謝銜

摘要：包裝是一個永不落伍的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在廣播節(jié)目編輯領(lǐng)域，同樣重視對播出節(jié)目的包裝，而且是巧妙的包裝。同樣內(nèi)容的節(jié)目，不同的節(jié)目包裝形式，對節(jié)目的傳播效果都有較大的影響，特別是廣播娛樂節(jié)目更是如此。

關(guān)鍵詞：新穎;獨特;形象;有趣

一、包裝的重要性

商品的包裝有以下幾個作用：

1.實現(xiàn)商品價值和使用價值，并是增加商品價值的一種手段;

2.美化商品、吸引顧客，有利于促銷。

3.比喻對人或物進行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業(yè)價值。[1]

我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。在廣播電臺領(lǐng)域，媒體同樣要重視節(jié)目的包裝。強化包裝這個編輯理念，強調(diào)制作精良、形式新穎的好包裝，能夠?qū)?jié)目起著畫龍點睛甚至“起死回生”的作用。

二、廣播娛樂節(jié)目包裝的運用和作用

誠然，廣播節(jié)目的包裝很重要，但如何包裝才能個性十足，才能對受眾產(chǎn)生最大的吸引力？就我個人節(jié)目策劃、編輯經(jīng)驗總結(jié)，可從三方面著手：多樣化的節(jié)目形式、形象化的表現(xiàn)手法以及播出節(jié)目的適時適當(dāng)?shù)摹俺醋鳌薄?/p>

首先，多樣化的節(jié)目形式能給聽眾以新穎，引發(fā)收聽興趣。我們現(xiàn)在正在做到“巧”這一點?，F(xiàn)代電臺的節(jié)目形式從以前傳統(tǒng)的單一播報式，添加、引進了許多做法，有對話式、錄音采訪、電話訪談、現(xiàn)場訪談、集體訪談、辯論等，發(fā)展到現(xiàn)在多媒體、融媒體集中體現(xiàn)手法。這些有針對性的形式變換，除了有利于具體節(jié)目內(nèi)容的傳遞外，更主要的是，哪一種形式聽眾最喜歡、最易以接受。

其次，形象化的表現(xiàn)手法是娛樂節(jié)目包裝的關(guān)鍵和難點，也是主持人和節(jié)目策劃者需要發(fā)揮創(chuàng)造性勞動的重點。什么是形象化？眾所周知，廣播是通過語言來傳遞信息的，廣播跟其他媒體相比較，最大的不足就是缺乏圖像畫面的直觀。然而，造圖像畫面恰恰是我們廣播的優(yōu)勢！為什么這樣說，其實應(yīng)該歸功于人的大腦。醫(yī)學(xué)發(fā)現(xiàn)，人的大腦全世界的電話網(wǎng)絡(luò)還要復(fù)雜1400多倍，聽過的信息、看過的圖像、復(fù)雜的情感，大量儲存在大腦中，更奇怪的是，這三者會自覺的糅合在一起！聲音有了大腦的處理，可以變成比實際更為形象的圖像。

節(jié)目如何形象化和做到獨特？以實例談?wù)?。本臺有一檔收聽率頗高的節(jié)目《生活路路通》，其中介紹各類水果，如果節(jié)目包裝普通的話，可能聽起來平淡乏味，但它包裝得巧：用擬人化的手法，讓水果以第一人稱的方式，自述自己的外形、營養(yǎng)價值等本是主持播報的內(nèi)容。聽起來影像感十足！第二種：場景化。我臺一檔戲曲娛樂節(jié)目《戲里戲外樂翻天》，這“戲曲娛樂節(jié)目”如何策劃好？還是從巧包裝來吸引聽眾吧。于是，“大興土木”，運用渲染的手法，在聽眾的思想領(lǐng)域里模擬搭建起了《戲里戲外樂翻天》虛擬的“大戲園”，園主當(dāng)然也就是主持人，開始著手招募園?。ㄖ覍嵚牨姡?，開設(shè)各類游園項目：游戲園（介紹戲曲知識）、我的戲園我說話（微信互動）等。還推出造星、評選戲園十大風(fēng)云人物等活動。鮮活、具體的場景逐漸在聽眾腦海中形成、鞏固，無形的語言在大腦中構(gòu)筑了場景，節(jié)目就活了。這一切，歸功于巧妙的形象化包裝。

再次，娛樂節(jié)目的包裝，還應(yīng)在播出節(jié)目的趣味性上做功夫，也就是節(jié)目如何讓聽眾感覺有趣，這個，就要求節(jié)目應(yīng)該有“賣點”。

怎樣營造“賣點”？比如：綠色的農(nóng)副產(chǎn)品，商家給它包裝為：“百分之百綠色食品”，身價立即提高幾倍、甚至幾十倍，這是賣點！廣播娛樂節(jié)目同樣也要選好自身的節(jié)目賣點。如我臺娛樂節(jié)目《大城小事》，播報社會百態(tài)新聞類節(jié)目。由于新聞類型節(jié)目傳統(tǒng)的播報模式不易在受眾腦海留下深刻印象，所以，編輯思想就從節(jié)目的包裝上融入趣味色彩：客觀事實，娛樂加工，做成小品式的趣味場景演繹，把原本嚴肅的內(nèi)容包裝成了生動活潑、趣味生動的節(jié)目形式，讓聽眾加深印象。所以說，在最好的時機適量、重點做賣點功夫的宣傳形式，恰能夠事半功倍！這是娛樂節(jié)目包裝的另一巧處。

當(dāng)然在強調(diào)節(jié)目包裝的同時，也要防止“包裝”的誤區(qū)，如：包裝過于花哨，而缺失實際性內(nèi)容;包裝風(fēng)格注意一致性和合適性，切忌盲目包裝、生搬硬套。處在市場化大背景下，廣播娛樂節(jié)目要留住聽眾，必須以人的審美特性為本，突出節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式的個性化、形象化和趣味性，樹立娛樂品牌，給頻道注入了無形資產(chǎn)，從而使頻道在市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

參考文獻：

[1]彭代武.市場營銷[M].高等教育出版社，2012.