案中,可選擇與視頻播放媒體平臺進(jìn)行合作,既可以徹底解決侵權(quán)問題,向觀眾提供多元化的觀看渠道,同時,還可以獲取額外的節(jié)目收入,切實保護(hù)電視臺與節(jié)目制作方的播出版權(quán)利益。

        3.2 在節(jié)目營銷上與新媒體的合作

        從電視節(jié)目營銷層面來看,電視媒體與新媒體都可以從合作中實現(xiàn)自身目的,對于電視媒體而言,與新媒體的合作,可以擴大電視節(jié)目的影響范圍,起到增加受眾群體與提高節(jié)目價值的作用。而對于新媒體,在優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目營銷期間,將會由此產(chǎn)生諸多熱門話題,從而獲取流量,提升自身商業(yè)價值。以浙江衛(wèi)視制作的《王牌對王牌》節(jié)目為例,根據(jù)微博平臺實時數(shù)據(jù)顯示,#王牌對王牌#話題閱讀量高達(dá)258億,討論量達(dá)到1.4億,節(jié)目組官方微博與微博綜藝等賬號在話題中不定期發(fā)布節(jié)目播出時間與嘉賓團隊等信息,得到了廣泛關(guān)注與討論熱度。

        3.3 自身融合新媒體的開發(fā)

        在電視節(jié)目制作期間,為拉近觀眾與電視節(jié)目之間的距離,提高觀眾參與度,需要將電視節(jié)目自身融合新媒體進(jìn)行深度開發(fā)。例如,在2015年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會中,在節(jié)目中設(shè)計了“搖一搖”環(huán)節(jié),觀眾可以使用微信軟件中的搖一搖功能,直接與春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目進(jìn)行互動,實時反饋自身意見。根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示,截止2020年,已有近百家電視臺接入微信互動,包絡(luò)湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、CCTV-6、CCTV-1等,與微信保持互動合作關(guān)系的電視節(jié)目數(shù)量達(dá)到數(shù)百個,如湖南衛(wèi)視《我們約會吧》節(jié)目、江蘇衛(wèi)視《最強大腦》節(jié)目等。2018年6月南京廣電集團開發(fā)“牛咔視頻”APP平臺。主要以牛咔視頻為核心,除了傳播電視臺的正常節(jié)目外,一體多面,開展內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運營、產(chǎn)品設(shè)計等在內(nèi)的多項工作?!芭_且曨l”作為南京廣電融媒轉(zhuǎn)型的先鋒隊和主陣地,專注融媒內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,覆蓋時政、民生、教育、體育、公益等領(lǐng)域。同時,積極探索和嘗試新技術(shù)、新應(yīng)用,真正讓媒體“活起來”?!芭_且曨lApp”傳播平臺入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫。

        3.4 整合本土資源打造特色品牌節(jié)目

        在新媒體環(huán)境下,面臨著電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,同類型電視節(jié)目數(shù)量過多,很難通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的方式來吸引觀眾注意。針對這一問題,在制作電視節(jié)目時,電視臺可選擇有效整合本土資源,制定本土化策略,將挖掘地域文化打造品牌節(jié)目作為電視節(jié)目的制作理念。如此,由于地域文化具有鮮明特征,可以從根源上解決節(jié)目同質(zhì)化問題。同時,考慮到電視媒體在輿論引導(dǎo)方面具有權(quán)威性與公信力,觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容真實性的認(rèn)可程度遠(yuǎn)超過自媒體與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,由此可以充分展現(xiàn)地方特色,提高當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展?jié)摿εc文化傳播力度。例如,2016年南京廣電集團重磅打造了一檔新聞態(tài)系列紀(jì)錄片,大型季播節(jié)目《南京》,通過延時攝影、無人機航拍、專家現(xiàn)場講解、主持人多點串聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)手機直播等手段,重在展現(xiàn)“六朝古都”、“十朝都會”的南京城市魅力,以全新的畫面語言和技術(shù)手段展現(xiàn)了南京深厚的文化淵源、崇高的文化地位和強大的文化吸引力。制作了《城市之美》、《十朝印跡》、《詩意情懷》、《雅頌秦淮》等一系列專題節(jié)目,策劃精妙、脈絡(luò)清晰、畫面震撼、技術(shù)手段多樣,既有自然景觀之美,又有歷史人文之美,充滿了高科技的元素,是一檔充滿文化自信、展現(xiàn)南京歷史人文、城市之美的精品力作。今后還可以成立一個專門的公司,打造一系列《南京》紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品,如文創(chuàng)產(chǎn)品、出版書籍、南京深度文化體驗旅游等。

        綜上所述,在新媒體環(huán)境下,為解決電視節(jié)目制作層面上存在的問題弊端,穩(wěn)固自身主體地位與行業(yè)優(yōu)勢,需要及早轉(zhuǎn)變電視節(jié)目的制作思維與方式,擁抱新媒體技術(shù),與新媒體平臺進(jìn)行多方面的融合,充分利用電視媒體與新媒體的優(yōu)勢,以完善自身不足。唯有如此,方可進(jìn)一步提高電視節(jié)目制作質(zhì)量,滿足現(xiàn)代觀眾的實際需求。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陸伊倩.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討[J].法制博覽,2020(05).

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