黃璇

[摘 要]網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的沖擊與都市中快節(jié)奏的生活推進了平面設計的發(fā)展，也為平面設計的視覺審美元素創(chuàng)造了最為廣大受眾與傳播群體——現(xiàn)代消費者。視覺審美元素在平面設計中可謂是無處不在，小到網(wǎng)絡店鋪廣告的各種標志設計，大到廣告設計的大體規(guī)劃，特別是在淘寶廣告等網(wǎng)絡小型營銷設計中，設計師可以最大化地利用網(wǎng)絡空間來展示自身的設計理念，來將平面設計所表達的主題以一種更為直觀的印象傳遞給消費者，因此在平面設計中，視覺審美元素給人們帶來的不只是一種純粹的視覺享受，更是一種精確的信息傳遞模式，是強化產(chǎn)品設計主題，宣傳產(chǎn)品內(nèi)核的主要方式。

[關鍵詞]視覺審美元素;平面設計;構建策略

引 言

隨著平面設計技術的不斷發(fā)展，如何在眾多的平面設計中脫穎而出，利用視覺審美元素設計出令人耳目一新的平面廣告已然成為當下設計師首要問題。視覺審美元素風格已然成為當下最流行的視覺設計模式，特別是在視覺設計的圖形、色彩、文字中，通過不斷變化設計手法，將平面設計中各種元素進行一個完整的更新，以此來完善設計相關的標志和整體風格。

一、視覺審美元素在平面設計中的特點

在平面設計進行宣傳時，較為復雜的設計內(nèi)容很容易使得消費者感受到審美疲勞，設計信息海洋中，消費者往往無法準確地定位到設計師想表現(xiàn)出的含義，從而在大量的廣告中無法及時挑選中自身真正需求的產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會是信息量爆炸和快節(jié)奏生活的社會，人們每天都處于一種制度下的忙碌之中，大量復雜的信息使得人們疲于進行信息提煉。特別是在網(wǎng)絡信息流量爆炸的當今社會，復雜的廣告設計已經(jīng)被越來越多的消費者所摒棄。簡約化的風格可以使設計者更為集中地表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓設計返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗，讓廣告的主體類型直擊消費者，為其帶來最大化的收益。因此在廣告設計中，設計師通常使用圖形與色彩的變換、文字與符號的點綴來提升平面廣告視覺審美元素的整體效果。

二、圖形與色彩的變化在視覺審美元素中的構建策略

在平面設計的視覺審美元素中，圖形的設計是向消費者展示廣告標志、完善廣告頁面設計的基礎。特別是廣告的標志設計中，控制設計要素之間的組合與排列是最基礎的設計手段。使用一些簡單的圖形可以將廣告所展示的產(chǎn)品內(nèi)核更為直觀的融入視覺設計中，使得消費者在進入廣告的第一時間內(nèi)就可以通過簡單的圖形設計來理會廣告的整體風格。在廣告設計中，產(chǎn)品的不同組合排列，帶給消費者的不僅是視覺效果上的改變，也是設計者豐富的設計內(nèi)涵的體現(xiàn)。而色彩在視覺效果中是最為突出的一種視覺語言，視覺設計的任何效果都離不開色彩效果的襯托，不同的色彩運用和配合帶給消費者不同的感覺。色彩元素也是提升平面廣告設計美觀度的重要組成部分。在平面設計中，可以利用與產(chǎn)品內(nèi)核最為接近的集中顏色進行廣告頁面的設計，通過顏色的變換來引導消費者進行購物。利用色彩的漸變進行色彩元素的設計可以將節(jié)奏的美感融入視覺審美元素之中，將設計頁面作為一張大畫布，將視覺識別的藝術進行的揮灑其中。

三、文字與符號設計在視覺審美元素中的構建策略

合理的利用文字與符號設計能夠有效地提升平面設計的藝術價值和人文底蘊。在平面設計的標志設計中，最為直觀地向消費者們展示廣告名稱和品牌內(nèi)核的設計因素就是文字設計，通過簡短的字符，設計者可以用最為簡單直觀的方式將負責的產(chǎn)品內(nèi)核通過幾句簡單的廣告詞展示給消費者們，并搭配以變換的圖形和色彩，形成獨特的廣告風格，讓消費者過目不忘。在平面設計的視覺審美元素中，文字作為一種視覺審美元素的設計方式，設計者可以在文字設計中將文字與符號通過變化和創(chuàng)新來增加文字所能傳遞的信息量?，F(xiàn)代平面設計的消費者更加喜愛簡約設計，視覺審美元素者可以通過將文字進行立體或是平面上的視覺扭曲，使得廣告標志中的文字產(chǎn)生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞到與眾不同的文字設計，來表現(xiàn)自身視覺設計的獨到之處。與文字設計因素類似，在視覺設計中以符號為主體設計一系列的圖案可以激發(fā)人們的好奇心和求知欲，促使人們更多地關注設計標志中符號與簡單圖形的設計要點，使得消費者自覺地成為廣告設計理念的傳遞者，通過消費者的社交流通平臺，將廣告的設計理念傳遞出去，幫助設計產(chǎn)生更大的價值。

四、視覺審美元素在平面設計中的構建手段

為強化視覺審美元素在平面設計中的應用，設計師可以從展示構圖功能性、結合主題的視覺沖擊和合理利用傳播載體等手段來幫助在平面設計中構建一個完整的視覺審美元素體系，首先是通過形象化、具象化、具體化的圖形構建，在保留設計層次感的同時強調出平面設計的重點，將自然與生活的色彩融入其中，強調受眾的自主化觀賞體驗。其次是結合商品主體進行視覺審美設計，應用色彩與平面設計內(nèi)涵統(tǒng)一的設計原則，結合現(xiàn)代消費者的消費心理，合理的對平面設計匯總視覺元素進行調整，以此來激發(fā)消費者的購買欲望。再次是通過合理的利用傳統(tǒng)載體，通過與文字設計元素結合的方式，創(chuàng)造來源于生活、貼近生活的平面設計作品，利用廣泛的網(wǎng)絡傳統(tǒng)載體進行宣傳，以此來贏得更多的受眾關注。

結 語

在平面設計中，視覺審美元素是突出自身風格，在平凡中尋求不凡的重要手段。一個良好的視覺審美元素能夠為平面廣告吸引到更多的消費者，是提升平面設計影響力的必由之路。

參考文獻：

[1]李非.平面設計中視覺審美元素的構建策略分析[J].明日風尚，2017（11）：4.

[2]李明杰.平面設計中視覺審美元素的構建策略探討[J].課程教育研究：學法教法研究，2016（11）：256.