張學(xué)峰

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)思維在傳媒產(chǎn)業(yè)中的深度應(yīng)用，基于這種“互聯(lián)互通”理念出現(xiàn)的集成經(jīng)濟(jì)正逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。作為一種新興傳媒產(chǎn)業(yè)類型，二次元音樂產(chǎn)業(yè)自誕生以來就處在集成經(jīng)濟(jì)形態(tài)前沿，致力于打造自己的集成商業(yè)模式。本文從集成經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，試分析橫向集成、縱向集成、混合集成三種主要集成模式在二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn)，并進(jìn)一步探索其發(fā)展趨勢(shì)，為二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向借鑒。

關(guān)鍵詞：集成經(jīng)濟(jì);二次元音樂;產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;趨勢(shì)

近年來，二次元文化的興起成為傳媒行業(yè)現(xiàn)象級(jí)變革的代表，由二次元衍生而來的二次元?jiǎng)勇?、二次元游戲、二次元音樂等新產(chǎn)業(yè)鏈開始搶占傳媒市場(chǎng)份額，其中尤以二次元音樂的發(fā)展最為顯著。與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)相比，二次元音樂產(chǎn)業(yè)深諳“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的邏輯套路，在產(chǎn)業(yè)化受阻的發(fā)展雛形階段，開始有意識(shí)地將集成經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中，試圖探索出適于二次元音樂發(fā)展的獨(dú)特路徑，這也將推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性整合，乃至整個(gè)傳媒行業(yè)的資源重組和再建構(gòu)。

一、概念界定

（一）集成經(jīng)濟(jì)

集成經(jīng)濟(jì)是近年引起傳媒企業(yè)重視的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，目前學(xué)界尚無確切定義，我國(guó)著名學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為集成經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征為：通過整合配置關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)內(nèi)外資源，以結(jié)構(gòu)改造與有機(jī)集成結(jié)合，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，延長(zhǎng)和擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高各個(gè)要素的協(xié)作能力和生產(chǎn)效益，擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，增強(qiáng)管理和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力，節(jié)省各環(huán)節(jié)資源成本，避免有形無形浪費(fèi)，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本都能獲得利潤(rùn)最大化。（1）

根據(jù)相關(guān)概念詮釋，結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我們暫可將集成經(jīng)濟(jì)定義為：通過整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)資源，以集成配置的方式提高各要素協(xié)作能力，進(jìn)而突破產(chǎn)業(yè)界限，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，達(dá)到產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。

（二）二次元音樂產(chǎn)業(yè)

二次元音樂產(chǎn)業(yè)是新近出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)類型，目前學(xué)界還沒有該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)，也沒有對(duì)此概念進(jìn)行界定。與其有關(guān)的概念是“二次元音樂”?！岸卧魳贰敝冈趧?dòng)漫、游戲中出現(xiàn)的或隨動(dòng)畫衍生出的音樂，包括動(dòng)畫的片頭曲、片尾曲、插曲、角色歌和純音樂等。（2）

根據(jù)字面意思，結(jié)合二次元的概念，我們將二次元音樂產(chǎn)業(yè)定義為：以二次元文化為背景，基于動(dòng)漫、游戲或電子語音合成技術(shù)等進(jìn)行音樂生產(chǎn)、傳播的產(chǎn)業(yè)類型。

二、二次元音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，二次元音樂正在成為資本和市場(chǎng)聚焦的熱點(diǎn)。相比日本二次元產(chǎn)業(yè)結(jié)合下的anisong產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的二次元音樂仍處于起步階段。放諸整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，二次元音樂尚屬小眾，是一個(gè)背靠動(dòng)漫、游戲興起的新產(chǎn)業(yè)，較之傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率并不高，加之國(guó)內(nèi)大部分二次元音樂人都還處于個(gè)人或三十人以內(nèi)的工作室階段，保證產(chǎn)量之外很難有精力和經(jīng)驗(yàn)去兼顧發(fā)行的事情，內(nèi)容創(chuàng)作以小作坊或社區(qū)為主，音樂發(fā)行缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化程度低、經(jīng)營(yíng)分散、市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱、盈利模式單一等特征。

三、集成經(jīng)濟(jì)下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

相較于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，集成經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)整體的協(xié)同性和一致性，在實(shí)際運(yùn)作中，能將信息流、資金流等整合起來，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。二次元音樂產(chǎn)業(yè)是二次元文化的衍生品，具有強(qiáng)依附性，難以獨(dú)立發(fā)展，面臨著及其嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境，積極尋求多種產(chǎn)業(yè)集成模式成為其良性發(fā)展的重要路徑。

（一）橫向集成——建構(gòu)綜合型音樂平臺(tái)

集成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)外資源整合，而通過整合同一或不同傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部資源，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值，則形成了橫向集成模式。（3）二次元音樂發(fā)酵于民間，成長(zhǎng)于圈層文化，資源松散、難以集中創(chuàng)作無疑成為阻礙其發(fā)展的一大短板。

經(jīng)歷了“個(gè)體戶”式的散養(yǎng)狀態(tài)后，越來越多的音樂人和音樂工作室開始探索專業(yè)化道路，5sing數(shù)字音樂網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。作為二次元領(lǐng)域的后起之秀，5sing不斷推出原創(chuàng)征集活動(dòng)、眾籌專輯和演唱會(huì)等項(xiàng)目，為二次元音樂打造了一個(gè)龐大的創(chuàng)作基地，囊括古風(fēng)音樂、同人翻唱樂、電子樂、日番音樂等多種類型優(yōu)秀音樂資源，為更多優(yōu)秀二次元音樂作品的輸出提供了可能性。

基于資源橫向整合的優(yōu)勢(shì)，5sing以平臺(tái)為支點(diǎn)打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部閉環(huán)，推動(dòng)音樂產(chǎn)品質(zhì)量和音樂服務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值的同時(shí)，為二次元音樂產(chǎn)業(yè)摸索出新的盈利渠道。

（二）縱向集成——發(fā)揮音樂產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

平臺(tái)建構(gòu)是一種契約意義上的相互協(xié)作，而面對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)劃分，更為離散的市場(chǎng)需求也要求企業(yè)把“市場(chǎng)切片”變薄，從價(jià)值鏈意義上增加市場(chǎng)層次，最大限度地開發(fā)每一片市場(chǎng)的獲利潛力。

二次元音樂產(chǎn)業(yè)本身的非獨(dú)立性既是缺點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著天然的關(guān)聯(lián)度，如舞蹈、動(dòng)漫、游戲等。由GARNiDELiA組合演唱的原創(chuàng)日本次元歌曲《極樂凈土》原本關(guān)注度不高，卻在之后依靠Maria本人、銀發(fā)娘、217三位日本人氣舞見的“同人舞蹈”走紅。這并不是二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的個(gè)例，而是產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸必然嘗試。二次元音樂有著良好的“同人文化”基因，充分利用同人圈的創(chuàng)作力量和傳播習(xí)慣，鼓勵(lì)有一技之長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)寫手、畫手、歌手、視頻制作愛好者在原有音樂基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，能夠自然而然地把相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合到音樂產(chǎn)業(yè)中來。

縱向集成將二次元音樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容提供方、UGC達(dá)人、供應(yīng)廠商、音樂制作人等，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行再建構(gòu)，充分利用整合以后的邊際生產(chǎn)力要素，最大化發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈中不用價(jià)值環(huán)節(jié)的效率。

（三）混合集成——整合音樂外圍關(guān)聯(lián)價(jià)值

混合集成的內(nèi)涵特征是多元化發(fā)展，關(guān)照外圍產(chǎn)業(yè)價(jià)值，通過向并不屬于二次元音樂生產(chǎn)鏈本身的產(chǎn)業(yè)投入資本和人力，搭建混合經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，打造多維信息供給鏈。

小旭音樂是最早的混搭二次元音樂平臺(tái)，曾攜手掌趣科技在北京舉辦了手游發(fā)布會(huì)和主題巡回演唱會(huì)，開創(chuàng)了游戲粉絲與歌迷親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的先河，運(yùn)用新形式打開了二次元音樂產(chǎn)業(yè)的外圍，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。與小旭音樂類似，脫胎于“墨明棋妙”音樂社區(qū)的米漫傳媒開辟了線上社區(qū)音萌和線下演唱會(huì)兩條業(yè)務(wù)線，嘗試從粉絲經(jīng)濟(jì)、音樂IP孵化等多個(gè)維度挖掘新的盈利點(diǎn)，通過擴(kuò)展C端市場(chǎng)逐漸打造針對(duì)二次元音樂市場(chǎng)的泛娛樂體系。

近幾年，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)了重要地位，影視、戲劇、自制節(jié)目、演唱會(huì)、校園行等外圍產(chǎn)業(yè)鏈也正在悄然改變二次元音樂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，眾多外圍衍生周邊所呈現(xiàn)出來的關(guān)聯(lián)價(jià)值推動(dòng)著二次元音樂產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善。

四、集成經(jīng)濟(jì)下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，二次元音樂產(chǎn)業(yè)也在跟隨整個(gè)行業(yè)的腳步不斷探索有效的商業(yè)模式，在集成經(jīng)濟(jì)理論越來越成熟的背景下，二次元音樂將呈現(xiàn)出更為“集成化”的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）注重平臺(tái)化產(chǎn)業(yè)思維

不論是橫向、縱向還是混合集成，其核心思維都是平臺(tái)建構(gòu)。二次元音樂具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，脫胎于二次元文化決定其本身容易與周邊產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)造關(guān)聯(lián)價(jià)值，將不同產(chǎn)業(yè)的資源、信息和資金等聚集到同一平臺(tái)，打破資源壁壘，進(jìn)而在共享中走向共贏。

平臺(tái)不是狹義上的移動(dòng)端、PC端或某一傳媒企業(yè)，而是一種集資源、服務(wù)、內(nèi)容、產(chǎn)品、資金于一身的特定場(chǎng)域。就二次元音樂產(chǎn)業(yè)而言，由于誕生之初大多獨(dú)立發(fā)展，形成了動(dòng)漫音樂、游戲音樂、舞蹈音樂等多種音樂鏈，但相互之間并未產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，最重要的原因是缺乏一個(gè)綜合型的平臺(tái)為這些細(xì)分二次元音樂種類做服務(wù)支點(diǎn)。

因此，在集成經(jīng)濟(jì)越來越被企業(yè)和行業(yè)重視的情況下，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程勢(shì)必將平臺(tái)作為重要建設(shè)方向，目前騰訊已經(jīng)采取相關(guān)舉措，“波洞星球”就試圖打造一個(gè)二次元文化全生態(tài)領(lǐng)域的大平臺(tái)，讓二次元音樂相關(guān)的所有資源在同一個(gè)平臺(tái)相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過平臺(tái)的牽引作用實(shí)現(xiàn)二次元音樂產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

（二）培育跨次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)

顧名思義，二次元音樂產(chǎn)業(yè)是獨(dú)立于三次元場(chǎng)景之外的產(chǎn)業(yè)。而隨著時(shí)代和技術(shù)的不斷發(fā)展，90后和00后這一批二次元音樂的主要消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸上升，二次元和三次元的界限越來越模糊，次元壁的概念逐漸被弱化。因此，二次元音樂在流行的過程中將突破次元壁，進(jìn)入三次元，與三次元產(chǎn)業(yè)共生共存，共同培育一個(gè)可良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

打通二次元到三次元這一產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢(shì)。所謂的三次元，也就是線下真實(shí)場(chǎng)景，二次元音樂是二次元文化的衍生品，而其落地點(diǎn)卻在三次元。

以聲優(yōu)培養(yǎng)為例，二次元聲優(yōu)是為二次元音樂提供創(chuàng)作力量的源泉之一，而聲優(yōu)的培養(yǎng)大多是藝人化模式，也就是我們通常所說的偶像產(chǎn)業(yè)，這種運(yùn)作形式基本在三次元產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行。而二次元音樂產(chǎn)業(yè)目前以草根唱見為主，雖小有名氣但不足以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，三次元“造星”便可順利將二次元音樂推向三次元，破解次元壁的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好發(fā)展。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金科玉律，與之相伴而生的集成經(jīng)濟(jì)理念逐漸被行業(yè)和企業(yè)所認(rèn)可，傳媒產(chǎn)業(yè)集成化趨勢(shì)為新興的二次元音樂產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。在這一產(chǎn)業(yè)浪潮中，二次元音樂產(chǎn)業(yè)在其薄弱的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，要通過橫向、縱向、混合集成三種模式整合產(chǎn)業(yè)資源，盡可能聚攏行業(yè)關(guān)聯(lián)價(jià)值，為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)展開深度協(xié)作，加快產(chǎn)業(yè)整合速度，延伸、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，最終培育一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)類型，二次元音樂產(chǎn)業(yè)深受行業(yè)看好，未來，在保持“二次元”這一特征優(yōu)勢(shì)的前提下，打破次元壁是必然趨勢(shì)，通過與三次元的良性融合，二次元音樂產(chǎn)業(yè)將克服層層束縛和挑戰(zhàn)，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

注釋：

喻國(guó)明，樊擁軍.集成經(jīng)濟(jì)：未來傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)——試論傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)整合的價(jià)值構(gòu)建[J].編輯之友，2014（04）：6-9.

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