霍昕昳

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-009-01

摘 要 如今，社會經濟的發(fā)展加速了市場競爭，為了提高自身的競爭力，企業(yè)需要加強文化建設，做好宣傳工作，從而提高內部凝聚力，塑造良好的企業(yè)文化氛圍。筆者針對宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用進行了分析，具體如下。

關鍵詞 企業(yè)文化 建設 宣傳工作 作用

在如今的社會形勢下，社會競爭越來越激烈。企業(yè)通過全面的開展宣傳工作，能提高內部凝聚力，強化自身的競爭力，也能樹立良好的形象。所以，企業(yè)需要加強對宣傳工作的完善和落實，從而實現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展。

一、宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用

（一）能塑造企業(yè)的品牌影響力

企業(yè)與企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，除了要依靠競爭實力，也要提高自身的文化內涵和影響力。同時，企業(yè)和企業(yè)之間的競爭也屬于文化軟實力的競爭，但企業(yè)品牌效應則是由眾多因素所形成的。企業(yè)競爭中，最重要的是口碑和信譽。通過新聞宣傳，廣告等，能提升企業(yè)的知名度，將新聞和廣告等時間和企業(yè)文化進行結合，向外界展示企業(yè)的良好形象。不但能促使外界對企業(yè)的產品、服務有更深的了解，而且也能提升企業(yè)的公信力。舉個例子，濟南水務集團的企業(yè)文化中，最重要的一項便是為提供優(yōu)質服務，企業(yè)的品牌影響力屬于發(fā)展的基礎。

（二）能促使企業(yè)內部更加和諧

在企業(yè)的建設和發(fā)展中，其內部氛圍是非常重要的。團結、積極向上的內部氛圍，能更好的影響員工，促進企業(yè)各項工作的開展。也就是說，只有促使內部工作環(huán)境更加穩(wěn)定，才能提升凝聚力，帶來更多的經濟效益。在如今的社會形勢下，企業(yè)通過新聞宣傳來加強內部建設工作，不但能對企業(yè)所有員工的文化素質進行培養(yǎng)，而且也能起到宣傳的作用，對員工互相之間的關系進行協(xié)調。這樣一來，也使得內部更加和諧。此外，通過新聞宣傳工作，也能幫助企業(yè)了解員工的思想、心理，解決問題，提高水務集團的競爭力。

（三）能起到文化教育的作用

企業(yè)的宣傳工作，是對員工進行文化教育的重要手段。借助各種不同的宣傳方式，對企業(yè)文化進行宣傳，可促使企業(yè)文化成為員工的共識。借助員工守則、禮儀宣傳、道德建設等，也能幫助員工領會這些企業(yè)文化的內涵。這樣一來，員工才能對企業(yè)文化理念、價值觀進行一定的把握、掌控，體會到企業(yè)文化的精髓。從而產生積極的心態(tài)，自愿遵守企業(yè)準則，最終起到良好的作用。

（四）能傳播企業(yè)的文化

員工對企業(yè)文化的認可程度，決定了員工的工作態(tài)度和積極性。如果員工認同企業(yè)文化，那么就會增強對企業(yè)的關注度，為企業(yè)的建設和發(fā)展奉獻自己的力量。因此，企業(yè)要通過員工喜歡而且能接受的方式來宣傳企業(yè)文化，開展各種不同的活動，促使員工對企業(yè)文化更加認同。這樣一來，員工才能對企業(yè)文化產生認同感，同時轉化為自身的實際行動，更加積極的投入到工作去，為企業(yè)創(chuàng)造更多經濟效益。

二、在企業(yè)文化建設中做好宣傳工作的對策

（一）要促使宣傳工作為企業(yè)的發(fā)展服務

企業(yè)的發(fā)展目標是實現(xiàn)經濟效益最大化，所以宣傳工作也要以企業(yè)發(fā)展目標為重點，提高宣傳的實效性。同時也發(fā)揮出宣傳的輿論導向作用，對企業(yè)生產經營中的重點事務進行宣傳。而且也要深入基層，對基層典型事跡、工作突出的員工進行報道和表彰，激發(fā)員工的斗志，發(fā)揮出宣傳工作的作用。

（二）提高宣傳人員的專業(yè)能力

企業(yè)的宣傳工作，要求宣傳人員具有較高的專業(yè)素質，而且對熱點事件有一定的敏感度，能對素材和熱點進行一定的挖掘。同時，這些工作對宣傳人員的專業(yè)能力有很高的要求。所以企業(yè)需要對他們進行培訓，帶領他們開展實踐活動，促使他們具備采訪、寫作、攝影、素材搜集等方面的能力，這樣才能更好的開展宣傳工作。

（三）拓寬信息傳播的途徑

企業(yè)要為宣傳人員創(chuàng)造更多參加各種會議的機會，從而更好的了解企業(yè)管理者的決策動態(tài)，以及各項生產經營活動，全面掌握新聞素材。而且在宣傳部門的內部，要加強信息溝通交流，開展不同形式的溝通會議，實現(xiàn)資源的分享，獲得更加豐富的信息。最后，管理者也要進行監(jiān)督，對宣傳稿件的方向、立意以及宣傳高度進行把關，保證宣傳的質量。

三、結語

綜上所述，宣傳工作在企業(yè)的文化建設中起著非常重要的作用。所以企業(yè)需要搭建宣傳的平臺，加強對宣傳隊伍的建設，并且拓寬信息渠道，從而增強企業(yè)內部凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1] 劉蘭芬.淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用及實踐[J].中外企業(yè)家，2019（11）：163-164.

[2] 李雷，穆建軍.國有企業(yè)共青團工作在企業(yè)文化建設中的作用[J].現(xiàn)代經濟信息，2018（20）：460.

[3] 吳萍.思想政治工作在國有企業(yè)文化建設中的作用[J].中國市場，2018（30）：118+126.