李丹妹

摘? 要：《歡樂(lè)喜劇人》將傳播理論運(yùn)用節(jié)目中，是非常值得借鑒和欣賞的。本文主要在議程設(shè)置、傳播環(huán)境、等方面分析了《歡樂(lè)喜劇人》傳播學(xué)運(yùn)用，并對(duì)《歡樂(lè)喜劇人》進(jìn)行了SWOT分析。

關(guān)鍵詞：《歡樂(lè)喜劇人》;議程設(shè)置;傳播環(huán)境;SWOT分析法

一、《歡樂(lè)喜劇人》的節(jié)目概況

《歡樂(lè)喜劇人》是全國(guó)首檔明星喜劇競(jìng)賽真人秀節(jié)目，該節(jié)目聚集了在我國(guó)當(dāng)代喜劇發(fā)展史上有號(hào)召力的人物，還有創(chuàng)新力十足的新人笑星，為觀眾帶來(lái)了各種搞笑靈魂的撞擊。

二、《歡樂(lè)喜劇人》的傳播學(xué)解讀

（一）議程設(shè)置：借助新媒體，全新設(shè)置節(jié)目

1.人為設(shè)置大眾關(guān)注點(diǎn)

《歡樂(lè)喜劇人》能夠成功的很重要的一點(diǎn)就是具有很強(qiáng)的議程設(shè)置能力，它不再打造明星高高在上的角色視角，而是通過(guò)互動(dòng)、明星的自黑，拉近與觀眾的距離，打造了一種明星與觀眾平視的關(guān)系，反而贏得了當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)。

2.多元傳播擴(kuò)大受眾群

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種渠道都可以收看《歡樂(lè)喜劇人》，隨時(shí)隨地可以看到精彩的節(jié)目，同時(shí)還有各種花絮、節(jié)目集錦，全方位地吸引著觀眾注意力，讓觀眾能夠暫時(shí)離開(kāi)快節(jié)奏的生活壓力，全身心地感受喜劇的魅力，為心情做一個(gè)spa，緩解壓力，宣泄不滿，使得大腦放松。

（二）《歡樂(lè)喜劇人》的傳播環(huán)境

1.政策環(huán)境

《歡樂(lè)喜劇人》能夠成功播出當(dāng)然是需要我們國(guó)家的政策支持的。首先國(guó)家政策支持的主要原因，我認(rèn)為是《歡樂(lè)喜劇人》節(jié)目的原創(chuàng)性，相對(duì)其他幾個(gè)同時(shí)比較火爆的真人秀節(jié)目，《歡樂(lè)喜劇人》既保持了我們中國(guó)傳統(tǒng)文化的真，同時(shí)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又增加了時(shí)尚感，這也是我們國(guó)家政策所提倡的。

2.文化環(huán)境

《歡樂(lè)喜劇人》作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，瞬間吸引了全國(guó)觀眾的眼球，它是具有中國(guó)特色文化的節(jié)目，其中小品、相聲、東北民間藝術(shù)等都是中國(guó)特有的，開(kāi)創(chuàng)了喜劇真人秀的先河，并帶動(dòng)了一系列喜劇類節(jié)目的發(fā)展，是中國(guó)綜藝節(jié)目文化的進(jìn)步。

3.媒體環(huán)境

在新媒體巨大沖擊下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨。如今，受眾不再是只有電視這唯一的選擇渠道去看電視節(jié)目，而是有各種選擇觀看的途徑，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已然是當(dāng)下年輕受眾的主要選擇，如此一來(lái)，電視節(jié)目的受眾也更加廣泛了，同時(shí)他們反饋信息的能力也越來(lái)越強(qiáng)。

（三）《歡樂(lè)喜劇人》的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strength）

一檔節(jié)目是否受歡迎，節(jié)目編排的獨(dú)特性也占有很重要的一部分?！稓g樂(lè)喜劇人》在選擇節(jié)目主持人的時(shí)候也極具創(chuàng)新性，第一季是選擇了當(dāng)時(shí)相對(duì)較為火爆的萌大叔吳秀波，對(duì)于節(jié)目而言，當(dāng)時(shí)的選擇肯定是沒(méi)錯(cuò)的，吳秀波帥氣的外表、溫暖的笑容，迅速吸收了很多節(jié)目粉絲。而接下來(lái)的幾季都選擇了著名的相聲演員郭德綱，郭德綱的德云社可謂是吸引了眾多粉絲，他來(lái)做主持人，無(wú)疑是帶給了觀眾無(wú)限的期待性。首先，他本身是一個(gè)名望極佳的相聲大咖，擁有比較多的相聲粉絲，再就是他在現(xiàn)場(chǎng)和觀眾的互動(dòng)和參賽者的互動(dòng)都讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛處于比較高漲和期待的狀態(tài)。

2.劣勢(shì)（Weakness）

對(duì)于《歡樂(lè)喜劇人》而言，其最大的弱勢(shì)是在現(xiàn)有節(jié)目的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，《歡樂(lè)喜劇人》需要尋求新的節(jié)目思路，不能固守原來(lái)的模式，應(yīng)該注入新鮮血液。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目已經(jīng)不像以前可保持一個(gè)節(jié)目的形式多年不變?nèi)钥梢员３衷S多受眾，現(xiàn)在的受眾選擇變多，思路更新?lián)Q代快，節(jié)目必須跟上節(jié)奏，進(jìn)行創(chuàng)新。還有一個(gè)弱勢(shì)就是，每一季的競(jìng)演嘉賓需要邀請(qǐng)一名或多名當(dāng)下比較火的喜劇明星來(lái)進(jìn)行比賽或者搭檔，為節(jié)目保證收視率。

3.機(jī)遇（Opportunity）

新媒體時(shí)代，受眾收視習(xí)慣正逐漸改變，微博是實(shí)時(shí)更新的信息平臺(tái)，收看某一節(jié)目并在此“簽到”的受眾越多，越容易就某一節(jié)目形成微博話題，微博的討論可能反哺電視節(jié)目的收視率，形成觀眾的回流?！稓g樂(lè)喜劇人》官微便為習(xí)慣“微博簽到”的觀眾提供了交流的場(chǎng)地，其所發(fā)布的節(jié)目預(yù)告、節(jié)目直播和花絮更成為討論的素材。受眾從電視到微博再到電視的回流模式也為微博傳播模式的發(fā)展提供參考，微博傳播需要跳出與受眾互動(dòng)僅在微博平臺(tái)上進(jìn)行這一局限，以電視節(jié)目為據(jù)點(diǎn)將微博粉絲變?yōu)殡娨曈^眾后再使其回到微博的討論中來(lái)。

4.威脅（Threaten）

雖然說(shuō)《歡樂(lè)喜劇人》打下了一個(gè)很好的開(kāi)始，但是緊隨而來(lái)的就是越來(lái)越多的明星真人秀節(jié)目的涌現(xiàn)，如《喜劇總動(dòng)員》《跨界喜劇王》等等。《歡樂(lè)喜劇人》如果想繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的話就得創(chuàng)新，不管在傳播模式還是播出效果上，都得做出令人耳目一新的效果來(lái)。如果在與同質(zhì)類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)削弱其傳播效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

作為一個(gè)成功的電視節(jié)目，《歡樂(lè)喜劇人》里蘊(yùn)含了豐富的傳播學(xué)理論。換句話說(shuō)，也正是因?yàn)椤稓g樂(lè)喜劇人》正確的運(yùn)用了傳播學(xué)知識(shí)，才讓它的成功又進(jìn)了一步。

《歡樂(lè)喜劇人》不再是傳統(tǒng)戲劇模式的輸出，而是重新建構(gòu)了具有中國(guó)特色而又創(chuàng)新時(shí)尚的綜藝喜劇模式，收視率的節(jié)節(jié)攀升，也正是證明了觀眾的肯定。其實(shí)《歡樂(lè)喜劇人》不只是一個(gè)綜藝節(jié)目的輸出，更是一種正能量的輸出，就像節(jié)目的宗旨所說(shuō)，“搞笑，我們是認(rèn)真的”，不僅是節(jié)目幕后團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真，也是參賽演員的認(rèn)真，竭盡全力為觀眾帶來(lái)一部作品，博觀眾一樂(lè)，這也是節(jié)目受歡迎的一大原因吧。

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