摘 要：面對新媒體時代，傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)也需要順應當今媒介融合的大趨勢，在新環(huán)境中尋找適合于自身的定位，從而更好地滿足時代的需求。本文就新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向展開論述，以此為播音主持從業(yè)人員學習發(fā)展提供更多的幫助。

關鍵詞：新媒體時代；媒體融合；播音主持；發(fā)展

1 新媒體環(huán)境下播音主持的特點

1.1播音主持身份多元化。在新媒體時代，電視節(jié)目更多地請用了諸如歌手或是演員來擔任一檔節(jié)目的播音主持人，也就是時下流行的跨界主持人。

1.2播音主持形式多元化。在新媒體環(huán)境下，為了吸引觀眾的關注度，電視播音主持人在節(jié)目中的地位得到了明顯的加強，如民生新聞節(jié)目中，主持人會完全融入到新聞事件中，在鏡頭前實時對新聞做出評論，而不是簡單地串聯(lián)。再比如娛樂節(jié)目主持人會加入到節(jié)目內(nèi)的活動中，與受邀嘉賓一起完成活動。這種模式讓播音主持人與電視節(jié)目成為了一個整體，通過多樣化播音主持的形式，給觀眾以新鮮感，并豐富節(jié)目制作的風格選擇。

1.3播音主持平臺多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起，更多的播音主持平臺脫穎而出，讓觀眾有了更多選擇的同時，也擴大了播音主持工作平臺覆蓋面。

2 新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1媒體多樣化為播音主持帶來危機感。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進步，讓每個普通人都能夠隨時隨地享用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的一切。這也給網(wǎng)絡媒體提供了生存的大空間。人們在任何時間、任何地點，都能通過移動終端在網(wǎng)絡上搜索到各式各樣的媒體資訊，無論是文字還是視頻，足以可見人們的選擇權得到了明顯的強化。新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體具備著高時效性，這也讓其能夠在媒體競爭中獲得足夠的分流，很大程度地加大了電視媒體的壓力。不同的電視節(jié)目力求收視率走高，在多種方面的工作都在進行著革新，這其中播音主持工作的革新顯得格外重要，原因分為兩方面。其一是電視播音主持工作質(zhì)量的高低在一定程度上決定了節(jié)目的整體質(zhì)量，也自然會影響到收視率。其二則是隨著媒體之間的競爭異常激烈，導致了電視播音主持行業(yè)的競爭逐漸激烈，這就造成電視播音主持工作一旦有失水準，電視節(jié)目很可能會被觀眾所拋棄的局面。無形中也加大了電視播音主持工作的壓力。

2.2媒體話語權的創(chuàng)新為播音主持行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。新媒體時代，讓許多知名的網(wǎng)絡意見領袖得以獲得人們的關注，他們的話語在一定程度上具備左右普通人對于某個事件看法的能力，這就讓媒體話語權有了較大的創(chuàng)新。

3 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向

在新媒體環(huán)境下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的播音主持人已無法順應當今瞬息萬變的媒體走勢，也逐漸無法滿足觀眾日益增加的觀看需求。這就需要每一個從業(yè)人員都要在新媒體環(huán)境下找出播音主持未來的發(fā)展方向，才能在工作中扭轉這一頹勢。

3.1播音主持專業(yè)從業(yè)者應從轉述者轉變成內(nèi)容加工者。在新媒體時代，播音主持工作人員不應局限于傳統(tǒng)的工作要求，還要充分利用到新媒體等傳播平臺，讓自己由一個內(nèi)容轉述者變成內(nèi)容加工者，通過自身的影響力讓播音主持行業(yè)在新媒體時代找到發(fā)展的方向。播音主持工作人員由于是公眾人物，在社會上自然是有一定影響力的，所以播音主持人的微博等自媒體平臺必然受到大量網(wǎng)友的關注。播音主持人可以憑借自身的專業(yè)素質(zhì)對一些公眾熱議事件進行分析后，并在網(wǎng)絡上發(fā)表個人觀點。這就要求當今的電視播音主持工作人員更應具備優(yōu)良的綜合素質(zhì)，認真對待自己的言行，從而對社會以及媒體公信力負起應有的責任。

3.2播音主持專業(yè)從業(yè)者應具有全媒體觀念及技術能力。新媒體時代讓各個媒體之間的融合度日益提高，很多媒體通過學習研究其他媒體的優(yōu)勢后，以實現(xiàn)合理的轉變。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)一方面雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，但是正是因為它的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體才能夠有機會在信息傳播層面得以促進。播音主持專業(yè)從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的時刻，必須勇于突破傳統(tǒng)界限，通過吸收新的思想以具備全媒體概念，獲取技術能力。播音主持專業(yè)從業(yè)者應充分學習利用現(xiàn)階段最為流行的新媒體平臺，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，利用自媒體與公眾進行深度的互動，調(diào)動公眾了解熱點的積極性，并以此來為電視節(jié)目進行引流，擴大電視節(jié)目的影響力。

3.3播音主持專業(yè)從業(yè)者應主動參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。在新媒體時代，一檔節(jié)目若要提高其整體質(zhì)量，必須在各個方面都要有著顯著的提升才能得以實現(xiàn)。這其中，電視播音主持人必須打破以往的工作界限，深入到節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)、領域中去，真正地去了解節(jié)目從策劃到選題，再從制作到播出等一系列環(huán)節(jié)，才能對節(jié)目的整體有著較為精準的認識。此外，電視播音主持人還應在節(jié)目播出的過程中，充分發(fā)揮自身播音主持的個性化風格，通過自己對節(jié)目整體的理解，融入一些個性化的元素，突出節(jié)目在媒體競爭中的獨特性，從而進一步提升電視節(jié)目在觀眾心中的受歡迎程度。

作者簡介：

鄧佳樂，男，陜西西安人，播音主持專業(yè)