周世奇 黎黎

摘要：意識(shí)形態(tài)是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，高校是建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力、引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要陣地。新媒體是一把雙刃劍，對(duì)高校主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，同時(shí)也為壯大主流思想輿論提供了更加多元的渠道。本文主要對(duì)新媒體對(duì)高校主流意識(shí)形態(tài)的影響進(jìn)行了分析，并提出加強(qiáng)新媒體管控、創(chuàng)新內(nèi)容形式等建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;高校;主流意識(shí)形態(tài)

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)

從學(xué)理上講，首先，意識(shí)形態(tài)作為一種思想意識(shí)是基于人們自身的知識(shí)積累、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和精神引導(dǎo)而形成的，它的基礎(chǔ)是人們的社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)同。意識(shí)形態(tài)是一種看不見(jiàn)摸不著的思想狀態(tài)或者價(jià)值觀模式，雖然不具體但是可以體現(xiàn)在人們的日常言行中。

其次，意識(shí)形態(tài)是一種影響人們思維方式和現(xiàn)實(shí)行動(dòng)的話語(yǔ)體系，而媒體宣傳是傳遞這種話語(yǔ)體系的最為系統(tǒng)而有效的工具，如何加強(qiáng)新聞宣傳工作的引領(lǐng)力，對(duì)建設(shè)主流意識(shí)形態(tài)意義重大。

在全球化和跨國(guó)政治交往中，西方意識(shí)形態(tài)對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)的滲透和影響愈加復(fù)雜與隱秘，嚴(yán)重沖擊了我國(guó)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)安全。隨著新媒體與大數(shù)據(jù)等傳播革命的到來(lái)，高校主流意識(shí)形態(tài)的傳播力局限日趨顯現(xiàn)，面臨著主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)站缺乏吸引力、意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)方式與話語(yǔ)單一等問(wèn)題。新媒體的日益活躍以及西方價(jià)值理念的不斷滲透，是我國(guó)高校主流意識(shí)形態(tài)面臨的主要外部威脅。

二、新媒體對(duì)高校主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的影響

網(wǎng)絡(luò)成為承載群體意識(shí)形態(tài)的重要平臺(tái)，高校主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)主陣地是互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)等受到研究者的重視。學(xué)者們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和傳播面加大了意識(shí)形態(tài)安全的風(fēng)險(xiǎn)。

（一）更容易侵蝕青年學(xué)生的思想根基

當(dāng)前，主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)傳播以黨報(bào)媒體為主要陣地，但在新媒體環(huán)境中，非主流意識(shí)形態(tài)借助學(xué)術(shù)話語(yǔ)進(jìn)行滲透侵蝕則是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。高校是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，高校大學(xué)生人群數(shù)量較多，他們雖然在小學(xué)、中學(xué)期間受到過(guò)系統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)的教育和宣傳，也一直處于組織化和體制內(nèi)的狀態(tài)中，但是由于青年群體在信息吸收上的好奇心、喜新求異、依附網(wǎng)絡(luò)、喜歡娛樂(lè)、易受影響等特點(diǎn)，他們的意識(shí)形態(tài)體系易于變動(dòng)，易于受到境外西方思潮的影響，對(duì)一些與性別、平權(quán)、公益、弱勢(shì)群體、環(huán)境保護(hù)等議題有關(guān)的事物感興趣。因此，借助新媒體渠道鞏固壯大高校主流意識(shí)形態(tài)面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)也是高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)。

（二）對(duì)高校意識(shí)形態(tài)管理帶來(lái)挑戰(zhàn)

大學(xué)生群體的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)還表現(xiàn)在其對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的高效使用和社會(huì)議題的設(shè)置和傳播方面。新媒體類型繁多，可以借以進(jìn)行高校主流意識(shí)形態(tài)侵襲的渠道相對(duì)也增加了，對(duì)高校意識(shí)形態(tài)管理帶來(lái)很大難度。一些參與過(guò)某些社會(huì)組織活動(dòng)的大學(xué)生個(gè)人往往被鼓勵(lì)通過(guò)“具體抗?fàn)幮袆?dòng)”來(lái)表達(dá)訴求，他們觀摩過(guò)國(guó)外境外社會(huì)組織的一些具體活動(dòng)，十分懂得如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)放大個(gè)人效應(yīng)，進(jìn)行相關(guān)議題的設(shè)置和傳播。很多知名高校都發(fā)生過(guò)被網(wǎng)絡(luò)媒體炒作進(jìn)而廣為傳播帶來(lái)一定社會(huì)影響的輿情事件。

（三）鞏固高校主流意識(shí)形態(tài)渠道更加多元

美國(guó)早在十年前就開(kāi)始通過(guò)制定法律修改政策，來(lái)調(diào)整對(duì)外意識(shí)形態(tài)陣地從傳統(tǒng)的大眾傳播媒介到網(wǎng)絡(luò)新媒體的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，當(dāng)下針對(duì)高校意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)較大的人群，最有效最應(yīng)該把握的陣地也是互聯(lián)網(wǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬組織來(lái)保證對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)人群的意識(shí)和現(xiàn)狀有所把握和調(diào)控;也可以通過(guò)新媒體進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的宣傳，通過(guò)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力、信息發(fā)布力和受眾數(shù)據(jù)化分析來(lái)進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的宣傳。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播技術(shù)也是一種意識(shí)形態(tài)，新媒體的發(fā)展對(duì)高校主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)。自媒體傳播對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的具體化解表現(xiàn)在自媒體話題體系的“轉(zhuǎn)譯”功能上，對(duì)高校學(xué)生的影響更加直接，會(huì)形成一種特定的意識(shí)形態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)群體。因此，高校要加強(qiáng)新媒體管控，確保自媒體意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容可建可控可管，同時(shí)要對(duì)自媒體意識(shí)形態(tài)表達(dá)的話語(yǔ)調(diào)整和形式進(jìn)行創(chuàng)新，拿出有效的針對(duì)性解決方案，真正地實(shí)現(xiàn)“主流化”，積極傳播正能量的價(jià)值觀。