亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        西部縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

        2019-09-10 07:22:44張江彩閻晉
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年22期
        關(guān)鍵詞:西部縣級(jí)融媒體

        張江彩 閻晉

        【摘要】加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。西部地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)要更新觀念,建立新的認(rèn)知維度;明確媒體定位,型構(gòu)新的傳播形態(tài);創(chuàng)新融媒體人才聘用機(jī)制;重視融媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),多管齊下,打通基層融媒體發(fā)展最后一公里。

        【關(guān)鍵詞】西部;縣級(jí);融媒體

        2018年是我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)工作全面推行的開元之年。加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),是中央加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略決策部署。習(xí)近平總書記全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。西部地區(qū)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),各級(jí)政府部門應(yīng)從更新觀念、明確媒體定位、創(chuàng)新人才聘用機(jī)制、重視原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等方面精準(zhǔn)發(fā)力,堅(jiān)持以點(diǎn)帶面,整合優(yōu)勢(shì)資源,努力搭建我國(guó)智慧城市發(fā)展的新型平臺(tái)。

        1. 更新觀念,建立新的認(rèn)知維度

        觀念是一切行動(dòng)的先導(dǎo)??h級(jí)的融媒體建設(shè),首先要更新觀念,樹立“融”而不是“加”的意識(shí),融媒體是全新的媒體形態(tài),它不是傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式與互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單相加。融媒體在尋找自我表達(dá)時(shí)如果以傳統(tǒng)媒體固有的一切作為衡量融媒體的尺度,就混淆了“融媒體”與傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐上的根本區(qū)別。不同傳播技術(shù)和手段,是傳播的構(gòu)成動(dòng)力,并重新界定知識(shí)、改變認(rèn)知,造成新的思維習(xí)慣、認(rèn)知模式,最終形成新的傳播范式。

        互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起讓縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的影響力呈逐年減弱趨勢(shì),精心制作的節(jié)目因廣播電視收聽(tīng)收看率降低而沒(méi)人看,網(wǎng)上宣傳的稿子又太刻板老百姓不喜歡看??h級(jí)媒體的影響力和傳播力減弱,既對(duì)快速、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨的政策產(chǎn)生直接影響,也讓黨委和政府與群眾距離越拉越大。地處陜西秦嶺深處的略陽(yáng)縣媒體融合起步比較早, 2017年5月略陽(yáng)在保持機(jī)制體制不變的基礎(chǔ)上,就將原有的縣委外宣辦負(fù)責(zé)的對(duì)外宣傳、縣廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)的電視和廣播宣傳以及縣政府網(wǎng)站負(fù)責(zé)的政務(wù)宣傳資源進(jìn)行了整合,成功打造了“略陽(yáng)發(fā)布”移動(dòng)客戶端,被市委宣傳部評(píng)為全市宣傳思想文化創(chuàng)新項(xiàng)目。略陽(yáng)縣融媒體中心投資200多萬(wàn)元,占地260平方米,包括“一房一廳一室”“兩臺(tái)兩微兩端”九大系統(tǒng);按照“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式,借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)傳輸技術(shù),采取4G連線、媒資快傳等新形式,實(shí)現(xiàn)新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),協(xié)同發(fā)展。運(yùn)行后將實(shí)現(xiàn)新聞的策劃、生產(chǎn)、制作、播發(fā)全部在線完成,從而真正實(shí)現(xiàn)“中央廚房”的功能,提供新聞傳播效果。推進(jìn)縣融媒體中心建設(shè),明確提出,要在鞏固提升原有傳統(tǒng)媒體傳播渠道的基礎(chǔ)上,優(yōu)先打通移動(dòng)傳播渠道,建立網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布、快訊優(yōu)化發(fā)布、電視廣播深度跟進(jìn)挖掘報(bào)道的制度和模式,構(gòu)建“一體策劃、一次采編、多元生成、多渠道傳播”的工作格局?!白x者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?!蹦壳拔覈?guó)網(wǎng)民人口已過(guò)8億,越來(lái)越多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,并發(fā)布信息,縣級(jí)的融媒體建設(shè)勢(shì)在必行?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展深刻地改變了信息傳播方式和人們的生活方式,也重構(gòu)著社會(huì)連接和社會(huì)關(guān)系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),重新界定了新聞,傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布走下神壇,網(wǎng)絡(luò)媒體賦權(quán)于普通大眾,輿論形態(tài)亦隨之發(fā)生變化。

        2. 明確定位,型構(gòu)新的傳播業(yè)態(tài)

        對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō),可以通過(guò)當(dāng)?shù)爻鞘械倪\(yùn)營(yíng)來(lái)拓展收入來(lái)源,即把自身定位為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“城市運(yùn)營(yíng)商”。首先,因循互聯(lián)網(wǎng)思維,按照“移動(dòng)優(yōu)先”“數(shù)據(jù)優(yōu)先”“智能優(yōu)先”的思路,打造真正的媒體融合,而不是習(xí)慣的內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)。其次,縣級(jí)融媒體中心著力點(diǎn)應(yīng)該放在服務(wù)優(yōu)先與公共利益領(lǐng)域。譬如智慧政務(wù)、本地化服務(wù)、智慧城市運(yùn)營(yíng)等。從略陽(yáng)的融媒體實(shí)踐來(lái)看,其在推進(jìn)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中,縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)下定決心,在中、省政策尚未明確的前提下,主動(dòng)爭(zhēng)取市委宣傳部和市編辦的支持,率先對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了改革,成立略陽(yáng)縣融媒體中心,正科級(jí)建制,隸屬縣委宣傳部管理,對(duì)外保留略陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)牌子。顯然這樣可以有效地推進(jìn)融媒體落到實(shí)處,而不是僅僅停留在物質(zhì)實(shí)體的建設(shè),新聞生產(chǎn)內(nèi)容依然我行我素, 仍是“媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的固有態(tài)勢(shì)。

        在信息社會(huì),數(shù)字移動(dòng)時(shí)代所呈現(xiàn)出來(lái)特點(diǎn),不同于傳統(tǒng)大眾傳播媒介時(shí)代各種媒介以其自身特長(zhǎng)而獲取各自的生存空間的存在方式,而是形成一個(gè)“新舊媒介共存而而產(chǎn)生的一個(gè)張力模式”。這一模式突破或者說(shuō)“補(bǔ)救”了傳統(tǒng)媒介的所有不足,并進(jìn)行了重新組合。融媒體作為一種全新的媒體,在信息技術(shù)的助推之下,改變?cè)袀鹘y(tǒng)媒體的媒介生態(tài),轉(zhuǎn)化創(chuàng)生出全新的關(guān)系、全新模式。

        3. 創(chuàng)新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)融媒體人才優(yōu)聘敢用

        習(xí)近平總書記指出:“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng),媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?!贬槍?duì)當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心人才隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題,融媒體中心應(yīng)擁有足夠的自主權(quán)和決策權(quán),能夠根據(jù)崗位需求選聘具有敬業(yè)精神和創(chuàng)新意識(shí)的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型、穩(wěn)健型融媒體人才。好環(huán)境造好人才,嚴(yán)制度促?gòu)?qiáng)發(fā)展,縣級(jí)媒體普遍存在采編人員缺乏的情況?!靶旅襟w人力資源短缺是制約縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一大瓶頸?!边@種無(wú)形的“墻”,既限制了新聞單位工作的能動(dòng)性,也對(duì)宣傳部門的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。

        媒體融合不是簡(jiǎn)單的集中辦公,而是要發(fā)揮技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),打破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的工作模式,這也對(duì)工作人員提出“一專多能”全媒體要求。為了破解這一難題,略陽(yáng)縣的經(jīng)驗(yàn)是,突破條條框框限制,積極實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理模式。按照“區(qū)別身份、統(tǒng)一管理”的原則,拓寬用人渠道,采取劃轉(zhuǎn)一批、遴選一批、招考一批、聘用一批的辦法,充實(shí)融媒體中心力量。員工全額工資70%發(fā)放到本人工資賬戶,30%由縣融媒體中心進(jìn)行績(jī)效考核后進(jìn)行二次分配。打破內(nèi)外宣傳的界限,對(duì)外積極與省市媒體聯(lián)動(dòng),講好略陽(yáng)故事;對(duì)內(nèi)統(tǒng)籌縣內(nèi)平臺(tái)資源,培育壯大新媒體矩陣,及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn),唱響略陽(yáng)聲音。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及略陽(yáng)的融媒體實(shí)踐,可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)縣級(jí)融媒體中心將在整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用,縣級(jí)的新聞傳播的格局也將隨之更加多元化。

        4. 重視生產(chǎn),打造融媒體原創(chuàng)內(nèi)容

        媒體的傳播力、公信力、影響力最終的落腳點(diǎn)在于內(nèi)容。 在縣級(jí)融媒體的建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中,傳播內(nèi)容是最關(guān)鍵的核心要素,同時(shí)又往往被忽視。調(diào)研結(jié)果顯示,西部縣級(jí)融媒體雖然在理念上重視內(nèi)容管理,充分理解內(nèi)容對(duì)融媒體生產(chǎn)與傳播的重要性,然而在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中明顯呈現(xiàn)出生產(chǎn)力不足的情況。滿足用戶實(shí)際需求的內(nèi)容比較少,區(qū)域性,地方性內(nèi)容少,缺少服務(wù)意識(shí),平臺(tái)意識(shí),用戶粘度不足,導(dǎo)致傳播效果不佳。 “從某種程度上說(shuō),縣級(jí)融媒體中心最需要的是平臺(tái)思維,強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和用戶的獲得感,而不是純粹的App 平臺(tái)?!蹦壳翱h級(jí)融媒體中心建設(shè)兼具政治屬性和新聞屬性,其功能與作應(yīng)定位傳播黨的聲音,做好聯(lián)系黨和人民的橋梁與紐帶,同時(shí),作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),為本地人民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。如前所述由于許多縣融媒體中心將融媒體視為一種傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充與“相加”,沒(méi)有認(rèn)識(shí)到融媒體是作為一種獨(dú)立兼顧了傳統(tǒng)媒體諸多優(yōu)點(diǎn)而存在的一種全新媒體,因而,在內(nèi)容生產(chǎn)上,僅僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體采編的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單加工或稍作修改后的復(fù)制,報(bào)道主體基本上是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),一般性工作安排,工作總結(jié)等常規(guī)性內(nèi)容,不追求時(shí)效性。

        從報(bào)道方式與報(bào)道手法上審視,基本以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式為主,忽視了受眾的多元需求。此外,一些縣新媒體部門由于缺乏足夠的高水平的融媒體記者,無(wú)法自行采制內(nèi)容,主要靠來(lái)料加工和網(wǎng)絡(luò)組稿來(lái)完成新媒體端的發(fā)布。這種方式生產(chǎn)的內(nèi)容,恰似通訊社剛剛興起的英國(guó)新聞業(yè),從南到北,從東到西都采用了路透社稿件,內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。傳統(tǒng)的報(bào)道手段、報(bào)道方式與同質(zhì)化的內(nèi)容,縣級(jí)融媒體的新媒體平臺(tái)形同虛設(shè),完全沒(méi)有發(fā)揮出融媒體形式多元、快速傳播的宣傳優(yōu)勢(shì),亦不利于提升縣級(jí)單位自身的影響力。黨性原則是我國(guó)新聞事業(yè)的一項(xiàng)基本制度,鄧小平曾將黨報(bào)黨性原則概況為“黨報(bào)黨刊一定要無(wú)條件的宣傳黨的主張。對(duì)黨的工作中的缺點(diǎn)與錯(cuò)誤,黨員當(dāng)然有權(quán)利進(jìn)行建設(shè)性積極性批評(píng)。”習(xí)近平發(fā)表講話“黨性原則,要堅(jiān)持黨性與人們性的統(tǒng)一,把黨的路線、方針、政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)。”在新時(shí)代,縣級(jí)融媒體作為黨的基層新聞事業(yè),肩負(fù)著將的黨的聲音傳達(dá)到人民群眾的最后一公里的重任。因此,縣融媒體未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中,在內(nèi)容方面,深入群眾,充分研究受眾的基本特點(diǎn),有針對(duì)性地推出適合不同年齡、性別、受教育程度的受眾;在傳播形式與手段上,應(yīng)深入理解融媒體的特點(diǎn),創(chuàng)新傳播方法與手段,以用戶實(shí)際需求為導(dǎo)向,制作傳播國(guó)家方針政策,形式靈活多樣的原創(chuàng)性的,人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播內(nèi)容。

        中國(guó)傳媒大學(xué)吳煒華教授曾表示,縣級(jí)融媒體在國(guó)際范圍內(nèi)我們把它看作一個(gè)有政府導(dǎo)向的公共媒體實(shí)驗(yàn);從社會(huì)服務(wù)的角度來(lái)看,我們把它看作一個(gè)具有服務(wù)功能的公益媒體。當(dāng)然,縣級(jí)融媒體中心的目的是“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”,這一定程度上決定了其功能定位和機(jī)構(gòu)屬性,體現(xiàn)了以“以正確的輿論引導(dǎo)人”的思想。然而,要真正實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)可持續(xù)發(fā)展,還須內(nèi)外兼修,對(duì)外爭(zhēng)取各級(jí)政府的積極支持;對(duì)內(nèi),堅(jiān)持融媒體理念,真正體現(xiàn)融媒體中心作為“中央廚房”的中樞神經(jīng)地位,而不僅僅是一個(gè)做飯工具的集散地,使融媒體平臺(tái)所生產(chǎn)的內(nèi)容,是一盤色香味俱全的美食,而不僅僅是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工的食材的堆砌。融媒體是媒體體制機(jī)制的一場(chǎng)根本性改革,存在問(wèn)題和困難在所難免。融合中產(chǎn)生的矛盾、出現(xiàn)的問(wèn)題也仍要用繼續(xù)推進(jìn)融合來(lái)解決,只有深入推進(jìn)融合,才能真正實(shí)現(xiàn)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的融媒體傳播效果,提升縣級(jí)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]2015年12月25日,習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社重要講話http://www.xinhuanet.com//politics/2015-12/26/c_1117588434.htm。

        [2]習(xí)近平:堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力.http://www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm。

        [3]朱春陽(yáng).縣級(jí)融媒體中心建設(shè):經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界,2018(9)-25。

        作者簡(jiǎn)介:張江彩:陜西興平人,咸陽(yáng)師范學(xué)院副教授。閻晉:陜西永壽人,《咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)》社編輯部主任。

        猜你喜歡
        西部縣級(jí)融媒體
        我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和地區(qū)收入差距分析
        西部在粟稻起源研究中的地位
        淺談縣級(jí)煙草公司人力資源管理
        我國(guó)縣級(jí)電子政務(wù)建設(shè)問(wèn)題及對(duì)策研究文獻(xiàn)綜述
        融媒體時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者媒介形象重構(gòu)與認(rèn)同
        今傳媒(2016年10期)2016-11-22 12:21:21
        開發(fā)西部農(nóng)村剩余人力資源的思考
        商情(2016年39期)2016-11-21 08:45:08
        縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目如何創(chuàng)新
        融媒體背景下健康類紙媒的轉(zhuǎn)型
        試論全媒體時(shí)代兒童災(zāi)難新聞的審美
        縣級(jí)區(qū)域雨量站觀測(cè)設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)
        科技視界(2016年18期)2016-11-03 23:18:30
        国产精品亚洲av一区二区三区| 狠狠色噜噜狠狠狠狠888奇禾| 欧美激情αv一区二区三区| 亚洲午夜无码久久久久软件| 亚洲av专区一区二区| 欧美老肥妇做爰bbww| 999国内精品永久免费视频| 国产亚洲精品综合一区| 蜜桃人妻午夜精品一区二区三区| 国产三级精品视频2021| 欧美日韩色另类综合| 国产成人乱色伦区小说| 美国又粗又长久久性黄大片| 狠狠cao日日橹夜夜十橹| 国产成年无码v片在线| 91最新免费观看在线| 精品国产av一区二区三四区| 亚洲一区二区三区小说| av片在线观看免费| 高清高速无码一区二区| av中文字幕在线直播| 艳z门照片无码av| 精品国产a∨无码一区二区三区| 亚洲人成在线播放a偷伦| 日韩av一区二区观看| 久久不见久久见中文字幕免费 | 色94色欧美sute亚洲线路二| 青青青草国产熟女大香蕉| 亚洲国产中文字幕一区| 国产深夜男女无套内射| 亚洲一区sm无码| 亚洲中文字幕第一页免费| 无码熟妇人妻av在线影片最多| 天堂sv在线最新版在线| 米奇亚洲国产精品思久久| 日韩少妇人妻中文视频| 天堂aⅴ无码一区二区三区| 国产精品福利片免费看| av网站免费观看入口| 少妇高潮无套内谢麻豆传 | 懂色av一区二区三区网久久|