楊坤

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-016-02

摘 要 信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體也開始越來越多的融入到了人們的現(xiàn)實生活中，尤其是在企業(yè)的文化宣傳工作中，其已經(jīng)得到了非常廣泛的應(yīng)用。本文就針對開展施工企業(yè)文化宣傳工作的過程中，新媒體應(yīng)用的相關(guān)問題進行了具體的研究。主要包括新媒體時代，施工企業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化、施工企業(yè)在應(yīng)用新媒體進行文化宣傳工作過程中呈現(xiàn)出的特點以及具體的應(yīng)用策略幾個方面進行了具體的研究。

關(guān)鍵詞 新媒體 施工企業(yè) 文化宣傳 思考

從原始時代的甲骨文到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，信息傳遞的方式也在隨著社會的發(fā)展而發(fā)生著變化。信息傳播方式的改變，不僅促進了信息傳遞效率的提升，也加大了信息傳輸?shù)臄?shù)量。尤其是在智能手機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大面積普及的今天，人們獲取信息的渠道也越來越豐富。因此，在開展施工企業(yè)文化宣傳工作的過程中，新媒體的應(yīng)用也受到了越來越多企業(yè)管理者的重視，本文就對此進行了具體的研究。

一、新媒體時代，施工企業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化

（一）文化宣傳環(huán)境方面發(fā)生的變化

以往，施工企業(yè)在開展文化宣傳工作的過程中，最常用的手段就是展板、報紙、廣播、條幅、電視等，這些方式多數(shù)屬于外部手段，通過上述的外部手段來將最新的、正面的、積極的信息傳遞給員工。這種傳遞方式雖然具有形式單一的特點，但是具有容易控制的優(yōu)點。而企業(yè)的內(nèi)部信息在傳遞的過程中，多數(shù)情況下采用的都是單項傳播的方式，信息通常采用短信、傳真、電子郵件、電話、文件等形式進行傳播，但是這種信息傳遞方式普遍存在誤差多、速度慢等方面的問題。而現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新媒體逐漸走進了人們的生活，各種信息分享平臺包括抖音、微博、微信等，都在越來越多的影響著人們的生活，其不僅具有信息傳播速度快、范圍廣、互動性強等方面的優(yōu)勢，而且已經(jīng)成為了人們在社會生活中的一種風(fēng)尚。

（二）施工人員構(gòu)成方面發(fā)生的變化

現(xiàn)階段，施工企業(yè)中施工人員的構(gòu)成也在發(fā)生著變化，60后的施工人員已經(jīng)越來越少的出現(xiàn)在施工現(xiàn)場，90后正在逐漸成為施工工作開展過程中的中堅力量，甚至在一些施工現(xiàn)場，已經(jīng)能夠看到00后的影子。但是，在對待工作的方面，新員工和老員工無論是在價值觀方面，還是在思維方式方面，都存在著非常大的差異。90后一代在成長的過程中受互聯(lián)網(wǎng)的影響較多，他們在面對工作的過程中，對自我的幸福感關(guān)注較多，權(quán)利和金錢不再是他們首要的追求，他們更看重自我價值的實現(xiàn)，因此，從傳統(tǒng)意義上來講，具有奉獻精神的員工數(shù)量正在逐漸減少。

（三）管理思想傳播方面發(fā)生的變化

以往，受信息傳播方式的限制，企業(yè)管理者下達的命令多數(shù)具有單向傳播的特點，一級領(lǐng)導(dǎo)主管一級員工，信息傳播的效率較低。但是，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種類型的新媒體軟件如雨后春筍般的出現(xiàn)，信息傳播的途徑也越來越豐富，信息傳播的效率大幅度提升。人們在工作中進行信息交流也越來越便捷。通過電話會議以及視頻會議等方式，領(lǐng)導(dǎo)可以直接與員工進行溝通，不需要在通過中層領(lǐng)導(dǎo)來傳達工作要求，領(lǐng)導(dǎo)可以直接聯(lián)系施工人員了解施工工作的開展情況，管理效率大幅度提升。面對這些變化的時候，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要想高質(zhì)量的開展管理工作，就必須要在深入思考的基礎(chǔ)上，找到工作開展的切入點，保證工作開展的方向正確。

二、現(xiàn)階段施工企業(yè)在新媒體應(yīng)用方面的特點

（一）網(wǎng)站是文化宣傳的最主要陣地

在互聯(lián)網(wǎng)最初興起的時候，很多企業(yè)都搭建了屬于自己的門戶網(wǎng)站，并將企業(yè)工作的開展情況上傳到門戶網(wǎng)站中，方便企業(yè)工作人員以及社會上有相關(guān)信息需要的人員隨時進行閱讀。同時，也有部分企業(yè)為了提升辦公的效率，搭建了企業(yè)辦公平臺，公司的各項業(yè)務(wù)都可以通過辦公系統(tǒng)來落實，是企業(yè)展示自己形象的重要窗口。

（二）微信成為文化宣傳的最主要手段

2011年，騰訊公司開發(fā)的社交軟件正式上線，相比于傳統(tǒng)的社交軟件，微信不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實時對講，還能實現(xiàn)自動識別，在騰訊公司的推廣之下，迅速成為國內(nèi)市場上普及率最高的一款社交軟件。2014年，騰訊公司推出了微信公眾號的功能，主要面向廣大企業(yè)用戶，很多企業(yè)紛紛注冊了屬于自己微信公眾號，自此，微笑就成為了企業(yè)進行文化宣傳的另外一個重要平臺，且關(guān)注度逐漸超過了企業(yè)的門戶網(wǎng)站。

（三）短視頻程序的應(yīng)用越開越普遍

近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對人民生活影響力的提升，短視頻程序開始越來越多的受到了人們的歡迎，其中，最具代表性的就是抖音和快手，由于其信息傳播的效率較高，迅速受到了廣大年輕用戶的追捧。施工企業(yè)也需要抓住機遇，建立屬于自己的視頻傳播平臺，將一些本企業(yè)具有代表意義的時刻以視頻的方式發(fā)布到平臺上，起到宣傳企業(yè)文化的作用。

三、企業(yè)文化宣傳工作中應(yīng)用新媒體的幾點思考

在新媒體的發(fā)展形勢下，企業(yè)的文化宣傳工作需要有效的應(yīng)用新媒體，全面的提高企業(yè)文化宣傳的質(zhì)量和效果，進一步實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展和進步。

（一）做好制度建設(shè)工作

施工企業(yè)在開展文化宣傳工作的過程中，要注意發(fā)揮各方合力的作用，在這一過程中，新媒體技術(shù)發(fā)揮著十分積極的作用，但是，施工企業(yè)在應(yīng)用新媒體技術(shù)進行企業(yè)宣傳的過程中，普遍缺乏有效的制度管理機制，或是現(xiàn)有的制度無法形成體系。因此，企業(yè)在今后文化宣傳工作的開展的過程中，就需要加強對新媒體宣傳管理制度的建設(shè)，以企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，建立長遠的文化傳播計劃。

（二）擴大外部資源的投入

在加大資源投入力度的基礎(chǔ)上，使新媒體在企業(yè)發(fā)展的過程中能夠充分顯現(xiàn)出其固有的活力，真正達到“眾人拾柴火焰高”的文化推廣效果。但是，要想使新媒體的優(yōu)勢能夠得到充分的發(fā)揮，企業(yè)方面就需要加大在資源、人力方面的投入力度。首先，在人力資源的投入方面，可以加大對新媒體技術(shù)人才的引進力度，細化崗位分工，做好對新媒體運營方面的統(tǒng)籌管理工作，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的各項工作部屬能夠真正得到落實。其次，要合理控制新媒體運營的經(jīng)費預(yù)算，建立完善的資金投入計劃，確保硬件和軟件方面都能滿足實際工作的需要，使新媒體能夠更好地推動企業(yè)文化宣傳工作的順利開展，提升管理的全面性。

（三）提升文化宣傳人員對于新事物的敏感度

隨著5G 技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體技術(shù)也實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。市場上每天都有基于人工智能技術(shù)和小視頻的小程序出現(xiàn)，信息傳播速度大幅度提升。這就需要施工企業(yè)負責(zé)文化宣傳工作的人員對于新事物具有較高的敏感性，充分發(fā)揮新技術(shù)的便捷性，為己所用。

（四）促進新媒體作品質(zhì)量的提升

要豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵，作品才是最重要的推動力量。新媒體傳播的信息不僅要能夠滿足受眾的需要，還要能夠符合國家的大政方針，才能真正起到推動企業(yè)文化宣傳質(zhì)量提升的積極作用。而從施工企業(yè)自身的角度來看，在新媒體文化作品的創(chuàng)作方面，可以嘗試從以下兩個方面著手：首先，要做到“心正”，要在主流價值引領(lǐng)的大背景下，將一些先進的管理理念融入到企業(yè)文化中，是管理工作能更貼近社會主義核心價值觀的要求。其次，要做到“路多”，在充分考慮不同受眾要求的基礎(chǔ)上，始終堅持與時俱進的基本原則，進行新媒體作品的創(chuàng)作。

四、結(jié)語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是信息傳播的中心，人們不經(jīng)意間的一句話、一個小小的動作，都有可能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。施工企業(yè)的文化宣傳工作也是如此，需要在充分發(fā)揮新媒體作用的基礎(chǔ)上，充分推動企業(yè)文化影響力的提升，為企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展提供充足的推動力，同時也能夠推動整個行業(yè)的快速發(fā)展和不斷進步，促進我國社會的快速發(fā)展。

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