李子

摘 要：圖書對于人們而言是文化的補(bǔ)給、精神的食糧，它不但可以向人們傳遞思想及文化知識，同時在商業(yè)領(lǐng)域，圖書也擁有著極大的應(yīng)用價值。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國的圖書市場不但規(guī)模極為龐大，并且可以名列世界前沿。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得圖書市場的競爭變得越發(fā)激烈，而這在很大程度上也將出版機(jī)構(gòu)營銷圖書的難度加大?；诖耍疚膰@圖書出版策劃中對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意的應(yīng)用進(jìn)行了分析，對于應(yīng)用中需要進(jìn)行注意的相關(guān)事項也進(jìn)行了深入的探討。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意;圖書出版策劃;應(yīng)用

隨著我國圖書行業(yè)的不斷發(fā)展，圖書市場的競爭壓力也逐漸增大，而為了將圖書營銷工作的質(zhì)量及效率進(jìn)行最大限度的提高，我國很多出版機(jī)構(gòu)的出版策劃人員也在挖空心思地開展圖書的營銷工作，而這在很大程度上也使得我國圖書出版策劃領(lǐng)域在新時代背景下出現(xiàn)了更豐富多變的形式和多樣化的發(fā)展趨勢。

1 在圖書出版策劃中，現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意的相關(guān)應(yīng)用

1.1拉近與讀者之間的距離

隨著圖書領(lǐng)域以及現(xiàn)代化營銷模式的不斷發(fā)展，大多數(shù)讀者對于圖書的閱讀也有了更嚴(yán)格的要求，而單方面進(jìn)行圖書的閱讀早已無法讓讀者們的閱讀需求得到充分滿足，他們更渴望能與圖書的作者及圖書愛好者進(jìn)行文化的交流以及心得的溝通。隨著圖書市場的不斷發(fā)展和更新，目前讀者的年齡也呈現(xiàn)出低齡化的發(fā)展趨勢。由于年輕群體他們對于新鮮事物有著極大的追求，所以圖書出版策劃人員也要充分利用年輕群體所具備的這一特點(diǎn)，在開展圖書出版策劃工作過程中也要對更具特色的營銷創(chuàng)意進(jìn)行靈活應(yīng)用，只有這樣，圖書才能吸引讀者的注意，才能收到廣大讀者的歡迎和喜愛。所以，當(dāng)下在開展圖書出版策劃工作的過程中常常會出現(xiàn)很多讀者見面會以及簽售會等活動，除此之外在微博等各大網(wǎng)絡(luò)媒體上也都進(jìn)行了圖書微訪談這類的網(wǎng)絡(luò)活動，通過這些營銷手段，不但拉近了讀者與作家之間的距離，增加了他們之間的溝通和互動，同時也使得讀者可以真正理解作家、真正融入到作品之中[1]。

1.2對新媒體進(jìn)行合理應(yīng)用

如今我國已經(jīng)迎來了互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，在該時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)以及各種媒體技術(shù)都得到了快速的發(fā)展，而通過對新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行的合理應(yīng)用，它在很大程度上也會帶動圖書出版策劃工作的發(fā)展。新媒體具備很多特點(diǎn)，其中就包括傳播范圍廣、速率快以及互動性極強(qiáng)等，所以通過對新媒體進(jìn)行合理應(yīng)用，它可以有效實(shí)現(xiàn)信息的快速傳輸及共享，這在很大程度上也可以與讀者進(jìn)行積極互動，從而拉近與讀者的距離。以我國某出版機(jī)構(gòu)為例，隨著該出版機(jī)構(gòu)的不斷發(fā)展，它也開始與微信、微博甚至抖音等新媒體展開了合作，同時在微信上也創(chuàng)建了官方公眾號，而在公眾號中更是加大了對圖書的宣傳，不但板塊變得新穎、多樣，同時還增加了圖書購買以及線上閱讀等功能。因為有了新媒體的幫助，該出版機(jī)構(gòu)高效、高質(zhì)量地完成了圖書的宣傳策劃工作，同時也加大了對圖書的營銷力度，營銷渠道更是得到了拓展和創(chuàng)新。通過微信、微博等新媒體，讀者不但可以進(jìn)行圖書的購買和線上的閱讀，同時借助新媒體平臺，讀者還可以對圖書進(jìn)行評論，此外他們還能與圖書出版的工作人員進(jìn)行直接交流和互動，這對于圖書營銷工作的開展是極為重要的。

2 現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意應(yīng)用的注意事項

2.1做好市場的調(diào)查工作

在開展圖書出版策劃工作的過程中，對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意進(jìn)行應(yīng)用雖然可以將圖書的名氣及商業(yè)價值進(jìn)行很大程度的提高，但圖書出版策劃的工作人員還需要將圖書的市場調(diào)查及研究工作做好。在此期間，工作人員可以對互聯(lián)網(wǎng)以及其他新媒體平臺進(jìn)行合理利用，這樣通過這些平臺工作人員便可以進(jìn)行對廣大讀者的問卷調(diào)查工作。此外，在調(diào)查的這個環(huán)節(jié)中，工作人員也要對廣大讀者的信息進(jìn)行掌握，如讀者的年齡段、他們的經(jīng)濟(jì)能力以及對哪些種類的圖書感興趣等，只有對讀者群體的這些信息進(jìn)行全面的了解，對于圖書的種類才能進(jìn)行合理選擇，對于圖書的售賣價格才能進(jìn)行合理的制定，也只有這樣，圖書出版策劃的工作才能更順利開展。

2.2對圖書的熱度進(jìn)行高度重視

對于未投入到圖書市場中的圖書而言，出版機(jī)構(gòu)在開展?fàn)I銷策劃工作之前必須要加大對該圖書的宣傳力度，只有圖書的熱度得到提高，它才能吸引更多的讀者進(jìn)行消費(fèi)和閱讀，而后續(xù)圖書出版策劃的工作才能更順利地開展。以《致青春》系列圖書的宣傳工作為例，在對該系列圖書進(jìn)行營銷之前，出版機(jī)構(gòu)的工作人員便在官方公眾號及微博中針對該系列圖書進(jìn)行了抽獎及預(yù)售的諸多活動，只要微信及微博用戶關(guān)注出版機(jī)構(gòu)的官方公眾號或者微博，再對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及評論，他們便可參與到抽獎活動之中。通過這種宣傳方法，圖書在進(jìn)行銷售之前便可獲得極高的熱度，這對于圖書銷售工作的開展是極為有利的[2]。

結(jié)束語

總而言之，在媒體科技時代的背景下，出版機(jī)構(gòu)要想將圖書出版策劃工作做好，他們除了要保證圖書內(nèi)容的精致及新穎之外，還需要結(jié)合圖書市場的實(shí)際情況，從而對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意及策略進(jìn)行合理的應(yīng)用，其中包括對圖書的大力宣傳以及通過各種新媒體平臺針對圖書開展各種營銷活動，只有這樣，圖書才能深受讀者的歡迎和關(guān)注。此外，在對現(xiàn)代化營銷創(chuàng)意進(jìn)行應(yīng)用的過程中，出版機(jī)構(gòu)也要對其進(jìn)行高度重視及注意，只有出版機(jī)構(gòu)將圖書的宣傳及細(xì)節(jié)工作做好，圖書的營銷才能更具創(chuàng)意，而廣大的讀者才能對圖書更加鐘愛，圖書的出版策劃工作才能取得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]侯夷.現(xiàn)代化圖書營銷創(chuàng)意在出版策劃中的運(yùn)用研究[J].科技傳播，2017，0（24）：190.

[2]張令宇.現(xiàn)代化圖書營銷創(chuàng)意在出版策劃中的運(yùn)用[J].編輯之友，2011，（3）：30-31.