王凱麗

摘? 要? 黨中央對宣傳工作中新舊技術(shù)的融合表現(xiàn)出高度的重視，明確表明在媒體融合發(fā)展過程中需要遵守相關(guān)部門頒布的指導(dǎo)意見，在保留傳統(tǒng)媒體技術(shù)優(yōu)勢的同時與時俱進(jìn)，不斷融合新興技術(shù)，提升宣傳的水平。文章主要探討新媒體時代國有企業(yè)應(yīng)該如何做到“融宣傳”。

關(guān)鍵詞? 新媒體時代;融宣傳;思考

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0089-02

1? “融宣傳”提出背景

現(xiàn)在，各類新興技術(shù)層出不窮，新技術(shù)的出現(xiàn)為社會中各個主體的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。過去信息傳播依賴于傳統(tǒng)媒體，傳播速度慢、效率低，影響了人們對于信息的獲取。新媒體時代涌現(xiàn)了很多與信息技術(shù)相融合的信息傳播平臺，這種新媒體傳播速度快、影響范圍廣，信息可以在短時間之內(nèi)實現(xiàn)共享。為了了解國有企業(yè)對于媒體平臺的使用情況，相關(guān)部門從各個渠道統(tǒng)計了平臺運(yùn)用的數(shù)據(jù)，從結(jié)果可以得知，傳統(tǒng)媒體已然是國有企業(yè)進(jìn)行宣傳的首要選擇，宣傳主體對于新媒體的認(rèn)可程度明顯不足，投入的力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，宣傳的效果有待提升，媒體之間的融合工作做得不夠。媒體融合發(fā)展是解決當(dāng)前問題的最佳選擇，做到“融宣傳”已然成為國有企業(yè)順應(yīng)社會發(fā)展的必然要求。

2? “融宣傳”目標(biāo)設(shè)置

習(xí)近平總書記對于媒體融合發(fā)展也非常重視，他提出國有企業(yè)應(yīng)該綜合利用各方資源，充分利用已有資源，在認(rèn)真分析企業(yè)當(dāng)前狀況的基礎(chǔ)上，制定符合時代發(fā)展潮流的宣傳路徑，掌握新媒體與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作流程，用先進(jìn)的技術(shù)打造宣傳平臺。國有企業(yè)要有意識的將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。一是要將新媒體運(yùn)用的意識也深入到每一位工作人員心中。二是掌握新媒體宣傳特點。新媒體信息傳播速度快，范圍廣，影響大，在出現(xiàn)問題時對于處理的速度要求更高，因此要加強(qiáng)對于企業(yè)工作人員的公關(guān)能力的培養(yǎng)。三是加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，讓更多熟悉新媒體的人可以加入到“融宣傳”的隊伍之中。

3? “融宣傳”幾點思考

3.1? 借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，更新媒介融合理念

在宣傳過程中，國有企業(yè)要積極融入時代發(fā)展的浪潮，時刻謹(jǐn)記更新宣傳的路徑和思路，在傳統(tǒng)傳媒的基礎(chǔ)上打造新興媒體集群。推進(jìn)企業(yè)宣傳平臺的深度融合，可以建立網(wǎng)站群、微信群、抖音群，實行站群式管理。各類新興媒體開始進(jìn)入員工的視野，在宣傳工作的開展過程中也有了更多的選擇，多平臺的綜合運(yùn)用可以讓宣傳的效果更容易達(dá)到理想的預(yù)期。

京西公司揮積極發(fā)揮黨、工、團(tuán)組織優(yōu)勢，開辟了外網(wǎng)、微信公眾號等宣傳陣地，并在公司內(nèi)網(wǎng)和微信平臺分別設(shè)置了“京西榜樣”專欄，刊登由各單位推選上來的榜樣人物，讓他們的正能量可以感化更多職工群眾。在重大活動舉辦時實行站群式管理，積極利用兼職宣傳員隊伍，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳信息的共融共通，將抖音短視頻、來賓采訪、宣傳圖集進(jìn)行一站式收集采編。

3.2? 新視角開展工作，樹立傳統(tǒng)媒體主流權(quán)威

京西公司宣傳工作開展過程中將可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展的重要原則，堅持抓住“要害”解決重點問題，在宣傳時合理組織布局，保證信息的真實度、可信度，讓宣傳內(nèi)容有內(nèi)涵，有思想。在黨的十九大會議召開期間，以黨委集中組織、各基層黨組織自行組織等形式組織班子成員及黨員、群眾共320人次參加了開幕會、新聞發(fā)布會、閉幕會及第十九屆政治局常委見面會的現(xiàn)場直播?！澳昕碧剌嬤B續(xù)出版《今日京西》內(nèi)刊雜志，主題鮮明、風(fēng)格獨特，成為企業(yè)文化與成就的積淀載體;在公司機(jī)組檢修期間編制“C檢簡報”持續(xù)報道公司生產(chǎn)經(jīng)營、科技創(chuàng)新、安全管理等核心工作，形成了一種獨具特色的宣傳模式。

做新網(wǎng)絡(luò)媒體，主要定位于“即時、豐富”“動感、立體”，設(shè)備管理部信息中心對公司宣傳多媒體運(yùn)作提供技術(shù)支持，不斷優(yōu)化外網(wǎng)頁面設(shè)計，在保證美觀的同時增強(qiáng)京西公司辨識度，凸顯京西作為首都燃?xì)怆姀S的形象，助力企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。2018年京西熱電微信公眾號平臺按照新時代要求更新改版——“想”集思想之光，“享”傳提升之道，“響”倡京西之聲。每周定期推送微信內(nèi)容，截至目前已推送160余期，微信平臺將“不忘初心 牢記使命”學(xué)習(xí)教育納入其中，這個平臺可以實現(xiàn)在線檢測知識儲備水平、分享當(dāng)今社會發(fā)展方向和熱點、黨的歷史、優(yōu)秀黨員的事跡等。

3.3? 重視人才培養(yǎng)，提供企業(yè)發(fā)展原動力

新舊媒體若想實現(xiàn)有效融合需要有人才作為發(fā)展的基石。人才培養(yǎng)是應(yīng)該認(rèn)真分析員工的潛力，有針對性的進(jìn)行培養(yǎng)，盡可能做到讓每一位員工擁有發(fā)展平臺和機(jī)會。在宣傳工作開展過程中可以將責(zé)任落實到個人，對于績效突出者予以獎勵，對于工作不甚理想者也需要進(jìn)行懲罰，激發(fā)他們學(xué)習(xí)發(fā)展的動力。當(dāng)然，懲罰不是最終目的，還需要幫助員工突破發(fā)展的瓶頸，認(rèn)識到自己的問題，不斷進(jìn)行自我完善。

京西公司著力孵化“新媒體廚房”，在公司各級領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和支持下，選拔了一批具備業(yè)務(wù)素質(zhì)的基層通訊員，在培訓(xùn)過程中認(rèn)真考慮宣傳工作人員應(yīng)該具備的素質(zhì)進(jìn)而選擇培訓(xùn)的主題，培養(yǎng)具備專業(yè)素質(zhì)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊，讓團(tuán)隊具備較高的工作能力、應(yīng)變能力可以順利完成各項任務(wù)。在參加集團(tuán)“紀(jì)念改革開放四十周年”文藝匯演中青年員工力量得到充分彰顯，同時在青年創(chuàng)新工作站完成了“融媒體創(chuàng)建”的課題立項，青年員工踴躍參與，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時代“網(wǎng)紅員工”的創(chuàng)造力，在宣傳過程中應(yīng)該有意識的考慮互聯(lián)網(wǎng)的功能和優(yōu)勢，讓每一個員工在信息流通過程中可以扮演多種角色。

3.4? 嚴(yán)把政治方向，始終堅持黨管媒體原則

“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”①。國有企業(yè)宣傳工作任何時候都要表達(dá)正確政治立場、傳遞正能量思想。在新舊媒體融合發(fā)展的過程中，國有企業(yè)要始終堅持黨管媒體原則。

京西公司在發(fā)展過程中堅持和完善黨委中心組理論學(xué)習(xí)制度，認(rèn)真審視公司發(fā)展的實際情況，制定學(xué)習(xí)培養(yǎng)計劃、考勤制度、交流制度上也進(jìn)行了進(jìn)一步的完善;深入推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部深入黨支部理論宣講，成立黨的十九大精神宣講團(tuán)、《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》宣講團(tuán)，在組織開展黨的十九大精神及習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣講活動時表現(xiàn)出高度的積極性，廣大黨員干部群眾思想水平得到了提升，對黨的十九大精神也有了更深刻的體會。這種模式推動了學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的落地生根，形成了較強(qiáng)的宣傳教育輿論聲勢。此外，黨群工作部編制了《形勢任務(wù)教育手冊》，并刊登在公司內(nèi)網(wǎng)“學(xué)習(xí)園地”專欄，全方位深入開展形勢任務(wù)教育，確保形勢任務(wù)學(xué)習(xí)教育取得實效。

“加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)”。習(xí)近平總書記多次在會議上明確強(qiáng)調(diào)黨委需要明確自身的責(zé)任，尤其是在政治領(lǐng)域和領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)域，需要不斷加強(qiáng)黨的建設(shè)，鞏固黨的思想宣傳戰(zhàn)線。同時，要求中闡明了新形勢下宣傳思想工作開展的重點內(nèi)容，應(yīng)該在何處著力、應(yīng)該向何處發(fā)展。只有認(rèn)識到黨的地位、黨的作用，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，國有企業(yè)才可以在宣傳工作開展的過程中將宣傳水平提升到新的高度。

如何將媒體融合推向縱深，如何做大做強(qiáng)國企宣傳，如何推動全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體建設(shè)等方方面面工作還需要進(jìn)一步探索。“涉深水者得蛟龍。”互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給人們生活很大的變化，給整個社會環(huán)境都帶來了新鮮血液。只有傳統(tǒng)媒體與新興媒體并駕齊驅(qū)，才能將新媒體時代的“最大變量”變成“最大正能量”。

注釋

①任仲文：《新時代宣傳思想工作怎么干——十論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神》人民日報出版社，2018年第13頁。

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