王博

摘要：視覺思維模式對視覺傳達(dá)設(shè)計來說非常重要，其在實(shí)際應(yīng)用的過程中，需要根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計的要求展開創(chuàng)新。本文主要探究了視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新途徑，以供參考交流。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;視覺思維;創(chuàng)新路徑

引言：隨著我國科學(xué)技術(shù)水平逐漸提升，無論哪個行業(yè)，在實(shí)際發(fā)展中都需要進(jìn)行創(chuàng)新，這是保證該行業(yè)順利發(fā)展的基礎(chǔ);因此針對視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺思維模式展開創(chuàng)新，能夠促進(jìn)我國視覺傳達(dá)設(shè)計的良好發(fā)展，使其與時代發(fā)展要求相互吻合，由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式創(chuàng)新對自身發(fā)展具有重要意義。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺思維概述

（一）視覺思維的概念

所謂視覺思維，指的是人們對自己所感知的視覺意象進(jìn)行分析、加工、概括和整理后，理解其表達(dá)的意思，獲取其所要表達(dá)的信息的過程。人的眼睛對外部事物做出反應(yīng)，在大腦中形成視覺意象，這是視覺思維最直接的素材。但視覺思維不是簡單地對外部事物做出反應(yīng)，而是一種理性的思維運(yùn)動，其依靠視覺意象獲取外部事物信息，并在主觀思維的作用下對外部事物形成創(chuàng)造性的理解和把握。

（二）視覺思維模式的分類

視覺傳達(dá)設(shè)計中，常用的視覺思維模式包括三種：

1.發(fā)散性思維模式

指的是大腦對所接受的信息進(jìn)行發(fā)散的思維狀態(tài)，該模式不僅能擴(kuò)大思維的廣度，還能夠從問題的不同角度出發(fā)，進(jìn)行全方位的比較和聯(lián)想。

2.逆向性思維模式

指針對一些看似平常的事物或觀點(diǎn)，進(jìn)行反向思考。在該思維模式的指導(dǎo)下，設(shè)計人員往往能夠打破常規(guī)，進(jìn)行更具創(chuàng)造意義的設(shè)計。

3.聯(lián)想性思維模式

指一種由大腦產(chǎn)生的某種誘因所導(dǎo)致的不同表象間發(fā)生聯(lián)系的自由式思維活動，該思維模式非常常見，也是設(shè)計人員能夠產(chǎn)生創(chuàng)意的一種思維模式。

二、視覺思維模式創(chuàng)新過程中需要遵守的原則

（一）關(guān)注視覺中心

人們在面對圖像信息的時候，一般都會尋找關(guān)注那些感興趣的、符合自身思維的內(nèi)容，否則就會跳過過濾掉，對其進(jìn)行模糊化認(rèn)識，這就是一種視覺認(rèn)知的過程。當(dāng)一個視覺認(rèn)知過程完成后，就會尋找其他感興趣的信息，開始下一段認(rèn)知，鎖著不同認(rèn)知過程之間是緊密聯(lián)系的，前后相繼，最終形成整個視覺流程。因此，視覺思維模式的創(chuàng)新也應(yīng)堅持視覺中心的原則，要讓觀眾產(chǎn)生興趣，能夠有效集中注意力，才能進(jìn)一步感受其中的內(nèi)涵。

（二）合理控制比例及尺度

恰當(dāng)?shù)谋壤统叨榷紩谷藗冊诿鎸κ挛飼r獲得良好的觀感，獲得內(nèi)心的愉悅，代表著一種對美的追求。比例和尺度之間有著緊密的關(guān)系，二者相互依存，實(shí)現(xiàn)二者的平衡能夠體現(xiàn)和諧美。因此，對于視覺思維模式的創(chuàng)新，應(yīng)該注重合理控制比例及尺度，否則會對觀眾的觀看產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至?xí)蛊涑霈F(xiàn)反感情緒，所以要對其進(jìn)行科學(xué)仔細(xì)的審視。

（三）整體與局部的協(xié)調(diào)

視覺思維是對事物的一種整體印象，必須要獲得全方位的認(rèn)識，才能在創(chuàng)新設(shè)計的時候更為科學(xué)。因此，在視覺思維模式創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該注重整體與局部的協(xié)調(diào)，要對事物的不同要素進(jìn)行全面了解和劃分，要將所有要素的張力表現(xiàn)出來，將各種點(diǎn)、線、面進(jìn)行分類整合，從而獲得良好的視覺傳達(dá)整體效果。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維創(chuàng)新的方向

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，視覺思維的創(chuàng)新實(shí)際上就是不斷探索和實(shí)踐，讓視覺創(chuàng)新思維更好地服務(wù)于視覺傳達(dá)設(shè)計?；诓煌囊曈X思維模式，在視覺思維創(chuàng)新原則的指導(dǎo)下，視覺思維創(chuàng)新可嘗試如下方向：

（一）訓(xùn)練和拓展設(shè)計者的發(fā)散性思維、逆向性思維和聯(lián)想性思維

要強(qiáng)化視覺思維創(chuàng)新，首先必須加強(qiáng)設(shè)計者的視覺思維模式，即訓(xùn)練和拓展設(shè)計者的發(fā)散性思維、逆向性思維和聯(lián)想性思維。

發(fā)散性思維經(jīng)常被我們提及，加強(qiáng)發(fā)散性思維訓(xùn)練，是提升視覺設(shè)計中創(chuàng)新思維的一種非常有效的方法。針對同一事物，如果設(shè)計者具有很好的發(fā)散性思維，就可以展開“天馬行空”的構(gòu)想，并從中尋求設(shè)計靈感。通過發(fā)散性思維訓(xùn)練，可以使設(shè)計者思維更加活躍，使其設(shè)計思路得到拓展，創(chuàng)新思維能力大大提升。

逆向性思維可以給受眾帶來全新的感官體驗(yàn)，對設(shè)計人員進(jìn)行逆向思維訓(xùn)練同樣是增強(qiáng)其創(chuàng)新思維的重要途徑。一方面，設(shè)計者要強(qiáng)化自我意識訓(xùn)練，通過從事物的反面進(jìn)行思考，以強(qiáng)化自身的逆向思維意識;另一方面，設(shè)計者可以從素材搜集方面進(jìn)行逆向思維訓(xùn)練，尋求不同常規(guī)的特殊素材，借助其特殊性表達(dá)出自己的創(chuàng)意。

聯(lián)想性思維在我們的生活中也被廣泛運(yùn)用，設(shè)計者可從生活實(shí)際出發(fā)，在搜集素材和資料的時候，時不時地展開聯(lián)想，觸類旁通，從中找到與自己藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的點(diǎn)，激發(fā)創(chuàng)作靈感，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作目的。

（二）樹立與時俱進(jìn)的創(chuàng)新設(shè)計觀念

當(dāng)前社會不斷發(fā)展和進(jìn)步，受眾的審美要求不斷提高，促使設(shè)計者與時俱進(jìn)，不斷更新理念，提升設(shè)計技能。視覺傳達(dá)設(shè)計者不能止步不前，而應(yīng)該不斷地通過參觀、訪問、交流學(xué)習(xí)等多種渠道，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)、審美能力和創(chuàng)作技能。設(shè)計者必須緊跟時代發(fā)展的方向，不斷捕捉時代發(fā)展的個性化精神特色，迎合大眾化審美需求，從而得到受眾的熱愛。當(dāng)前，社會主流文化倡導(dǎo)多元化和個性化，設(shè)計者就應(yīng)緊跟這一趨勢，改變傳統(tǒng)設(shè)計理念，努力增強(qiáng)自己作品的多元化特征，并突出作品的個性，滿足受眾的多元化和個性化審美需求。

（三）運(yùn)用創(chuàng)新的視覺語言

語言是一種重要的表達(dá)工具，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，需要進(jìn)行思想情感的表達(dá)，在這個過程中，同樣需要借助特定的藝術(shù)語言，將藝術(shù)作品的特定信息充分完整地表達(dá)出來。一般來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)語言一般包括文字、色彩、造型或者裝飾等元素，設(shè)計師可將上述元素科學(xué)合理地進(jìn)行組合，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。視覺傳達(dá)設(shè)計作品中往往包含多種元素，其往往給人不同的視覺效果，并傳遞出不同的思想情感。例如，不同的線型給人的感受截然不同，直線給人一種嚴(yán)肅和挺拔的感覺，曲線則給人生動、自由、活潑的感覺，水平線讓人覺得平緩和祥和。再比如，色彩可以傳遞出冷暖、快慢等不同的藝術(shù)信息，紅色讓人聯(lián)想到火焰的溫暖，而綠色則讓人感受到生機(jī)和希望，黑色給人以肅穆的感覺。視覺語言是一種傳遞信息和情感的工具和渠道，受眾要了解視覺傳達(dá)作品的信息就必須通過視覺語言。由此可見，視覺思維模式的創(chuàng)新與視覺語言的創(chuàng)新之間是密不可分的，沒有視覺語言的創(chuàng)新，視覺思維的創(chuàng)新就無從談起。

（四）借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺思維創(chuàng)新

當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體等新技術(shù)的推動下，視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容和形式更加豐富多彩。借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，借助數(shù)字化和信息化手段，也是實(shí)現(xiàn)視覺思維創(chuàng)新的重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)和計算機(jī)等提高了視覺傳達(dá)設(shè)計的效率和質(zhì)量，而材料科學(xué)的進(jìn)步使視覺傳達(dá)設(shè)計可以采用更優(yōu)質(zhì)的載體，從而達(dá)到更好的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計數(shù)字化已經(jīng)成為一種必然趨勢，同時推動設(shè)計理念的更新。在技術(shù)和理念的雙重推動下，我國視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)發(fā)展越來越迅速。

四、結(jié)束語

綜上所述，創(chuàng)新是任何事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的源泉，是始終確保工作質(zhì)量符合時代發(fā)展的要素，要想確保視覺傳達(dá)設(shè)計的良好效果，就必須要積極探索視覺思維模式的創(chuàng)新，這對設(shè)計人員提供了新的更高要求，需要在這方面勤于思考，勇于探索，設(shè)計出更具創(chuàng)意的高質(zhì)量作品。

參考文獻(xiàn)：

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（作者信息：大連藝術(shù)學(xué)院）