陳昕

摘要：本文在媒體融合的背景下，對(duì)吉林省廣播媒體的優(yōu)勢(shì)展開詳細(xì)分析，并對(duì)其在當(dāng)前背景下的發(fā)展短板展開系統(tǒng)論述，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播媒體;優(yōu)勢(shì);短板

一、媒體融合概述

媒體融合這一理念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，其概念包括廣義和狹義兩種，廣義的解釋是媒體融合是將不同的媒體、媒介形態(tài)統(tǒng)一化，將多種媒體理念、功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)以及所有權(quán)等方面融合在一起，它作為新興的一種媒體作業(yè)形式，能夠有效地把現(xiàn)有的媒體形式如報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體設(shè)備統(tǒng)一聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、資源互通、集中處理的信息處理產(chǎn)品。在以上媒體背景下，又衍生出不同的傳播平臺(tái)和傳播方式將實(shí)時(shí)、新潮的信息傳播給大眾?？偟膩?lái)說(shuō)，媒體融合就是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新興的一種媒體媒介發(fā)展的理念，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合的前提條件。

二、媒體融合過程中廣播媒體的優(yōu)勢(shì)分析

雖然在當(dāng)前的信息時(shí)代背景下，廣播電視媒體的傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)具有一定的落后性，但是其具備獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)也是新興媒體無(wú)法比擬和學(xué)習(xí)的，毫不夸張地說(shuō)，電視媒體雖然與現(xiàn)代媒體具有一定的差異性，但它的實(shí)際主體地位依舊是穩(wěn)固如初的。如果新興媒體要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效的發(fā)展，那么就必須以傳統(tǒng)廣播媒體為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)廣播媒體為發(fā)展的首要條件，才能實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)效穩(wěn)定的發(fā)展。在媒體融合過程中，新媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步挖掘發(fā)展?jié)摿捅仨氁蕾噦鹘y(tǒng)的廣播媒體。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)廣播媒體具有較強(qiáng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，雖然新興媒體以各種新興內(nèi)容吸引了人們的眼球，但其效果并不長(zhǎng)遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上人們對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的傳播信任感。

（一）廣播媒體經(jīng)驗(yàn)豐富

在傳統(tǒng)的廣播媒體當(dāng)中，由于其發(fā)展歷史比新興媒體長(zhǎng)久，積累了大量的新聞資源和人脈經(jīng)驗(yàn)。這是新媒體所不能比擬的。

（二）受眾群體穩(wěn)定龐大

在新時(shí)代背景下，雖然新媒體吸引了一部分受眾，但其受眾年齡大都在18到25歲之間，這個(gè)年齡段的人對(duì)新鮮感和刺激感的要求較高，一旦新媒體的內(nèi)容不再能夠滿足他們的需求，他們就會(huì)轉(zhuǎn)換其他的信息接收渠道，流動(dòng)性較強(qiáng)，不易于控制和管理;而廣播媒體的受眾大都是18到45歲不等。這個(gè)年齡段的人由于以往養(yǎng)成的習(xí)慣和對(duì)廣播媒體的依賴，在信息接收渠道的選擇上，普遍還是選擇廣播媒體為主要信息接收對(duì)象，且流動(dòng)性較小，能夠?yàn)閺V播媒體帶來(lái)穩(wěn)定的收視率。

三、媒體融合過程中廣播媒體的短板分析

雖然廣播媒體具有一定的視聽優(yōu)勢(shì)，但是在媒體融合的背景下，新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊力度也在不斷加大，其生存空間和生存地位受到新媒體嚴(yán)重的擠壓，造成廣播媒體的廣告商嚴(yán)重流失，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成極大的損害。

（一）廣播媒體的內(nèi)容形式單一

雖然廣播媒體對(duì)人們的影響根深蒂固，但是在新時(shí)期背景下，新媒體也一直沖擊著人們的思想感官。再加上廣播媒體的內(nèi)容形式單一，缺乏吸引新受眾群體的新鮮內(nèi)容，使廣播媒體在現(xiàn)代化社會(huì)中的發(fā)展舉步維艱。

（二）廣告投資商的減少

廣告投放商是廣播媒體獲得收益的重要組成部分，但是隨著新媒體的發(fā)展，廣播媒體的廣告投放量急速下降，廣告商的流失導(dǎo)致廣播媒體的收益也跟著下降，對(duì)廣播媒體的未來(lái)發(fā)展也具有非常大的不利影響。

（三）廣播媒體信息傳播即時(shí)性差

廣播媒體的信息傳播需要經(jīng)過一系列的策劃、撰稿、分析、整合過程，這使廣播媒體信息的傳播速度和傳播效率具有一定的延遲性，不能滿足現(xiàn)代化快節(jié)奏的人們的心理需求。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代背景下，媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，因此，為了使廣播媒體獲得更好的發(fā)展，提高廣播媒體的影響力度，可以將廣播媒體與新媒體進(jìn)行融合，以此來(lái)提高廣播媒體的發(fā)展，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。