摘要：海報設計是一門關系到視覺傳達藝術的課程，在現(xiàn)代化的設計市場中，想要展現(xiàn)更加完美的視覺傳達藝術，應該結合海報設計的基本細節(jié)展開分析。鑒于此，文章就海報設計中的視覺傳達藝術進行了淺析。

關鍵詞：海報設計;視覺傳達藝術;實踐

一、海報設計視覺傳達中的文字藝術

文字在海報信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報視覺傳達成功的重要保障。在海報信息傳遞中，文字起至關重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對海報信息的認知程度，進而達到海報信息傳播的目的。一個沒有文字的海報是失敗的。優(yōu)秀的平面設計師高度重視海報文字的選擇，他們對文字的選擇和使用有自身獨到的見解，不同主題的海報選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報不同情況字體的選擇都需要進行仔細地論證。

海報設計中在對字體進行有針對性策劃的同時，還需要借助設計師對字體的整體造型進行塑造，使得海報中的字體能夠統(tǒng)一、整潔，這樣受眾在獲取海報傳遞信息的同時，還能獲得深層次的審美的體驗。許多海報并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報將重心放在了文字的設計上。第二屆中國風創(chuàng)意大賽的獲獎設計“永不言敗”即是這樣一種風格的作品。設計師對文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其他三個字大小、粗細都有所變化。我國海報設計中不乏這樣的優(yōu)秀之作品，設計師通過對文字的特殊處理使之呈現(xiàn)出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風的基調中，受眾很容易把握海報的宣傳信息。

二、海報設計中主題語言符號藝術

對于海報設計而言，每種海報都會有屬于自己的主題，這是一種設計思想，也是一種藝術體現(xiàn)。如果沒有主題展現(xiàn)，就無法在海報設計中了解到需要接收的信息，導致海報缺少了中心思想，失去了藝術靈魂。因此，要想在海報設計中突出道視覺傳達藝術，需要重點體現(xiàn)出主題語言符號藝術，實現(xiàn)人與人之間交流及信息的傳遞，只有注重語言符號藝術，才能做好海報設計工作。與此同時，海報中的主題語言符號不能過于隨意，不能只體現(xiàn)出設計者的愛好，應該體現(xiàn)出視覺傳達藝術。首先，要在海報主題的基礎上進行資料收集，并對收集到的資料進行分析整理，提取其中的精華部分，將其作為主題符號的設計材料，這樣才能準確表達出海報設計的主題，達到良好的視覺傳達藝術效果。

三、海報設計中的色彩表達藝術

色彩表達要素的設計和呈現(xiàn)在人類視覺傳達藝術實踐活動的具體開展過程中，本身占據(jù)著極其重要的基礎性地位。從人類認知客觀物質世界的實踐行為體驗規(guī)律角度展開具體分析，人類往往傾向于優(yōu)先關注色彩性視覺表達要素的呈現(xiàn)效果，之后再具體認知和分析特定實物觀察對象的形制、規(guī)模，以及其他外在性表現(xiàn)特征元素，因此，色彩藝術表達要素的選取和藝術呈現(xiàn)，在平面海報藝術設計工作最佳預期效果的具體實現(xiàn)過程中，具有不容忽視的重要作用。

在真實存在的色彩表達要素世界中，人類視覺感官能夠感知的色彩要素本身具備表現(xiàn)鮮明的多樣性，且按照不同的分類處理分析方式，通?？梢詫F(xiàn)有的色彩表達要素具體劃分為多個表現(xiàn)類別，比如遵照色彩表達要素實際具備的色相表現(xiàn)特征角度展開分析，通?？梢詫⑵渚唧w劃分為同色、間色以及復色三種表現(xiàn)類別，而根據(jù)色彩藝術表達要素實際具備的色系特征角度展開分析，通?？梢詫⑵鋭澐譃闊o彩色系以及有彩色系兩個具體地表現(xiàn)門類。

色彩表達要素選取和引入運用是視覺傳達藝術實踐過程中的基本內容，在平面設計師具體開展海報設計實踐過程中，要時刻遵循和秉持明快、簡潔以及協(xié)調一致的色彩表達要素使用理念，確保實際設計形成的海報作品能夠順利獲得最佳化的藝術表達效果。

四、海報設計中圖形表達藝術

圖形藝術也是海報設計中視覺傳達藝術非常重要的一項內容，平面設計師在設計過程中十分重視圖形的使用。而且在現(xiàn)代化藝術設計領域不斷發(fā)展、圖形設計內容不斷轉變的基礎上，人們對海報設計提出了較高的要求，越來越重視海報圖形設計。通常情況下，海報設計時會采用各種各樣的設計手法來實現(xiàn)海報傳播信息的目的，而在現(xiàn)實的海報設計中，為了體現(xiàn)視覺傳達藝術的重要性，平面設計師會對圖形形狀、顏色、內容等進行合理選擇，加強其與海報主題之間的關聯(lián)性。如果從藝術設計角度出發(fā)，海報是平面設計中視覺表現(xiàn)的形式，為了突出其重要含義，一般需要相應的藝術造型作為襯托，不管是海報襯托形式還是海報設計需求，都應該對海報圖形設計進行深入研究，做好完整搭配，只有這樣才能體現(xiàn)出海報設計中視覺傳達藝術的效果。

五、結語

綜上所述，平面設計師都希望通過自己的作品將靈感、理念傳達給受眾，使受眾在接收信息的同時轉變成自己的認知。設計師還應該針對不同的受眾對象，選擇相應的視覺傳達藝術設計理念，在海報設計過程中融入視覺傳達藝術中的色彩藝術、圖形藝術以及符號藝術，從而設計出符合受眾心理需求的海報作品。

參考文獻：

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[2]張紅青.交互設計中扁平化視覺元素研究[J].現(xiàn)代教育論壇，2019（09）：2.

作者簡介：劉慕鴻，甘肅建筑職業(yè)技術學院。