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        新媒體平臺中用戶增量的運(yùn)營措施

        2019-10-21 21:27:21陸斌
        記者觀察·下旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:新媒體平臺運(yùn)營

        陸斌

        摘要:社會形勢的不斷發(fā)展,對新聞輿論工作提出了更高的要求,新媒體平臺作為當(dāng)前傳播新聞資訊的重要途徑,需要持續(xù)采用科學(xué)合理的運(yùn)營工作,持續(xù)提高用戶增量。本文主要從運(yùn)營在新媒體平臺提高用戶增量中的作用分析入手,提出了一些科學(xué)可行的運(yùn)營措施,為切實(shí)有效提升新媒體平臺的用戶增量,擴(kuò)大其影響力和傳播力,提供一定借鑒和參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體平臺;用戶增量;運(yùn)營

        一、運(yùn)營在新媒體平臺提高用戶增量中的作用

        從用戶思維開展合理運(yùn)營工作,可以有效增強(qiáng)該項(xiàng)工作實(shí)施效果,更好適應(yīng)新的傳播環(huán)境需求,并持續(xù)吸引到更多的用戶關(guān)注到新媒體平臺。新媒體平臺所面臨的外部環(huán)境并不是一成不變的,想要獲取長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展,就要能夠始終良好維護(hù)用戶黏性,使用戶長期關(guān)注到新媒體平臺所發(fā)布的相關(guān)信息和內(nèi)容,這就要求新媒體平臺持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化自身的運(yùn)營措施,結(jié)合用戶的實(shí)際需求,提供更為全面、深入、細(xì)致的內(nèi)容,并以多樣化、豐富化的形式加以展現(xiàn)。

        二、新媒體平臺中用戶增量的運(yùn)營措施

        (一)確立用戶思維

        新媒體平臺積極確立起用戶思維,從用戶的角度思考新媒體平臺的運(yùn)營情況,這會關(guān)系到新聞產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)和傳播過程。新媒體平臺切實(shí)開展運(yùn)營工作,不斷提高用戶增量,更是需要從用戶思維入手?,F(xiàn)階段移動終端的普及,新媒體類型的多元化發(fā)展,給用戶獲取信息咨詢提供了多種渠道和方法,新媒體平臺需要能夠持續(xù)提升自身的總體服務(wù)水平,高度關(guān)注到用戶的實(shí)際需求,生產(chǎn)和傳播出更多具有價值和意義的內(nèi)容,才能夠吸引到用戶的注意力。

        當(dāng)前用戶的需求包含信息、娛樂以及服務(wù)等多種類型,新媒體平臺給用戶提供了良好的參與環(huán)境,促進(jìn)他們積極融入到相應(yīng)的場景中,有效增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn),能夠更好地滿足用戶的個性化需求,增強(qiáng)提高用戶增量。新媒體平臺深度挖掘用戶的真實(shí)想法,以此作為重要基礎(chǔ)生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞產(chǎn)品,并借助于多種傳播媒介實(shí)現(xiàn)有效傳播,產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量,從而有效提升新媒體平臺的傳播力和影響力。

        (二)豐富新媒體平臺活動內(nèi)容和形式

        第一,使用線上投票活動。當(dāng)前用戶在網(wǎng)絡(luò)社會中更注重參與度,通過積極推廣線上投票活動,可以良好吸引到用戶的注意力,促進(jìn)他們主動參與到新媒體平臺的相關(guān)活動中。這對于現(xiàn)階段新媒體平臺運(yùn)營者的啟示在于,想要充分有效發(fā)揮線上投票方式的作用和優(yōu)勢,需要注重結(jié)合用戶關(guān)注熱點(diǎn),選取社會關(guān)注度高、人們感興趣的話題。以諾貝爾文學(xué)獎為話題,選取合適的問題讓用戶進(jìn)行投票,這樣能夠引起用戶關(guān)于諾貝爾文學(xué)獎的關(guān)注和討論,并促進(jìn)用戶有效參與到文學(xué)作品閱讀活動中。

        第二,話題宣傳活動。新媒體平臺運(yùn)營者作為重要的話題發(fā)起者,可以結(jié)合時事熱點(diǎn)發(fā)起一些具有廣泛討論度的話題,如“新中國成立以來的記憶瞬間”這一話題,可以讓用戶積極參與其中,共同討論新中國成立70周年的一些重要事件和時間節(jié)點(diǎn),這樣能夠促進(jìn)用戶關(guān)注到新媒體平臺。

        (三)準(zhǔn)確定位新媒體平臺的運(yùn)營范圍和內(nèi)容

        新媒體平臺想要保持著穩(wěn)定的用戶增量,合理開展運(yùn)營工作,需要注重明確自身的用戶定位,準(zhǔn)確劃分好自身的運(yùn)營范圍,并結(jié)合用戶的年齡、性別、學(xué)歷以及興趣愛好等特點(diǎn),確定相應(yīng)的運(yùn)營內(nèi)容。當(dāng)新媒體平臺始終長期面對穩(wěn)定用戶提供相應(yīng)信息和內(nèi)容,將能夠吸引到相應(yīng)層次用戶的注意力,運(yùn)營者始終保持著高質(zhì)量的內(nèi)容宣傳,從而促進(jìn)新媒體平臺和用戶之間形成長期性的黏連關(guān)系。新媒體平臺提升內(nèi)容的質(zhì)量,需要注重挖掘內(nèi)容背后的現(xiàn)實(shí)意義、時代意義,將其和現(xiàn)實(shí)社會的一些情況進(jìn)行聯(lián)系,觸動用戶的心靈,拓展內(nèi)容的深度和廣度,從而有效“漲粉”。

        三、結(jié)語

        新媒體平臺中用戶增量的不斷提升,依賴著長期有效的運(yùn)營工作,其中通過確立用戶思維,豐富新媒體平臺活動內(nèi)容和形式,以及準(zhǔn)確定位新媒體平臺的運(yùn)營范圍和內(nèi)容,能夠起到良好的效果。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳云朋.試析新媒體平臺中實(shí)現(xiàn)用戶增量的運(yùn)營策略[J].傳播力研究,2019(20):00102-00103.

        [2]譚威威.淺析新媒體運(yùn)營中內(nèi)容運(yùn)營的核心要素[J].今傳媒,27(01):87-89.

        [3]宋威.新媒體下微信平臺的運(yùn)營與推廣[J].戲劇之家,2017(14):288-288.

        [4]栗興維.如何增強(qiáng)新媒體平臺用戶黏性[J].新聞世界(6):45-48.

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