莫麗嬋

◆摘 ?要：文化類的電視欄目深受觀眾喜愛，和真人秀節(jié)目不同，文化類節(jié)目有著自己的價(jià)值標(biāo)桿和價(jià)值理念。而伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的文化類節(jié)目也帶來了巨大的改變。在融媒體時(shí)代，需要將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化類電視欄目相結(jié)合，以此來促進(jìn)共同發(fā)展，伴隨著彼此的融合會(huì)不斷的產(chǎn)生新的價(jià)值觀、新的視頻邏輯和新的受眾群體，但目前這種融合尚處于初級(jí)階段，還需要我們進(jìn)一步的探索和創(chuàng)新。本文主要針對融媒體時(shí)代新文化類電視欄目的發(fā)展進(jìn)行分析，探尋新的發(fā)展途徑，以促進(jìn)文化類電視欄目的快速發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：融媒體;文化類電視欄目;發(fā)展途徑

過去在提到文化電視欄目時(shí)，觀眾的認(rèn)知往往是覺得枯燥和乏味的。但隨著科技信息的提升，媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展及節(jié)目內(nèi)容及表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，特別是媒體行業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，文化類的節(jié)目也呈現(xiàn)出一種全新的面貌?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，并取得了巨大的成效。比如將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)集市相結(jié)合，便有了現(xiàn)在的淘寶，再比如將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)交通相結(jié)合，便有了滴滴打車。外圍的這些改變都在預(yù)示著我國的媒體已經(jīng)迎來了一個(gè)全新的時(shí)代。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化類節(jié)目相融合，應(yīng)該也將取得顯著的效果。例如央視的《中國詩詞大會(huì)》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等節(jié)目，以全新的節(jié)目形式給觀眾煥然一新的感覺，不但豐富了節(jié)目內(nèi)容，且以群眾更加喜聞樂見的形式傳播傳統(tǒng)文化，也掀起了一股文化熱，各種文化綜藝類節(jié)目接踵而來。這說明了文化類電視欄目具有著自身的藝術(shù)價(jià)值，同樣也說明將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入節(jié)目當(dāng)中所起到的效果?？萍嫉陌l(fā)展為電視欄目的創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，文化類電視節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在融媒體時(shí)代下不斷的完善自我，推動(dòng)文化類電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。

一、文化類電視欄目的價(jià)值

（一）文化類電視欄目的藝術(shù)價(jià)值

文化是經(jīng)過長期的沉淀所積累成的經(jīng)典，是民族生存和發(fā)展的重要力量。人類社會(huì)每一次躍進(jìn)，人類文明每一次升華，無不伴隨著文化的歷史性進(jìn)步。習(xí)近平總書記指出：“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富哲學(xué)思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以為人們認(rèn)識(shí)和改造世界提供有益啟迪，可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設(shè)提供有益啟發(fā)?！倍幕孕攀菄椅幕泴?shí)力激烈競爭的必然要求。而文化類電視欄目的出現(xiàn)，則給人們提供一種“寓教于樂”的文化普及渠道。比如，在貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》節(jié)目中，就是采用競賽的方式來進(jìn)行傳統(tǒng)文化的普及，這讓人們可以在緊張激烈的氣氛下更好的感受到文化的魅力。文化并非是一樣具體的事物，它是一種需要人們傳承并創(chuàng)新的獨(dú)特的營養(yǎng)，而電視欄目則是一種即時(shí)娛樂的方式，因此當(dāng)二者結(jié)合之后，便會(huì)產(chǎn)生價(jià)值取向方面的矛盾，面對這一狀況，多數(shù)的文化類電視欄目都進(jìn)行了全新的調(diào)整。想要讓文化類電視節(jié)目深受人們喜愛，則必須要抓住節(jié)目的精髓所在，展現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)有價(jià)值，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)廣大群眾的共鳴。比如，河南衛(wèi)視的《漢字英雄》節(jié)目，通過真人秀節(jié)目的包裝，增強(qiáng)對選手的辨識(shí)度，節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都充斥著驚險(xiǎn)。緊張的氣氛，里面還穿插著一些劇情反轉(zhuǎn)，讓節(jié)目內(nèi)容的可看性大大提高。而且文化類電視節(jié)目可以提高節(jié)目內(nèi)容的深度，充分的挖掘了節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值。和那些熱門的娛樂綜藝不同，文化類電視節(jié)目在內(nèi)容上具有著濃濃的中國文化氣質(zhì)，而且堅(jiān)持原創(chuàng)，既能符合觀眾的審美，又能體現(xiàn)出文化類電視欄目的教育意義及深刻的文化藝術(shù)價(jià)值。

（二）文化類電視節(jié)目的文化價(jià)值

文化類電視節(jié)目自身的內(nèi)容便已經(jīng)直接決定了它的來源，因此該節(jié)目本身具有著極高的文化素養(yǎng)和內(nèi)涵，同時(shí)還可對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的傳播。目前我國在發(fā)展的過程中，人們的認(rèn)知上已經(jīng)對傳統(tǒng)文化逐漸感到缺失，通過文化類電視欄目則可以以特有的形式使傳統(tǒng)文化回歸到人們的視野之中。例如，在《中華好詩詞》等節(jié)目中，觀眾在欣賞選手之間激烈比拼的同時(shí)，也是在接受一場傳統(tǒng)文化的洗禮。在節(jié)目中，任何一個(gè)漢字都有著自身的典故，每一首詩詞都是一個(gè)完整的故事。知識(shí)文化是一種無聲的美感，可以喚起觀眾內(nèi)心對文化的渴望。每一個(gè)漢字，每一段詩詞都能夠轉(zhuǎn)變?nèi)藗冮L期以來對文化漠視的態(tài)度。通過這些文化類電視欄目可以讓人們重新感受到文化價(jià)值的所在，而且還能提高節(jié)目的收視率，因此無論是對于節(jié)目本身還是對于廣大觀眾，這都是一種雙贏的結(jié)果。

二、文化類電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

對比目前的那些熱門電視節(jié)目，文化類電視欄目在內(nèi)容上具有著獨(dú)特性，不會(huì)背上“借鑒”“抄襲”的罵名。因?yàn)椴┐缶畹闹腥A文化在全世界都是獨(dú)一份，這也給文化類電視欄目的內(nèi)容上帶來了巨大的優(yōu)勢。而伴隨著融媒體時(shí)代的到來，如今的電視欄目也迎來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。那個(gè)電視播什么觀眾就看什么的時(shí)代早就已經(jīng)消失了，人們現(xiàn)在可以根據(jù)自己的喜好來選擇想看的內(nèi)容，尤其是一些視頻軟件的出現(xiàn)，更是增加了人們觀看的渠道。而且如今的觀眾還可以對電視節(jié)目進(jìn)行反饋，說出自己的意見和看法，彈幕、評論等都調(diào)動(dòng)了人們和節(jié)目的互動(dòng)。因此，電視欄目想要受到群眾歡迎，就要以群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行制作與傳播。文化類電視節(jié)目也不例外，需要充分利用優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，打造出一個(gè)具有深刻內(nèi)涵和巨大影響力的電視欄目。

三、文化類電視欄目的發(fā)展途徑

在融媒體時(shí)代，電視欄目之間的競爭變得越發(fā)激烈，各類五花八門的電視欄目層出不窮，文化類電視欄目所承受的壓力在逐漸變大。在這種背景下，文化類電視欄目想要脫穎而出，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須要尋找到符合自身的發(fā)展途徑。

（一）綜合多種節(jié)目形態(tài)

在目前的電視欄目走向上來看，混合型的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)成為了電視欄目未來的發(fā)展趨勢。尤其是具有現(xiàn)代意義的真人秀節(jié)目，更是將多種元素融入其中，而里面最大的特點(diǎn)便是針對個(gè)體的表現(xiàn)作為節(jié)目核心，將多種多樣的節(jié)目元素注入其中。比如，目前比較熱播的《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目，在創(chuàng)作中將明星真人秀、表演、旅游和游戲競技等元素融合在一起，在節(jié)目形態(tài)上變得更加多樣化，增強(qiáng)了觀看效果。和這些類型的節(jié)目相比，文化類欄目自身具有著十分寬泛的形態(tài)，主要負(fù)責(zé)對文化信息的傳達(dá)，所以在形態(tài)上也可以變得十分多樣。和其他節(jié)目的形態(tài)相對比，文化類電視欄目具有著較強(qiáng)的綜合性，因此在形式上也顯得靈活多變，更夠具有十足的新鮮感，滿足觀眾審美的需要。

（二）提高觀眾的參與性和互動(dòng)性

當(dāng)今的電視節(jié)目形式和以往的觀看模式不同，觀眾愿意參與到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)行互動(dòng)。例如《漢字英雄》這一節(jié)目，在觀眾的互動(dòng)上就做了很好的示范。無論是觀眾在電視機(jī)前對相關(guān)題目的練習(xí)，又或者是通過互動(dòng)軟件的反饋，都是在使觀眾主動(dòng)的參與其中。而目前比較常見的互動(dòng)方式是通過微信和微博互動(dòng)。文化類的電視節(jié)目也應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大觀眾參與和互動(dòng)的發(fā)展空間，進(jìn)而提高觀眾參與節(jié)目的積極性和主動(dòng)性，提高節(jié)目的收視效果。

（三）應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式

在融媒體時(shí)代，人們觀看視頻時(shí)可以更加的自由，沒有地點(diǎn)限制，還可以進(jìn)行快慢調(diào)整，觀看過程中還可以發(fā)彈幕提出意見。文化類電視欄目也應(yīng)積極的融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)強(qiáng)化節(jié)目效果，比如做好后期花字的特效處理，通過對細(xì)節(jié)的精細(xì)化制作，可以讓人們具有更好的視聽體驗(yàn)。此外，還可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好對節(jié)目的宣傳，讓人們可以更好的了解節(jié)目的信息，增強(qiáng)節(jié)目自身的知名度。

四、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下的文化類電視欄目在內(nèi)容和形式上都要進(jìn)行深度創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著變化，進(jìn)而對電視欄目也有更高的要求，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，讓傳統(tǒng)的電視欄目都迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種背景下，文化類電視欄目必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極融合互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，在激烈的市場競爭當(dāng)中闖出一條屬于自己的發(fā)展道路，創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)價(jià)值，人，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。

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