馮文強(qiáng)

摘要：鄉(xiāng)村振興工作中，各地的新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，作為離廣大農(nóng)民朋友最近的縣級融媒體辦好對農(nóng)節(jié)目，是百姓的需要，也是自身發(fā)展的需要。新的媒介環(huán)境條件下，如何讓農(nóng)業(yè)節(jié)目“鮮活靈動”起來，成為群眾喜聞樂見的“好聲音”“好故事”，這是新媒體時代新聞工作者的挑戰(zhàn)與目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新聞服務(wù);對農(nóng)節(jié)目;融合創(chuàng)新;縣級融媒體

“三農(nóng)”工作開展以來，按照“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心立足地方農(nóng)業(yè)大縣、瓜菜強(qiáng)縣的實際，堅持轉(zhuǎn)變觀念服務(wù)“三農(nóng)”、堅持內(nèi)容為王把握導(dǎo)向、堅持融合轉(zhuǎn)型加快發(fā)展的有效路徑，圍繞“農(nóng)”字辦節(jié)目，扭住“融”字做文章，幫助農(nóng)民“換思想”、“變觀念”，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，探索出了一條適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)、激發(fā)農(nóng)村活力、符合農(nóng)民致富奔小康的宣傳新路子。具體做法與亮點(diǎn)如下：

一、用戶至上 服務(wù)“三農(nóng)”初心不變

對農(nóng)電視節(jié)目是農(nóng)業(yè)信息傳播的主要平臺，承擔(dān)著協(xié)調(diào)農(nóng)村關(guān)系、傳播農(nóng)業(yè)信息、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展、溝通城鄉(xiāng)居民的重要責(zé)任。因此，形成用戶思維，關(guān)注百姓利益，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容契合用戶需求，是縣級廣播電視長盛不衰、永葆活力的主題。

時代在變，理念在變，對農(nóng)服務(wù)的初心不變。針對農(nóng)民朋友最需要的是種養(yǎng)殖技術(shù)，最渴望的是致富信息和服務(wù)，最關(guān)注的是自己身邊人與事的實際，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心從建臺伊始就一以貫之地堅持服務(wù)“三農(nóng)”，始終秉承“用戶至上”的理念，打造本色廣電，想農(nóng)民所想，播農(nóng)民所需。廣播對農(nóng)節(jié)目《聚焦三農(nóng)》是一檔連續(xù)不斷辦了整整16年的節(jié)目，電視對農(nóng)節(jié)目《十里八村》、《百姓視角》迄今也已經(jīng)19年了，欄目名稱雖幾經(jīng)更迭，但不變的是服務(wù)“三農(nóng)”這一宗旨，不變的是“有聲有色展現(xiàn)農(nóng)村天地，身影腳印留在農(nóng)業(yè)一線，知識財富植根農(nóng)民心里”這一目標(biāo)。

二、內(nèi)容為王 精準(zhǔn)把握農(nóng)民需求

在傳播格局和生態(tài)發(fā)生變化、媒體融合縱深推進(jìn)的今天，深入推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，努力提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富內(nèi)容表達(dá)、拓展內(nèi)容呈現(xiàn)，滿足受眾需求是基層臺新聞生產(chǎn)的首要目標(biāo)。近年來，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心全方位深入農(nóng)村生產(chǎn)生活實際，緊緊圍繞培育增收致富產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明進(jìn)步、培育現(xiàn)代新型農(nóng)民和反映社情民意等主要任務(wù)，有效整合媒介、新聞、信息、人力等各方面資源，構(gòu)建宣傳聯(lián)動平臺，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，逐漸涌現(xiàn)出不少獨(dú)樹一幟的好節(jié)目。

一是引導(dǎo)新觀念，解讀新政策，突出服務(wù)性。針對黨的十九大提出的實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展等新觀點(diǎn)、新措施，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心在《三農(nóng)直通車》、《靖遠(yuǎn)新聞》、《對農(nóng)廣播》等節(jié)目中編輯配發(fā)了實用性強(qiáng)的采訪心語、電視評論等，從解決農(nóng)民最關(guān)心的具體問題入手，通俗易懂地向群眾講清新農(nóng)村建設(shè)工作的重要好處、目標(biāo)要求和規(guī)劃藍(lán)圖，加快培育有理想、有道德、有文化、有技能的新型農(nóng)民。同時，為使所辦節(jié)目貼近生活、靠近群眾，關(guān)注百姓訴求，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心根據(jù)群眾的收視習(xí)慣，在農(nóng)閑的黃金時段播出《黃河之聲》、《鄉(xiāng)村有約》等訪談類欄目，邀請農(nóng)業(yè)狀元、致富能手、電商經(jīng)營者走進(jìn)“故事會”，暢談“致富經(jīng)”，分期、分批為農(nóng)民朋友傳遞新鮮的政策資訊，群眾好評如潮。

二是傳播新科技，推送新訊息，注重實用性。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心開設(shè)的《十里八村》、《百姓視角》節(jié)目緊緊瞄準(zhǔn)農(nóng)民群眾服務(wù)對象，根據(jù)所屬不同區(qū)域環(huán)境和農(nóng)事節(jié)律要求、群眾收視需求等，借助短視頻、三維動畫、H5等全媒體形態(tài)，策劃播出了《縣農(nóng)技中心為果農(nóng)“傳經(jīng)送寶”忙》、《瓜菜運(yùn)銷鼓起農(nóng)民錢袋子》等新聞，不僅給群眾提供了多元信息服務(wù)、講授了實用技術(shù)、傳遞了致富信息，還迅速成為朋友圈的“爆款”，使農(nóng)民看得懂、學(xué)得會，有受益。自《聚焦三農(nóng)》《創(chuàng)業(yè)故事會》等小欄目開播以來，邀請了相關(guān)業(yè)務(wù)能手及產(chǎn)業(yè)狀元及“土秀才”暢談致富經(jīng)驗，講述勵志故事，分享發(fā)展壯大靖遠(yuǎn)枸杞、小口大棗等特色產(chǎn)業(yè)的新舉措、好思路，為廣大農(nóng)民拓寬致富門路提供了科學(xué)指導(dǎo)和有益借鑒，吸粉數(shù)量無限。

三是創(chuàng)優(yōu)新方式，宣傳新風(fēng)尚，體現(xiàn)貼近性。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心《黃河兩岸》、《民生在線》欄目通過移動直播方式，創(chuàng)意策劃、牽頭組織開展了“法泉寺民俗文化旅游節(jié)”、“文藝下鄉(xiāng)百村巡演”等多項節(jié)會活動和大型演出，不僅提高了用戶體驗，也擴(kuò)大了欄目影響。為縮短與農(nóng)民的距離，《十里八村》欄目組甚至將演播室搬到了田間地頭現(xiàn)身說法、雙向交流，讓農(nóng)民朋友積極參與到節(jié)目中來，群眾親切地稱之為老百姓自己的節(jié)目。

靖遠(yuǎn)縣融媒體中心還別出心裁地開設(shè)文藝欄目《周末樂吧》和電視短劇《瞧！又來了》，節(jié)目運(yùn)用靖遠(yuǎn)當(dāng)?shù)孛窀栊≌{(diào)和自編自導(dǎo)本土特色情景小劇、創(chuàng)意短視頻、微電影、H5等，大力宣傳黨的農(nóng)村富民政策及在新農(nóng)村建設(shè)中凸顯出的先進(jìn)典范，有效傳播了道德新風(fēng)。如策劃播出的《富民興村的“好當(dāng)家”李常有》、《孝老敬親的好媳婦段文梅》等新聞通過多媒體傳播，在群眾中形成了“學(xué)好人、做好事”的社會風(fēng)尚。

三、融合轉(zhuǎn)型 擴(kuò)大節(jié)目傳播效果

進(jìn)入全媒體時代，融合轉(zhuǎn)型升級、擴(kuò)大傳播效果也是縣級臺對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展方向。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心抓住機(jī)遇，大膽實踐，按照“全媒體融合、平臺化生產(chǎn)”的基本方向，將新舊媒體進(jìn)行有效融合，開展了有益的探索，打造出融媒“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，使廣電對農(nóng)節(jié)目傳播效果最大化。

一是圍繞“快”字提水平。按照“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”模式，在“第四屆甘肅·靖遠(yuǎn)枸杞愛心采摘節(jié)”當(dāng)天，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心通過廣播、電視、官方微信公眾平臺、愛靖遠(yuǎn)客戶端、大美靖遠(yuǎn)網(wǎng)站和靖遠(yuǎn)官方微博、印象靖遠(yuǎn)QQ群以及頭條號、百家號等社交平臺上第一時間多媒介、立體式、全方位推送發(fā)布了現(xiàn)場實況，并線上線下直播互動，密集宣傳推介“靖遠(yuǎn)枸杞”種植加工及品質(zhì)優(yōu)勢，當(dāng)天9萬觀眾讀者及時參與進(jìn)來咨詢討論學(xué)習(xí)，形成了全媒體的良性互動，為受眾獲取信息和內(nèi)容提供了全新渠道。

二是緊扣“優(yōu)”字?jǐn)U效果。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心《民生在線》欄目聚焦最一線、最真實的溫暖瞬間，順應(yīng)時勢開辟了“微夢想”專欄，同步運(yùn)用APP、抖音、快手等新媒體，每周精心講述一位基層群眾身邊真實動人的追夢故事，并且借力中央省市臺上游媒體拓展外宣渠道，擴(kuò)大了輿論陣地。如《大山里的養(yǎng)殖能手楊繼承趕著土雞奔小康》關(guān)注的是大蘆鎮(zhèn)小山村掀起的一股“林下生態(tài)養(yǎng)殖熱”，被新媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，不少在外打工青年獲知后紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而帶動了周邊更多鄉(xiāng)親共同致富。

三是立足“真”字樹品牌。一個品牌節(jié)目的靈魂就在一個“真”字上。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心所設(shè)節(jié)目突出本土傳播，節(jié)目采編播人員站在農(nóng)民的立場講真話、出真心，以平民視角感知農(nóng)村脈搏，以本色影像服務(wù)社情民意，寫出了一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的鮮活新聞作品。如今年，靖遠(yuǎn)縣融媒體中心通過建設(shè)“手機(jī)小屏”終端閱讀平臺，聚合媒體報道，公開征集“百姓身邊的雷鋒”，助力“最美靖遠(yuǎn)人”道德模范評選宣傳活動，贏得了群眾口碑。

四、干在實處 ?取得外宣工作成效

1.突出重點(diǎn)，打造特色，大力營造了干事創(chuàng)業(yè)“好氛圍”。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心通過深入開展融媒體建設(shè)，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，把黨的農(nóng)業(yè)“好聲音”傳播到千家萬戶去，把民心聚合在黨的身邊來，極大地激發(fā)了農(nóng)民群眾的內(nèi)生動力和搞好新農(nóng)村建設(shè)的熱情。2.主動靈活，創(chuàng)新方式，切實奏響了對外宣傳“好聲音”。靖遠(yuǎn)縣融媒體中心在建立健全新宣傳工作機(jī)制的基礎(chǔ)上，依托活動、精辦欄目、全媒參與，著力強(qiáng)化了農(nóng)事外宣工作的針對性、實效性，為脫貧攻堅和全面建成小康社會提供了濃厚的輿論氛圍和堅強(qiáng)的精神支持。3.把準(zhǔn)方向，深耕內(nèi)容，努力開拓出新媒體傳播“好思路”。以農(nóng)民需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新報道手法，完善了“報臺兩微一端一網(wǎng)”等官方宣傳平臺，發(fā)揮了新舊媒體融合效應(yīng)，推動全媒發(fā)展同頻互動，構(gòu)建起對農(nóng)宣傳報道的媒體矩陣，打造出現(xiàn)代傳播體系與宣傳機(jī)制，形成農(nóng)業(yè)宣傳報道的強(qiáng)大合力。

最美的風(fēng)景在鄉(xiāng)野，最好的新聞在基層。融媒體時代，新聞生產(chǎn)從思維到內(nèi)容，再到形式都發(fā)生著前所未有的變化。所以，縣級融媒體應(yīng)該審時度勢“走出去、沉下去、融進(jìn)去”，鍛造出一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍，并在采編流程、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播渠道等方面有所創(chuàng)新和突破，才能更好地傳播農(nóng)民聲音、講述農(nóng)業(yè)故事。啟示和思考如下：

一要抓策劃、樹品牌，擴(kuò)大影響出效益。基層融媒體的對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容應(yīng)具有強(qiáng)烈的“農(nóng)家飯味”和“鄉(xiāng)土氣息”，在明確品牌定位基礎(chǔ)上，精心做好前期策劃，準(zhǔn)確把握好廣大農(nóng)民觀眾的參與熱度、收視需求與農(nóng)事節(jié)律，使得電視傳媒的文化內(nèi)容，融入農(nóng)民的真實情感，反映他們的所思所想所盼，使“三農(nóng)”節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛。

二要抓選題、接地氣，因地制宜搞服務(wù)。好的選題就是與群眾的生活密切相關(guān)的、與農(nóng)事緊密相連的，能為農(nóng)民朋友解疑釋惑的選題。農(nóng)民需要什么、關(guān)心什么，我們就想什么、做什么。節(jié)目創(chuàng)作要在“一線”扎根，到“主線”服務(wù)，帶著感情討教于群眾，問需于群眾，服務(wù)于群眾，學(xué)習(xí)群眾智慧，掌握群眾語言，才能制作出觀眾愛看受用的對農(nóng)節(jié)目。

三要抓形式、強(qiáng)看點(diǎn)，寓教于樂顯活力。對農(nóng)電視節(jié)目要與節(jié)會活動互為襯托，記者要親臨現(xiàn)場感受鄉(xiāng)村變化，讓農(nóng)民觀眾做新聞主角，節(jié)目風(fēng)格嘗試改“播”為“說”，不斷強(qiáng)化現(xiàn)場感、故事性、趣味性。要改造新聞生產(chǎn)流程，打造“報網(wǎng)端臺微視”等聚合分發(fā)的生產(chǎn)鏈，將現(xiàn)場采集的文字、圖片、音視頻同步多渠道傳播，彰顯對農(nóng)節(jié)目的品牌影響力、知名度和美譽(yù)度。

面對新媒體、新形勢，縣級融媒體中心對農(nóng)節(jié)目只要審時度勢，不斷創(chuàng)新，融合轉(zhuǎn)型，秉持為黨為民發(fā)聲的根本原則，運(yùn)用“新手段、新表達(dá)、新視角”使生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品“有態(tài)度、有溫度、有速度”，就一定能使廣電對農(nóng)節(jié)目“鮮活靈動”起來具備傳播力、影響力和公信力，從而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會和精神文明和諧發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

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