段曉妍

摘 要：隨著時代和科技水平的不斷前進，包裝的表現(xiàn)方式也愈加多樣化，互動式理念也隨之進入公眾的視線中。普通的現(xiàn)代包裝設(shè)計已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需要與審美訴求，人們開始要求可以從包裝上獲得視覺與心理上的愉悅感。文章通過分析國內(nèi)外優(yōu)秀案例，從而得出互動性設(shè)計發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：互動性設(shè)計;現(xiàn)代包裝;應(yīng)用

互動設(shè)計是現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，人們生活方式不斷改變的時代背景下的產(chǎn)物，它屬于當今時代的前沿，引領(lǐng)未來設(shè)計潮流。互動性設(shè)計應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以融入互動、人文、開放和趣味性特點，提升產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)效果，引起消費者的興趣，讓他們在互動的過程中與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴，還能讓消費者從中獲取到全新的情感體驗。在世界中，只有具有特色的產(chǎn)品，才不容易被同類產(chǎn)品淘汰，才會在產(chǎn)品競爭中立于不敗之地，擁有更好的成長前景和發(fā)揮空間。

一、互動性設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用研究

互動性設(shè)計是在傳統(tǒng)包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上，采用新的設(shè)計思維和新時代下的各種材料相結(jié)合，讓消費者更好的在視覺、觸覺、嗅覺、聽覺中與現(xiàn)代包裝實現(xiàn)互動。

1.互動性設(shè)計在包裝造型中的應(yīng)用分析

產(chǎn)品的造型設(shè)計是包裝設(shè)計中不可缺少的前提與重要組成部分。富有創(chuàng)造性的造型設(shè)計有利于加強產(chǎn)品包裝的實用性，使消費者使用過程中更加方便快捷，從而達到裝飾、點綴商品、吸引消費者的關(guān)注以及促進銷售的目的。

Ford Jekson這個產(chǎn)品（圖1），在一開始設(shè)計時便被賦予兩種目的，所以它的包裝設(shè)計也因此不同。產(chǎn)品本身是飲品，所以包裝第一個目的是瓶子。它根據(jù)不同的口味，分為不同顏色，如黃色代表檸檬口味;綠色代表蘋果口味;橙色代表桔子口味。為了使產(chǎn)品包裝在與同類產(chǎn)品競爭中擁有優(yōu)勢，包裝的第二個目的是玩具，瓶子外型被設(shè)計成保齡球，供大家玩耍，這一設(shè)計特點可以直接擊中喜歡保齡球運動的消費者內(nèi)心。買一個產(chǎn)品，既可以供飲用，又可以娛樂，設(shè)計師的目的是為了增加消費者和產(chǎn)品的親密度，增進人們對商品的認同感和親近感，從而促進消費者購買。

2.互動性設(shè)計在包裝材料中的應(yīng)用分析

包裝設(shè)計中的材料也是十分重要，不同的質(zhì)感可以帶給消費者不同的視覺效果和感受。但是，材料的選擇必須要結(jié)合商品的特點，符合企業(yè)的品牌調(diào)性，同時又可以貼近消費者實際需求，帶給消費者不一樣的觸感和視覺體驗。

來自俄羅斯設(shè)計師Neretin Stas 為化妝品牌“Naked”設(shè)計了一款包裝設(shè)計（圖2），這款女性化妝品的包裝造型上借鑒了女性特有的身材曲線，使產(chǎn)品看起來獨一無二。在色彩上選用肉色系，一眼看上去，就仿佛是脫去了外衣，赤身裸體站立在我們面前，給人以特殊的感官享受。產(chǎn)品最與眾不同的是，當手指觸碰到包裝時，被觸碰過的地方會產(chǎn)生紅暈，就好像是因為我們的觸碰而變得“害羞臉紅”，同時也像是女性嬌嫩的皮膚受了輕傷。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因為設(shè)計師在包裝上采用了感溫變色涂料，通過觸碰產(chǎn)品，手部的溫度使涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色。通過這種方式，表達出一種對待女性要溫柔的思想，也在暗示出產(chǎn)品溫和無刺激，同時又增加了產(chǎn)品的趣味性。

3.互動性設(shè)計在包裝視覺中的應(yīng)用分析

包裝的視覺效果一般是通過文字、圖形、色彩來進行傳達，在視覺美感的基礎(chǔ)上，通過強烈的視覺沖擊力吸引消費者的注意力，讓他們自主與包裝產(chǎn)生互動。

圖3

Chocolocuras是一個來自歐洲的糖果甜點食物品牌，產(chǎn)品所表現(xiàn)的是歡樂幽默（圖3）。設(shè)計理念以產(chǎn)品外包裝柱形造型為創(chuàng)意出發(fā)點，將當代社會和自然界中完全對立的兩類形象融入到同一包裝中，例如警察抓小偷、獵人捕獅子、主婦養(yǎng)寵物，在包裝打開的同時，兩種對立形象會互換身體和頭部，如獵頭獅身，產(chǎn)生一種擬人、動畫般的不同視覺效果，從而體現(xiàn)幽默風趣的品牌調(diào)性。

二、互動性設(shè)計的發(fā)展趨勢

互動性包裝設(shè)計在包裝領(lǐng)域的發(fā)展正處在起步階段，互動性的包裝設(shè)計既體現(xiàn)了當今社會所要求的創(chuàng)造性及人文性需求，又呈現(xiàn)出新的視覺表現(xiàn)效果和審美趣味，而傳統(tǒng)的包裝設(shè)計最重要的作用還是保護和容納，而包裝本身所傳達的效果也有限，并沒有消費者產(chǎn)生太多的互動，而互動性包裝設(shè)計則融入了人性化情感和交互性的設(shè)計，尊重和滿足消費者的情感需求及感官體驗，充分體現(xiàn)出以人為本的設(shè)計理念。

互動性包裝設(shè)計是當今設(shè)計領(lǐng)域的大趨勢，在確保包裝功能性的基礎(chǔ)上，著重美的原則，使產(chǎn)品包裝設(shè)計富有人情味，這都將是互動體驗式包裝設(shè)計的發(fā)展方向。

參考文獻

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（作者單位：天津工業(yè)大學藝術(shù)學院）