余虹娜

[關鍵詞]新聞宣傳工作；傳統(tǒng)文化；實踐應用；新媒體平臺

企業(yè)新聞宣傳工作作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，為企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定營造了良好的輿論氛圍，起到了鼓勁加油的作用。今年年初，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調指出48個字，即：高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界。這48個字也成為“黨的新聞輿論工作的職責和使命”。

高舉旗幟、引領導向，“黨媒姓黨”，堅持正確輿論導向，這是最基本的政治要求；圍繞中心、服務大局，這是新聞輿論的中心工作；團結人民、鼓舞士氣，要以正面宣傳為主，多加油鼓勁；成風化人、凝心聚力，新聞輿論要善于做人心工作；澄清謬誤、明辨是非，新聞要真實，要敢于直面社會丑惡；連接中外、溝通世界，多走出去，做中國和世界溝通的橋梁紐帶。

一、把新聞宣傳工作融入油田傳統(tǒng)文化

自1976年起，大慶精神、鐵人精神以它獨特的魅力，激勵著大慶人堅守信仰、努力奮進、科學發(fā)展。新形勢下，大慶精神、鐵人精神依然是企業(yè)的精神之魂，是繼承和弘揚的寶貴精神財富。將宣傳思想工作融入傳統(tǒng)文化，積極營造健康向上的氛圍。通過活化載體，比如，在大慶鉆探鉆技一公司結合實際需求，開展了以“珍愛、忠誠、感恩”的“三心”教育工程、推行“心本管理”和創(chuàng)造性地開展了“算比看”現(xiàn)場交流會等系列活動，在員工中間起到了引領和帶動的作用。

大慶會戰(zhàn)之初，石油工業(yè)部機關黨委旗幟鮮明地將“兩論”作為指導油田開發(fā)建設的思想武器、理論指南，較好地解決了會戰(zhàn)工作中的一系列問題，也形成了“抓生產從思想入手、抓思想從生產出發(fā)”的思想政治工作方法。這一方法不僅成就了大慶精神、鐵人精神，也形成了包括“三老四嚴”、“四個一樣”、“三條要求、五個原則”等一系列的優(yōu)良傳統(tǒng)作風，為我國甩掉貧油落后的帽子奠定了堅實的思想政治基礎。實踐證明，新聞宣傳思想工作能夠與企業(yè)發(fā)展相融共生，并在企業(yè)發(fā)展的關鍵時期發(fā)揮不可替代的作用。在大慶鉆探鉆技一公司增強了“兩抓”方法在實際工作中的應用，鼓勵各單位在生產實踐中形成自己獨特的文化理念。鉆頭廠把團隊精神與鉆頭的“鉆、韌、硬”特性有機融合，培育員工具備“恒久不變、同心聚力、無堅不摧、永不言敗”的優(yōu)秀品質；鉆井工具分公司大力倡導“產品如人品、三心鑄精品”、“鉆桿好、腰桿硬”等產品文化，將思想認識與行為理念完美結合。

二、把新聞宣傳工作融入實踐應用中

周勝林在《新聞采訪藝術》中指出，記者的“積蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波瀾才會越大。只有善于積累，不斷往“蓄水池”里加水，新聞敏感才會慢慢地變“深”。面對當前油價形勢持續(xù)低迷，企業(yè)新聞宣傳工作要在“三種方法”上融入實踐應用中。

一是增強新聞的敏感性。新聞敏感是每名新聞宣傳工作者應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。具有較高的思想理論修養(yǎng)。其次，要注意積累，只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增加強。多看報刊、多讀材料、多聽報告，多記筆記，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個適應通訊報道工作需要的知識結構。第三，培養(yǎng)新聞敏感還要勤于分析和思考，做個“有心人”。企業(yè)新聞無處不在，關鍵在于用心體會。

二是用心用情去感受典型的激勵作用。以情感的方式去做好新聞宣傳工作，多深入一線，去關注職工的生活，多到基層“跑”新聞，多到現(xiàn)場“挖”新聞，掌握基礎、全面的素材。及時學習當前宣傳的重點，運用先進典型影響和激勵職工是宣傳工作的重要形式。在企業(yè)中要培養(yǎng)和樹立先進典型，引進先進經驗，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業(yè)全體干部職工，使大家學有榜樣、趕有目標，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

三是創(chuàng)新載體。運用板報、大屏、報紙、網(wǎng)站、微信等多渠道的宣傳載體，加強傳播能力建設，大力營造宣傳氛圍，提振精氣神、凝聚正能量，使職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性創(chuàng)造性進一步提高。

三、把思想政治工作融入新媒體平臺

新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業(yè)推動工作進展的一個強有力抓手。據(jù)專家分析，未來同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢，依然有生命力。網(wǎng)絡媒體逐步走向正規(guī)并成為主導媒體。在借助新媒體技術優(yōu)勢的同時，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性?，F(xiàn)如今除了電視臺、報社、網(wǎng)站等部門，還出現(xiàn)了新媒體平臺，諸如微信平臺、公眾號等等，如何探索與改進宣傳思想工作的新途徑、新手段。在新時期，企業(yè)的各項工作都發(fā)生了新的變化，新聞宣傳工作的內容、渠道和對象也隨之發(fā)生了很大變化。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導思想明確，工作思路清晰，可以很好地為企業(yè)的提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論扭轉；可以充分發(fā)揮輿論和先導作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，要從方法和思維習慣上找到突破口。必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，真正做到用時代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用創(chuàng)新的精神來推動工作。

總之，要注重對形勢和員工隊伍思想的調查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現(xiàn)代企業(yè)新的營銷理念和方法，最大限度發(fā)揮現(xiàn)代技術優(yōu)勢，合理利用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對性和有效性。