孟亞男

摘要：搶紅包是近年來大熱的現(xiàn)象，對其背后的心理進(jìn)行探究是必要的。搶紅包和運氣信念、成就動機(jī)的相關(guān)研究在國內(nèi)的研究較少，并且對運氣信念和成就動機(jī)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行研究，有助于理解二者之間的關(guān)系。通過在網(wǎng)上發(fā)布問卷星問卷，收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析討論。結(jié)果顯示，運氣信念和搶紅包相關(guān)，成就動機(jī)和搶紅包不相關(guān)，運氣信念和成就動機(jī)相關(guān)。

關(guān)鍵詞：搶紅包 運氣信念 成就動機(jī)

中圖分類號：G635 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）19—0084—02

QQ、微信、微博、等移動社交軟件的相繼出現(xiàn)，使得人與人之間的交流更加便捷，越來越多的人在這些app上發(fā)表自己的觀點，分享所獲得的信息。微信、QQ、微博和支付寶也推出相應(yīng)的“搶紅包”“發(fā)紅包”活動。其現(xiàn)狀和背后心理原因需要研究。運氣是一種與人相關(guān)的因素，即便我們不去關(guān)注運氣本身是否會影響事物發(fā)展的結(jié)果，就人們對運氣的不同信念而言，也會在一定程度上左右人們的動機(jī)或行為，并且已有的研究也支持了這一觀點。本文針對搶紅包、運氣信念和成就動機(jī)三者的關(guān)系進(jìn)行了比較系統(tǒng)的研究。

一、核心概念

運氣信念是指人們對運氣所持有的一種態(tài)度，是一種內(nèi)在的穩(wěn)定的個體特征。另外，大多數(shù)的研究者都或多或少地認(rèn)為運氣是一種與人有關(guān)的內(nèi)在特征，人對運氣的不同態(tài)度會在一定程度上影響人們的行為。

成就動機(jī)是一個人試圖追求和達(dá)到目標(biāo)的驅(qū)動力，即人們希望從事對他有重要意義的、有一定困難的、具有挑戰(zhàn)性的活動，在活動中能取得優(yōu)異結(jié)果或成就的動機(jī)。

二、研究方法

1.工具選擇

首先，使用編制的紅包測試量表，量表的效度克隆巴赫系數(shù)為0.845。接著，使用王洪濤和鐘華使用的運氣信念量表，量表的效度克隆巴赫系數(shù)為0.828，三個分量表的內(nèi)部一致性信度均接近于0.8。 然后，使用葉仁敏修訂的AMS量表，來探討成就動機(jī)對搶紅包的影響。

2.調(diào)查對象

本次通過問卷星網(wǎng)絡(luò)發(fā)送問卷，一共200人，其中男77人，女123人;城鎮(zhèn)居住的124人，農(nóng)村76人。年齡范圍主要是19—25歲的年輕人，共有123人;其次是26—40歲共35人;再次是41—61歲29人;其他年齡段的較少，共計9人。學(xué)歷中初中及以下的10人，高中或高職21人，大學(xué)或大專的83人，碩士及以上的86人。收入水平一共6種：無收入的65人占比37.4%;1—1500元的26人占比14.9%;1501—4500元的52人占比29.9%;4501—-9000元的29人占比16.7%;9001—30000元的和收入大于3萬元各一人，分別占比0.6%。

3.數(shù)據(jù)處理

將數(shù)據(jù)錄入spss的數(shù)據(jù)庫后，借助計算機(jī)軟件SPSS24.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理工作。

三、搶紅包現(xiàn)狀分析

1.排序題分析

搶紅包的人際圈的重要性排序：第一重要的“朋友”，權(quán)值4.05;第二重要的是“親密家人”，權(quán)值3;第三重要的是“親戚”，權(quán)值1.91;第四重要的是“同級同事”，權(quán)值1.28;最后是“上級領(lǐng)導(dǎo)”，權(quán)值0.25。

發(fā)紅包的人際圈的重要性排序：第一重要的是“朋友”，權(quán)值3.83;第二重要的是“親密家人”，權(quán)值3.47;第三重要的是“親戚”，權(quán)值2.36;第四重要的是“同級同事”，權(quán)值1.3;最后是“上級領(lǐng)導(dǎo)”，權(quán)值0.28。

2.多選題分析

紅包App類型：排在第一名的是“微信紅包”占50.9%;第二名“QQ紅包”占18.8%;第三名“支付寶紅包”占15.4%;第四名“優(yōu)惠券紅包”占7.1%;第五名是“微博紅包”占4.9%;最后一名是“游戲紅包”占2.8%。由紅包App類型和所有人口學(xué)變量的卡方檢驗可知搶紅包App類型在不同年齡段上可能存在顯著性差異。

搶紅包的時間：由高到低的順序分別是“隨時隨地”為50.7%;其次是“逢年過節(jié)的時候”為40.4%;排在第三位的是占比7.5%的“在周末休息時”。排在最后的是僅占1.4%的“周一到周五工作日時”。由搶紅包時間和所有人口學(xué)變量的卡方檢驗可知，不同學(xué)歷的人在搶紅包時間上存在顯著性差異，并且不同收入水平的人在搶紅包時間上存在顯著性差異。

搶紅包的原因：第一名“休閑娛樂的需求”占24.2%;第二名“增加節(jié)日氣氛”占22.9%;第三名“拼手氣，好奇自己能搶的多少錢”占17.3%;第四名“社交需要”占14.4%;第五名“從眾原因，大家搶就跟著搶”占12.9%;第六名“出于商家的優(yōu)惠”占6.8%;最后一名“為了得到游戲紅包中的道具”僅占1.5%。

不喜歡搶紅包的原因：首要原因是“對此不感興趣”占41.1%;第二個原因是“不喜歡表現(xiàn)出頭”占39.7%;第三個原因是“出于對財產(chǎn)安全性的考慮”占11.2%;最后一個原因是“不了解搶紅包”占8%。由不喜歡搶紅包的原因和所有人口學(xué)變量的卡方檢驗可知：不搶紅包原因在不同居住地存在顯著性差異，且不搶紅包原因在不同學(xué)歷水平上存在顯著性差異。

四、搶紅包量表、運氣信念、成就動機(jī)與人口學(xué)變量的差異分析

性別和搶紅包量表的t檢驗的P值為0.001，小于0.05，可知男女兩組搶紅包量表差異顯著，數(shù)據(jù)顯示，跟男性相比，女性更喜歡搶紅包。

運氣信念與人口變量學(xué)的的差異分析：不同性別在好運信念上差異性顯著，數(shù)據(jù)顯示，女性在好運信念量表上的得分比男性高，即女性比男性更相信自己具有好運氣。性別和一般運氣的獨立樣本t檢驗：p值為0.005，小于0.05。由此可知不同性別在一般運氣信念上差異顯著，男性比女性在一般運氣信念量表上得分更高。

五、搶紅包量表、運氣信念、成就動機(jī)之間的相關(guān)分析

搶紅包量表和運氣信念的相關(guān)分析：好運信念和搶紅包量表之間存在正相關(guān)，即好運信念越高的人，越愛搶紅包。壞運信念和搶紅包量表之間存在負(fù)相關(guān)，即壞運信念越高的人，越不愛搶紅包。一般運氣信念和搶紅包量表之間不存在相關(guān)，即不相信運氣的人，對搶紅包這一行為沒有影響。

成就動機(jī)和運氣信念的相關(guān)分析：好運信念和成就動機(jī)之間存在顯著的正相關(guān)。壞運信念和成就動機(jī)之間存在顯著的負(fù)相關(guān)。一般運氣信念和成就動機(jī)的相關(guān)不顯著，即不相信運氣的人，對成就動機(jī)沒有影響。

搶紅包量表和成就動機(jī)之間不存在相關(guān)，即成就動機(jī)的高低對搶紅包這一行為沒有影響。

六、結(jié)語

本研究通過問卷法調(diào)查了搶紅包的現(xiàn)狀，以及搶紅包、運氣信念和成就動機(jī)三者之間的相關(guān)關(guān)系。研究結(jié)果顯示女性也更喜歡搶紅包，女性更相信運氣，男性不太相信運氣，以及女性更相信自己具有好運。并且相信運氣的人中，相信自己是個好運的人更喜歡搶紅包，認(rèn)為自己是個倒霉的人就不太喜歡搶紅包，因此運氣信念和搶紅包這一行為有關(guān)系。成就動機(jī)和搶紅包無關(guān)，不過成就動機(jī)和運氣信念有關(guān)，相信運氣的人中，好運信念和成就動機(jī)存在正相關(guān)，即成就動機(jī)越高的人，好運信念越高;壞運信念和成就動機(jī)存在負(fù)相關(guān)，即成就動機(jī)越高的人，壞運信念越低;一般運氣信念和成就動機(jī)的相關(guān)不顯著，即不相信運氣的人，對成就動機(jī)沒有影響。

本研究研究了搶紅包的心理因素，但是仍有不足，調(diào)查人數(shù)需要增加，紅包問卷編制水平有限，仍需繼續(xù)努力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張慧，朱立冬，江江.“搶紅包”現(xiàn)象背后的影響因素實證研究[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2015，34（6）：79-83.

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責(zé)任編輯：張蕊