李婭

【摘要】隨著信息技術(shù)發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，各種新興媒體對傳統(tǒng)媒體造成非常大的沖擊，而相比傳統(tǒng)通過觀看電視節(jié)目被動(dòng)接受信息的方式，人們更加傾向于利用移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)來收看自己喜歡的資訊。因此，在新舊媒體交替融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主持人需要根據(jù)媒體環(huán)境的變化來進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。文章從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型為出發(fā)點(diǎn)，著重探究了主持人在復(fù)雜新媒體環(huán)境下的應(yīng)對措施，旨在為廣大媒體工作者提供一些工作上的建議，進(jìn)一步促進(jìn)我國媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主持人轉(zhuǎn)型及融合;策略研究;意義

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.070

近年來，隨著移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，人們的信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化，各種新媒體在短時(shí)間內(nèi)如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了非常大的沖擊，而為了應(yīng)對這種情況，傳統(tǒng)媒體工作者需要正視這一問題，并根據(jù)新媒體特點(diǎn)與自身發(fā)展中尋求平衡點(diǎn)，以此來實(shí)現(xiàn)和諧共贏。在這個(gè)新舊交替并相互融合的大時(shí)代下，作為節(jié)目核心人物的主持人對時(shí)代變化的感受無疑是非常敏感的。突然在我們的身邊出現(xiàn)了數(shù)以億計(jì)的同行，各種直播帶貨主播等也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，主持人轉(zhuǎn)型及融合問題突出而迫切。為應(yīng)對時(shí)代變革，主持人只能緊跟時(shí)代潮流，抓住時(shí)代發(fā)展脈搏，繼續(xù)不斷提升自身專業(yè)能力，直面新媒體時(shí)代變革中出現(xiàn)的各種問題，積極回應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的各項(xiàng)需求，只有這樣才能在當(dāng)下競爭激烈的新媒體時(shí)代重獲新生，繼續(xù)穩(wěn)步前行。

1. 新媒體信息傳播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體由于信息傳輸技術(shù)本身的限制，會(huì)受到空間和時(shí)間的影響，且媒體與民眾之間基本上都是單項(xiàng)的信息傳遞，媒體本身很少能及時(shí)地受到民眾對信息的反饋，這就造成傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)信息密度低、內(nèi)容模板化以及互動(dòng)性低的問題。而與之相比，新媒體是基于信息技術(shù)大爆發(fā)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而形成的新興媒體方式，它將報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站的作用有機(jī)結(jié)合，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，然后通過不同的媒介平臺(tái)傳播給受眾。使其在多個(gè)方面對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了挑戰(zhàn)，具體特點(diǎn)可以表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，其感官性非常強(qiáng)烈。傳統(tǒng)媒體在感官性這方面已經(jīng)做得很好，但新媒體輕松地實(shí)現(xiàn)并在一定程度上進(jìn)行反超，主要是因?yàn)樾旅襟w限制相比傳統(tǒng)媒體少很多，且多種先進(jìn)的視頻剪輯軟件讓視頻內(nèi)容更加豐富，對觀眾可以有更多的感官?zèng)_擊力。

第二，用戶保留時(shí)間長。收視率是傳統(tǒng)電視媒體主要關(guān)注的問題之一，但不管再好的收視率也僅僅是一個(gè)時(shí)段或是幾個(gè)時(shí)段，受電視內(nèi)容的限制非常大。而新媒體內(nèi)容之間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，人們可以根據(jù)自身的興趣愛好來進(jìn)行收集，對觀眾本身具有很強(qiáng)的粘連性，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不斷向用戶推送自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步提升了觀眾的保留時(shí)間。

第三，傳播范圍非常廣?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，讓新媒體沒有了時(shí)間和空間的限制，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好將各種資訊傳播到世界各地，這與傳統(tǒng)媒體地緣化特性形成了鮮明的對比，這也是傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行突破的重要一點(diǎn)。

第四，良好的交互性。新媒體可以實(shí)現(xiàn)用戶和媒體制作者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，媒體方可以根據(jù)用戶的信息反饋來及時(shí)地對信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并利用這種互動(dòng)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大自身的影響力，提升信息的傳播速度。

第五，媒體與民眾的界限逐漸模糊。與傳統(tǒng)專業(yè)媒體不同的是，新媒體時(shí)代用戶本身就是信息的制作者和傳播者，并不再需要專業(yè)的拍攝設(shè)備和學(xué)歷要求，人們可以根據(jù)自己的喜好來構(gòu)建自己的媒體頻道，拍攝各種有趣的內(nèi)容，極大地拉近了民眾與媒體之間的聯(lián)系，使得新媒體本身成為人們需求發(fā)生的重要渠道。

第六，針對性更加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體需要面對的是所有的民眾，而新媒體則不需要這么嚴(yán)肅，可以根據(jù)不同地區(qū)、不同的信息受眾來開展針對性的信息制作，其內(nèi)容更加靈活，人們的選擇性也更強(qiáng)。

2. 新媒體時(shí)代主持人的生存現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)主持人的主導(dǎo)地位消失

信息技術(shù)的出現(xiàn)以及多種移動(dòng)端設(shè)備的普及，讓人們的信息獲取方式變得更加多元化，用戶不再像從前被動(dòng)地端坐在電視機(jī)前接收信息，擁有了更多的自主選擇空間，可以根據(jù)自身的興趣愛好以及文化品位來選擇適合自己的媒體進(jìn)行觀看，所獲取的內(nèi)容也更加符合自己的“口味”。在這種大的時(shí)代變革下，傳統(tǒng)主持人的新聞主導(dǎo)地位逐漸消失，其生存環(huán)境越來越嚴(yán)峻。

此外，隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣，人們之間的信息壁壘逐漸消失，民眾對于信息的接受程度也會(huì)逐漸向兩極分化，個(gè)性化標(biāo)簽變得越來越常態(tài)化，因此，為了應(yīng)對人們多樣化的新聞需求，對節(jié)目主持人有了更高的要求。但習(xí)慣于傳統(tǒng)節(jié)目主持的方式，很多主持人的主持風(fēng)格基本上已經(jīng)定型，如果需要進(jìn)行突破和創(chuàng)新，需要主持人耗費(fèi)巨大的精力和時(shí)間來不斷地練習(xí)，在這個(gè)艱難的轉(zhuǎn)變過程中很多主持人不得不接受自己媒體關(guān)注度逐漸降低的事實(shí)，因此，傳統(tǒng)主持人需要調(diào)整好自己的心態(tài)。

2.2 傳統(tǒng)主持人偶像時(shí)代終結(jié)

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的關(guān)注度越來越傾向于內(nèi)容更加豐富的流媒體，例如視頻播放網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等;直播網(wǎng)站斗魚、花椒、虎牙等;廣播網(wǎng)站蜻蜓、喜馬拉雅等都在隨時(shí)隨地的播放各種優(yōu)秀的自媒體節(jié)目，而渠道的多元化，讓原本處于信息接收方的民眾可以有機(jī)會(huì)來親自投身到媒體的信息制造和傳播中，因此，也涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的up主?；谶@種情況，無疑標(biāo)志著原來老一輩傳統(tǒng)媒體明星主持人打造的偶像主持時(shí)代的終結(jié)。

結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，這對主持人來說，既是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是新機(jī)遇的到來，主持人應(yīng)該吸收優(yōu)秀新媒體人的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)觀念帶來的思想束縛，不斷在工作中總結(jié)創(chuàng)新，努力在新時(shí)代下走出屬于自己的發(fā)展之路。

3. 傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過程中主持人的應(yīng)對之道

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合的過程中，主持人應(yīng)該抓住自身專業(yè)性的優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)思想觀念，學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新能力，擺正心態(tài)，努力提升自身綜合能力，爭取在浮躁社會(huì)中進(jìn)行自我能力的沉淀，最終實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)，在事業(yè)上獲得新的高度。

3.1 提升自身的綜合素質(zhì)

作為傳統(tǒng)電視媒體人，主持人在工作過程中會(huì)習(xí)慣性的運(yùn)用“提詞器”等輔助工具，且基本上僅僅關(guān)系自己的本職工作，對節(jié)目制作和管理方面并不關(guān)心和了解，極大地限制了主持人自身的發(fā)展。而新媒體博主基本上是一個(gè)人撐起了一個(gè)節(jié)目，其自身不僅博學(xué)多才，很好地應(yīng)對廣大網(wǎng)友的各種問題，在節(jié)目制作以及節(jié)目掌控能力上表現(xiàn)得尤為突出，如果進(jìn)行角色互換，傳統(tǒng)節(jié)目主持人很有可能會(huì)在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出“水土不服”。因此，主持人應(yīng)該不斷的突破自身的思維定式，拓展自己的知識(shí)范圍，學(xué)習(xí)新的東西來充實(shí)自己，以此來實(shí)現(xiàn)自身綜合素質(zhì)的提升，進(jìn)而更好的應(yīng)對工作方面帶來的問題，為自身轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

3.2 成為終身學(xué)習(xí)者

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體主持人不僅僅需要面對同事之間的競爭，還需要面對新媒體方面的壓力，因此，主持人如果想要進(jìn)行突破和轉(zhuǎn)型，就需要保持一個(gè)良好的心態(tài)，向主席學(xué)習(xí)“在戰(zhàn)略上藐視敵人，在戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”，培養(yǎng)自己成為終身學(xué)習(xí)者，以此來提升自身的主持能力。首先，從內(nèi)在素養(yǎng)來看，完美的主持人不僅需要端正的外貌、合適的舉止，還需要具有出色的語言功底和豐富的文化底蘊(yùn)。前兩者受到先天因素的影響，后者則需要主持人經(jīng)過艱辛的自主學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)。其次，從工作內(nèi)容上來看，傳統(tǒng)獨(dú)白式的新聞播報(bào)越來越不受人們喜愛，新聞主持方式必然會(huì)發(fā)生一些改變，主持人需要掌握一定的臨場應(yīng)變能力，準(zhǔn)確地應(yīng)對各種突發(fā)問題，而想要完美地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要主持人長期地進(jìn)行學(xué)習(xí)和積累，并不斷進(jìn)行鍛煉和反思，只有這樣才能應(yīng)對未來復(fù)雜問題。最后，從技術(shù)角度來看，新媒體時(shí)代下，各種新興技術(shù)層出不窮，主持人應(yīng)該不斷的熟悉各種硬件設(shè)備操作以及軟件設(shè)備的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)自身能力的多元化，將自己真正地轉(zhuǎn)變成為全能型人才，實(shí)現(xiàn)以不變應(yīng)萬變。

3.3 傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該向評論員型記者轉(zhuǎn)型

固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是傳統(tǒng)節(jié)目主持人的應(yīng)有姿態(tài)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主持人應(yīng)該在原有的條件下，及時(shí)更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)技能，拓展傳播能力。同時(shí)利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介形態(tài)的深刻變革做好應(yīng)對的準(zhǔn)備，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

白巖松曾談到：一個(gè)學(xué)新聞或者不學(xué)新聞的人，應(yīng)該成為一個(gè)記者，再成為一個(gè)好記者，最后在好記者里面慢慢出現(xiàn)好主持人，再向評論員方向發(fā)展。在白巖松的排序中，評論員是最頂端的職業(yè)，可能與他個(gè)人職業(yè)有關(guān);但從當(dāng)前媒體環(huán)境來說，從好記者成長為評論員型記者，再選為新聞主持人，更適合大部分人。此外，記者型主持人會(huì)擁有五種優(yōu)勢，這些是沒有任何記者經(jīng)歷的主持人無法擁有的：即對現(xiàn)場的敏感;善于采訪;善于與人打交道;是細(xì)節(jié)的提供者;語言接地氣。而這些優(yōu)勢在新媒體時(shí)代同樣非常明顯和突出，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該以此為目標(biāo)而不斷的進(jìn)行努力。

4. 結(jié)束語

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體在傳統(tǒng)媒體還沒有反應(yīng)過來就已經(jīng)占領(lǐng)了“主場優(yōu)勢”，迫使傳統(tǒng)媒體不得不與新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和融合。在這種環(huán)境下，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，但依舊需要捍衛(wèi)“內(nèi)容為王”。因此，需要傳統(tǒng)媒體主持人在內(nèi)容的專注與專業(yè)性上下功夫，通過不斷提升自身綜合能力，成為一名終身學(xué)習(xí)者，實(shí)現(xiàn)適合時(shí)代發(fā)展要求的轉(zhuǎn)型。

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