陳昕

【摘要】本文將在全程全員全息全效的媒體變革的基礎(chǔ)上，對全媒體展開詳細(xì)分析，并深刻探討在全媒體的背景下廣播媒體的發(fā)展出路有哪些。

【關(guān)鍵詞】全程全員全系全效;廣播媒體;

發(fā)展出路

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，使現(xiàn)代化的信息傳播機(jī)制和形態(tài)徹底發(fā)生了改變，無論是傳播技術(shù)、傳播流程，還是傳播內(nèi)容和傳播過程都發(fā)生了顛覆性的變革。在信息時代的發(fā)展推動下，在習(xí)近平總書記發(fā)展的講話中，一種全新的全面的“全媒體”應(yīng)運(yùn)而生。本文就將在全媒體的基礎(chǔ)上，對其內(nèi)容展開綜述，對在全媒體的發(fā)展背景下廣播媒體的發(fā)展出路展開詳細(xì)分析。

1. 全程全員全息全效概述

全程全員全息全效作為全媒體的發(fā)展內(nèi)涵，對新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展具有重要作用。下面我們將對全程全員全息全效這四方面的內(nèi)容作出詳細(xì)解釋和分析。

1.1 全程

全程媒體主要從過程和流程兩個方面進(jìn)行分析，這里的全程是指全過程和全流程。從整體上來說，全程媒體就是既能在新聞報道的過程中及時與觀眾進(jìn)行溝通交流與互動，又能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的變化和要求對新聞事件進(jìn)行全流程的立體式的報道的一種媒體形式。

1.2 全息

全息媒體的主要包含了媒介、技術(shù)手段兩種形式，其中媒介還包括媒介的終端和形態(tài)兩種類型。從整體上來說，在媒體行業(yè)，除了應(yīng)用傳統(tǒng)的報紙、廣播、雜志以及電視等媒介形式之外，還要大力引進(jìn)和融入新興的網(wǎng)絡(luò)、AR、客戶端、VR、MR、短視頻、直播等信息傳播媒介。同時還要充分利用個人PC端、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等手段，結(jié)合當(dāng)前新興的快手、抖音、微信等新型終端來實現(xiàn)全新的、立體式的信息傳播方式，保證公眾能夠在任何不同的媒介終端和媒介技術(shù)下獲得相對完整的信息。

1.3 全員

全員媒體與傳播范圍有關(guān)，它指的是在內(nèi)部全員參與的前提下，使全社會的人員進(jìn)行參與的一種媒體形式。從整體上來說，在當(dāng)前人人都有攝像機(jī)、人人都有麥克風(fēng)的前提下，每個人都可以形成自己的自媒體。隨著用戶在新聞選擇中的主動權(quán)的擴(kuò)大，媒體發(fā)展方面也必須擴(kuò)大其包容范圍，利用“眾包”的力量，動員更多的用戶為媒體事業(yè)做出貢獻(xiàn)，同時積極發(fā)動內(nèi)部員工實現(xiàn)全員參與傳播。

1.4 全效

全效媒體也是從傳播的角度進(jìn)行分析，不過它所注重的是信息傳播的效果。對于媒體行業(yè)來說，在發(fā)展當(dāng)中既要有傳統(tǒng)廣播媒體的信息傳播能力又要有現(xiàn)代化新興的信息傳播能力;同時，既要有服務(wù)能力，還要有輿論引導(dǎo)能力;另外，既要有經(jīng)濟(jì)效益又要發(fā)揮其社會效益。就算是單個的新聞，也要對其在傳統(tǒng)廣播媒體上的傳播效果進(jìn)行評估，還要對新媒體上的傳播效果進(jìn)行評估。

2. 廣播媒體的傳播發(fā)展出路

在全媒體發(fā)展背景下，廣播媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制和擠壓，為了提高廣播媒體的影響力，增強(qiáng)廣播媒體的社會效益，我們可以從以下幾個方面出發(fā)。

2.1 實現(xiàn)廣播媒體內(nèi)容與全媒體技術(shù)的有效融合

廣播媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中具有強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，而全媒體在發(fā)展中具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢。因此，可以將廣播媒體的內(nèi)容與現(xiàn)代化媒體的技術(shù)進(jìn)行融合，推動這兩種媒體之間的共同發(fā)展。比如說，廣播媒體在前期的策劃以及獲取信息和后期制作上面需要耗費大量的人力物力，但是新媒體技術(shù)在這一方面具有明顯的時間優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，那么，就可以結(jié)合他們之間的發(fā)展特點，來實現(xiàn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另外，還可以將廣播媒體的精彩內(nèi)容在全媒體的各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行播放，以此來吸引公眾的注意，提高其社會知名度。

2.2 實現(xiàn)廣播媒體與全媒體的媒介融合發(fā)展

在全媒體理念的影響下，實現(xiàn)廣播媒體與全媒體的媒介融合發(fā)展已經(jīng)是媒體行業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢。媒介融合的發(fā)展方式不僅為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也給媒體行業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)會。在媒介融合的發(fā)展中，廣播媒體可以發(fā)揮其地方優(yōu)勢，挖掘地方文化資源，以此來提高地方媒體的信息傳播的影響力。比如吉林省廣播電視臺，就可以結(jié)合地方特點，融入地方特色，運(yùn)用全新的媒介傳播手段，來吸引大眾的興趣，提高其傳播影響力。

2.3 創(chuàng)新傳播理念，促進(jìn)廣播媒體的融合發(fā)展

在媒體融合的發(fā)展背景下，廣播媒體必須充分掌握理解手段、目的、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)之間的關(guān)系，遵循全程、全息、全員、全效的媒體發(fā)展趨勢，使廣播媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展影響力不斷擴(kuò)大，創(chuàng)新新的傳播理念，采用新興的形式、方法、手段等措施提高廣播媒體的整體地位，并建立科學(xué)高效的管理制度，把服務(wù)的理念、先進(jìn)的理念寓于全程、全息、全員、全效的媒體管理中，使正能量充沛、主旋律昂揚(yáng)和人民精神文化生活豐富多彩。

2.4 加強(qiáng)對廣播媒體的轉(zhuǎn)型支持，細(xì)化廣播媒體的建設(shè)措施

在全媒體的發(fā)展背景下，要想使廣播媒體獲得進(jìn)一步的發(fā)展，提高其影響力，在廣播媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型融合建設(shè)方面，相關(guān)單位必須加大對廣播媒體的資金、數(shù)據(jù)以及政策支持，使廣播媒體在改造的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。另外在廣播媒體的融合過程中，必須對廣播媒體這一過程中產(chǎn)生的問題錯誤給予更多的理解和支持。因為對于廣播媒體來說，與全媒體進(jìn)行融合雖然能夠使廣播媒體的發(fā)展“更進(jìn)一層樓”，但是其風(fēng)險程度也不可小覷，一旦融合過程中出現(xiàn)問題將會對廣播媒體造成極大的危害。因此在廣播媒體向全媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，必須為其制造一定的輿論環(huán)境，在鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的基礎(chǔ)上來最小化廣播媒體融合過程中的損失。在廣播媒體的融合道路上?？梢韵冗M(jìn)行充分的試點工作，在試點成功的基礎(chǔ)上再逐步引進(jìn)其他關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如在采編環(huán)節(jié)方面，可以采取有效的激勵措施如年薪制等政策來激勵采編人員進(jìn)行工作。在廣播媒體向全媒體融合的過程中，還需要細(xì)化管理措施，創(chuàng)新管理流程，引進(jìn)新的技術(shù)和管理制度以適應(yīng)廣播媒體初期的融合發(fā)展?fàn)顩r，提高廣播媒體在融合過程中的規(guī)范性、合法性。

3. 結(jié)語

總而言之，實現(xiàn)廣播媒體與全媒體的有效融合是促進(jìn)廣播媒體發(fā)展、提高新媒體發(fā)展的有效途徑，因此，相關(guān)人員應(yīng)該將廣播媒體和全媒體作為推動媒體行業(yè)發(fā)展的重要手段，聯(lián)合全媒體全程全員全息全效的發(fā)展內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播理念，促進(jìn)廣播媒體的融合發(fā)展，加強(qiáng)對廣播媒體的轉(zhuǎn)型支持，細(xì)化廣播媒體的建設(shè)措施，為廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，全面的促進(jìn)“新舊”媒體的融合。

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