馮玉儀　陳文琳

摘? 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法對近年來廣東省商業(yè)性定向運(yùn)動(dòng)賽事中的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析概括。通過實(shí)地考察等方法對商業(yè)性定向大賽的商業(yè)化模式進(jìn)行調(diào)查，得出了結(jié)論為在取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批政策的頒布的情況下，廣東省的定向賽事主要通過與鄉(xiāng)村文化旅游的融合來進(jìn)行商業(yè)化管理。但由于賽事舉辦的時(shí)間不長，在發(fā)展中存在賽事舉辦類型多、質(zhì)量低、IP盈利能力薄弱、市場化程度不高等問題，因此迫切需要相應(yīng)的對策解決問題。

關(guān)鍵詞：定向運(yùn)動(dòng)? 商業(yè)性運(yùn)動(dòng)賽事? 鄉(xiāng)村文化旅游

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）08（a）-0220-02

1? 研究背景

1.1 我國定向運(yùn)動(dòng)的起源

定向運(yùn)動(dòng)起源于北歐軍隊(duì)，起初產(chǎn)生于軍事行動(dòng)的需要，不善于使用地圖作戰(zhàn)部隊(duì)就會(huì)走錯(cuò)路線、打錯(cuò)目標(biāo)甚至還會(huì)造成人力物力巨大的消耗或人員傷亡。因此，定向運(yùn)動(dòng)是主要通過訓(xùn)練、提高軍人識(shí)別和使用地圖等相關(guān)能力而形成的體育運(yùn)動(dòng)。1983年3月我國照國際的標(biāo)準(zhǔn)開展定向運(yùn)動(dòng)比賽，中國人民解放軍體育學(xué)院首次在廣東省廣州白云山上組織了第一次“定向運(yùn)動(dòng)試驗(yàn)比賽”，比賽的順利開展為我國在定向運(yùn)動(dòng)提供了發(fā)展的可能和基礎(chǔ)[1]。

1.2 關(guān)于取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批政策的頒布

長期以來，在中國不管是國際性、全國性還是地方性賽事，都需要層層報(bào)批，需先報(bào)地市級體育主管部門，再到省級、更大型的還需要報(bào)備國家體育總局。相關(guān)政府部門的壟斷使市場力量涉足和開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)積極性受到嚴(yán)重的束縛，增加了賽事舉辦的“時(shí)間成本”。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2014年9月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。其中提出的“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批”這一放寬了體育賽事審批制度的舉措成為了我們關(guān)注的熱點(diǎn)。宣布取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批后，隨之一同消失的還有審批費(fèi)、管理費(fèi)等一系列費(fèi)用。成本低、效率高加快了我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的速度，體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目成為全國矚目的焦點(diǎn)。

2? 廣東省商業(yè)性定向賽事發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 政府對定向賽事的重視程度

隨著“全民健身運(yùn)動(dòng)”口號(hào)的提出，政府和相關(guān)部門根據(jù)全民健身計(jì)劃的要求，大力發(fā)展體育事業(yè)。在對體育賽事審批制度政策放寬的社會(huì)環(huán)境情況下，我們借鑒、引進(jìn)國際定向運(yùn)動(dòng)的體育比賽形式，自創(chuàng)成屬于我們國家的體育賽事。隨著定向運(yùn)動(dòng)器材以及競賽規(guī)則的不斷更新與完善，越來越多的商業(yè)性定向運(yùn)動(dòng)賽事應(yīng)運(yùn)而生，賽事制度越來越完善，參與定向運(yùn)動(dòng)的群體也越來越大。如今廣東省是定向運(yùn)動(dòng)的大省，常年參與定向運(yùn)動(dòng)人群迅速擴(kuò)大到數(shù)萬人次，廣東省定向賽事的舉辦離不開政府的大力宣傳與資金支持，各大商業(yè)性定向運(yùn)動(dòng)組織以優(yōu)質(zhì)的場地資源、緊湊的賽程設(shè)計(jì)以及嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作風(fēng)格，連續(xù)多年在廣東省各地舉辦定向運(yùn)動(dòng)比賽。這不僅為廣大定向愛好者提供了常態(tài)性定向體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作出有益的貢獻(xiàn)。

2.2 參加定向運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)分析

在廣東省內(nèi)仍然有很多人對定向運(yùn)動(dòng)沒有參加過定向運(yùn)動(dòng)或者誤解了定向運(yùn)動(dòng)，在筆者隨機(jī)發(fā)放問卷的600人中，知道定向運(yùn)動(dòng)的高達(dá)550人占比91.7%，而認(rèn)為定向運(yùn)動(dòng)能強(qiáng)身健體的只有205人占比34%。大多數(shù)的人都知道有定向運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但是，對定向運(yùn)動(dòng)的歷史和用途還認(rèn)識(shí)不足，更不知如何去跑。南粵古驛道是廣東省舉辦的最大型的商業(yè)性定向賽事之一。通過對南粵古驛道定向運(yùn)動(dòng)賽參賽動(dòng)機(jī)情況分析， 結(jié)果顯示（見表1）：興趣愛好占89%，排第一的位置，其次為賽事優(yōu)惠政策，占72%，排第二位，擴(kuò)大社會(huì)交往、健身、提高定向運(yùn)動(dòng)技能、親身體驗(yàn)排第三到六位， 說明參賽者大部分大多為定向運(yùn)動(dòng)愛好者[2]。

2.3 賽事市場化程度不高、舉辦類型多、質(zhì)量低、

由于審批的取消，廣東省的體育賽事迅速地發(fā)展起來，向多樣化方向發(fā)展。像定向運(yùn)動(dòng)這樣門檻低的體育項(xiàng)目，得到了廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞，參加定向運(yùn)動(dòng)的群體越來越廣泛。但由于市場化程度不高，人數(shù)增多、賽事的不專業(yè)性、導(dǎo)致在賽事過程中有很多意外發(fā)生，賽事舉辦的質(zhì)量很難得到保證。

3? 體育賽事IP盈利能力薄弱

IP全稱是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。體育賽事IP即為體育賽事產(chǎn)權(quán)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品。體育IP賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，不僅要打造一個(gè)體育賽事IP不僅要接受高投入，長回報(bào)周期的行業(yè)特性，還要超強(qiáng)的資源整合能力和營銷傳播能力[3]。近些年來，廣東省在定向賽事方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相關(guān)衍生產(chǎn)品的推廣不到位，因此在這一方面的盈利在相比足球、籃球等其他賽事還是有一定差距的，于是在定向賽事中高達(dá)80%的產(chǎn)值來源于打點(diǎn)計(jì)時(shí)器、點(diǎn)標(biāo)旗等相關(guān)體育用品，在賽事方面的產(chǎn)值不到10%。

4? 結(jié)語

取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批政策的頒布，意味著我國舉辦體育賽事的活力被大幅激發(fā)，有利于體育市場的繁榮。而廣東省將定向大賽與鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展對于推動(dòng)各地區(qū)體育、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 對提高當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕钏骄哂蟹浅Ｖ卮蟮囊饬x。但由于賽事舉辦的時(shí)間短，在發(fā)展中存在很多人對定向活動(dòng)不了解、賽事舉辦類型多、質(zhì)量低、IP盈利能力薄弱、市場化程度不高等問題。相關(guān)政府需努力提升定向運(yùn)動(dòng)賽事的國際化水平， 走國際化道路;加大對定向運(yùn)動(dòng)賽事的宣傳力度;挖掘賽事的特色服務(wù)，一是發(fā)掘辦賽環(huán)境的特色，二是挖掘賽事的廣泛參與性特色，三是利用賽事充分發(fā)揮“體育+”作用;強(qiáng)化支撐層面的市場和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合;深化品牌和文化融合的發(fā)展以推動(dòng)定向運(yùn)動(dòng)賽事與鄉(xiāng)村文化旅游的更深層度的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 張曉威.定向越野[M].北京：星球地圖出版社，2013.

[2] 吳磊，張新安.南粵古驛道定向運(yùn)動(dòng)賽事現(xiàn)狀調(diào)查及對策分析[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2017（4）：51-52，50.

[3] 李思思.我國體育賽事IP現(xiàn)狀、問題與發(fā)展策略[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2017，25（10）：165-167.