鄭紅

摘 要：當(dāng)前我國社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，促使人們的生活水平及質(zhì)量得到了有效的提升，而大多數(shù)人們的審美意識以及審美品位也隨之升高，這些都體現(xiàn)在人們對衣食住行的外觀需求上，其中人們對食品包裝的設(shè)計也越來越關(guān)注，尤其是食品包裝上的插畫設(shè)計，能夠激發(fā)出人們的購買欲望，進而促進相關(guān)食品銷售量的提升，單色插畫設(shè)計在食品包裝上也得到了一定的應(yīng)用，本文內(nèi)容就是針對這一應(yīng)用情況進行相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：單色插畫設(shè)計;食品包裝;應(yīng)用

一、食品包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前人們消費水平的日益提高，人們對于物質(zhì)的要求也越來越高，而食品作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊环N消費品，其自身的包裝設(shè)計也受到人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，各種各樣的食品層出不窮，而能夠在食品市場中占據(jù)有利地位的，并搶得消費先機的食品，則主要是靠外包裝的設(shè)計吸引廣大消費者的視線，以此刺激消費者的購買欲望，而且越來越多的食品生產(chǎn)廠將食品包裝的設(shè)計作為一種促銷方式，其中單色插畫也可以作為食品包裝的一種表現(xiàn)形式，其自身獨特性的表達方式能夠有效提升食品包裝的新奇性，能夠滿足現(xiàn)代消費者的獵奇心理，同時也能夠提高相關(guān)食品的知名度，進而增加這一類食品的銷售額度[1]。

然而，經(jīng)過相關(guān)人員在市場中的調(diào)查研究，發(fā)展當(dāng)下市場中食品包裝上的圖案不少都是通過攝影的方式進行設(shè)計展現(xiàn)的，比如，有些食品生產(chǎn)商是對實物食品進行攝影，并將照片印在食品外包裝上;還有些食品生產(chǎn)經(jīng)營廠商是請明星為相關(guān)食品做代言，進而對明星進行攝影，將攝影照片印在食品的外包裝上，以此吸引廣大消費者的關(guān)注。雖然說實物攝影能夠?qū)⑾嚓P(guān)食品的真實面貌生動形象的展示出來，而人像攝影能夠利用明星的影響力吸引更多的消費者，但是長時間通過攝影這一方式進行食品包裝設(shè)計也會讓廣大消費者產(chǎn)生一定的審美疲勞，而且有些利用攝影設(shè)計的食品包裝極少能夠給消費者帶來一定的溫暖感，或者說能夠引發(fā)消費者情感心理上的共鳴，在這種情況下，相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營廠商則無法通過攝影設(shè)計的食品包裝不斷的吸引到更多的消費者，反而會降低食品包裝的吸引力，進而對相關(guān)食品的銷售工作產(chǎn)生不良影響。

相關(guān)食品生產(chǎn)廠商若想改變這一現(xiàn)狀，則需要創(chuàng)新食品包裝的設(shè)計理念，改變利用攝影進行食品包裝設(shè)計的方式，將單色插畫融入食品包裝的設(shè)計過程中，利用單色插畫設(shè)計將相關(guān)食品的內(nèi)涵及品質(zhì)有效的表現(xiàn)出來，以此豐富食品包裝圖案的情感，讓食品包裝中的圖案能夠滿足廣大消費者的情感心理需求，使得廣大消費者能夠進行一定的感性消費，進而促進食品銷售額度的有效提升[2]。

二、單色插畫設(shè)計在食品包裝中的應(yīng)用分析

所謂的單色插畫，就是指利用簡單的色彩或者線條設(shè)計出具有獨特造型的一種圖畫，這種插畫能夠體現(xiàn)出非常優(yōu)美的意境，也能夠體現(xiàn)出當(dāng)下社會中的流行元素，而且單色插畫的內(nèi)容也比較豐富，能夠給人以視覺方面的刺激，同時還能夠引發(fā)廣大消費者內(nèi)心情感的共鳴，因此，將單色插畫設(shè)計應(yīng)用在食品的外包裝上，能夠在極大程度上吸引廣大消費者的注意。不僅如此，食品包裝上的單色插畫在吸引消費者關(guān)注的同時，還有利于相關(guān)食品品牌的有效推廣，進而促進相關(guān)食品品牌知名度的快速提升，從而讓食品生產(chǎn)經(jīng)營廠商能夠在市場的同類食品中搶占有利位置，以此獲得更多的經(jīng)濟效益。

相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營廠商若想將單色插畫設(shè)計有效應(yīng)用到相關(guān)食品的外包裝上，就要保證單色插畫設(shè)計的獨特定以及新奇性，設(shè)計出帶有中國風(fēng)格的單色插畫，這樣才能夠在市場中獨樹一幟，并且能夠在國際食品市場中具有較高的識別度，讓國外更多的消費者對我國有一個更深刻的認(rèn)識。日本在食品包裝中應(yīng)用單色插畫時，通常都是利用單種顏色以及直線條的元素進行插畫設(shè)計，體現(xiàn)出他們本國自然、簡樸的特色;而美國食品包裝上的單色插畫則是利用鮮明的色彩、有力的線條以及簡單的圖案設(shè)計出來的，這種插畫會給消費者的視覺造成極大的沖擊，同時也體現(xiàn)出美國多元化及強烈進取的文化精神[3]。

由此可見，這些國家食品包裝上的單色插畫都體現(xiàn)出了本國的特色，并含有本國的文化精神，這種獨特的食品包裝不僅有效提高了大多數(shù)消費者的購買興趣，而且也向廣大消費者傳遞出來本國的文化精神。因此，我國的食品生產(chǎn)廠商在將單色插畫設(shè)計應(yīng)用到相關(guān)的食品包裝上時，需要將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀的精神文化元素融入單色插畫設(shè)計過程中，由于我國各個地域的文化特色都各有不同，基于此，相關(guān)人員在設(shè)計食品單色插畫時，還需要考慮地方特色，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化精神有效融入其中，同時還要考慮到消費者的理解與接受能力，將一些富有中國色彩及國內(nèi)地域色彩的元素進行簡單化的設(shè)計，利用現(xiàn)代的單色插畫形式展現(xiàn)出來。除此之外，我國在食品包裝中應(yīng)用單色插畫設(shè)計時，還需要借鑒國外成熟的設(shè)計理念，但是也要注意避免生搬硬套，另外，相關(guān)設(shè)計人員還可以將我國當(dāng)下的一些流行元素融入其中，以此激發(fā)現(xiàn)代廣大消費者的心理共鳴感，讓我國的食品包裝設(shè)計走向全世界。

三、總結(jié)

單色插畫設(shè)計有效應(yīng)用在食品包裝上，能夠讓相關(guān)食品借助精美的插畫在整個食品的銷售市場中占得先機，吸引更多的人對相關(guān)食品進行購買，因此，作為食品生產(chǎn)廠商，需要對單色插畫設(shè)計加以重視，根據(jù)食品選擇合適且富有新意的插畫，以此增加食品包裝的創(chuàng)新性，提高消費者的關(guān)注度。

參考文獻

[1]王濛.淺談單色插畫設(shè)計在食品包裝中的應(yīng)用[J].文藝生活·文海藝苑，2015（10）：160-160.

[2]惠淼.淺析插畫在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2016（12）：47-47.

[3]華佳.插畫在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2019，451（01）：106-108.