【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，娛樂新聞也在不斷涌現(xiàn)，各大頭條的娛樂新聞穩(wěn)占一席之地，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞進(jìn)行傳播的過程中有著無可比擬的重要作用，但同時(shí)又與傳統(tǒng)媒體存在較大區(qū)別，相關(guān)的研究并未受到足夠的重視。本文將試圖從語言學(xué)、廣播電視藝術(shù)學(xué)院和新聞傳播學(xué)的角度以網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題為研究對象進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】娛樂新聞;標(biāo)題;網(wǎng)絡(luò);語料庫

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，手機(jī)和電腦早已人手必備，因此每天我們可以了解到很多的不同娛樂新聞，而“騰訊娛樂新聞”也可謂是娛樂新聞中的一個(gè)典型代表。往往網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題會(huì)對它的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量產(chǎn)生直接的影響，標(biāo)題的得當(dāng)與否，新穎與否更是成為一條網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞“成敗”的關(guān)鍵所在。網(wǎng)絡(luò)新聞就是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)。從廣義上說，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞也就是以網(wǎng)絡(luò)為載體的，能夠使人輕松、供人消遣的新聞。而狹義的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞，是指以網(wǎng)絡(luò)為載體的，關(guān)于影、視、歌等大眾文化的娛樂作品或明星人物的、新近發(fā)生或正在發(fā)生的、對各種具有娛樂意義的事實(shí)的報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題主要是指以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)為媒介的娛樂八卦類新聞標(biāo)題，這類娛樂新聞標(biāo)題也是揭露娛樂明星的一些新聞信息內(nèi)容并能指引讀者閱讀瀏覽網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的重要途徑。廣義的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題主要包括了娛樂文字新聞標(biāo)題、娛樂視頻新聞標(biāo)題、娛樂專題新聞標(biāo)題、娛樂圖片新聞標(biāo)題，而狹義的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題則是指娛樂文字類的新聞標(biāo)題。本文的研究對象屬于廣義范疇。并根據(jù)它們的構(gòu)成形式以及在娛樂新聞瀏覽過程中所起到的不同作用，我們可以將網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題分為正文和導(dǎo)讀兩個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題和傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題最大的特點(diǎn)就是“題文分開”，而其中的這個(gè)“題”指的便是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的導(dǎo)讀標(biāo)題，而并非網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的正文標(biāo)題。網(wǎng)站主要是由多個(gè)不同頁面通過鏈接架構(gòu)在一起的，且有以顯示標(biāo)題為主的導(dǎo)航頁面，也有主要顯示內(nèi)容的正文頁面。導(dǎo)讀性標(biāo)題位于網(wǎng)站的主頁或者次級導(dǎo)讀頁面中，它們所處的位置就猶如一個(gè)展示性的大廳，將每條標(biāo)題按照不同的內(nèi)容和重要程度按序排列在頁面上。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的導(dǎo)讀標(biāo)題給讀者提供導(dǎo)讀和索引的作用，但瀏覽者僅從這個(gè)展示大廳前看不到新聞的內(nèi)容，只有通過點(diǎn)擊娛樂新聞的導(dǎo)讀標(biāo)題之后進(jìn)入新聞的正文頁面。而在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的正文頁面上，在文稿正文的上方也存在一條標(biāo)題，它和傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題差不多，所起的都是引領(lǐng)全文的重要作用，可以把它視為網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的正文標(biāo)題。

一則網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞消息，到底能不能吸引讀者的眼球，這則娛樂新聞的標(biāo)題往往起著關(guān)鍵作用。通過多期騰訊首頁中的娛樂新聞版塊我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞消息中，普遍都是通過采用一些別致新穎、生動(dòng)有趣的娛樂新聞標(biāo)題來吸引讀者朋友們的眼球。之所以這樣做的理由是因?yàn)樯鷦?dòng)活潑且新穎有趣的標(biāo)題可以把一些生活中看似枯燥無味的事情變成生龍活虎的娛樂新聞。

論及在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題語料庫中所出現(xiàn)的高頻詞。對這方面有過學(xué)習(xí)或研究的人士皆知，在語言學(xué)中，能夠自由運(yùn)用的最小語言單位便是“詞”。與此同時(shí)，“詞”也是構(gòu)成新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題最基礎(chǔ)的部分。制作一條出彩的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題，就必定在標(biāo)題用詞的加工和選擇上下足功夫。只有準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)倪x擇并組織好標(biāo)題所用詞匯，所要撰寫的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題才能真實(shí)的概括出娛樂消息的重要信息以及它的關(guān)鍵所在，也才能更好的吸引讀者的眼球，以便讓讀者接著往下點(diǎn)擊娛樂新聞標(biāo)題完成新聞消息的閱讀。通過對騰訊娛樂新聞的一些標(biāo)題中所出現(xiàn)的高頻詞匯進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題應(yīng)該做到言簡意賅，簡單明了，剔除一些冗余的修飾語，再保留句子的主干部分，最終形成了在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中名詞和動(dòng)詞占絕大多數(shù)的現(xiàn)象。當(dāng)在編輯整理一條網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞時(shí)，除了考慮空間限制的同時(shí)，還應(yīng)該明確的認(rèn)識到在騰訊娛樂新聞標(biāo)題以及其它各式各樣的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中我們所使用的各種詞匯或不同詞類，也同樣能夠增加標(biāo)題對讀者而言的可讀性和吸引力。

新聞的“標(biāo)題”是一則新聞消息的“眼睛”，是“心靈的窗戶”。對于網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞而言，它的“標(biāo)題”更是會(huì)直接影響到娛樂新聞的點(diǎn)擊量和被點(diǎn)擊閱讀率。網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞具有豐富人們視野以及提供娛樂的功能，通常被定義為“軟新聞”。娛樂新聞的標(biāo)題制作除了應(yīng)該具備生動(dòng)活潑、口語化、煽情性以及滿足獵奇心理的特點(diǎn)外，還要自覺避免出現(xiàn)傳播低俗、以“性”為噱頭、夸大事實(shí)的錯(cuò)誤。所以在制作網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該做到活潑生動(dòng)不生硬、煽情而不惡俗、獵奇而不出格，不僅能給受眾提供娛樂方面的信息、提供消遣，同時(shí)能夠培養(yǎng)引導(dǎo)受眾的需求往更高層次的發(fā)展。

關(guān)于對騰訊網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題中高頻動(dòng)詞的分析。動(dòng)詞是表示人的行為動(dòng)作或事物變化的詞匯。動(dòng)詞在騰訊娛樂新聞標(biāo)題語料庫中所占總詞數(shù)的比例，雖然低于名詞的比例，但仍然明顯高于其它詞類?？紤]到娛樂新聞標(biāo)題的基本結(jié)構(gòu)主要由主語、謂語和賓語構(gòu)成，通常情況下，名詞擔(dān)當(dāng)主語和賓語，而謂語由動(dòng)詞承擔(dān)。因此在騰訊娛樂新聞的標(biāo)題中，“動(dòng)詞”的重要性往往并不次于“名詞”，甚至還要高于“名詞”在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題中的使用頻率。此外，語碼轉(zhuǎn)換也是對語體交際風(fēng)格的順應(yīng)。媒體為了自身的生存，必須貼近受眾，寫出的新聞要生動(dòng)活潑。

騰訊娛樂新聞的標(biāo)題中通常是經(jīng)過運(yùn)用多種不同的修辭手法來增強(qiáng)娛樂新聞標(biāo)題的語言表現(xiàn)力。在騰訊娛樂的新聞標(biāo)題中通常被使用的修辭手法主要有擬人、夸張、對偶和借代?！半[喻”是傳統(tǒng)的媒體中經(jīng)常使用的一種修辭手法，如果在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題中運(yùn)用“隱喻”就容易讓廣大讀者形成理解上的困擾。通過整理發(fā)現(xiàn)騰訊娛樂新聞的標(biāo)題語言表現(xiàn)出了幾種新趨勢，比如娛樂化、口語化和陌生化。騰訊娛樂新聞的主要讀者和受眾主要是一些騰訊QQ用戶、有一定文化人群以及一些年輕粉絲歌迷等等，而且這些又都是在網(wǎng)絡(luò)語境中進(jìn)行傳播，所以必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題語言發(fā)生一些新的較大的社會(huì)性變化。也可以把娛樂化、陌生化和口語化作為增強(qiáng)語言表現(xiàn)力的重要藝術(shù)手段，他們的使用為網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞?wù)Z言注入了大量的新鮮元素。騰訊娛樂新聞的一些標(biāo)題仍需要提升，例如在娛樂新聞標(biāo)題的用詞、句式結(jié)構(gòu)和修辭方法的使用等方面都有不同程度的體現(xiàn)?？偠灾?，一個(gè)優(yōu)秀的或者說足夠稱得上“好”的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題除了應(yīng)該真實(shí)準(zhǔn)確的總結(jié)概括出新聞事實(shí)之外，還必須得遵守一些重要的原則，讓其更加貼近或符合當(dāng)前競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。換個(gè)角度來說，其實(shí)目前我們所看到的騰訊娛樂新聞標(biāo)題中所存在的些許問題在當(dāng)前商業(yè)模式的背景下以及網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的初期背景下是無可避免的，而要想促使它進(jìn)一步得到完善和發(fā)展，需要的是整個(gè)社會(huì)齊心協(xié)力，共同努力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的內(nèi)容以及其它網(wǎng)絡(luò)新聞抑或更大范圍內(nèi)的媒體行業(yè)都能夠不斷的得到完善和創(chuàng)新，不斷朝向良好的方向取得更大的發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡介：何宇航，男，碩士研究生，播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師，研究方向：播音與主持藝術(shù)研究。