張世富 劉夏菡

摘 要：旅游業(yè)已逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)支柱，而鄉(xiāng)村旅游是其重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。但是目前多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)存在種種問題，阻礙了其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：遠(yuǎn)郊區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游在地域上呈現(xiàn)出由中心至邊緣的兩極關(guān)系，城市近郊發(fā)展迅猛，遠(yuǎn)郊區(qū)相對滯后，這種不平衡性是由經(jīng)濟(jì)開發(fā)和資源稟賦不同造成的。吳必虎提出了關(guān)于旅游空間結(jié)構(gòu)的環(huán)城游憩帶（Recreational Belt Around Metropolis，ReBAM）理論，它與城市中央游憩區(qū)共同構(gòu)成城市游憩體系。農(nóng)業(yè)旅游地在城市周邊分布主要有兩個(gè)密集帶，最密集地帶出現(xiàn)在距城市30公里左右的地區(qū)，次密集帶出現(xiàn)在80公里左右的地區(qū)。當(dāng)前，我國城市居民出游力普遍較低，出游半徑主要集中在距離城市較近的ReBAM內(nèi)。

1、東明國家濕地公園簡介

東明國家黃河濕地公園在山東省菏澤市東明縣焦園鄉(xiāng)黃河大堤東側(cè)，原來是國有林場，后在省級濕地公園的基礎(chǔ)上升級建設(shè)。規(guī)劃總面積317.6公頃，其中濕地面積246.5 公頃，濕地率77.6%。公園規(guī)劃區(qū)分為生態(tài)保育區(qū)、合理利用區(qū)、科普宣教區(qū)、管理服務(wù)區(qū)四大功能區(qū)。

景區(qū)距東明縣城35公里、距菏澤市區(qū)55公里；距河南省蘭考縣20公里、距河南省民權(quán)縣、杞縣、長垣縣、封丘縣、開封市區(qū)均不足50公里。根據(jù)東明國家黃河濕地公園距所屬市、縣區(qū)的距離，已經(jīng)超過了第一個(gè)密集帶，所以將其定位遠(yuǎn)郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

2、發(fā)展存在問題

2.1 距離城市客源地距離較遠(yuǎn)

鄉(xiāng)村旅游一般滿足城市居民“遠(yuǎn)離城市、逃脫煩惱”的要求，所以一般在城市郊區(qū)。如前所述，東明國家黃河濕地公園距東明縣城35公里、距菏澤市區(qū)55公里，據(jù)周邊其他縣區(qū)（除蘭考縣）距離也均在30公里以上，屬于城市遠(yuǎn)郊區(qū)。但是遠(yuǎn)距離使旅游者的旅行成本增加，其出行意愿和實(shí)際出游率降低。故其客源主要集中在清明節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)等出行時(shí)間較充裕小長假期間，而周末及平時(shí)游客較少。

2.2 交通通達(dá)性不高

景區(qū)與外界聯(lián)通主要通過106國道（通過5公里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路與景區(qū)相連）和景區(qū)西側(cè)黃河沿堤路，且兩條均為南北向道路，無東西向道路。距景區(qū)最近的高速出口在河南省蘭考縣固陽鎮(zhèn)，約15公里，雖然距離近但由于行政區(qū)劃等的原因，但實(shí)際通行率不高。總體來說其交通并不便捷。

2.3 旅游產(chǎn)品少、特色不突出

景區(qū)以傳統(tǒng)的森林、濕地觀光為主且原生濕地作為鳥類棲息地被禁止進(jìn)入，雖然緊鄰黃河大堤但屬于凹岸，據(jù)黃河主河道距離約10公里，并非觀河區(qū)。景區(qū)沒有結(jié)合自身特色進(jìn)行規(guī)劃，沒有對游客需求進(jìn)行分析，缺乏應(yīng)有的特色，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品較少，吸引力不足。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施不完善、休閑功能不全面

在發(fā)展初始階段意識不夠，沒有注意周邊配套設(shè)施的狀況。道路、洗手間、停車場、餐飲住宿等無法滿足游客需求，飯店、住宿存在臟亂差等現(xiàn)象，游客停留意愿不高。

2.5外向度不高

如表1所示景區(qū)客源市場不僅僅局限于所屬行政區(qū)劃，相鄰省份河南省也貢獻(xiàn)相當(dāng)大的客流量，但是表2顯示其絕大多數(shù)游客來自于景區(qū)周邊20公里以內(nèi)。由此可以推斷出河南省游客到此主要是由于地緣關(guān)系：距離較近、歷史關(guān)系原因（1963年東明縣從河南省劃歸山東?。?。而其所屬的東明縣及菏澤市游客貢獻(xiàn)度并不大?？傮w來說，東明國家黃河濕地公園主要游客來源仍為其近距離周邊的鄉(xiāng)村區(qū)域，外向度不高。

3、發(fā)展模式及策略

3.1完善基礎(chǔ)設(shè)施

首先應(yīng)該拓展景區(qū)與外界聯(lián)系的交通渠道，讓想來的游客能夠更便捷迅速的到達(dá)。同時(shí)完善停車場、衛(wèi)生間、旅館、飯店等基礎(chǔ)設(shè)施，相應(yīng)的食宿衛(wèi)生安全應(yīng)該統(tǒng)一嚴(yán)格把關(guān)，防止食品衛(wèi)生安全事故的出現(xiàn)及旺季漫天要價(jià)宰客現(xiàn)象，避免破壞當(dāng)?shù)仫L(fēng)氣與口碑。

3.2 避免趨同、創(chuàng)立特色

目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同化嚴(yán)重，要從眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，景區(qū)特色必須突出。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵是要投其所好，從游客興趣、產(chǎn)品營銷、旅游體驗(yàn)等入手，不斷汲取、改進(jìn)、創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、民俗、歷史等，開展相應(yīng)活動(dòng)、創(chuàng)辦相應(yīng)節(jié)日，也可以利用自然優(yōu)勢形成一系列著名景點(diǎn)帶給游客獨(dú)一無二的旅游體驗(yàn)。

3.3 加大景區(qū)宣傳，擴(kuò)大影響力

除媒體、報(bào)刊、電視廣告、旅行社等傳統(tǒng)景區(qū)宣傳渠道外，舉辦各類大型活動(dòng)也是提升自身知名度的有效途徑，如2018菏澤（東明）黃河生態(tài)馬拉松賽就起到了很好的宣傳作用。

另外，網(wǎng)絡(luò)宣傳也是必不可少的途徑，現(xiàn)在許多人通過網(wǎng)絡(luò)尋找攻略、訂餐訂房，以自駕的方式來替代旅行社的作用。因此景區(qū)的經(jīng)營者及政府可以利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行推廣宣傳、售票等，同時(shí)可以利用網(wǎng)絡(luò)推廣使景區(qū)變成“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。

4、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代城市居民親近自然、感受自然、回歸自然、放松身心、陶冶情操的一種新型旅游方式，發(fā)展非常迅速。許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，是鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的主要來源。因此，我們一定要大力支持與推廣鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游助推脫貧攻堅(jiān)，使農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游靠自己富裕起來，真正實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記所說的綠水青山就是金山銀山。

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項(xiàng)目資助：菏澤學(xué)院科學(xué)研究基金資助，項(xiàng)目編號：XY16SK19