亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        網(wǎng)紅直播:從輿論風口到經(jīng)濟浪尖

        2019-12-04 03:42:26宋誼青
        中國品牌 2019年12期
        關(guān)鍵詞:整合

        文|本刊記者 宋誼青

        當前,類似于電視購物新媒介版的“直播帶貨”在粉絲、主播、平臺和供應商的簇擁下迎來一場盛筵

        在剛剛過去的 “雙十一”凌晨,有近4000萬人通過手機觀看薇婭的直播購物,“五、四、三、二、一”,這樣的倒數(shù)被重復了數(shù)百次,每一次倒數(shù)結(jié)束都伴隨著屏幕兩端腎上腺素的飆升。

        更直接的感官刺激

        今天,人們的消費方式發(fā)生巨大變化,已從圖文時代過渡到視頻直播時代。著名的網(wǎng)紅主播薇婭直播賣貨時,商家們紛紛聚攏上來隔著玻璃盯著直播間。爆款商品在“五四三二一”說完后的幾秒內(nèi)就會銷售一空,商家們的表情往往都是由好奇轉(zhuǎn)變到驚訝,當薇婭問他們要不要加貨時,他們手忙腳亂地打電話確認庫存。

        同時引起人們熱議的還有電商主播李佳琦,去年他曾經(jīng)在5個半小時的直播中,賣出了2萬3千單的產(chǎn)品,完成了353萬的成交量。今年再走進他的直播間,從化妝品到包包,從不銹鋼鍋到農(nóng)副產(chǎn)品……這在以前,很多人想都不敢想。

        “口紅一哥”李佳琦成為口紅帶貨王!

        活靈活現(xiàn)+體驗感強+限時促銷+好奇心+沖動消費+明星效應+信任背書,這套組合拳讓消費者無法拒絕,難怪有網(wǎng)友說:“當初你們嘲笑父母被電視購物洗腦,現(xiàn)在輪到你們了,只不過屏幕換小了而已?!?/p>

        更有趣的是,“直播帶貨”還從電商圈火到了娛樂圈,李湘、柳巖、王祖藍……一眾娛樂圈明星也紛紛走進直播間,帶起了貨來。

        毫無疑問,直播帶貨已經(jīng)成為撬動電商經(jīng)濟的新方式,也成為掙錢最快、掙錢最多的手段之一了。

        數(shù)據(jù)顯示,2019年,網(wǎng)絡主播的平均月薪為10570元,較2018年漲幅達到17%。2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟營收規(guī)模為1.1萬億元,到了2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元,中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)已達到了5.88億人,54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇為主播、網(wǎng)紅……

        事實上,直播已經(jīng)成為電商的標配。今年3月,騰訊啟動直播內(nèi)測,并在9月份再度更新產(chǎn)品功能,正式招募合作MCN;6月,小紅書也內(nèi)測直播;7月,京東宣布投入10億打造自己的“李佳琦和薇婭”;蘑菇街發(fā)布直播雙百計劃;8月,網(wǎng)易考拉、蘇寧易購也上線直播功能;10月,知乎加入直播戰(zhàn)隊……

        那么,電商直播是怎樣抓住了人們的消費心理?有觀點稱,網(wǎng)紅“帶貨”的屬性蘊藏著極大的商業(yè)潛力。相較于之前傳統(tǒng)零售冷冰冰的陳列,到火爆一時的電視購物,再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播。后兩者都有更強力的感官刺激,主持人們通過豐富感染力(夸張的)和聲情并茂的推介更能快速激消費者的購買欲望。

        阿里巴巴相關(guān)負責人告訴媒體:“商家在直播形態(tài)里的表現(xiàn)出乎我們意料,我們一直以為人與人之間的交流只能是商品,后來發(fā)現(xiàn)其實很多主播的講解能力、專業(yè)素養(yǎng)、個人表現(xiàn)力都讓人眼前一亮,未來我們會進一步推進商家主播?!?/p>

        例如,女裝品牌LILY天貓店在11月9日至11日連續(xù)三天通宵直播,店里的多位主播輪流排班,試穿、介紹、搭配衣服,發(fā)放限時優(yōu)惠券。一名買家表示,這些主播身高、體型不一,會逐一展示同一件衣服穿在不同人身上的效果,講述試穿感受,比起達人來更有親和力和說服力。最終,今年LILY雙11再登天貓“億元俱樂部”榜單。

        除了天貓品牌店鋪之外,生鮮電商也開始探索電商直播的銷售模式。某自營生鮮電商平臺在半年前開始入局,培養(yǎng)了1000多名合作主播,覆蓋抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等平臺。

        產(chǎn)業(yè)鏈決定這一局成敗

        有意思的是,2015年剛開始出現(xiàn)直播銷售的時候并不被看好。伴隨著門檻低、成本低、收益高等等亂象,一度被各路專家賦予了“太過急功近利,市場太過浮躁”的濃重負面色彩。

        此后電商直播便一直不溫不火,而這輪直播的熱潮,從內(nèi)容、平臺、渠道、技術(shù)服務到媒體、營銷策劃等等,都為直播行業(yè)注入了新的商業(yè)基因。

        “電商直播的第一個階段,就是三年半以前,整個行業(yè)都在摸索?!蹦⒐浇仲Y深副總裁金婷婷表示,第二個階段則是產(chǎn)業(yè)化,形成包括專業(yè)主播、MCN和供應鏈等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工,而目前則邁入第三階段,其關(guān)鍵詞是“整合”,換言之即“產(chǎn)業(yè)鏈重塑”。

        一場新的競爭已經(jīng)拉開序幕,優(yōu)質(zhì)的MCN成為行業(yè)的香餑餑。

        “MCN”全稱是Multi-channel Networks,是指多頻道網(wǎng)絡,指代幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)化變現(xiàn)的組織,俗稱“網(wǎng)紅經(jīng)紀公司”。

        《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示,截至2018年12月,中國MCN數(shù)量已經(jīng)超過5000家,并且將90%以上的頭部網(wǎng)紅收入囊中。

        papi醬在成名后就選擇了MCN的玩法,成立了papitube,并簽約了60多名短視頻作者,覆蓋搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、美食、旅行等垂直領域。

        在培育網(wǎng)紅方面,大部分MCN機構(gòu)的流程相似。他們會先去校園、社交平臺上尋找素人,根據(jù)他們的不同風格設置人設,有的是辣媽型,有的是清純型,還有的是閨蜜型,帶貨的品類和文案也根據(jù)人設有所不同,總之會盡可能的對主播作出細分,以便精準的打動粉絲。

        網(wǎng)星夢工廠聯(lián)合創(chuàng)始人范蠡介紹,公司孵化的賬號覆蓋多個平臺,領域包括美妝、零食、數(shù)碼、母嬰等,其中有100多個腰部微博大號,全網(wǎng)有500多個IP,累計約3億粉絲。雙11當天,其旗下賬號平均每秒累計成交17單,累計成交160萬筆,成交GMV達1.5億。

        蘑菇街推出"首場直播狂歡節(jié)"

        其實,在利用直播進行營銷的時候往往離不開優(yōu)化的供應鏈。

        世界級管理學大師彼得·德魯克說:“當今企業(yè)之間的競爭,不是產(chǎn)品和服務之間的競爭,而是背后模式與效率之間的競爭?!彼裕F(xiàn)在有句非常流行的話叫“供應鏈與供應鏈之間的競爭”。

        美的與網(wǎng)紅MM一起體驗身臨其境的直播

        今天的電商競爭,核心正在逐步轉(zhuǎn)向人貨匹配的效率?!澳⒐浇衷谀承┣闆r下其實就是等同于主播的天使投資人,在前期與主播深度綁定,幫助主播成為品牌主理人或是CEO?!蹦⒐浇諧EO陳琪這樣描述了蘑菇街在電商直播鏈條上扮演的一層角色。

        如今,越來越多的電商平臺在主打網(wǎng)紅帶貨,電商與工廠的關(guān)系走的越來越更近,按需定制,按需量產(chǎn),低價走量,對供應鏈的管理要求越來越高。

        網(wǎng)紅直播需要確保更低的價格來走量與加強粉絲黏性,但就算是帶貨能力再強的大主播,如果沒有有超高的上新速度以及貨品豐富度,也帶不起銷量。

        正如有人說到,假如李佳琦在美國做直播帶貨,即使他能拿到同樣多的訂單,也沒有能力把這么多貨即時送到客戶手上,這些都涉及到工廠與供應鏈時效。不少帶貨能力強的網(wǎng)紅為了確保穩(wěn)定貨源,都搬去了離供應鏈最近的地方。

        陳琪表示,隨著主播新人孵化的流程形成體系化和機制化,選品中心還將走出杭州,去各地建立更多的選品基地,從而實現(xiàn)“有主播聚集的地方就有貨;有貨的地方就能有主播”的雙向覆蓋效應。

        狂歡后的焦慮

        近期發(fā)生一些頭部主播“翻車”事件也引起了主管部門的關(guān)注。繼之前廣電總局“出手”后,11月14日商務部也發(fā)話了。那么問題來了:網(wǎng)紅主播帶貨,貨品質(zhì)量不佳究竟算誰的?

        上海財經(jīng)大學研究員、電商領域?qū)<掖摞慃惐硎?,直播帶貨還是一個新興事物,“如果主播推薦的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,該由誰承擔什么樣的連帶責任,目前在主播、MCN機構(gòu)、直播平臺之間還沒有一個機制?!?/p>

        在這個每個人都想來分一羹的火熱風口下,直播帶貨實則暗流涌動,存在著許多令人詬病的問題。

        首先,某些網(wǎng)紅主播“水分多”、直播數(shù)據(jù)造假泛濫?!板兘稹⑺?、買熱搜”已經(jīng)成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)常見的熱詞了。簡單來說,就是用錢砸出來的曝光度和熱點。

        同樣的,在帶貨直播界也存在著這種現(xiàn)象。只要人們在網(wǎng)上輸入“刷數(shù)據(jù)”、“直播”等關(guān)鍵詞進行搜索,就會找到大量針對各大網(wǎng)絡平臺刷數(shù)據(jù)的群組。除此以外,刷粉絲量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、瀏覽量、觀看人數(shù)、直播間互動等等數(shù)據(jù)的廣告在網(wǎng)絡上也是屢見不鮮。

        前段時間,蜂群文化被曝數(shù)據(jù)造假之后,就在網(wǎng)上被傳得沸沸揚揚了。原來,一家產(chǎn)品商為推廣自己的產(chǎn)品,他們找蜂群文化一個300多萬粉絲的網(wǎng)紅張雨晗做了一場預計100萬的vlog推廣。

        活動當天,張雨晗的微博播放量超300萬次,評論區(qū)評論數(shù)超1000多條,而且好評如潮。但奇怪的就是,這么好的一個推廣數(shù)據(jù),最終的產(chǎn)品成交量卻為0。

        消息一出,外界嘩然。目前這場風波還沒有最終的定奪,但這足以掀起網(wǎng)紅帶貨數(shù)據(jù)造假的冰山一角。

        其次,直播產(chǎn)品的質(zhì)量問題堪憂。相比于數(shù)據(jù)造假,其實更加可怕的是產(chǎn)品存在質(zhì)量問題。

        看過短視頻和帶貨直播的人都知道,在看直播時候的購買欲望是十分強烈的,在主播滔滔不絕的“種草”渲染中,很多人不知不覺地就“剁手”了。但許多網(wǎng)紅力薦的“爆款”產(chǎn)品,不少是屬于“三無”的高仿品。

        比如,前些天“帶貨一哥”李佳琦在直播間給某款不粘鍋帶貨時,就出現(xiàn)了十分尷尬的事情:只見雞蛋牢牢的粘在鍋底,并開始糊鍋。李佳琦試圖救場連說了好幾句“不會粘鍋的”,但當他鏟起鍋里的雞蛋時,雞蛋仍粘在鍋里……全網(wǎng)幾十萬人都目睹了這一幕,簡直是大型翻車現(xiàn)場啊。

        半數(shù)以上的網(wǎng)絡主播處于20-25歲之間。75.7%的相關(guān)從業(yè)人員為本科以下學歷,49.7%人員來源于農(nóng)村……“在此環(huán)境下,如何使直播持續(xù)健康發(fā)展成為必須研究的問題?!庇新蓭煴硎?,實際上,網(wǎng)絡代言人就是廣告代言人,應當符合《廣告法》和《電子商務法》的有關(guān)規(guī)定。他們帶貨只能帶自己使用過的商品、接受過的服務,當然不能帶醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械或者保健食品等。同時,消費者如果通過網(wǎng)絡直播帶貨購物,一旦確認收到的是假冒偽劣或者質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品,帶貨的主播要承擔相應的法律責任。

        雖然每一種新興業(yè)態(tài)在其發(fā)展初期都難免會有一個“野蠻生長”的階段,但依法規(guī)范各種新業(yè)態(tài)絕不能是一句空話。

        點評

        網(wǎng)紅帶貨 看好還是看衰?

        網(wǎng)紅主播帶貨,簡單粗暴,但是有效。

        2019 年,直播銷售正朝著產(chǎn)業(yè)化的方向高歌猛進。但在這股浪潮中,我們聽到了市場上存在著不同的聲音。

        首先,他是帶貨,不是商業(yè)模式。

        一種意見認為網(wǎng)紅直播作為一個噱頭炒作還可以,但要把它當成一個穩(wěn)定的商業(yè)模式恐怕不妥。知名互聯(lián)網(wǎng)學者、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易認為,電商直播,其實是網(wǎng)絡版的電視購物,這一形式短期作為一個噱頭炒作還可以,它能否成為一個穩(wěn)定的商業(yè)模式還有待觀察。以傳統(tǒng)電視購物的經(jīng)營模式為例,它之所現(xiàn)在慘淡,就是因為商業(yè)的本質(zhì)要計算成本,如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)這個東西沒有效果,最后也都不會再繼續(xù)投入。

        一位深入研究粉絲經(jīng)濟的營銷從業(yè)者介紹,這樣的網(wǎng)紅直播,曝光宣傳的作用大于實際轉(zhuǎn)化,主要是用來將站外流量引入淘寶,引起粉絲及路人的關(guān)注。

        整體來看,直播間的玩法比較固化,缺少創(chuàng)新性的互動。目前直播間的標配是一個主播配一個小助理,文案也形成了一定套路,例如一定會喊“3,2,1,上鏈接”,以及每隔10 秒隔20 秒要重復一遍“還沒有關(guān)注我的寶寶請點一下關(guān)注”,長久下去觀眾也會疲倦。

        “現(xiàn)在行業(yè)對于培訓的需求非常旺盛,我也受邀講過幾次課。但現(xiàn)在大部分的培訓機構(gòu)課程都很水,只會教你最基本的幾招,要抓節(jié)奏,要喊關(guān)注主播,導致大家看到的內(nèi)容都是千篇一律?!彼饽嗷勇?lián)合創(chuàng)始人盛帥說。

        直播是工具,不能建立品牌。

        其次,面對日益紅火的直播,品牌方也有各自不同的態(tài)度。

        一位國產(chǎn)美妝品牌的電商負責人表示,掌握著最大議價權(quán)的主播,都會把價格壓到力所能及的最低點,保證獨家且一段時間內(nèi)都是最低價。

        在這樣的折扣下,品牌能獲得曝光,但收益并不好控制,該負責人表示:“如果算投入產(chǎn)出比,營銷部分的費用肯定回本的,但算上優(yōu)惠讓利的部分就很難說。一個不小心,賣得越多反而虧得越狠,可能還不如不上?!?/p>

        當大家談起直播賣貨時看到的都是數(shù)字,一小時賣出多少錢感覺很刺激,但這些數(shù)字成不了品牌。

        目前不少品牌做直播是賠錢的,在這種情況下,品牌是不是良性的循環(huán),怎么去把握價格和品質(zhì)之間的關(guān)系是一個挑戰(zhàn)。進入直播間就能買到更“劃算”的商品,這個邏輯從來沒有變過。品牌方在肯定直播間帶貨能力的同時,也必須準備好暫時虧錢。如果單純只是為了出貨,直播間是非常合適的選擇。

        曾有一廠商,手上存了一批貨,如果不能出手,他至少損失200 萬,但在與某大主播合作后,虧損從200萬降到了80萬。

        未來,隨著5G 網(wǎng)絡的普及以及AR/VR 技術(shù)的成熟,直播帶貨是否會產(chǎn)生新的玩法,值得期待。

        猜你喜歡
        整合
        信息技術(shù)與數(shù)學課堂教學有機整合的認識和思考
        新一代(2016年15期)2016-11-16 17:30:38
        民俗文化 讓語文教學更精彩
        論信息技術(shù)與初中歷史教學的整合
        考試周刊(2016年85期)2016-11-11 02:01:15
        新課程背景下小學語文與信息技術(shù)的整合
        考試周刊(2016年85期)2016-11-11 00:56:41
        談高職院校計算機教學中學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)
        淺析信息技術(shù)與小學數(shù)學教學整合
        人間(2016年26期)2016-11-03 19:03:18
        基于SWOT分析下的十堰市旅游資源整合探究
        時代金融(2016年23期)2016-10-31 11:03:10
        記初中英語詞匯教學的一次歸類、整合改革及反思
        考試周刊(2016年76期)2016-10-09 08:23:04
        音樂與科學有效整合的研究
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:39:33
        幼兒教育中美術(shù)與科學整合的研究
        成才之路(2016年25期)2016-10-08 10:33:44
        国产免费一区二区三区免费视频| 精品日韩av专区一区二区| 丝袜av乱码字幕三级人妻| 97久久国产亚洲精品超碰热| av无码久久久久不卡网站下载| 人妻无码一区二区在线影院| 中文字幕 在线一区二区| 所有视频在线观看免费 | 亚洲精品美女久久久久99 | 久久久久亚洲av片无码v| 免费一级肉体全黄毛片| 亚洲国产精品成人av| 国产极品裸体av在线激情网| 51国偷自产一区二区三区| 色老头久久综合网老妇女| 国产丝袜在线福利观看| 青青草原综合久久大伊人精品| 日本xxxx色视频在线播放| 亚洲av日韩片在线观看| 亚洲av熟女少妇一区二区三区| 免费无码又爽又高潮视频| 国产极品久久久久极品| 中日无码精品一区二区三区| 最近更新中文字幕一区二区| 白丝兔女郎m开腿sm调教室| 福利在线国产| 美女草逼视频免费播放| 欧美日韩在线视频| 越南女子杂交内射bbwxz| 无码区a∨视频体验区30秒| 国产一级一区二区三区在线播放| 成人国产精品一区二区网站公司| 欧美成人免费高清视频| 国产亚洲精品高清视频| 日产精品99久久久久久| 少妇精品久久久一区二区三区| 中文字幕色视频在线播放| 女同精品一区二区久久| 67194熟妇在线永久免费观看| 日韩在线精品在线观看| 久久亚洲乱码中文字幕熟女|