黃璇

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的沖擊與都市中快節(jié)奏的生活推進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，也為平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素創(chuàng)造了最為廣大受眾與傳播群體——現(xiàn)代消費(fèi)者。視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中可謂是無處不在，小到網(wǎng)絡(luò)店鋪廣告的各種標(biāo)志設(shè)計(jì)，大到廣告設(shè)計(jì)的大體規(guī)劃，特別是在淘寶廣告等網(wǎng)絡(luò)小型營銷設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以最大化地利用網(wǎng)絡(luò)空間來展示自身的設(shè)計(jì)理念，來將平面設(shè)計(jì)所表達(dá)的主題以一種更為直觀的印象傳遞給消費(fèi)者，因此在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素給人們帶來的不只是一種純粹的視覺享受，更是一種精確的信息傳遞模式，是強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題，宣傳產(chǎn)品內(nèi)核的主要方式。

[關(guān)鍵詞]視覺審美元素;平面設(shè)計(jì);構(gòu)建策略

引 言

隨著平面設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，如何在眾多的平面設(shè)計(jì)中脫穎而出，利用視覺審美元素設(shè)計(jì)出令人耳目一新的平面廣告已然成為當(dāng)下設(shè)計(jì)師首要問題。視覺審美元素風(fēng)格已然成為當(dāng)下最流行的視覺設(shè)計(jì)模式，特別是在視覺設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字中，通過不斷變化設(shè)計(jì)手法，將平面設(shè)計(jì)中各種元素進(jìn)行一個(gè)完整的更新，以此來完善設(shè)計(jì)相關(guān)的標(biāo)志和整體風(fēng)格。

一、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

在平面設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳時(shí)，較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)容很容易使得消費(fèi)者感受到審美疲勞，設(shè)計(jì)信息海洋中，消費(fèi)者往往無法準(zhǔn)確地定位到設(shè)計(jì)師想表現(xiàn)出的含義，從而在大量的廣告中無法及時(shí)挑選中自身真正需求的產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會(huì)是信息量爆炸和快節(jié)奏生活的社會(huì)，人們每天都處于一種制度下的忙碌之中，大量復(fù)雜的信息使得人們疲于進(jìn)行信息提煉。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息流量爆炸的當(dāng)今社會(huì)，復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所摒棄。簡約化的風(fēng)格可以使設(shè)計(jì)者更為集中地表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓設(shè)計(jì)返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗(yàn)，讓廣告的主體類型直擊消費(fèi)者，為其帶來最大化的收益。因此在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常使用圖形與色彩的變換、文字與符號(hào)的點(diǎn)綴來提升平面廣告視覺審美元素的整體效果。

二、圖形與色彩的變化在視覺審美元素中的構(gòu)建策略

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，圖形的設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者展示廣告標(biāo)志、完善廣告頁面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。特別是廣告的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，控制設(shè)計(jì)要素之間的組合與排列是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手段。使用一些簡單的圖形可以將廣告所展示的產(chǎn)品內(nèi)核更為直觀的融入視覺設(shè)計(jì)中，使得消費(fèi)者在進(jìn)入廣告的第一時(shí)間內(nèi)就可以通過簡單的圖形設(shè)計(jì)來理會(huì)廣告的整體風(fēng)格。在廣告設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的不同組合排列，帶給消費(fèi)者的不僅是視覺效果上的改變，也是設(shè)計(jì)者豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵的體現(xiàn)。而色彩在視覺效果中是最為突出的一種視覺語言，視覺設(shè)計(jì)的任何效果都離不開色彩效果的襯托，不同的色彩運(yùn)用和配合帶給消費(fèi)者不同的感覺。色彩元素也是提升平面廣告設(shè)計(jì)美觀度的重要組成部分。在平面設(shè)計(jì)中，可以利用與產(chǎn)品內(nèi)核最為接近的集中顏色進(jìn)行廣告頁面的設(shè)計(jì)，通過顏色的變換來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購物。利用色彩的漸變進(jìn)行色彩元素的設(shè)計(jì)可以將節(jié)奏的美感融入視覺審美元素之中，將設(shè)計(jì)頁面作為一張大畫布，將視覺識(shí)別的藝術(shù)進(jìn)行的揮灑其中。

三、文字與符號(hào)設(shè)計(jì)在視覺審美元素中的構(gòu)建策略

合理的利用文字與符號(hào)設(shè)計(jì)能夠有效地提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和人文底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最為直觀地向消費(fèi)者們展示廣告名稱和品牌內(nèi)核的設(shè)計(jì)因素就是文字設(shè)計(jì)，通過簡短的字符，設(shè)計(jì)者可以用最為簡單直觀的方式將負(fù)責(zé)的產(chǎn)品內(nèi)核通過幾句簡單的廣告詞展示給消費(fèi)者們，并搭配以變換的圖形和色彩，形成獨(dú)特的廣告風(fēng)格，讓消費(fèi)者過目不忘。在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，文字作為一種視覺審美元素的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)者可以在文字設(shè)計(jì)中將文字與符號(hào)通過變化和創(chuàng)新來增加文字所能傳遞的信息量。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的消費(fèi)者更加喜愛簡約設(shè)計(jì)，視覺審美元素者可以通過將文字進(jìn)行立體或是平面上的視覺扭曲，使得廣告標(biāo)志中的文字產(chǎn)生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞到與眾不同的文字設(shè)計(jì)，來表現(xiàn)自身視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處。與文字設(shè)計(jì)因素類似，在視覺設(shè)計(jì)中以符號(hào)為主體設(shè)計(jì)一系列的圖案可以激發(fā)人們的好奇心和求知欲，促使人們更多地關(guān)注設(shè)計(jì)標(biāo)志中符號(hào)與簡單圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，使得消費(fèi)者自覺地成為廣告設(shè)計(jì)理念的傳遞者，通過消費(fèi)者的社交流通平臺(tái)，將廣告的設(shè)計(jì)理念傳遞出去，幫助設(shè)計(jì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

四、視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建手段

為強(qiáng)化視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以從展示構(gòu)圖功能性、結(jié)合主題的視覺沖擊和合理利用傳播載體等手段來幫助在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建一個(gè)完整的視覺審美元素體系，首先是通過形象化、具象化、具體化的圖形構(gòu)建，在保留設(shè)計(jì)層次感的同時(shí)強(qiáng)調(diào)出平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，將自然與生活的色彩融入其中，強(qiáng)調(diào)受眾的自主化觀賞體驗(yàn)。其次是結(jié)合商品主體進(jìn)行視覺審美設(shè)計(jì)，應(yīng)用色彩與平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，合理的對(duì)平面設(shè)計(jì)匯總視覺元素進(jìn)行調(diào)整，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。再次是通過合理的利用傳統(tǒng)載體，通過與文字設(shè)計(jì)元素結(jié)合的方式，創(chuàng)造來源于生活、貼近生活的平面設(shè)計(jì)作品，利用廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)載體進(jìn)行宣傳，以此來贏得更多的受眾關(guān)注。

結(jié) 語

在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素是突出自身風(fēng)格，在平凡中尋求不凡的重要手段。一個(gè)良好的視覺審美元素能夠?yàn)槠矫鎻V告吸引到更多的消費(fèi)者，是提升平面設(shè)計(jì)影響力的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]李非.平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略分析[J].明日風(fēng)尚，2017（11）：4.

[2]李明杰.平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略探討[J].課程教育研究：學(xué)法教法研究，2016（11）：256.