湛自強(qiáng)

摘要：隨著現(xiàn)在生產(chǎn)力高速發(fā)展，也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，而大學(xué)生具有較高的消費(fèi)能力再加上對體育的熱愛使其成為體育消費(fèi)的中堅(jiān)力量。本文通過問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法對體育教育專業(yè)學(xué)生的體育消費(fèi)行為特征進(jìn)行調(diào)查分析，并得出結(jié)論為大學(xué)生健康消費(fèi)提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：體育教育; 體育消費(fèi); 行為

一、前言

在生活中消費(fèi)是人們維持生活和發(fā)展的前提，對于體育消費(fèi)的定義是人們在參與體育活動(dòng)方面的個(gè)人勞務(wù)消費(fèi)支出，在現(xiàn)實(shí)生活中是不可缺少的重要組成部分[1]。生活水平的提高后，在對體育的態(tài)度與認(rèn)識(shí)方面也發(fā)生了很大的變化。大學(xué)生是社會(huì)的中流砥柱他們的體育消費(fèi)情況，對今后體育消費(fèi)市場朝著健康方向的發(fā)展有巨大影響。

二、研究分析

（一）學(xué)生對體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的分析

據(jù)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的調(diào)查可知，體育教育專業(yè)學(xué)生18.75%的人認(rèn)為是追求健康，享受休閑，18.75%的人認(rèn)為是現(xiàn)代生活的一部分，37.5%的人認(rèn)為是終生（發(fā)展）成本投資，25%的人認(rèn)為很正常。對體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)大部分學(xué)生體育消費(fèi)觀念處在較高層面，對體育消費(fèi)比較深層次的認(rèn)識(shí)和理解。

（二）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是研究體育消費(fèi)特征的一個(gè)重要的領(lǐng)域，是體育市場穩(wěn)步發(fā)展基礎(chǔ)。本研究將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為：實(shí)物類體育消費(fèi)，勞務(wù)類體育消費(fèi)，信息類體育消費(fèi)。其中實(shí)物類包括：運(yùn)動(dòng)服裝;運(yùn)動(dòng)器材;運(yùn)動(dòng)飲劑。勞務(wù)類包括：觀看體育比賽;去健身場所;參加各種體育培訓(xùn)。信息類體育消費(fèi);訂購各類體育報(bào)刊，雜志，書籍;購買體育音像制品。據(jù)調(diào)查實(shí)物類消費(fèi)是占體育教育專業(yè)學(xué)生主導(dǎo)的體育消費(fèi)類型，其次是勞務(wù)消費(fèi)中的參加各種體育培訓(xùn)約占到71%。

（三）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

大學(xué)生參與體育消費(fèi)分為體育興趣、性別、生源、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品價(jià)格、運(yùn)動(dòng)參與等幾種影響因素[2]。調(diào)查結(jié)果分析顯示，男生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和女生的差別非常大，男生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)主要考慮專項(xiàng)的需要或者是休閑娛樂上占53%以上，而女生多為審美追求，追求自身的曲線美和身體美。其中總體來說以強(qiáng)身健體、休閑娛樂分別占78.9%和68.3%，屬于學(xué)生參加體育消費(fèi)的主要的動(dòng)機(jī)。

（四）學(xué)生體育消費(fèi)水平的分析

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值（貨幣）單位來表示[3]。據(jù)調(diào)查分析年消費(fèi)水平在501—1101間的學(xué)生最多，占70.8%整體水平較高。應(yīng)該受到正確的引導(dǎo)，幫助學(xué)生形成健康、科學(xué)的消費(fèi)觀念。

三、影響體育教育專業(yè)學(xué)生消費(fèi)的主要因素

（一）商品的性價(jià)比，消費(fèi)市場的消費(fèi)品由于學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源單一均，在體育商品價(jià)格和質(zhì)量方面考慮的人數(shù)最多。（見表1）

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)物廉價(jià)美的體育產(chǎn)品是絕大部分體育教育專業(yè)學(xué)生的追求，也是體育市場開發(fā)應(yīng)該考慮的問題。

（二）專修項(xiàng)目對消費(fèi)影響，在調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)排在前三的專業(yè)分別是籃球、羽毛球、足球。而田徑和散打的學(xué)生體育消費(fèi)最低，不同專修項(xiàng)目的體育教育專業(yè)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，專修項(xiàng)目是影響學(xué)生的主要因素。

（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們在體育用品上的開支處在較低水平。其中家庭收入會(huì)對體育消費(fèi)水平有直接的影響和制約，同時(shí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平也有一定的影響。

四、總結(jié)

（一）提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念

大部分體育教育專業(yè)的學(xué)生在體育消費(fèi)方面的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂和強(qiáng)身健體，提升其體育文化素養(yǎng)，建立起“終生體育”的目標(biāo)，建立科學(xué)、正確、合理的體育消費(fèi)觀。

（二）提高體育商品性價(jià)比

體育用品廠家應(yīng)該加大研發(fā)的效力，體育商品質(zhì)量與服務(wù)水平提升的同時(shí)價(jià)格適合學(xué)生群體的消費(fèi)能力，并加大宣傳力度，提高品牌自身吸引力。同時(shí)政府和學(xué)校都也應(yīng)該支持和鼓勵(lì)學(xué)生勤工儉學(xué)，提高學(xué)生的消費(fèi)能力。

（三）豐富體育項(xiàng)目

由于高水平的運(yùn)動(dòng)技術(shù)可以帶動(dòng)學(xué)生參與體育鍛煉，而豐富的體育項(xiàng)目對刺激學(xué)生進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)有一定的促進(jìn)作用，所以學(xué)院應(yīng)豐富體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，給學(xué)生更多選擇的體育項(xiàng)目。

（四）加強(qiáng)宣傳，刺激消費(fèi)

對于體育消費(fèi)男女之間的差別，針對這種現(xiàn)象學(xué)校應(yīng)該多開始一些適合女性進(jìn)行的體育活動(dòng)，同時(shí)針對女生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)，學(xué)校媒體應(yīng)該大力宣傳體育運(yùn)動(dòng)對身體姿態(tài)、體型輪廓等健美方面的作用來刺激她們消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]羅竣升.大連市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及對策研究[D].遼寧師范大學(xué)，2008.