王爽

摘 ?要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，科技水平也得到了較大的提升，為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承帶來了新的發(fā)展機遇。近年來，我國各類博物館的參觀人數(shù)與日俱增，通過新媒體的大力宣揚，我國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也得到了新的發(fā)展，博物館作為文化傳播的重要載體，開通線上線下兩條渠道對文創(chuàng)產(chǎn)品進行宣傳售賣，使大眾對文化產(chǎn)品的大部分需求得到了滿足。然而在實際情況當中，我國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在創(chuàng)新程度不夠的缺點，阻礙了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;文創(chuàng)產(chǎn)品;解決策略

[中圖分類號]：G26 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-21--01

在新媒體背景下，網(wǎng)絡平臺成為人們?nèi)粘＝涣鞯幕A方式。隨著信息傳播方式的發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的新興經(jīng)濟形態(tài)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟體，也得到了社會的廣泛關(guān)注。不僅如此，國家也提出了要以博物館為載體對中華民族的優(yōu)秀文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變，力圖通過對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，使我國的文化經(jīng)濟得到有效的提高。因此，本文將分析我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出發(fā)展過程中存在的問題并提出相應的解決措施，使我國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足人們需求的同時也能夠帶來更高的經(jīng)濟效益。

一、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國大部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展情況得到了較大的進步。博物館通過運用新媒體平臺，將博物館館藏文物在微博、網(wǎng)頁上進行展示，同時將文物融入到 日常的生活用品當中，能夠賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵和韻味，受到了人們的推崇。尤其是以故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品為主，從《故宮日歷》到“皇帝折扇”“花翎傘”等來各種文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，標志著我國文創(chuàng)產(chǎn)品進入了發(fā)展的新時期。不僅如此，故宮彩妝的發(fā)行也突破了文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的擺件模式，使文化創(chuàng)意在多個領(lǐng)域當中得以應用，給我國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了大規(guī)模的消費群體，使我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下得到了進一步的升級。另一方面，我國博物館從多個方面進行創(chuàng)新發(fā)展，在補充經(jīng)驗的同時也使文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景得到了創(chuàng)新性的保障。通過借助新媒體平臺的大力宣傳，從線上線下兩天渠道對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行售賣，擴大了文創(chuàng)產(chǎn)品的購買群體。現(xiàn)如今，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館建設的重要工作，得到了有力的支持。

二、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的局限性

（一）發(fā)展程度具有差異

由于我國的博物館在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計時，大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都是一些復制的擺件、字畫等，很難達到故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展程度。再加上一些博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的資金投入力度不夠，對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展還處于探索階段，沒有得到更深層次的研究，對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵僅僅停留在表面。一旦一家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品大賣，其他的博物館就會照著模仿，導致我國各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，沒有將自己博物館的文化特色進行有效的利用[1]。

（二）產(chǎn)品價位不夠標準

由于對文創(chuàng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)的過程中缺乏完整的把 控，所以導致文創(chuàng)產(chǎn)品整體的設計、生產(chǎn)以及銷售等環(huán)節(jié)在整體運行的過程中往往會表現(xiàn)出進展不夠流暢的現(xiàn)象，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的價格定位往往出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。最主要體現(xiàn)在高端產(chǎn)品價格過高，低端產(chǎn)品又不滿足客戶的需求兩個方面。所以當前我國大多數(shù)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的項目上往往由于缺少標準化的規(guī)范，存在產(chǎn)品質(zhì)量不足，無法激起顧客的購買欲同時定價又偏高的問題，造成文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展前景不夠理想的現(xiàn)象。

（三）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性

從我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實際發(fā)展狀況來看，我國文創(chuàng)產(chǎn)品大多是以紀念的形式進行設計。在設計產(chǎn)品時缺少創(chuàng)新思維并且整體的設計不夠合理，缺少旅游當?shù)匾约安┪镳^自身的特色。其實博物館應該突破傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，從多個角度對文化產(chǎn)業(yè)進行補充，比如通過俱樂部、會員制以及論壇等多種形式使人們對博物館文化產(chǎn)品的相關(guān)信息進行進一步的了解，使人們通過新媒體平臺的分享能夠?qū)⒉┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品當中所蘊含的文化魅力進行深入了解，形成全方位的發(fā)展路線[2]。

三、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品問題的解決策略

要想促進我國博物館物產(chǎn)品的發(fā)展前景得到進一步的提升，首先博物館要具有宏觀視角，在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計和制作的過程當中要明確把握文化產(chǎn)品的發(fā)展前景方向。通過對消費者的需求進行充分的調(diào)查，了解到消費者對哪一類文創(chuàng)產(chǎn)品最感興趣并且加大對這一類別的文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計生產(chǎn)，滿足市場的真正需求。其次，也要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行充分的利用，將新媒體平臺有效地應用到 文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售過程當中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的經(jīng)營模式進行改變，使用線上線下相結(jié)合的方式拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣渠道。除此之外，博物館要推出具有地區(qū)及博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，對文創(chuàng)產(chǎn)品蘊含的文化韻味進行更深層次的挖掘，通過各種科技手段對整體的生產(chǎn)過程進行嚴格的把控，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的服務質(zhì)量，使文創(chuàng)產(chǎn)品在對傳統(tǒng)文化進行表達的同時更符合現(xiàn)代生活的真正需求，滿足人們的購買欲望。

四、總結(jié)

大力發(fā)展我國博物館的文物衍生產(chǎn)品行業(yè)，使我國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)能夠得到進一步的發(fā)展，在帶來經(jīng)濟效益的同時也能滿足人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買需求，使傳統(tǒng)文化有效地融入到 人們的日常生活當中，有利于我國的文化傳承與發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐丹丹. 新媒體語境下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J]. 中國管理信息化， 2016， 19（16）：127-128.

[2]劉廣華. 新媒體背景下的博物館文化服務升級研究[J]. 人文天下， 2016（13）：71-73.