付立瑤

摘要：新形勢(shì)下，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美需求開(kāi)始不斷的推升，視覺(jué)設(shè)計(jì)上的藝術(shù)性已經(jīng)不能滿足受眾者的需求。想要從本質(zhì)上提升品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)感染力，那么就需要在形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，滿足視覺(jué)、情感、體驗(yàn)的有機(jī)整合。將“情感體驗(yàn)”的理念引入到網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)象設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以提高品牌認(rèn)知，增加品牌產(chǎn)品情感附加值。以消費(fèi)者為中心，突出品牌個(gè)性，增強(qiáng)品牌形象，激發(fā)思想，促進(jìn)行為，提升說(shuō)服力。因此，本文首先提出需要探究的問(wèn)題，根據(jù)問(wèn)題，闡述網(wǎng)絡(luò)品牌形象及其設(shè)計(jì)特征，最終針對(duì)性的制定出科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)路徑。

關(guān)鍵詞：情感體驗(yàn);網(wǎng)絡(luò)品牌;形象設(shè)計(jì)

1問(wèn)題的提出

近幾年來(lái)，隨著人們對(duì)精神、心理、生活品質(zhì)的追求，體驗(yàn)一躍成為了設(shè)計(jì)思想的重視基礎(chǔ)。尤其是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代當(dāng)中，互動(dòng)性與數(shù)字性不斷提高，網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，并超越界面，開(kāi)始不斷的深入消費(fèi)者的心理，展現(xiàn)自我的價(jià)值體驗(yàn)[1]。另外，品牌網(wǎng)絡(luò)形象所帶來(lái)的情感體驗(yàn)，不僅是消費(fèi)者在品牌網(wǎng)站上的感官思考，也是一種個(gè)性化的感知過(guò)程。這些品牌全部都和人們的日常生活存在著很大的關(guān)系，一方面注重的是信息傳播;另外一方面需要將品牌文化和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)相互融合起來(lái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造難以忘懷的情感體驗(yàn)。因此，基于情感體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象將如何設(shè)計(jì)？就成為了目前形勢(shì)下，需要探究的重點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)特征

從一定的程度上看，網(wǎng)絡(luò)品牌形象主要是以網(wǎng)絡(luò)為媒介構(gòu)建的品牌形象。不僅是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)的建立，還是網(wǎng)頁(yè)界面的品牌形象傳播與構(gòu)建。從網(wǎng)絡(luò)品牌形象的設(shè)計(jì)特征看，第一，展現(xiàn)了精準(zhǔn)的定位設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的品牌項(xiàng)目相比較，范圍更加的精準(zhǔn)，風(fēng)格更加明確，展現(xiàn)了個(gè)性化的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者就可以根據(jù)自己現(xiàn)實(shí)的需要，為今后的戰(zhàn)略化發(fā)展，選擇自己想要的產(chǎn)品。給消費(fèi)者留下具象的思維方式，更可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。例如：“初語(yǔ)”的設(shè)計(jì)人群就是定位在25歲到29之間，屬于文藝青年的范疇[2]。不管是店里的環(huán)境營(yíng)造還是模特的服裝，都體現(xiàn)了現(xiàn)代化的氣息。第二，展現(xiàn)了情感設(shè)計(jì)的特征。在情感設(shè)計(jì)因素的使用當(dāng)中，需要第一時(shí)間抓住瀏覽者的眼球，產(chǎn)生思想的共鳴。在互動(dòng)的過(guò)程中，提升品牌的忠誠(chéng)度。例如：三只松鼠就是通過(guò)動(dòng)物的打造，在擬人化的程度上，縮小消費(fèi)者與品牌之間的距離。第三，展現(xiàn)了多變的主題設(shè)計(jì)特征。從另外一個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)品牌形象的店鋪主要是虛擬化的著力點(diǎn)。一般的情況下，成本偏低，操作性不強(qiáng)。接下來(lái)，還需要順應(yīng)節(jié)日活動(dòng)的風(fēng)格需求，凸顯時(shí)代的呼應(yīng)感與責(zé)任感。第四，展現(xiàn)了多元化的媒體設(shè)計(jì)特征。需要在視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)上，加入聲音元素，提升消費(fèi)者的參與度。例如：“原創(chuàng)“小維同學(xué)”女裝，就是在動(dòng)態(tài)化的展示效果當(dāng)中提升趣味性[3]，設(shè)計(jì)師還整合信息資源，使用導(dǎo)航等方式提升消費(fèi)者的認(rèn)知。

3基于情感體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)路徑

3.1網(wǎng)絡(luò)品牌定位與前期規(guī)劃

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，品牌差異化的程度開(kāi)始不斷提升，這個(gè)時(shí)候，就需要塑造一個(gè)具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力還符合消費(fèi)者情感利益的品牌形象。也就是說(shuō)，需要以消費(fèi)者為中心，在滿足消費(fèi)者品牌安全的基礎(chǔ)上建立情感需求。在前期的規(guī)劃當(dāng)中，不僅需要收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者、傳播媒體之間的信息[4]。還需要提取關(guān)鍵詞，以品牌為核心，對(duì)品牌的風(fēng)格實(shí)施定位。情感是一種主觀的感受，可以轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)、可聽(tīng)的形式。品牌在提供體驗(yàn)的時(shí)候和人之間建立的是一種共生的關(guān)系。

3.2網(wǎng)絡(luò)品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

從一定的程度上看，網(wǎng)絡(luò)品牌包的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是名稱、標(biāo)志等?？梢允褂煤?jiǎn)明易懂的理論，激發(fā)人們內(nèi)心的共鳴。在多元化的立體品牌當(dāng)中，體現(xiàn)表現(xiàn)性的活力。另外，品牌的字體對(duì)情感存在很大的影響，如果不能合理的使用，就會(huì)限制品牌的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)品牌的形象在塑造的過(guò)程中，需要使用顏色進(jìn)行刺激，反映消費(fèi)者真實(shí)的情緒。例如：不少吉祥物就是使用擬人的手法，提高趣味性與親和力，刺激受眾者的眼球。

3.3網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

從應(yīng)用系統(tǒng)的角度看，包含了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳設(shè)計(jì)等不同的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，又可以細(xì)分為導(dǎo)航、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)等內(nèi)容。網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平較高的情況下，不僅可以滿足消費(fèi)者的好奇心，還可以將品牌形象傳達(dá)給受眾者。動(dòng)畫、聲音等內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，需要在直觀與快速的情況下，將表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，打動(dòng)受眾者的心靈，達(dá)到反饋的目的。品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要先根據(jù)需求，延伸產(chǎn)品的類型。結(jié)合實(shí)際，制定科學(xué)的銷售價(jià)格。例如：小果子堅(jiān)果品牌構(gòu)建的時(shí)候，就是使用山核桃按照量的不一樣，制定袋裝或者是灌裝產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)，企業(yè)就根據(jù)現(xiàn)實(shí)的需求，構(gòu)建其他的中低端產(chǎn)品項(xiàng)目。不僅滿足了消費(fèi)者的需求，還符合消費(fèi)者的購(gòu)買力。包裝設(shè)計(jì)，主要是提高消費(fèi)者的品牌第一印象。包裝的完整，設(shè)計(jì)的獨(dú)特，在使用的過(guò)程中不僅可以增加客戶的信任感，還可以在貼心的設(shè)計(jì)當(dāng)中打動(dòng)消費(fèi)者的心靈[5]。例如：“三只松鼠”包裝選用堅(jiān)硬的牛皮紙，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，不僅可以保證產(chǎn)品的完整性，還可以給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。廣告宣傳設(shè)計(jì)可以將消費(fèi)者帶入到設(shè)定好的場(chǎng)景當(dāng)中，增強(qiáng)口語(yǔ)宣傳加大思想共鳴。并且，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以關(guān)注社會(huì)與文化背景，融入文化底蘊(yùn)，保持品牌文化的完整性。例如：紅色在中國(guó)屬于喜慶的象征，在埃及屬于邪惡與破壞的象征。也就是說(shuō)，在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要滿足大眾的審美心理，符合大眾的喜好。只有樂(lè)于接受，才可以滿足現(xiàn)實(shí)的文化需求，從情感的深處打動(dòng)消費(fèi)者。

總結(jié)：

隨著社會(huì)的進(jìn)步，基于情感體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)，不僅需要滿足多媒體的現(xiàn)代化需求，還需要在多渠道和多感官的理念下，創(chuàng)設(shè)新的發(fā)展與延伸環(huán)境。根據(jù)品牌感情價(jià)值需求趨勢(shì)，設(shè)計(jì)智慧傳達(dá)和啟迪性的活動(dòng)。在潛移默化的過(guò)程中，融入個(gè)性化的情感與文化性的情感。跟隨時(shí)代的步伐，保持可持續(xù)性，獲得持久的生命力。在“動(dòng)之以情，曉之以理”的情感成分中，提升傳播性，打造具有感染力的品牌，滿足心靈表現(xiàn)價(jià)值與審美感悟價(jià)值的雙向統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]?馬亮.?解決服裝同質(zhì)化的新思路——品唐齋的突破[J].中國(guó)纖檢. 2018（02）

[2]?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探究——以茵曼女裝為例[J]. 馬妍.?中小企業(yè)管理與科技（下旬刊）. 2017（02）

[3]?關(guān)店大潮直撲女裝品牌？[J]. 劉華，林進(jìn)勇，吳颋，田菁菁.?中國(guó)制衣. 2018（02）

[4]?張麗立.?原創(chuàng)力量齊聚中原 明星璀璨照亮鄭州 大觀國(guó)貿(mào)助力中部時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中外企業(yè)家. 2017（02）

[5]?黃成發(fā).?中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)攜手京東助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)商業(yè)落地[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2017（08）

（作者單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院）