摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種新興文化傳播手段，其的目的在于宣傳地域文化，加強地域文化影響力。而目前文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)并沒有明確的界限與門檻兒，理念混淆、產(chǎn)品制作粗糙、文化精神傳遞不到位等現(xiàn)象比比皆是。隨著文化行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀的設計都會對無意識行為更加注重。因為無意識行為貫穿了人類生活的大部分時間，無意識設計理念并不是完全無意識的接收，而是使人可以更加自然的接受。本文通過對于無意識設計理念的研究與文創(chuàng)領域大探究，以此設計出更加注重細節(jié)與人文的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;無意識設計理念;文化傳播

一、“無意識”設計理念

（一）“無意識”行為對設計的影響

“無意識”設計理念是一種強調利用人類潛意識的設計理念。在心理學家佛洛依德的理解中，人的意識分為意識和無意識層面的分別?！盁o意識”行為是指無刻意指引下的行為?！盁o意識”設計理念是一種利用使用者生活中的慣性行為，使人們在無意識情況下能夠快速領會其設計精神，并通過對人們生活中的細節(jié)與環(huán)境的挖掘，來滿足人們的無意識需求。

（二）“無意識”設計理念的概念

“無意識”設計又叫“直覺設計”，即“將無意識行為轉換成可見之物”通多對設計產(chǎn)品細節(jié)的把控，把生活中常見的問題放大，使產(chǎn)品使用者在不需要產(chǎn)品說明書的情況下也可以順利地使用產(chǎn)品，減小使用產(chǎn)品過程中的負擔，真正做到了在產(chǎn)品與消費者習慣中，由產(chǎn)品適應消費者習慣的模式。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品設計熱潮下的隱患

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化內涵

提文創(chuàng)產(chǎn)品在如今不單是一種地區(qū)經(jīng)濟增長點，甚至還起到了地區(qū)名片的作用，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不但可以很好地體現(xiàn)地域文化特點，更能達到文化輸出的目的，從而提升地區(qū)知名度，以便更好地發(fā)揚地區(qū)文化。故此，文創(chuàng)產(chǎn)品設計中所包含的文化內涵就顯得尤為重要了。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設計熱潮下文化扭曲現(xiàn)象

“文創(chuàng)熱”是一種社會現(xiàn)象，對于優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，大眾從不吝嗇自己腰包。比如在一系列的“爆款”“網(wǎng)紅款”下，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年產(chǎn)值達到了驚人的十億元。但是同時，有些人對于這些“爆款”產(chǎn)品也有著一定的詬病，這種類似于“賣萌”的方式在傳播文化的時候是否欠缺對于歷史文化的嚴肅性，這些產(chǎn)品對于文化傳播其實是有著負面性的?？梢灶A見的是當孩子們在這些產(chǎn)品與社會風氣下長大，會接收多少誤導。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品設計的實用性缺失現(xiàn)象

有人說文創(chuàng)產(chǎn)品就是一種看起來好看的產(chǎn)品設計。人們在旅游時可能會在看到這些產(chǎn)品時被激發(fā)了購買欲望，但是在把它帶回家后這件文創(chuàng)產(chǎn)品就真的變成了一件擺件裝飾。在當今的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中有很多設計都是缺少實用性的，因為設計師與產(chǎn)區(qū)負責人都在圍繞著形式感去文章，而不去關注那些細微的、人性化的設計。但是大眾不會一直為了沒有實用價值的設計買單，文創(chuàng)產(chǎn)品設計應當更加關注對于產(chǎn)品性能、產(chǎn)品細節(jié)、使用者心理的把控，而不是流于表面，使設計出的產(chǎn)品成為裝飾品。

三、基于“無意識”設計理念下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究

（一）“無意識”理念下的文創(chuàng)產(chǎn)品實用性設計

文創(chuàng)產(chǎn)品設計應當更加貼近于生活，做到即美觀又實用。當下有許多使用者反倒被產(chǎn)品支配著，一直以來重視創(chuàng)新獨特形式的設計師在不知不覺中加大了使用者適應新設計的時間，他們要不斷適應產(chǎn)品所具備的功能。過于追求設計， 就會忽略了平時生活的真實需要。過分追求外觀與形式的美觀，就會削弱設計的使用性。設計向來就是為了解決問題而不是制造問題。從這一點上來看“無意識”設計理念對文創(chuàng)產(chǎn)品設計的欠缺部分是有指導意義的?！盁o意識”設計更加關注對于細節(jié)的把控，把產(chǎn)品打造成符合人們潛意識下需求的產(chǎn)品，使人們不知不覺中就可以享受設計帶來的便利。

（二）“無意識”設計理念的文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播性設計

文化的傳播應該細膩的、潛移默化的，要達到一種“潤物細無聲”的效果，而不是生硬的灌輸、強制的記憶。設計師應當從人們的潛意識下手，使人們在不知不覺接收到文化信息，這樣得來的信息也是牢固的、令人難以忘記的。比如，深澤直人的臺燈設計，使你每晚回到家中，并將你的隨身物品放到托盤上時，臺燈就會自動亮起。你不必再為忘記拿鑰匙而頭疼不已，也不必開關臺燈，放下、拿起，這是你的直覺，也是最舒適的體驗。（如圖2）“無意識”設計理念下的文化傳播性設計，需要使文創(chuàng)產(chǎn)品的使用者在接收地方文化信息時也要處于舒適的狀態(tài)之下，這樣一來，文化傳播將是一件自然又容易的事情。

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作者簡介：丁尚大，華北理工大學。