摘? 要? 以山西農(nóng)村廣播為例，從各節(jié)目內(nèi)容定位以及播出編排、新媒體融合、廣播活動舉辦等全方位多角度論述了對農(nóng)廣播如何體現(xiàn)自身獨特媒體精神，彰顯服務(wù)“三農(nóng)”的理念，成為競爭實力強勁的特色廣播。文章從實際操作展開論述，內(nèi)容詳實準(zhǔn)確，論據(jù)豐富可參考借鑒性強，較好地闡述了對農(nóng)廣播的運營方法。

關(guān)鍵詞? 對農(nóng)廣播;節(jié)目內(nèi)容;廣播活動;多媒體合作

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0122-03

當(dāng)今媒體發(fā)展進(jìn)入融媒體時代，廣播正在積極調(diào)整新的運營模式。傳統(tǒng)媒體既要發(fā)揮雄厚的人力、物力、政策優(yōu)勢，又要融合新時代互聯(lián)網(wǎng)科技傳輸技術(shù)，增強廣播的輿論引導(dǎo)力、影響力、傳播力，成為具有發(fā)展?jié)摿Φ膹V播。山西農(nóng)村廣播是針對服務(wù)“三農(nóng)”推出的專業(yè)化廣播，遵循“百姓情懷，文化品格，山西底蘊，創(chuàng)新精神”的辦臺理念，開播10年來，全力打造 “服務(wù)三農(nóng)，連接城鄉(xiāng)”的專業(yè)廣播頻率形象。以下將從節(jié)目定位、內(nèi)容宣傳、新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新機制等方面闡述對農(nóng)廣播的運行方式。

1? 彰顯節(jié)目主體定位，提高廣播的輿論引導(dǎo)力

山西農(nóng)村廣播是綜合性的廣播，中波調(diào)頻全省覆蓋，擔(dān)負(fù)著“黨的喉舌”使命。各檔節(jié)目要求圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳好、報道好農(nóng)村改革開放發(fā)展的新形勢，為農(nóng)民生產(chǎn)生活鼓與呼。節(jié)目內(nèi)容從策劃編輯到主持人播出，必須做到導(dǎo)向正確，引人入勝，滿足人們的精神需求。

根據(jù)廣播播出信息量大，節(jié)目要求細(xì)化，分類要齊全的特性，節(jié)目設(shè)制以部為單位，分為新聞時政專題部、文藝戲曲部、大型活動部。各部門以主持人為主編，以節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)播出內(nèi)容。

1）新聞時政專題部。經(jīng)過多年的改進(jìn)和收聽率統(tǒng)計，形成固定品牌欄目：《市場直通車》《有事您說話》《農(nóng)科隨身聽》等直播節(jié)目。以宣傳黨的農(nóng)業(yè)政策方針，反映民情民意，擔(dān)負(fù)著報道農(nóng)業(yè)、農(nóng)科、法律服務(wù)等新聞為主的報道任務(wù)。

市場信息類節(jié)目以主持人直播方式，節(jié)目內(nèi)容：農(nóng)產(chǎn)品加工及銷售信息、供求趨勢、價格走向，是反映市場動態(tài)的一個窗口?！队惺履f話》以接聽熱線、現(xiàn)場答疑為主的咨詢幫辦類節(jié)目。欄目風(fēng)格貼心、實用、服務(wù)性強，節(jié)目內(nèi)容涉及城鄉(xiāng)聽眾生活的方方面面。如：法律咨詢、政策解讀、調(diào)解糾紛、跑腿維權(quán)?！掇r(nóng)科隨身聽》節(jié)目定位：傳播農(nóng)業(yè)科技知識，集知識性、服務(wù)性、參與性于一體的板塊類對農(nóng)節(jié)目。目地是拓展廣大農(nóng)民的視野，積極傳播他們所感興趣的各種政策與致富信息，請專家為農(nóng)民介紹農(nóng)產(chǎn)品的市場前景，對農(nóng)民涉及到的農(nóng)業(yè)科技問題進(jìn)行集中解答，為農(nóng)民的致富增收架起橋梁。

2）戲曲組以早中晚三段時間設(shè)制了《清晨聽?wèi)颉贰稇蚯倩▓@》和晚間戲曲類等節(jié)目，目的是使讓農(nóng)民朋友能聽懂戲、了解戲、欣賞戲。

《清晨聽?wèi)颉饭?jié)目，針對早上時間山西聽眾喜歡聽?wèi)虻牧?xí)慣，制作播出百姓喜聞樂見的戲曲節(jié)目。以播出山西四大梆子大戲為主，清晰介紹劇目名稱、演員、劇情等戲曲知識。午間戲曲以欣賞為主，介紹全國各大膾炙人口劇種。晚間戲曲節(jié)目，定位弘揚民族文化，傳播戲曲知識，以戲曲名家為支撐，以聽眾參與互動為亮點，貼近農(nóng)民、貼近戲迷。

3）歌曲文藝類節(jié)目，力求以新的心情品味歌曲，感受經(jīng)典歌曲所帶來的濃濃家鄉(xiāng)味兒。節(jié)目以老歌、民歌為主打，突出三個特點：歷史性、人文性、寫實性，讓聽眾朋友聽歌的同時也能了解精粹音樂故事，以及歌手的音樂人生?；訆蕵饭?jié)目，強調(diào)娛樂性與趣味性，實用性的結(jié)合，通過有獎收聽等娛樂游戲內(nèi)容，最大程度提高聽眾的參與互動。

4）晚間談話類節(jié)目以情感傾訴類為主，為全省喜愛廣播夜間節(jié)目的聽眾設(shè)置，主要是為在外打工的聽眾營造一個交流生活情感、解讀冷暖人生、分享打工故事的心靈家園，通過短信、郵件、熱線等形式，讓聽眾講述人生感悟。

全頻率節(jié)目各具特色，主題集中而又碎片化、散文化編排，欄目間相輔相成、相互聯(lián)動，緊扣人心，發(fā)揮廣播輿論功能，使對農(nóng)村廣播成為與聽眾真誠交流的“貼心廣播”。

2? 傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀，增強影響力

對農(nóng)廣播牢記使命與責(zé)任，精心組織聯(lián)合采訪報道，內(nèi)容扎實深入。山西農(nóng)村廣播在《身邊的感動》等節(jié)目中，先后濃墨重彩宣傳農(nóng)村先進(jìn)基層黨組織、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、感動山西、感動地方的道德模范典型，同時在法律專欄中講解各類案例幾百例，唱響了主旋律，增強了人們的法律意識，有利地促進(jìn)了農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定。

根據(jù)統(tǒng)計，市場信息節(jié)目每年平均共為聽眾提供各類市場信息2 000多條，數(shù)百名求購求售的聽眾找到了買家和賣家;《有事您說話》節(jié)目為有合理訴求的聽眾朋友解決、解答各類問題上千多個;《農(nóng)科隨身聽》節(jié)目聘請農(nóng)業(yè)專家走進(jìn)直播室，講解種養(yǎng)加、農(nóng)機知識300多個，直接回答農(nóng)民問題1 500多個;《幫您找工作》節(jié)目，直接為聽眾找到了滿意的工作，所有播出內(nèi)容充分凸顯了主流媒體應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，弘揚了社會主義核心價值觀。

3? 理念創(chuàng)新，以廣播活動為“抓手”提升競爭力

廣播電臺的傳輸播出，一方面以時間、事件、主持人、時政、服務(wù)、專欄、新媒體、應(yīng)急廣播、輿論監(jiān)督等多個軸線為核心，打造具有吸引力和競爭力的媒體產(chǎn)品。還須有更直接有效的方法占有市場份額，吸引更多受眾，使全臺運行更具活力，經(jīng)過多年的努力嘗試發(fā)現(xiàn)，舉辦大型廣播主題活動就是行之有效的手段。

以廣播大型活動為“抓手”，“讓人們聽到廣播之前，先看到廣播”這個理念和行動，線上線下新媒體聯(lián)動宣傳，開展一系列有時效、有主題、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的活動，以活動帶內(nèi)容、以活動帶形態(tài)、以活動帶效益、以活動帶頻率，擴(kuò)大廣播在當(dāng)?shù)氐闹?，推動頻率快速發(fā)展。通過對頻率的活動開展，以及包裝推廣，融媒體全方位多角度宣傳，體現(xiàn)自身獨特媒體精神，進(jìn)一步彰顯對農(nóng)廣播定位，成為競爭實力強勁的“特色廣播”。

1）組織各種主題的大型活動，以活動部為牽頭，頻管部配合?？偙O(jiān)牽頭全面協(xié)調(diào)，精心策劃，項目負(fù)責(zé)人和其他人員配合，通過一個又一個異彩紛呈的活動，內(nèi)容鎖定目標(biāo)人群，讓主持人在受眾密集的地段主持節(jié)目，吸引觀眾眼球，打造包裝品牌主持人，追求播出效益最大化，構(gòu)建活動、品牌、影響力的宣傳產(chǎn)業(yè)鏈，加強對農(nóng)廣播為“三農(nóng)”助力的責(zé)任意識。

開展活動，首先充分考慮頻率人員特點，以主持人為單元，根據(jù)全省農(nóng)業(yè)工作重點、文化強省建設(shè)、農(nóng)作物生產(chǎn)、農(nóng)民生活、突發(fā)事件等內(nèi)容，一個主持人每年至少策劃一次大型廣播主題活動，這樣全年下來，每個月就會有一次大型的主題活動。保證節(jié)目月月有亮點，天天有精彩。

2）節(jié)目部門找準(zhǔn)分工定位，緊跟時代發(fā)展，把握時代脈搏。農(nóng)科類節(jié)目，以“把論文寫在大地上，把成果送到農(nóng)戶家”為著力點，舉辦《科技到農(nóng)家》《春耕四月天》主題采訪活動，與涉農(nóng)部門一起深入基層，把廣播辦在農(nóng)田上，以農(nóng)民的問題、專家的解答，主持人的現(xiàn)場主持，給群眾提供實用技術(shù)，解決群眾遇到的實際困難;農(nóng)業(yè)信息節(jié)目在農(nóng)產(chǎn)品供給保障上做文章，結(jié)合山西省“一縣一業(yè)”“一村一品”工作，舉辦“農(nóng)村廣播綠色產(chǎn)品大熱賣”和各類采摘節(jié)活動;戲曲音樂項目組主辦“農(nóng)村廣播送戲下鄉(xiāng)”，請劇團(tuán)在村莊為村民唱戲演出;“大美山西行”活動，采用主持人行進(jìn)體驗的采訪方式，展示各縣區(qū)的歷史文化，民情風(fēng)俗，著名人物，文物古跡，特色農(nóng)業(yè)。

3）突發(fā)事件中，舉辦廣播活動。像豐收后的晉中大白菜、呂梁紅棗、運城棉花銷售難等現(xiàn)象，主持人以新聞人敏銳意識，組織活動報道，凸顯出廣播快捷、方便、及時、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢，收到良好的社會效益。

去年山西農(nóng)村廣播與省扶貧辦等涉農(nóng)部門舉辦的《第一書記扶貧日記》系列專訪報道，把第一書記請到直播室，通過廣播與政府、聽眾直接對話，解決扶貧工作中的難點熱點題，為全省精準(zhǔn)扶貧、三年打贏扶貧攻堅戰(zhàn)發(fā)揮了重要作用。

2019年5月參與承辦的山西省文化和旅游廳，圍繞黃河、長城、太行三大旅游板塊，在全省開展“免費送戲進(jìn)景區(qū)”活動。中國旅游日當(dāng)天，在國家5A旅游景區(qū)皇城相府舉行的省級啟動儀式現(xiàn)場直播，山西廣播電視臺新媒體中心同步網(wǎng)上直播，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，形成景區(qū)搭臺、文化唱戲、媒體造勢、文旅融合宣傳新模式。

山西農(nóng)村廣播還先后派出多名記者參加了河北、山東、河南、云南、內(nèi)蒙、海南組織的大型采訪活動，通過各種大型廣播活動和歷練，提高隊伍業(yè)務(wù)素質(zhì)，完成各項工作。

4? 搭建新媒體平臺，推進(jìn)多媒體合作

廣播電臺如何更好地實現(xiàn)內(nèi)容傳達(dá)到受眾，從過去單一以聽覺為主轉(zhuǎn)變?yōu)槁犚曄嘟Y(jié)合的傳播方式，全媒體時代是大趨勢，媒體融合是大篇章。運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造新型傳播平臺，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，建成新型主流媒體。可以從下面幾點方法形成融媒體矩陣。

1）比如山西農(nóng)村廣播電臺微信二微碼號是門戶模式，統(tǒng)歸山西廣播電視臺新媒體中心管理。臺微信可以宣傳各節(jié)目，為大型廣播活動作前期預(yù)熱和后期報道服務(wù)，為主持人做品牌包裝，直接運營廣告。廣播微信門戶菜單主要包括節(jié)目搜索、信息推送、公共性信息、用戶服務(wù)等。

2）臺微信門戶統(tǒng)一分配管理各欄目微信號。可以向各個欄目微信發(fā)布信息。比如天氣預(yù)警、政府公告等信息，每個主持人自己制作的抖音、航拍小視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播，可以對全部粉絲進(jìn)行管理，如統(tǒng)計、分析，開啟新運營模式。

3）臺微信平臺可以實現(xiàn)三大類傳播和運營：聽眾+節(jié)目+運營商。受眾和廣播節(jié)目、直播室互動、廣播節(jié)目直播和點播、電商。主題內(nèi)容：廣播節(jié)目內(nèi)容主題貼吧、廣播節(jié)目內(nèi)容朋友圈，充分調(diào)動粉絲和本頻率微信運營的積極主動性。

如何把主流宣傳內(nèi)容資源提供給網(wǎng)絡(luò)媒體，不是簡單地把內(nèi)容資源平移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，而必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點進(jìn)行再創(chuàng)作再加工，才能符合主流媒體要求。使廣播節(jié)目電視化、網(wǎng)絡(luò)化，可視化，提高廣播傳播力，形成真正具有發(fā)展?jié)摿Φ娜诿襟w新平臺。

總之，堅持頻率精準(zhǔn)定位，精心制作品牌節(jié)目，增強節(jié)目與廣告融合，加快融媒體發(fā)展，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加強團(tuán)隊管理學(xué)習(xí)，運用先進(jìn)技術(shù)，奮發(fā)創(chuàng)新，對農(nóng)廣播定會成為有質(zhì)量、有溫度、有情懷，服務(wù)“三農(nóng)”的最佳媒體。

參考文獻(xiàn)

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