王穎異

摘 要：高等院校作為意識形態(tài)教育的主陣地，以加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育，正面宣傳主流意識形態(tài)，妥善處理輿情并控制輿論導(dǎo)向，大力發(fā)展和傳播和諧健康的校園文化為主要任務(wù)，通過示范、導(dǎo)向、宣傳、交流等教育方式弘揚(yáng)社會主義主旋律，規(guī)范意識形態(tài)管理。融媒體為高校意識形態(tài)教育提供了新思路，拓展了新渠道。

關(guān)鍵詞：融媒體;意識形態(tài);教育特點;教育方法

我們現(xiàn)在所處的環(huán)境已被各類傳媒信息滲透，多樣化的傳播媒介呈現(xiàn)出高度融合的態(tài)勢。媒介形態(tài)的每一次演進(jìn)，都為意識形態(tài)的傳播帶來新的突破。從口語傳播時代到手抄傳播時代，從印刷信息時代到電子信息時代，再到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播、自媒體傳播時代，媒介形態(tài)至少已經(jīng)經(jīng)歷五次劃時代的變革。大眾傳媒形成的信息環(huán)境，不斷影響著人們的認(rèn)知和行為，高等院校如何在融媒體全面發(fā)展的環(huán)境中加強(qiáng)意識形態(tài)教育顯得尤為迫切。

一、融媒體的內(nèi)涵與類型

圍繞著“媒體融合”這一概念，人們從不同的角度給予了不同的釋義。1983年，美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾在《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”這一概念。國內(nèi)近些年，“媒體融合”、“融媒體”、“全媒體”等名詞也日益涌現(xiàn)，盡管名稱不盡相同，但反映的都是媒介形態(tài)和內(nèi)容互通互聯(lián)、百花齊放的發(fā)展趨勢。結(jié)合前人的研究成果及業(yè)界實踐來看，“融媒體”狹義是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，而廣義的“融媒體”不僅限于媒介形態(tài)的融合，還包含結(jié)構(gòu)、技術(shù)、功能、流程、人員等一切媒介及其有關(guān)要素的整合與匯聚。簡單來說，新興媒體與傳統(tǒng)媒體在戰(zhàn)略上優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，最終達(dá)到有效傳播的目的，這才是媒體融合的終極目標(biāo)。

融媒體新生態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）內(nèi)容融合。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間內(nèi)容的聯(lián)動互通，使各自的優(yōu)勢最大化，形成一個統(tǒng)一有序的信息傳播系統(tǒng);（2）渠道融合。全新的傳播渠道不斷沖破有限的形式藩籬，拓展發(fā)展思路，部分傳媒集團(tuán)采用“中央廚房”式的信息處理方式，被采集的信息依照不同的傳播媒介需求經(jīng)加工后通過多樣化的傳播渠道發(fā)布給受眾;（3）終端融合。手機(jī)、電腦、智能設(shè)備等終端產(chǎn)品不停地更新?lián)Q代，信息傳播不得不適應(yīng)多種終端交叉兼容的呈現(xiàn)方式，這也進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合以及技術(shù)升級。

二、融媒體時代高校意識形態(tài)教育的特點

意識形態(tài)是人類有思想以來，任何社會得以良好建構(gòu)而必須要有的思想體系、價值觀念和信念要求。我國堅持以馬克思主義為核心的社會主義意識形態(tài)，用馬克思主義中國化的最新成果闡釋現(xiàn)實問題，用中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)現(xiàn)實社會，用社會主義核心價值觀凝聚共識。高等院校作為意識形態(tài)教育的主陣地，以加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育，正面宣傳主流意識形態(tài)，妥善處理輿情并控制輿論導(dǎo)向，大力發(fā)展和傳播和諧健康的校園文化等為主要任務(wù)，通過示范、導(dǎo)向、宣傳、交流等教育方式弘揚(yáng)社會主義主旋律，規(guī)范意識形態(tài)管理。

（一）融媒體為高校意識形態(tài)教育提供了新思路，拓展了新渠道

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，為意識形態(tài)教育帶來了新機(jī)遇。通過線上線下的媒體融合平臺，碎片化的時間得到充分利用，信息傳播更加開放和互動，豐富了意識形態(tài)教育工作的承載渠道，拓寬了意識形態(tài)教育工作可利用的資源范圍。例如加強(qiáng)誠信教育除了通過召開主題班會外，還可以通過QQ、微信、電子顯示屏、校園宣傳欄等多種宣傳方式營造誠信考試的氛圍，達(dá)到“立德樹人”的目的。加強(qiáng)融媒體建設(shè)的優(yōu)勢在于提供多樣性的對話機(jī)制，打通教育者與受眾之間溝通聯(lián)系的“壁壘”，拓寬主流媒體傳播的影響力，從而實現(xiàn)更好引導(dǎo)學(xué)生的根本目的。

（二）融媒體時代的意識形態(tài)教育工作面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。[1]新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，讓信息傳播的維度和廣度得到了拓展，各類政府網(wǎng)站、黨建平臺、媒體雜志不斷推陳出新，將意識形態(tài)教育滲透進(jìn)群眾生活的方方面面。借助融媒平臺，民主觀念得到有效發(fā)展，公民政治參與度顯著提高，政治監(jiān)督效能有效提升。但同時我們也看到，網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管等問題層出不窮，相對自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓意識形態(tài)教育工作面臨新的挑戰(zhàn)，媒體融合的快速發(fā)展也帶了泛政治化的弊端。當(dāng)代大學(xué)生思維活躍、可塑性強(qiáng)，容易被網(wǎng)上的敵對勢力利用，對他們的政治理念和價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。2018年4月，“廈門大學(xué)女研究生網(wǎng)上發(fā)布精日言論"的帖子引起熱議，據(jù)悉該名學(xué)生在校期間還是中共黨員、學(xué)生黨支部書記以及學(xué)生會副主席。媒介向來與意識形態(tài)息息相關(guān)，媒體融合快速發(fā)展對于意識形態(tài)工作而言是把雙刃劍。

（三）媒介的融合與發(fā)展對教育工作者提出了更高的要求

隨著信息化浪潮的席卷而來，媒體融合的程度不斷加深、方式不斷出新，意識形態(tài)教育也必須與時俱進(jìn)，適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，這就對教育工作者的知識結(jié)構(gòu)和素質(zhì)能力提出了更高的要求。高等院校的宣傳陣地往往擔(dān)負(fù)著意識形態(tài)教育的功能，而這方面的高層次專門人才相對匱乏，更面臨著信息內(nèi)容生產(chǎn)、高新技術(shù)應(yīng)用、發(fā)展戰(zhàn)略策劃“跟不上”的尷尬局面。媒體平臺信息資源的來源和內(nèi)容往往是共享的，使得受眾從各類渠道中獲取的信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。意識形態(tài)教育不能僅僅停留在思想宣傳與輿情治理的層面，而是根據(jù)各高校自身的發(fā)展特點，結(jié)合人才培養(yǎng)需求，差異化的搭建思想交流的新平臺。

三、融媒體視域下高校意識形態(tài)教育的新思路

融媒體視域下的意識形態(tài)工作應(yīng)充分考慮到傳播生態(tài)結(jié)構(gòu)變遷所導(dǎo)致的意識形態(tài)發(fā)生場域、滲透方式和受眾心理等方面的新特點，拓展主流意識形態(tài)的傳播途徑與載體，更新話語范式，提升話語吸引力;通過深化和完善媒體監(jiān)管，培育大學(xué)生的媒體素養(yǎng)，為意識形態(tài)工作創(chuàng)造健康的傳播環(huán)境。

（一）從戰(zhàn)略高度推進(jìn)“媒體融合”發(fā)展

加強(qiáng)融媒體建設(shè)和管理，有利于擴(kuò)大宣傳思想工作的陣地，完善文化價值體系，培養(yǎng)大學(xué)生健康向上、與時俱進(jìn)的時代精神。在黨和政府的高度重視下，借助融媒體平臺，傳統(tǒng)主流媒體加快了轉(zhuǎn)型步伐。2013年1月1日，人民日報微信公眾號上線，其文章閱讀量長期居于各類公眾號的首位。由于成功完成了媒體融合與轉(zhuǎn)型，人民日報在融媒體時代仍然擁有龐大受眾，從而得以繼續(xù)發(fā)揮自己作為社會主流媒體的引領(lǐng)作用。高等院校加強(qiáng)意識形態(tài)教育工作，要建設(shè)具有廣泛影響力的融媒體傳播平臺，形成積極向上的主流輿論，鞏固意識形態(tài)教育的主體地位。

（二）主流意識形態(tài)宣傳需要在表達(dá)方式上創(chuàng)新

主流意識形態(tài)宣傳不能一味的灌輸，而是要建立與受眾之間的交流互動關(guān)系，需要充分考慮不同媒介話語的語境，用具有時代氣息的表達(dá)方式讓受眾主動接受并自覺傳播。“共青團(tuán)中央”等面向廣大青年群體的主流媒體平臺將正能量巧妙地融入青年人感興趣的話題中去，弘揚(yáng)愛國主義，激發(fā)民族熱情，起到了引領(lǐng)青年思想、帶領(lǐng)青年進(jìn)步的積極宣傳作用。事實證明，只要表達(dá)方式得當(dāng)，意識形態(tài)教育并不會招致青年人的逆反心理，嚴(yán)肅、枯燥的敘事可以通過視覺語言的轉(zhuǎn)換，激發(fā)受眾閱讀的熱情;可以充分利用微信、短視頻、抖音等新媒體平臺，用符合時代特征的表達(dá)方式傳播正能量，用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)語言引起青年的共鳴。

（三）推動適應(yīng)融媒體環(huán)境的大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育

我國臺灣學(xué)者吳翠珍等人將媒介素養(yǎng)教育目標(biāo)明確概括為“釋放”與“賦權(quán)”，“釋放”的目的是要提高大眾全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)理解和把握媒介信息的能力，“賦權(quán)”的目的則在于提高大眾有效回應(yīng)及應(yīng)用媒介的能力。大學(xué)階段正是意識形態(tài)、價值觀形成的關(guān)鍵時期，大學(xué)生在面對海量信息時，要以批判的精神和質(zhì)疑的態(tài)度去篩選、核實、甄別，避免亦步亦趨、人云亦云，更不能偽造信息、散播謠言，應(yīng)有意識地使自己接觸各種各樣的信息資源，從而盡可能地全面獲取信息、準(zhǔn)確理解信息、正向傳播信息。

四、結(jié)語

意識形態(tài)教育任重而道遠(yuǎn)，如何彌補(bǔ)短板、強(qiáng)化優(yōu)勢、突出宣傳、增強(qiáng)實效還有許多工作要做。理論教育學(xué)習(xí)應(yīng)當(dāng)緊跟時代脈搏，堅定樹立社會主義核心價值觀，講學(xué)生關(guān)心、輿論關(guān)注、社會關(guān)切的案例;意識形態(tài)教育應(yīng)堅持問題導(dǎo)向，在解決現(xiàn)實問題中，找破題思路、求解題方案、尋實踐路徑;高校意識形態(tài)教育還應(yīng)借融媒體之力，打破思維定勢，從簡單相加向相融轉(zhuǎn)變，積極探索融媒體路徑下的教育創(chuàng)新，從教育媒介創(chuàng)新向育人模式創(chuàng)新發(fā)展，推動高校意識形態(tài)教育全面進(jìn)入新時代。

參考文獻(xiàn)

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