付立瑤

摘要：新形勢下，隨著時代的進步，人們的審美需求開始不斷的推升，視覺設計上的藝術性已經(jīng)不能滿足受眾者的需求。想要從本質(zhì)上提升品牌形象設計的視覺感染力，那么就需要在形象設計的基礎上，滿足視覺、情感、體驗的有機整合。將“情感體驗”的理念引入到網(wǎng)絡品牌現(xiàn)象設計當中，可以提高品牌認知，增加品牌產(chǎn)品情感附加值。以消費者為中心，突出品牌個性，增強品牌形象，激發(fā)思想，促進行為，提升說服力。因此，本文首先提出需要探究的問題，根據(jù)問題，闡述網(wǎng)絡品牌形象及其設計特征，最終針對性的制定出科學的規(guī)劃與設計路徑。

關鍵詞：情感體驗;網(wǎng)絡品牌;形象設計

1問題的提出

近幾年來，隨著人們對精神、心理、生活品質(zhì)的追求，體驗一躍成為了設計思想的重視基礎。尤其是網(wǎng)絡化的時代當中，互動性與數(shù)字性不斷提高，網(wǎng)絡品牌意識不斷增強，并超越界面，開始不斷的深入消費者的心理，展現(xiàn)自我的價值體驗[1]。另外，品牌網(wǎng)絡形象所帶來的情感體驗，不僅是消費者在品牌網(wǎng)站上的感官思考，也是一種個性化的感知過程。這些品牌全部都和人們的日常生活存在著很大的關系，一方面注重的是信息傳播;另外一方面需要將品牌文化和個性化的消費體驗相互融合起來，為消費者創(chuàng)造難以忘懷的情感體驗。因此，基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象將如何設計？就成為了目前形勢下，需要探究的重點。

2網(wǎng)絡品牌形象設計特征

從一定的程度上看，網(wǎng)絡品牌形象主要是以網(wǎng)絡為媒介構(gòu)建的品牌形象。不僅是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡的建立，還是網(wǎng)頁界面的品牌形象傳播與構(gòu)建。從網(wǎng)絡品牌形象的設計特征看，第一，展現(xiàn)了精準的定位設計。網(wǎng)絡品牌形象設計與傳統(tǒng)的品牌項目相比較，范圍更加的精準，風格更加明確，展現(xiàn)了個性化的產(chǎn)品。這個時候，消費者就可以根據(jù)自己現(xiàn)實的需要，為今后的戰(zhàn)略化發(fā)展，選擇自己想要的產(chǎn)品。給消費者留下具象的思維方式，更可以滿足消費者的消費訴求。例如：“初語”的設計人群就是定位在25歲到29之間，屬于文藝青年的范疇[2]。不管是店里的環(huán)境營造還是模特的服裝，都體現(xiàn)了現(xiàn)代化的氣息。第二，展現(xiàn)了情感設計的特征。在情感設計因素的使用當中，需要第一時間抓住瀏覽者的眼球，產(chǎn)生思想的共鳴。在互動的過程中，提升品牌的忠誠度。例如：三只松鼠就是通過動物的打造，在擬人化的程度上，縮小消費者與品牌之間的距離。第三，展現(xiàn)了多變的主題設計特征。從另外一個角度看，網(wǎng)絡品牌形象的店鋪主要是虛擬化的著力點。一般的情況下，成本偏低，操作性不強。接下來，還需要順應節(jié)日活動的風格需求，凸顯時代的呼應感與責任感。第四，展現(xiàn)了多元化的媒體設計特征。需要在視覺傳達的基礎上，加入聲音元素，提升消費者的參與度。例如：“原創(chuàng)“小維同學”女裝，就是在動態(tài)化的展示效果當中提升趣味性[3]，設計師還整合信息資源，使用導航等方式提升消費者的認知。

3基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象設計路徑

3.1網(wǎng)絡品牌定位與前期規(guī)劃

在激烈的市場競爭過程中，品牌差異化的程度開始不斷提升，這個時候，就需要塑造一個具有品牌競爭力還符合消費者情感利益的品牌形象。也就是說，需要以消費者為中心，在滿足消費者品牌安全的基礎上建立情感需求。在前期的規(guī)劃當中，不僅需要收集競爭對手和消費者、傳播媒體之間的信息[4]。還需要提取關鍵詞，以品牌為核心，對品牌的風格實施定位。情感是一種主觀的感受，可以轉(zhuǎn)化為可見、可聽的形式。品牌在提供體驗的時候和人之間建立的是一種共生的關系。

3.2網(wǎng)絡品牌基礎系統(tǒng)設計

從一定的程度上看，網(wǎng)絡品牌包的設計基礎是名稱、標志等。可以使用簡明易懂的理論，激發(fā)人們內(nèi)心的共鳴。在多元化的立體品牌當中，體現(xiàn)表現(xiàn)性的活力。另外，品牌的字體對情感存在很大的影響，如果不能合理的使用，就會限制品牌的發(fā)揮。網(wǎng)絡品牌的形象在塑造的過程中，需要使用顏色進行刺激，反映消費者真實的情緒。例如：不少吉祥物就是使用擬人的手法，提高趣味性與親和力，刺激受眾者的眼球。

3.3網(wǎng)絡品牌應用系統(tǒng)設計

從應用系統(tǒng)的角度看，包含了網(wǎng)頁設計、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設計、宣傳設計等不同的內(nèi)容。在網(wǎng)絡網(wǎng)頁設計當中，又可以細分為導航、產(chǎn)品展示設計等內(nèi)容。網(wǎng)站設計水平較高的情況下，不僅可以滿足消費者的好奇心，還可以將品牌形象傳達給受眾者。動畫、聲音等內(nèi)容的設計上，需要在直觀與快速的情況下，將表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，打動受眾者的心靈，達到反饋的目的。品牌產(chǎn)品規(guī)劃設計的過程中，需要先根據(jù)需求，延伸產(chǎn)品的類型。結(jié)合實際，制定科學的銷售價格。例如：小果子堅果品牌構(gòu)建的時候，就是使用山核桃按照量的不一樣，制定袋裝或者是灌裝產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的季節(jié)性較強，企業(yè)就根據(jù)現(xiàn)實的需求，構(gòu)建其他的中低端產(chǎn)品項目。不僅滿足了消費者的需求，還符合消費者的購買力。包裝設計，主要是提高消費者的品牌第一印象。包裝的完整，設計的獨特，在使用的過程中不僅可以增加客戶的信任感，還可以在貼心的設計當中打動消費者的心靈[5]。例如：“三只松鼠”包裝選用堅硬的牛皮紙，在運輸?shù)倪^程中，不僅可以保證產(chǎn)品的完整性，還可以給消費者帶來視覺上的沖擊。廣告宣傳設計可以將消費者帶入到設定好的場景當中，增強口語宣傳加大思想共鳴。并且，在設計的時候，還可以關注社會與文化背景，融入文化底蘊，保持品牌文化的完整性。例如：紅色在中國屬于喜慶的象征，在埃及屬于邪惡與破壞的象征。也就是說，在品牌形象設計的過程中，需要滿足大眾的審美心理，符合大眾的喜好。只有樂于接受，才可以滿足現(xiàn)實的文化需求，從情感的深處打動消費者。

總結(jié)：

隨著社會的進步，基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象設計，不僅需要滿足多媒體的現(xiàn)代化需求，還需要在多渠道和多感官的理念下，創(chuàng)設新的發(fā)展與延伸環(huán)境。根據(jù)品牌感情價值需求趨勢，設計智慧傳達和啟迪性的活動。在潛移默化的過程中，融入個性化的情感與文化性的情感。跟隨時代的步伐，保持可持續(xù)性，獲得持久的生命力。在“動之以情，曉之以理”的情感成分中，提升傳播性，打造具有感染力的品牌，滿足心靈表現(xiàn)價值與審美感悟價值的雙向統(tǒng)一。

參考文獻：

[1]?馬亮.?解決服裝同質(zhì)化的新思路——品唐齋的突破[J].中國纖檢. 2018（02）

[2]?網(wǎng)絡營銷策略探究——以茵曼女裝為例[J]. 馬妍.?中小企業(yè)管理與科技（下旬刊）. 2017（02）

[3]?關店大潮直撲女裝品牌？[J]. 劉華，林進勇，吳颋，田菁菁.?中國制衣. 2018（02）

[4]?張麗立.?原創(chuàng)力量齊聚中原 明星璀璨照亮鄭州 大觀國貿(mào)助力中部時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中外企業(yè)家. 2017（02）

[5]?黃成發(fā).?中國服裝設計師協(xié)會攜手京東助推原創(chuàng)設計商業(yè)落地[J].知識經(jīng)濟. 2017（08）

（作者單位：四川文化藝術學院）