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        “購(gòu)物節(jié)”對(duì)實(shí)體零售業(yè)并非簡(jiǎn)單的“擠壓效應(yīng)”

        2019-12-22 02:01:17盤(pán)和林
        中國(guó)品牌 2019年12期
        關(guān)鍵詞:零售業(yè)購(gòu)物零售

        盤(pán)和林

        雙11的數(shù)據(jù)一再突破歷史紀(jì)錄,既是意料之中,也是意料之外。我們?cè)陉P(guān)注“你們也太能買(mǎi)了!”的背后,其實(shí)更需要思考雙11對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的滲透與浸潤(rùn)作用、電商繁榮與實(shí)體零售業(yè)繁榮的關(guān)系。

        雙11早已經(jīng)從最初單純的電商促銷(xiāo)節(jié),逐漸轉(zhuǎn)變成為線下商家也積極參與的“購(gòu)物節(jié)”,它對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的滲透與浸潤(rùn)作用并不是簡(jiǎn)單的替代,也不是簡(jiǎn)單的“擠壓效應(yīng)”或者“掏空”,實(shí)際上,更多地促進(jìn)了零售行業(yè)的升級(jí)。新零售是傳統(tǒng)零售行業(yè)的新生。

        所謂的“擠壓效應(yīng)”或者“替代效應(yīng)”,更多是在最初單純的電商階段,電商促銷(xiāo)與傳統(tǒng)零售行業(yè)基本上處于零和博弈關(guān)系,雖然那個(gè)時(shí)候雙11總量不大,確實(shí)或多或少對(duì)一些傳統(tǒng)零售行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。但這種沖擊更多是傳統(tǒng)零售行業(yè)亟待改進(jìn)的短板,比如消費(fèi)者需求與商品供給的匹配性等。

        雙11所撬動(dòng)的物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,都讓實(shí)體零售業(yè)享受到了巨大的溢出效應(yīng)??梢哉f(shuō),傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合之后的新零售,促進(jìn)了實(shí)體零售業(yè)的繁榮,因此,電商繁榮與實(shí)體零售業(yè)的繁榮并不是對(duì)立關(guān)系??陀^地說(shuō),電商更快更高效地刺激了線下零售的優(yōu)勝劣汰,這才是問(wèn)題的本質(zhì)。

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        Coco薇(2015年5期)2016-03-29 23:34:28
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