張鵬

摘要：現(xiàn)代社會新聞傳播已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題與傳統(tǒng)新聞專題相比具有獨特的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品的樣式和內(nèi)容更為豐富多彩。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞專題優(yōu)劣勢分析出發(fā)，通過對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)專題新聞的解析，對未來網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展趨勢進行思考，探索其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，為我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題;現(xiàn)狀及發(fā)展;思考

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有表達上的優(yōu)勢

我們不得不正視這一現(xiàn)實，人們在接受新聞傳播的形式上發(fā)生著巨大的變化，利用移動終端看新聞專題已成為人們政治文化生活的一部分。在新時期信息爆炸、消息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)視角下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過文圖、視頻、游戲、互動對新聞事件進行全方位、多角度甚至是別出心裁的報道，足夠吸引人們的眼球?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人們對新聞傳播的需求呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞專題以其彈l生十足的延展性和較長的拓展邊際，聚集起更多的資源，空間優(yōu)勢十分明顯。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專題也有傳播上的劣勢

但是，網(wǎng)絡(luò)專題也存在著傳播上的劣勢。從現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作單位和個人的信息來源是均等的，幾乎都在同一時間獲取，都希望在第一時間報道出來。這就出現(xiàn)了幾個問題：一是，網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的雷同化;二是，網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目質(zhì)量的低劣化;三是，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的平庸化。由于在媒體融合發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的來源很難追溯，與發(fā)布平臺的融合并不徹底，構(gòu)成了進一步發(fā)展的屏障。

（三）優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特質(zhì)解析

從目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展來看，深受廣大網(wǎng)民歡迎和點贊的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題都具有以下特質(zhì)：一是，正面報道為主，傳播正能量。比如中國日報網(wǎng)的專題新聞《學(xué)習(xí)時代》，就是一檔全面、正面、生動地向廣大海外網(wǎng)民宣傳中國特色的治國理政新思想的優(yōu)秀新聞專題節(jié)目。二是，小中見大，小切口反映大主題。比如銀川新聞網(wǎng)的專題新聞《大新鎮(zhèn)新水橋村民領(lǐng)70萬元紅利》，就生動地再現(xiàn)了村民年終收獲的喜悅，折射出我國改革開放帶來的農(nóng)村生活變化。三是，新聞專題表現(xiàn)形式的多樣化，從銀川新聞網(wǎng)我們可以看到，其中的網(wǎng)絡(luò)專題新聞采用了多種表現(xiàn)形式，比如圖文、航拍、動漫、視屏等。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展趨勢的思考

（一）著力打造自己的品牌欄目

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作和傳播中需要自己的品牌。沒有品牌，競爭力就會下降。各級新聞媒體要根據(jù)自己的實際因地制宜，逐漸形成各具特色的融合發(fā)展模式。比如開辦和完善“短視頻新聞”“移動直播”“新媒體品牌”等新聞專題欄目。從發(fā)展趨勢看，媒體融合是大勢所趨，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。融合的渠道很多，可以是內(nèi)容融合，也可以是路徑融合，或者是播出融合。通過持續(xù)的宣傳和借力，網(wǎng)絡(luò)新聞專題同樣可以誕生出不輸傳統(tǒng)媒體的品牌欄目，而且覆蓋范圍更加廣泛。

（二）巧妙運用多元化的表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)新聞專題多元化的表現(xiàn)形式是優(yōu)勢，有時卻成了短板。好像新聞專題屬于“正統(tǒng)”的概念，不能以花里胡哨的方式來表現(xiàn)，需要中規(guī)中矩，這實際上是一種錯覺。如果我們網(wǎng)絡(luò)新聞專題總是板著面孔示人，就會走進死胡同，不僅不能與傳統(tǒng)媒體競爭，甚至把自己的優(yōu)勢也遺失殆盡。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要盡可能多地采用影像、視頻、漫畫、動圖等技術(shù)來豐富表現(xiàn)形式，使專題新聞的傳播運行于無形之中。

（三）以新技術(shù)推出更多新穎的創(chuàng)意

好的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品能夠脫穎而出的關(guān)鍵，相同的新聞熱點，相同的突發(fā)事件，由于創(chuàng)意不同，受歡迎的程度相差甚遠。好的創(chuàng)意能夠突出主題，為主題服務(wù);失敗的創(chuàng)意不僅不會對主題的詮釋有所幫助，甚至?xí)屍滗螞]在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)新聞中。

三、結(jié)語

綜上所述，從我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題的現(xiàn)狀看，總量可觀，質(zhì)量欠佳。主要問題是平庸的作品比比皆是，優(yōu)秀的作品比較少見。從發(fā)展趨勢看，網(wǎng)絡(luò)專題新聞比拼的是品牌、形式和創(chuàng)意。只有不斷提升多媒體整合理念，善于將不同形式的多媒體素材進行組合，運用新技術(shù)不斷推出新穎創(chuàng)意，才能在新時期網(wǎng)絡(luò)新聞專題大行其道的競爭中占得先機，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品來。