張學(xué)峰
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)思維在傳媒產(chǎn)業(yè)中的深度應(yīng)用,基于這種“互聯(lián)互通”理念出現(xiàn)的集成經(jīng)濟(jì)正逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。作為一種新興傳媒產(chǎn)業(yè)類型,二次元音樂產(chǎn)業(yè)自誕生以來就處在集成經(jīng)濟(jì)形態(tài)前沿,致力于打造自己的集成商業(yè)模式。本文從集成經(jīng)濟(jì)視角出發(fā),試分析橫向集成、縱向集成、混合集成三種主要集成模式在二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn),并進(jìn)一步探索其發(fā)展趨勢,為二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向借鑒。
關(guān)鍵詞:集成經(jīng)濟(jì);二次元音樂;產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;趨勢
近年來,二次元文化的興起成為傳媒行業(yè)現(xiàn)象級變革的代表,由二次元衍生而來的二次元動漫、二次元游戲、二次元音樂等新產(chǎn)業(yè)鏈開始搶占傳媒市場份額,其中尤以二次元音樂的發(fā)展最為顯著。與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)相比,二次元音樂產(chǎn)業(yè)深諳“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的邏輯套路,在產(chǎn)業(yè)化受阻的發(fā)展雛形階段,開始有意識地將集成經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中,試圖探索出適于二次元音樂發(fā)展的獨(dú)特路徑,這也將推動音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性整合,乃至整個(gè)傳媒行業(yè)的資源重組和再建構(gòu)。
一、概念界定
(一)集成經(jīng)濟(jì)
集成經(jīng)濟(jì)是近年引起傳媒企業(yè)重視的一種經(jīng)營戰(zhàn)略模式,目前學(xué)界尚無確切定義,我國著名學(xué)者喻國明認(rèn)為集成經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵特征為:通過整合配置關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)內(nèi)外資源,以結(jié)構(gòu)改造與有機(jī)集成結(jié)合,突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限,延長和擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,提高各個(gè)要素的協(xié)作能力和生產(chǎn)效益,擴(kuò)大市場經(jīng)營范圍,增強(qiáng)管理和營銷轉(zhuǎn)化能力,節(jié)省各環(huán)節(jié)資源成本,避免有形無形浪費(fèi),使相關(guān)產(chǎn)業(yè)資本都能獲得利潤最大化。(1)
根據(jù)相關(guān)概念詮釋,結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動,我們暫可將集成經(jīng)濟(jì)定義為:通過整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)資源,以集成配置的方式提高各要素協(xié)作能力,進(jìn)而突破產(chǎn)業(yè)界限,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,達(dá)到產(chǎn)業(yè)利潤最大化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。
(二)二次元音樂產(chǎn)業(yè)
二次元音樂產(chǎn)業(yè)是新近出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)類型,目前學(xué)界還沒有該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn),也沒有對此概念進(jìn)行界定。與其有關(guān)的概念是“二次元音樂”?!岸卧魳贰敝冈趧勇⒂螒蛑谐霈F(xiàn)的或隨動畫衍生出的音樂,包括動畫的片頭曲、片尾曲、插曲、角色歌和純音樂等。(2)
根據(jù)字面意思,結(jié)合二次元的概念,我們將二次元音樂產(chǎn)業(yè)定義為:以二次元文化為背景,基于動漫、游戲或電子語音合成技術(shù)等進(jìn)行音樂生產(chǎn)、傳播的產(chǎn)業(yè)類型。
二、二次元音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
作為二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán),二次元音樂正在成為資本和市場聚焦的熱點(diǎn)。相比日本二次元產(chǎn)業(yè)結(jié)合下的anisong產(chǎn)業(yè),我國的二次元音樂仍處于起步階段。放諸整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè),二次元音樂尚屬小眾,是一個(gè)背靠動漫、游戲興起的新產(chǎn)業(yè),較之傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)市場占有率并不高,加之國內(nèi)大部分二次元音樂人都還處于個(gè)人或三十人以內(nèi)的工作室階段,保證產(chǎn)量之外很難有精力和經(jīng)驗(yàn)去兼顧發(fā)行的事情,內(nèi)容創(chuàng)作以小作坊或社區(qū)為主,音樂發(fā)行缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性,呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化程度低、經(jīng)營分散、市場基礎(chǔ)薄弱、盈利模式單一等特征。
三、集成經(jīng)濟(jì)下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
相較于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì),集成經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)整體的協(xié)同性和一致性,在實(shí)際運(yùn)作中,能將信息流、資金流等整合起來,更好地應(yīng)對市場經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。二次元音樂產(chǎn)業(yè)是二次元文化的衍生品,具有強(qiáng)依附性,難以獨(dú)立發(fā)展,面臨著及其嚴(yán)苛的市場環(huán)境,積極尋求多種產(chǎn)業(yè)集成模式成為其良性發(fā)展的重要路徑。
(一)橫向集成——建構(gòu)綜合型音樂平臺
集成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)外資源整合,而通過整合同一或不同傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部資源,推動產(chǎn)品和服務(wù)升級,從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值,則形成了橫向集成模式。(3)二次元音樂發(fā)酵于民間,成長于圈層文化,資源松散、難以集中創(chuàng)作無疑成為阻礙其發(fā)展的一大短板。
經(jīng)歷了“個(gè)體戶”式的散養(yǎng)狀態(tài)后,越來越多的音樂人和音樂工作室開始探索專業(yè)化道路,5sing數(shù)字音樂網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。作為二次元領(lǐng)域的后起之秀,5sing不斷推出原創(chuàng)征集活動、眾籌專輯和演唱會等項(xiàng)目,為二次元音樂打造了一個(gè)龐大的創(chuàng)作基地,囊括古風(fēng)音樂、同人翻唱樂、電子樂、日番音樂等多種類型優(yōu)秀音樂資源,為更多優(yōu)秀二次元音樂作品的輸出提供了可能性。
基于資源橫向整合的優(yōu)勢,5sing以平臺為支點(diǎn)打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部閉環(huán),推動音樂產(chǎn)品質(zhì)量和音樂服務(wù)升級,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值的同時(shí),為二次元音樂產(chǎn)業(yè)摸索出新的盈利渠道。
(二)縱向集成——發(fā)揮音樂產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)
平臺建構(gòu)是一種契約意義上的相互協(xié)作,而面對市場的精準(zhǔn)劃分,更為離散的市場需求也要求企業(yè)把“市場切片”變薄,從價(jià)值鏈意義上增加市場層次,最大限度地開發(fā)每一片市場的獲利潛力。
二次元音樂產(chǎn)業(yè)本身的非獨(dú)立性既是缺點(diǎn)也是優(yōu)勢,其優(yōu)勢在于與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著天然的關(guān)聯(lián)度,如舞蹈、動漫、游戲等。由GARNiDELiA組合演唱的原創(chuàng)日本次元歌曲《極樂凈土》原本關(guān)注度不高,卻在之后依靠Maria本人、銀發(fā)娘、217三位日本人氣舞見的“同人舞蹈”走紅。這并不是二次元音樂產(chǎn)業(yè)中的個(gè)例,而是產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸必然嘗試。二次元音樂有著良好的“同人文化”基因,充分利用同人圈的創(chuàng)作力量和傳播習(xí)慣,鼓勵有一技之長的網(wǎng)絡(luò)寫手、畫手、歌手、視頻制作愛好者在原有音樂基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作,能夠自然而然地把相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合到音樂產(chǎn)業(yè)中來。
縱向集成將二次元音樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來,聯(lián)動產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容提供方、UGC達(dá)人、供應(yīng)廠商、音樂制作人等,對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行再建構(gòu),充分利用整合以后的邊際生產(chǎn)力要素,最大化發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈中不用價(jià)值環(huán)節(jié)的效率。
(三)混合集成——整合音樂外圍關(guān)聯(lián)價(jià)值
混合集成的內(nèi)涵特征是多元化發(fā)展,關(guān)照外圍產(chǎn)業(yè)價(jià)值,通過向并不屬于二次元音樂生產(chǎn)鏈本身的產(chǎn)業(yè)投入資本和人力,搭建混合經(jīng)濟(jì)平臺,打造多維信息供給鏈。
小旭音樂是最早的混搭二次元音樂平臺,曾攜手掌趣科技在北京舉辦了手游發(fā)布會和主題巡回演唱會,開創(chuàng)了游戲粉絲與歌迷親臨發(fā)布會現(xiàn)場的先河,運(yùn)用新形式打開了二次元音樂產(chǎn)業(yè)的外圍,拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。與小旭音樂類似,脫胎于“墨明棋妙”音樂社區(qū)的米漫傳媒開辟了線上社區(qū)音萌和線下演唱會兩條業(yè)務(wù)線,嘗試從粉絲經(jīng)濟(jì)、音樂IP孵化等多個(gè)維度挖掘新的盈利點(diǎn),通過擴(kuò)展C端市場逐漸打造針對二次元音樂市場的泛娛樂體系。
近幾年,二次元音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP爭奪戰(zhàn)中占據(jù)了重要地位,影視、戲劇、自制節(jié)目、演唱會、校園行等外圍產(chǎn)業(yè)鏈也正在悄然改變二次元音樂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),眾多外圍衍生周邊所呈現(xiàn)出來的關(guān)聯(lián)價(jià)值推動著二次元音樂產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善。
四、集成經(jīng)濟(jì)下二次元音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高,二次元音樂產(chǎn)業(yè)也在跟隨整個(gè)行業(yè)的腳步不斷探索有效的商業(yè)模式,在集成經(jīng)濟(jì)理論越來越成熟的背景下,二次元音樂將呈現(xiàn)出更為“集成化”的發(fā)展趨勢。
(一)注重平臺化產(chǎn)業(yè)思維
不論是橫向、縱向還是混合集成,其核心思維都是平臺建構(gòu)。二次元音樂具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,脫胎于二次元文化決定其本身容易與周邊產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)造關(guān)聯(lián)價(jià)值,將不同產(chǎn)業(yè)的資源、信息和資金等聚集到同一平臺,打破資源壁壘,進(jìn)而在共享中走向共贏。
平臺不是狹義上的移動端、PC端或某一傳媒企業(yè),而是一種集資源、服務(wù)、內(nèi)容、產(chǎn)品、資金于一身的特定場域。就二次元音樂產(chǎn)業(yè)而言,由于誕生之初大多獨(dú)立發(fā)展,形成了動漫音樂、游戲音樂、舞蹈音樂等多種音樂鏈,但相互之間并未產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),最重要的原因是缺乏一個(gè)綜合型的平臺為這些細(xì)分二次元音樂種類做服務(wù)支點(diǎn)。
因此,在集成經(jīng)濟(jì)越來越被企業(yè)和行業(yè)重視的情況下,二次元音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程勢必將平臺作為重要建設(shè)方向,目前騰訊已經(jīng)采取相關(guān)舉措,“波洞星球”就試圖打造一個(gè)二次元文化全生態(tài)領(lǐng)域的大平臺,讓二次元音樂相關(guān)的所有資源在同一個(gè)平臺相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ),通過平臺的牽引作用實(shí)現(xiàn)二次元音樂產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。
(二)培育跨次元產(chǎn)業(yè)生態(tài)
顧名思義,二次元音樂產(chǎn)業(yè)是獨(dú)立于三次元場景之外的產(chǎn)業(yè)。而隨著時(shí)代和技術(shù)的不斷發(fā)展,90后和00后這一批二次元音樂的主要消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸上升,二次元和三次元的界限越來越模糊,次元壁的概念逐漸被弱化。因此,二次元音樂在流行的過程中將突破次元壁,進(jìn)入三次元,與三次元產(chǎn)業(yè)共生共存,共同培育一個(gè)可良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
打通二次元到三次元這一產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢。所謂的三次元,也就是線下真實(shí)場景,二次元音樂是二次元文化的衍生品,而其落地點(diǎn)卻在三次元。
以聲優(yōu)培養(yǎng)為例,二次元聲優(yōu)是為二次元音樂提供創(chuàng)作力量的源泉之一,而聲優(yōu)的培養(yǎng)大多是藝人化模式,也就是我們通常所說的偶像產(chǎn)業(yè),這種運(yùn)作形式基本在三次元產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行。而二次元音樂產(chǎn)業(yè)目前以草根唱見為主,雖小有名氣但不足以帶動產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,三次元“造星”便可順利將二次元音樂推向三次元,破解次元壁的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良好發(fā)展。
五、結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)成為當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金科玉律,與之相伴而生的集成經(jīng)濟(jì)理念逐漸被行業(yè)和企業(yè)所認(rèn)可,傳媒產(chǎn)業(yè)集成化趨勢為新興的二次元音樂產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇,同時(shí)也帶來風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。在這一產(chǎn)業(yè)浪潮中,二次元音樂產(chǎn)業(yè)在其薄弱的市場基礎(chǔ)上,要通過橫向、縱向、混合集成三種模式整合產(chǎn)業(yè)資源,盡可能聚攏行業(yè)關(guān)聯(lián)價(jià)值,為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺,同時(shí)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)展開深度協(xié)作,加快產(chǎn)業(yè)整合速度,延伸、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條,最終培育一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)類型,二次元音樂產(chǎn)業(yè)深受行業(yè)看好,未來,在保持“二次元”這一特征優(yōu)勢的前提下,打破次元壁是必然趨勢,通過與三次元的良性融合,二次元音樂產(chǎn)業(yè)將克服層層束縛和挑戰(zhàn),迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。
注釋:
喻國明,樊擁軍.集成經(jīng)濟(jì):未來傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)——試論傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)整合的價(jià)值構(gòu)建[J].編輯之友,2014(04):6-9.
http://www.sohu.com/a/109496674 _119778
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